📖 ZKIZ Archives

鴻海前副總裁李光陸推薦 鐵血蔡力行 能讓中華電信換腦袋？(054-056)

2013-12-30  TCW

中華電信董事長李炎松確定於二○一四年元月退休，職缺將由現任台積電固態照明及太陽能公司董事長蔡力行接任。據了解，交通部長葉匡時最早屬意的是鴻海集團前副總裁暨網路通訊事業群總經理李光陸，也徵詢過其他人選，但李光陸婉拒，向葉匡時推薦了蔡力行，最後才由蔡力行出線，成為近五年唯一從外部空降的中華電董座。 針對這個人事案，葉匡時接受《今周刊》電訪時證實：「李光陸推薦了蔡力行。」並直言：「找人是找最適當的人，不必局限內升或外找，如果泛公股企業能找來外部人士出任董座，也可帶來新思惟。」蔡力行過去任職台積電期間，對執行力的要求，就像他的名字「力行」一樣，任何事情都要做到貫徹始終。 例如，一九九三年，台積電決定興建國內第一座八吋晶圓廠，當時剛回國不久、完全沒有建廠經驗的蔡力行被指派負責這項工作，但他卯起勁幹，竟然創下兩年內蓋好新廠、量產等待時間最短的紀錄，更厲害的是，這座廠在第一個月就賺到三千萬元，讓蔡力行贏得了﹁鐵血﹂的封號。 為了和時間賽跑，他的手錶永遠調快五分鐘；要求自己在每個會議前，都先做好準備，還把每天跑步、淋浴及更衣，全部控制在一小時內完成。不過，蔡力行的執行力，在他擔任台積電執行長任內，為因應金融海嘯的衝擊而進行裁員，也引起不少員工的怨言，並成為張忠謀換掉蔡力行的導火線。 「將加速釋出最後一哩」 自○九年從台積電執行長下來後，蔡力行轉進台積電固態照明及太陽能事業部，負責ＬＥＤ(發光二極體)及太陽能兩項產業的基礎扎根工作，幾年下來，也做出不錯的成績。 今年十一月台積電的運動會上，張忠謀還特別表示，台積電已是世界半導體的三個領袖之一，但還有「一張底牌」未掀出來，太陽能與ＬＥＤ就是這張底牌。他強調，台積電的太陽能與ＬＥＤ布局成效明年就會顯現，並期望這個事業部可以在幾年內就掛牌上市。 如今，張忠謀已完成台積電執行長交棒，對蔡力行來說，尋找另一個舞台，也成為他專業經理人職涯中不可避免的事。 至於蔡力行為何願意到一個完全與台積電不同特性的中華電信任職呢？事實上，現階段的中華電信確實需要更國際化，尤其是4G開台在即，台灣4G服務原本已落後國際市場甚多，更需要在數位匯流整合上有更積極的作為，同時也亟需整併雲端、服務及各種終端行動產品的能耐。 中華電信標到最佳的帝王頻段，是帶動國內電信產業升級的不二人選，這些任務若依循過去中華電信﹁近親繁殖﹂的人事安排，恐怕不容易達成。 中華電信要做到這些艱鉅的任務，得先換腦袋。葉匡時說，中華電信要走出「舒適圈」，替股東帶來更大的利益，而非失去轉型的動力，「蔡力行是國際級的ＣＥＯ，未來將對中華電信在推動4G，以及養成企業、人才的『數位雨林』政策上有更多幫助。」此外，葉匡時也強調，「空降」蔡力行，也是希望中華電信的企業文化有突破轉型的機會。 過去中華電信內部對釋出固網業務管線基礎設施的最後一哩始終相當抗拒，而一向主張中華電信要加速釋出﹁最後一哩﹂的政務委員張善政，也支持由蔡力行接任董座，外界揣測目的就是為了加速進行釋出最後一哩，讓全民共享電信資源。中華電信總經理石木標則認為，「(蔡力行)沒包袱，確實會讓人有這樣的聯想。」對於這個突然的高層人事變動，中華電信內部員工坦言，「我們也是看報紙才知道，大家都當八卦看。」此外，過去蔡力行一肩挑起台積電，就以鐵血管理著稱；現下中華電內部員工最害怕的，就是一直以來強調「幸福企業」的文化將有一八○度的轉變。 一位業界大老就不諱言指出，未來蔡力行若把台積電的美式作風帶進中華電信，以中華電一向謹慎保守的風格來看，勢必會引起不小的衝撞，因此，這時候政府部門的支持就相當重要。 繼台積電後 另起戰場 事實上，在行政院核定蔡力行接任中華電信董事長的同時，也同時宣布了明年度國家總預算，其中包含了台積電與中華電等四一一億元的釋股案。如果延攬蔡力行的動作，搭配政府加速釋出中華電股票，讓中華電能夠加速民營化，並且擁有更多的經營決策自主權，恐怕才是蔡力行能夠放手一搏的關鍵。 蔡力行的離開，從台積電角度來看，也許是失去一位戰力極強的專業經理人，但對忍辱負重多年的他來說，轉任中華電信董事長，無疑是全新起點，這個攸關電信產業自由化與國際化的重責大任，也將成為蔡力行接下來最大考驗。 蔡力行 出生：1951年 新職：中華電信公司董事長經歷：台積電固態照明及太陽能公司董事長、台積電公司執行長學歷：美國康乃爾大學材料科學工程博士、台灣大學物理系 撰文‧林宏文

