胡孟青：出師不利要怪腳頭唔好
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GS(14)@2012-02-01 23:25:28http://www.sharpdaily.hk/article/index/15307/20120201/48045
唔入市唔知時運高！體育用品巨企特步國際（1368）失意於足球，索性抵玩啲贊助渣馬跑衫，由於跑衫款式難變，惟有玩顏色，但銀行Corporate Colour又非藍即綠，頗大限制。結果今次選手們一打開選手包，即見由膊頭到衫腳綠油油；適逢台灣綠營選擇敗陣，內地股市亦最忌見綠，連選手都唔肯收貨，懷疑同樣有贊助英超利物浦嘅渣打究竟點解會肯畀件衫出街？網友刻薄插爆狂踩不在話下，連選手都話要罷穿，咁多劣評，極盡宣傳之效，唔使擔心港人唔識呢個品牌。設計師鄧達智話齋，Logo唔夠大，今次係要Sell渣打馬拉松唔係單Sell特步，點解特步個交叉Logo仲大隻過渣馬嘅英文字母？
原來網民已非首次質疑這家體育用品公司的設計，去年為所贊助英超球隊伯明翰城新球季主場客場大玩深色球衣，連波衫網站粉絲都話慘不忍睹，球會老闆出事，連球衣都冇運行。雖然老闆睇中股評人夠長氣有中氣兼交足戲，打入香港市場出師依然不利，中國人信邪，難道要賴腳頭？
特步要削一半分店
前年八月才與英超球隊伯明翰城結盟的特步，為期五年，合作推出包括球衣在內的專業足球用品，當時口口聲聲話要運用實行要挑戰阿迪達斯（adidas）在足球用品領域的霸主地位，而特步將運用農村包圍城市的營銷術，搶佔對手的市場份額。早前再公佈以5千萬元與西甲球隊維拉利爾簽下了5年贊助合約，威過晒只擁一隊車路士的阿巴莫域治。2010年生意額44億元，經營利潤不足10億。adidas單是足球體育相關產品，折合人幣都過百億，總營業額過千億，佔比超過一成，而特步相關收入佔比三成，要打贏大隻十倍的巨人，宏願可嘉。主席去年七月底接受媒體訪問時，點出李寧的龍頭地位不保是源於管理失誤，當時聲稱要保持每年開店800至1000間速度的擴張戰略目標言猶在耳，如今不足半年，竟突要削一半至400間，現在看今年銷售目標只有單位數增長，雖五十步笑百步，市場對管理層的坦白非常從寬。
胡孟青
獨立股評人