李光鬥：我知道的那些把品牌作死的故事

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1125/147956.html

i黑馬：移動互聯網時代，我們應該如何做營銷，如何做品牌？以前是報紙、雜誌、廣告，現在是微信、微博、社交媒體。思維方法完全不同。

11月20日下午， 2014百度大客戶沙龍成長的力量在武漢歡樂谷舉辦了。現場中國品牌第一人、央視品牌顧問給我們做了關於移動互聯網品牌營銷的分享。

以下為李光鬥的現場分享：

今天我希望和大家分享如何做移動互聯網時代的品牌營銷。在二十多年前，我做的第一個廣告是小霸王學習機，當時第一次請成龍做廣告，這是一個娛樂化的產品，在1994年時候，銷售額達到14個億，後來為我們家鄉很多的產品，做了很多服務，包括蒙牛乳液，我認為現在中國面臨一個全新的商業時代，移動互聯網會在新的領域給我們帶來新的財富機會，這個財富機會我們叫人財物。

互聯網時代會出現智慧信息和社交的財富機會，人財物很好理解。我們武漢是主省通渠，靠物流來賺錢的歷史上，財源茂盛，貨物通達通四海。但是互聯網時代，可能會改變地理位置，比如說以前是珠江三角洲長江三角洲，現在我們看，整個的交流會出現一個全新的趨勢，靠光纖的傳輸，會形成新商業的東西，我們企業家怎麽從信息智慧和社教中，汲取到我們的財富。

我們面臨一個大數據的時代，信息每天非常過剩，以前中國是一個金字塔形的社會，也就是我們靠上級壓下級，一級壓一級，下層蒙上層，層層產水，水到渠成。這是網民對中國的金字塔形的設備，一個形象比喻，互聯網時代，我們變成了一個微觀的社會，體育場式的社會，每個人變成了自媒體，你們可以發布信息。

傳統的媒體包括廣播電視報紙雜誌，但是新的門戶網站，會分享很多的新聞，但是2014年之後，我們看所有的人都離不開一個叫手機，互聯網大會在昨天烏鎮召開了，全世界1000多個精英已經參加了，公布的數據其實非常害怕，一個中國人現在每人每天摸手機多少次呢？150次。人醒來之後摸的第一個東西，臨睡前松手的第一個東西，不是你的愛人，不是你的枕邊人，就是你的手機。

手機變成一個娛樂工具電子商務以及其他的，所有的未來的手機將成為一個人體的新的器官，那麽對於企業來說，單純的買和賣，一定要向O2O發展，我們要全網營銷，除了全網品牌還有全網營銷，我有一個觀點，新華網也引用了，說在數字化時代，讓世界找到你比你找到世界更重要，這一點大家好好體會。

新媒體時代的傳播和大家分享的是互動趣味透明。微博營銷是什麽概念呢，講微信和微博的區別，微信是一個我們叫強力品，是以電話號碼綁上的，微博你在廣場上，一個是在客廳一個在廣場，我們知道微博時代謠言很多，很少有人分析，微信時代的謠言更容易流行。為什麽大家都轉呢，大家覺得好玩，是一個娛樂化的時代。

什麽叫移動互聯網思維，移動互聯網思維的第一條是秒殺思維。以快致勝，以前是以大欺小現在不是的，現在是你速度一定要快。第二個是顛覆思維，年輕化思維，粉絲經濟思維。先有粉絲，後有經濟，還有娛樂化思維，年輕人叫有話不好好說，移動互聯網思維，整個是有免費和第三方思維，大數據思維公共思維定制化思維。

其實中國的企業，在互聯網思維時代的特點，還要學會講故事，叫故事營銷，中國人是善於賣體力，外國人善於講故事，故事營銷是世界上最流行的品牌模式。

中國人賣產品是賣成本，你賣一塊錢，我賣9毛，你賣9毛我賣8毛，整個哇哈哈和農夫山泉打架很厲害。我們再看，法國人怎麽賣水，法國人講故事，說100年前，第一次世界大戰剛剛結束，有一個商兵喝一個家鄉的水，傷口好了，泡了一個澡五臟都好了，這就是品牌的故事，這是阿爾卑斯山的雪山礦泉水，中國人能賣到這個價格了，他能賣到50塊錢。

中國有沒有潔凈的水呢，一個西藏的企業家找到我們，我在拉薩看過，比阿爾卑斯山還高的山，歐洲都是先汙染後治理，霧霾是從倫敦開始的，中國也在步別人的後塵，西藏整個通過國土的面積有四分之一，西藏沒有一個化工廠，沒有一個水利廠，是我們不願意去建嗎，不是的，是我們的後發優勢不行，這個故事我們怎麽講，一個西藏的企業家找到我們，說完全可以做西藏的概念，我們取了一個名字珠峰冰川，這個水現在沒有錢做廣告，在拉薩的機場做廣告，這變成了中國最好的水，我們定義為國水，我們廚房的時候用的都是這個牌子的水，你完全可以做成一家上市公司，這就是差異化競爭。

現在王老吉可以賣到幾百億，央視廣告招標，1.8億進駐中央電視臺的廣告，其實它的路是加多寶鋪好的，老外怎麽競爭，加多寶說，他打了20多場廣告，每一場都輸了，他去西藏找水源找不到，最後就到青海找到了一個水源，這是他新的品牌，昆侖山，很少有人知道昆侖山是加多寶的品牌，而且做得非常好。

我們這一次開會住在萬達，萬達的200多個中層幹部，都請我去做培訓，他們萬達可以在長白山蓋房子，其實是一種浪費，長白山位於中國和朝鮮交界處，萬達準備做長白山的水做的時候，已經被這家人搶走了，他註冊了一個商標，就叫恒大冰泉，來自長白山的礦泉水，一次招商50億，所以是營銷互聯網時代給了我們一個叫如何超別人的後路。我們叫插位。

插位是通過打破市場原有的競爭地位排序，使侯勁品牌迅速成為行業領導品牌的營銷新法則，使後進品牌成為市場的領導者，發現一個市場空隙，占領市場。品牌如何插位，我們這是要建立新的一個流行的規格，全世界向左轉你要向走轉，蒙牛這家企業從成立到上市之用了四年的時間，1999年1月份註冊的，辦公室只有50平米，這是他的第一包產品。我們看，它的制造商是哈爾濱的公司，他留的電話號碼是手機，完全是一開始快速的成長，叫先建市場後建工廠。

這是我們給清華大學的200多位企業家現場授課，品牌的定位，來自大草原，香濃好感受，後發企業如何做這麽大，做的第一個產品就是塑料袋的，降低了包裝的產品，迅速成為了全球老大。市場細分上面，我們做了一個高端產品，叫特倫蘇，這個產品占蒙牛銷量的20%，用了航天的牛奶。我們和報紙簽好了合同，包括湖北的所有報紙，在航天員落地的瞬間，所有的報紙打出來的廣告都是，熱烈祝賀蒙牛牛奶成為航天員專用牛奶，我們為了這個廣告，提前半年所有的報紙都簽合同，還有一個預案，是一個黑白的廣告。

做完了蒙牛的問題是，現代牧業是做養牛的，做的農場、種草也可以成為一家上市公司，提了一個概念是建設中國肉都，來自美麗的大草原，我們思考一個問題，牛奶做得好，豆漿可不可以做好，豆漿好好做也可以，我們和武漢一個企業家，做蜂蜜的企業，蜂蜜做好了也很好，在美國的做蜂蜜的企業，產業鏈也非常大。

蒙牛出來的時候，一幫人想做新的企業，我出了一個主意，做什麽呢？做植物蛋白，比如說椰樹，露露杏仁露，山西的核桃是最好的，這家企業成立2年，銷售額6億人民幣，第一年六千萬，第二年增加了十倍。只要市場做得好，這個品牌可以迅速的擴大。我們第一件事要轉變觀念。

在中華人民共和國建國的時候，武漢有一萬個中華老字號的品牌，現在百分之一都不剩了，什麽問題，現在很多賣不出去了。古月龍山是浙江的一個品牌，做黃酒的，當時做了很多文化人做定位，2004年開始我為這家企業服務，第一個轉變是，全國式營銷。

第二個是品牌故事的延續。有一種品牌叫女兒紅，也是他註冊的商標，紹興人生了女孩，要埋一壇酒下去，出嫁的時候拿出來喝，我們的酒叫做蘊藏十八年，只為這一天，父親要嫁女兒的時候，里面有各種各樣的祝福，拿出來的酒，也有對女兒新生活的期望，所以這是一個充滿親情感情的東西，甚至女兒紅充滿愛情的故事。

我們重新給它做了產品的梳理，把中國的壽星文化引進去，古月龍山這個酒。當充滿了品牌故事的時候，十八年前中國有一個東西，到美國考察，考察農業，住在哪兒呢？住在工人的家里，每天給他提供一個床一個早餐。他每天去認真的學習，十八年後，他成為世界上人數最多的國家的原始的候選人他又個去訪問美國，他就說了一句話，他說我要去看看當年的房東，連奧巴馬都要見他。

中國有一句話，叫滴水之恩湧泉相報，他去美國帶了什麽樣的禮品，就是這一壇酒，在座我們百度的大客戶，我也在這里做一個承諾，大家需要這個酒的，可以找我，也可以把酒作為禮品放在你的辦公桌上，當別人問你這個故事的時候，你可以講，叫蘊藏十八年只為這一天。這家企業的銷售額是多少呢，銷售額是30億，所以任何一個企業小產品，都可以做到一個大市場。

總結一下我的發言，品牌建立的規劃，包括了升華企業願景，年輕品牌形象，建立品牌故事，宣傳企業領袖。這是我們最近20年來為中國的200多家企業，做的一個品牌組織的架構，我們也希望未來有機會和我們的企業家合作，能夠推動我們網絡時代，互聯網時代，品牌建設的一個案例。

本文為i黑馬版權所有，轉載請註明出處，侵權必究。

李光鬥：自媒體和自商業是未來的商業主流，內容創業風口剛起

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0110/160758.shtml

本文由筆記俠（ID：Notesman）授權i黑馬發布。

一、馬雲錯了？還是宗慶後錯了？

首先問大家一個問題，面對未來走向，是馬雲錯了？還是宗慶後錯了？到歲末年尾，我們為什麽要分對錯？因為沒有對錯就就沒有是非。

馬雲在雙十一的時候講了五個新，新零售、新制造、新金融、新技術、新資源。但是中央電視臺《對話》節目請了幾個大佬，為首的就是宗慶後，宗慶後說：這幾個新除了新技術之外，其它都是胡說八道。旁邊有一個大姐說宗老你說得對，就是董明珠大姐。另外一個大叔附和，我沒搞懂他有哪點新，就是TCL的李東升。浙商大會上馬雲和宗慶後都沒辦法一塊玩耍，演講的時候最好你上午講我下午講，因為胡說八道是很嚴重的一件事。

我在多種場合說過，馬雲沒有互聯網思維，只有淘寶思維，淘寶思維不是互聯網思維。在這里我反而要挺一下馬雲，如果我們認為馬雲是胡說八道，就說明你out了。為什麽？因為我們面臨一個全新的時代，新零售、新制造、新金融、新技術、新資源的確都是全新的，所以老革命遇到新問題的時候怎麽辦？我們不能說別人是胡說八道。

我們知道宗慶後的哇哈哈盈利能力在下降，不僅它的盈利下降，美國第一品牌可口可樂的盈利能力也在下降，這是什麽原因？唐僧為什麽會複出拍戲？許紹華說他日子過得挺好。我的問題是，女明星複出拍戲一定是遇到了經濟問題，為什麽？要賺奶粉錢，說明老公經濟遇到問題。男明星為什麽複出拍戲？就兩個字，沒有新媒體自媒體活得比較寂寞，要想重新樹立自己的品牌。

我講一個互聯網時代的段子，蝴蝶為什麽嫁給了蜘蛛？蝴蝶找男朋友，找來找去嫁給蜘蛛，媽媽很不解，你是萬人迷，再不濟嫁給麻雀，為什麽嫁給蜘蛛？好歹蜘蛛有個網站，2000年互聯網時代，每個人都有一個網站。為什麽要講自媒體到自商業，因為自媒體和自商業是未來商業的主流。

剛才說了，女演員複出是為了賺奶粉錢，男演員複出是為了社交媒體。社交媒體有什麽不同？多少女妖怪吃唐僧沒有吃到，結果被女首富收入囊中，當一個機會擺到我們面前，用不著再去拍戲，也可以從此過著榮華富貴的生活，不用西天也能享受極樂世界，我從還是不從？一下讓唐僧世界觀崩塌，嫁入豪門。為什麽嫁入豪門也耐不住要複出，這就是因為寂寞。

二、內容創業風口停了嗎？特朗普是最大內容創業者

風來了，只要站在風口豬也能飛起，我的答案是內容創業的風才剛剛開始，內容創業仍然會成為將來互聯網創業的主流。

我給大家分析一下，21世紀最大的黑天鵝是什麽？在澳洲殖民者發現澳大利亞的黑天鵝之前，所有的歐洲的貴族都認為，天鵝是白的。這是一個定律，但是這些殖民者在澳大利亞發現了黑天鵝，所以這個定律一下子就給攻破了。

那麽21世紀最大的黑天鵝是誰？特朗普。

我剛去了趟墨西哥，墨西哥最流行的體恤就是“fuck特朗普”，我後來才感覺到，不是中國人民不喜歡他，全世界最不喜歡特朗普的是墨西哥人，因為他一下子讓墨西哥貨幣大幅度貶值。第一次去墨西哥一美元兌12墨西哥比索，當我這次去的時候，一美元兌換20，為什麽？就是因為他說要在墨美邊境修一個長城阻擋非法移民。

為什麽特朗普成為最大的黑天鵝？

美國大概有2千家的都市報，每一個小城市都有一份報紙，但是美國的全國性媒體，主流媒體只有200家。在特朗普和希拉里競爭中，200家主流媒體，類似我們的各種TV、時報，都發表了社論，有198家支持希拉里，而且在社論里頭號召讀者為了美國的未來不要投特朗普的票.但是最後特朗普大比例贏得了美國這次大選，讓所有的人大跌眼鏡。

在美國大選的4個月前，在分答上有人花880塊錢問我，誰會贏得美國大選？我說特朗普，大家有空去聽聽，花一塊錢就可以聽到現在這個答案。為什麽特朗普能當選美國總統？我覺得特朗普的勝利是自媒體對傳統媒體的勝利，也就是說傳統媒體輸了。我們在津津樂道於社論，再津津樂道高大上的說辭、各種新聞、聯播、各種自我陶醉時，老百姓是用腳來投票的。

我們看最新的新聞是特朗普任命29歲的賈斯汀麥康尼擔任新媒體主管，這是白宮設立新媒體戰略主管，最近任命42歲主管亞洲安全事務，所以特朗普雖然70歲了，但是他的內閣並不老。

特朗普的勝利為什麽說是自媒體的勝利？我認為特朗普是一個自媒體內容創業者。

我們看他平均每天發12條推特，類似於我們的微博，我們一天8小時工作制，他要發12條，平均一個小時都不到他就要發一條推特。他在臉書、推特和Ins，相當於微博、微信和秒拍，Ins是美國使用時間最長的短視頻網站，有2800萬粉絲，按照我們現在的話他是個大V，而且他及時回應。

我們知道外交政策都是很神秘的，美國國務院發言人發布白宮政策，現在特朗普，寫了一篇文章《推特治國》，利用微博這種方式。現在用不著接受記者采訪，還要審稿看我說了什麽對不對？現在我直接在社交媒體上，一桿子捅到底。

比如我們接受了記者采訪，我們可以說這個問題不是我說的，我不是這麽回答，哪怕有錄音都可以耍賴，但是有了這個自媒體之後，他可以直接和美國的民眾乃至於全世界的民眾，不過夜隨時隨刻知道他的想法。雖然讓世界非常緊張，但是它的透明度、直接度也大大的提高，就是互聯網時代所說傳播效率提升了。 

三、自媒體和自商業，

每個人都可以打造自己的個人IP

以前我們的社會是一個什麽樣的社會呢？——金字塔型的社會。

我記得我讀大學時老師告訴我，其實管理社會非常簡單，一個信息論一個控制論，這個新聞想讓你知道你就知道，不想讓你知道就不讓你知道。我們有一個把關人，把住這個新聞線索，好消息大家鶯歌燕舞，壞消息大家不知道。五千年，上有政策下有對策，上級壓下級，勢必下層蒙上層，層層摻水，水到渠成。這是我們5千年的統治，這叫金字塔型的社會。

現在變成微觀的社會，體育場式的社會。所以我們看奧巴馬到中國來演講，他習慣站在群眾中演講，他前面有觀眾後面有觀眾，360度。我們不一樣，領導一定坐在那，正襟危坐，後面是碩大主席臺做報告，那不是演講，是我說你聽。微觀是什麽？大家七嘴八舌，每個人都可以拍磚發表自己的意見，這叫互動、及時。社會結構也發生了改變，以前是金字塔式，現在是什麽？現在是體育場式。

為什麽講自媒體、內容創業、自商業是未來商業主流呢？21世紀生存法則就是建立個人品牌，個人品牌是最強大的推動力。

真人秀節目《學徒》

特朗普最開始就是靠他的一個節目《學徒》建立的個人品牌，類似我們中國的脫口秀，當年史玉柱、柳傳誌、牛根生都做過這樣的節目，就是拷貝了《學徒》。這個節目特朗普是中間唯一的一個老板，他有一句名言：你被開除了，我炒了你，因為你不合適。但是最後贏得他的學徒，當他的助理可以拿到百萬年薪。

我的觀點是，每個人在這個時代都應該是一個自媒體，因為每個人手中都有一個手機，每個人都應該做自商業，品牌是小眾化。另外每個人都可以做網紅，打造自己的個人IP。我這本《超級網紅》出版之後非常受歡迎，講的就是中國商業一個變局，這個商業在發生一個巨大的變化。

我們知道，有人寫了一篇文章，其實引起非常大的震動，說中國進入了一個幹什麽都不賺錢的時代，以前中國是高速的列車，每個人都賺錢，幹啥都能賺錢，撿垃圾都能撿寶，但是中國三架馬車，投資、出口、消費都遇到了非常大的問題。

在這樣的情況下，接下來的一個商業包括2017年的商業會怎麽樣？每個人心里其實是沒有底的，有人說中國的經濟會不會是L型？就在底部運行。最近的經濟學家說不是L型是倒L型，底部是一直垂直下去的，6.5%今年能保住，明年能不能保住是一個問題。

經濟的流動是人財物，現在是社交、信息、智慧的流動，BAT解決了信息、智慧和社交，百度解決中國人信息壟斷，有問題找百度。我們為什麽在2016最後一個工作日還要犧牲寶貴的時間聽講座，就是大家希望得到一個智慧的交流，還有一個就是社交，社交是未來商業的主題，也是媒體的主題。

四、轉型跨界，品牌老化，賣萌求生

轉型和跨界是什麽概念？中國整個的社會老齡化和品牌老化。我們知道再過十年，每兩個北京戶籍人口將有一個超過60歲，也就是50%的人已老的一個老齡化的社會。20年是一個時代，5年就是一個世代，現在的時代是從高大上到萌、宅、寵的時代，也是品牌年輕化的時代。

北京有句話以老為榮，現在全民賣萌。你想在社交場合獲得別人的喜歡就給別人減壽。80歲的老奶奶穿戴成什麽樣？為了跟孫女溝通，迷上二次元，80歲的老奶奶都在玩二次元。

故宮也開始賣萌，比如故宮淘寶，這就是一種新的IP開發。故宮怎麽賣萌呢？有各種各樣的表情包，還有蹭IP。什麽叫IP？可以變現的知識產權、可以賣錢的東西，比方你到長城去搬一塊磚，長城的磚就是IP，你拿到它，如果出海關的時候你出去了，你能證明這是長城的磚，你就可以賣錢。

美國人為什麽蹭中國熱點熊貓IP？熊貓是很流行的東西，尼克松訪華到中國的時候，帶來月亮上撿回的石頭。美國人登月以後，撿了一些隕石，帶了一塊到中國，這個禮物有深刻含義，我的禮物比你強。

毛澤東跟周恩來說，他送我們月亮上的隕石，我們送他活化石，在晚宴上給尼克松夫婦送了熊貓香煙。尼克松夫人說他要送我們熊貓，尼克松說，淡定淡定，我們也養不活。周恩來就說我們幫你養，中美航線開通的第一個包機送竹子，新鮮的竹子。

美國人會創新，熊貓一直吃竹子沒有性欲，不懂得啪啪啪，不懂得生育，美國人上來就改變食物結構，吃奶油蛋糕。美國人用兩只熊貓一下生產12只熊貓，生下來的小熊貓歸誰？美國人認為凡是在美國領空出生，哪怕領土出生都自動擁有美國的國籍。中國承諾只要你有一只熊貓，這倆熊貓老公死了給老婆，老婆死了給老公，這12只熊貓循環套利，美國成為中國本土之外熊貓最多的國家。這兩只熊貓吃垮了美國動物基金會，導致美國金融危機，為什麽？

《功夫熊貓》劇照

美國人不能用納稅的人養熊貓，是好萊塢明星捐款可以養熊貓，結果很快破產，熊貓太多了。尼克松說，羊毛出在羊身上，怎麽用中國人的錢養熊貓？好萊塢開始動腦筋，中國人喜歡熊貓還喜歡什麽？功夫，美國人就做了一個形象叫《功夫熊貓》，《功夫熊貓》1、2、3，1和2賺了8億，熊貓在中國，熊貓IP在美國。

還有花木蘭，美國設計花木蘭是有獨立知識產權IP，告訴大家如何蹭IP。城市宣傳也完全可以賣萌，日本的熊本縣，是火車都不停的地方，做了這樣一個IP，一下子變成了全世界的吉祥物。

品牌營銷也是這樣的，好萊塢的品牌授權在中國卷走了大把的銀子，而80後、90後，現在人口超過4億，成為市場新主流。有句話說，世界是你們的也是我們的，歸根結底還是那幫孫子的。這是20年前我跟李寧的合影，歲月是把殺豬刀，看看20年後發生了什麽，這就叫什麽？品牌老化。面對品牌老化怎麽辦？只能賣萌。

五、互聯網四代的商業邏輯有哪些變化？

再講講商業邏輯的改變，以前是傳統經濟的邏輯，現在叫互聯網的邏輯，如何讓年輕人花未來的錢？另外金融的邏輯，如何花眾人的錢？這是一個真正經濟發展模式的轉變，為什麽我們不能說馬雲是胡說八道？因為只有讓年輕人敢於花未來的錢，讓創業者敢於花大家的錢，這個經濟才是一個新經濟。

打造個人IP的一個方法是什麽？從產品思維到資本思維，範冰冰就是產品思維，趙薇就是資本思維。

範冰冰式的產品思維。

產品思維，把產品做到萬人迷，皮白貌美勾魂眼，拍個廣告上千萬，這是範冰冰玩的。趙薇是叫資本思維，上市公司，資產重組套現獲利。範冰冰拍廣告一個廣告一千萬，一年20個廣告只能2億，趙薇去年賺了多少錢？40億。你在網購，趙薇在買上市公司，趙薇用31億又買了一家上市公司叫萬家文化，她下面的上市公司不知道有多少家。

趙薇式的資本思維。

趙薇靠朋友圈賺錢。我講一個真實的故事你就知道她怎麽賺錢的。她拍《還珠格格》時認識一個老板——文化中國，後來介紹給了馬雲。2014年4月，阿里以每股0.5港元的收購價格參與了文化中國的增發，一舉成為這家在港上市影視公司的大股東，斥資62.44億，持股超60%。阿里註入資本，更名阿里影業。趙薇投了31億到年底變成71，這就是40億的由來。資本思維用這種幾何級數算法，產品思維用算術方法賺錢。

未來互聯網時代還有一個遊戲化思維。下一個風口可能是遊戲，全球人每周耗在遊戲上的時間是31小時，遊戲化將工作和生活場景置換成遊戲的場景。現在是80後、90後的員工，他們要好玩，讓消費者參與到遊戲過程中來。

我講一個真實的故事，第一屆西湖論壇，丁磊在那邊講，這時候有一個中年婦女說：

“我要殺了你！”

“為什麽？”

“我的孩子已經三天沒回家，天天在玩遊戲。”

丁磊還好很聰明，問：“你兒子玩的什麽遊戲？”

“《傳奇》。”

丁磊哈哈一笑，說“那不是我做的，你去找陳天橋。”

喬布斯也是，手機在喬布斯手里就是一個玩具，紮格伯格創辦臉書就是為了找女朋友。

中國的教室也在做遊戲化，英文麻將，麻將打好了，幾百個單詞記住了。我們遊戲化思維可以深入到產品開發。

軟硬融合。現在老幹部的身體保養得很好，因為他每天早上出完大號，尿常規、血常規監測都已經打印出來了。

移動互聯網時代還有個觀點，媒介即渠道。以前中國最大的媒介是什麽？是中央電視臺。現在我研究，2017年今日頭條和分眾傳媒，他們倆家任何一家廣告收入都超過中國任何一個單一電視頻道，無論是湖南衛視還是江蘇衛視。

未來內容創業是不是一個新的風口？以前互聯網都是免費，但是現在在互聯網花一塊錢聽首歌，花十塊錢買本書，包括電子書都是新的風口。

六、社交時代，我們怎麽做內容？

我現在沒有做任何內容收費，我相信未來都是一個新的增長點。

在社交時代，我們怎麽樣做內容？怎麽樣做媒體？我覺得要掌握入口平臺、生態。

微信下半場是什麽？微信現在7.68億，每天7.68億人要有90分鐘，我相信在座微信達人可能不止90分鐘，除了閉上眼睛睡覺的時候大部分在微信上掛著，未來小程序會解決一個什麽問題呢？杯水主義，任何一件事情像喝一杯水那麽簡單，包括找女朋友。說現在美國三分之一的新婚夫婦，第一次見面是在哪里，是在網絡，社交媒體上。

時間關系，非常高興在歲末年初做這樣一個溝通，我覺得無論是從自媒體到自商業，它給了人一個新的傳播渠道。這個傳播渠道是什麽？每個人都可以成為一個品牌的鼻祖，叫品牌的小眾化。而每個人都可以通過你的手機，掌握全世界，就好像特朗普一樣，哪怕所有的媒體都不支持他，他最後都可以脫穎而出。

每個人都會成為一個社交的連接點，社交的中心，未來人所有的財富在哪里？是在你的手機上，未來會有一個新貨幣叫社交貨幣，什麽叫社交貨幣？傳統貨幣是你有錢，但你這個錢是不斷貶值，社交貨幣是你不斷地增值，你分享越多你賺得越多。

今天就分享到這里，謝謝大家！

李光煜

1 : GS(14)@2011-07-14 22:14:54

(blank)

---

2 : GS(14)@2011-07-14 22:15:32

http://www.mpfinance.com/htm/Finance/20110714/News/ec_ecd1.htm
李光煜於2008年時雖曾向聯交所申報持有首鋼資源約6%股份，但實際未曾與公司接觸，據消息人士透露，他可能曾接受該公司股東抵押股份進行短期貸款，因此短期內又申報出售所有股份。

---

3 : GS(14)@2011-07-14 22:15:38

深圳市鼎亿万通投资有限公司 的基本信息
注册号：   440301104192386
企业名称：   深圳市鼎亿万通投资有限公司
地址：   深圳市福田区益田路西、福中路北新世界商务中心37楼3710
法定代表人：   李光煜
经营范围：   投资兴办实业（具体项目另行申报）；企业投资咨询，企业管理咨询（以上不含证券、基金、保险、银行业务及其它限制项目）。
注册资本（万元）：   10000
实收资本（万元）：   10000
市场主体类型：   有限责任公司
成立日期：   2009年8月3日
经营期限：   自2009年8月3日起至2019年8月3日止
核准日期：   2009年10月27日
年检情况：   2010年度已年检

---

4 : GS(14)@2011-07-14 22:15:49

深圳市鼎亿万通投资有限公司 的股东信息
股东名称  出资额(万元)  出资比例(%)  股东属性  股东类别
李光煜  8500.0000  85.0000  自然人  自然人
李群盛  500.0000  5.0000  自然人  自然人
苏晓浓  500.0000  5.0000  自然人  自然人
唐俊福  500.0000  5.0000  自然人  自然人

---

5 : GS(14)@2011-07-14 22:15:51

深圳市鼎亿万通投资有限公司 的成员信息
姓名  职务  产生方式
李光煜  总经理  聘用
李棠琦  监事  委派
李光煜  董事长  选举
唐俊福  董事  选举
李群盛  董事  选举
苏晓浓  董事  选举

---

6 : GS(14)@2011-07-14 22:15:58

深圳市鼎億萬通投資有限公司2009年10月27日的變更事項
變更前股東：  李群盛500.0000(萬元) 5.0000%
蘇曉濃500.0000(萬元) 5.0000%
王偉東1000.0000(萬元) 10.0000%
李光煜7500.0000(萬元) 75.0000%
唐俊福500.0000(萬元) 5.0000%
變更後股東：  李光煜8500.0000(萬元) 85.0000%
李群盛500.0000(萬元) 5.0000%
蘇曉濃500.0000(萬元) 5.0000%
唐俊福500.0000(萬元) 5.0000%
變更前成員：  王偉東(董事) 李光煜(董事長) 蘇曉濃(董事) 李棠琦(監事) 李群盛(董事) 王偉東(總經理) 唐俊福(董事)
變更後成員：  李光煜(董事長) 蘇曉濃(董事) 李光煜(總經理) 唐俊福(董事) 李棠琦(監事) 李群盛(董事)

---

7 : GS(14)@2011-07-14 22:16:16

http://sdinotice.hkex.com.hk/di/ ... AIN&lang=ZH&sa2p=3&

他不是增持所得，應是以空氣價注入金礦所得

http://www.hkexnews.hk/listedco/ ... TN20100513550_C.pdf
董事會欣然宣佈，河北完成及山東完成分別根據河北收購協議之條款及山東收購協議之條款於二零一零年五月十三日生效。

空氣金礦資料
http://www.hkexnews.hk/listedco/ ... TN20090927058_C.pdf
據河北賣方及山東賣方告知，河北賣方的兩名最終實益擁有人（合共持有河北賣方9.18%權益，且彼等並非河北目標集團任何成員公司的董事）亦為山東賣方的最終實益擁有人（合共持有山東賣方8.50%權益，且彼等並非山東目標集團任何成員公司的董事）。

---

8 : GS(14)@2011-07-14 22:17:05

http://hk.apple.nextmedia.com/te ... 307&art_id=15430153
在其士國際（ 025）全購其士泛亞（ 508）旗下利升後，其士泛亞只餘下極小量餐飲業務，但卻吸引內地私募基金永冠資本投資以 2.44億元收購，可見殼股有價。不過，其士泛亞買家、即永冠資本的唯一股東及唯一董事李光煜的背景，則仍然神秘。據資料顯示，李光煜近年在本港股票市場有多項投資，並鍾情細價股，但重拳入主本港上市公司，則為首次。
其士系的公告表示，李光煜現年 49歲，並在中國公路基礎設施行業及投資業務方面，擁有豐富經驗。在收購完成後，永冠資本擬提名李光煜及擁有基金公司管理經驗的蘇曉濃為其士泛亞執行董事，據悉蘇曉濃為李光煜內地投資公司的董事或管理層之一。
李光煜先後投資的股份包括福山國際能源（ 639、已改名為首鋼資源）、已易名德金資源（ 1163）的瑩輝集團及奇峰國際木業（ 1228）等。其中在奇峰的持股量為 16.94%，李光煜所入股公司，均為有業務轉型前科股份，由於其士泛亞僅餘下小量業務，市場估計將有一番動作。本報致電李蘇兩人控制在深圳的私募基金公司深圳市國發投資查詢，李光煜的秘書只着記者留下聯絡方法，若公司負責人有新訊息披露，便會回覆。

---

RM再搞粉絲見面會 宋智孝　李光洙10月襲港

1 : GS(14)@2014-07-21 21:48:49

http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20140721/18806571

                  韓國綜藝節目《Running Man》（RM）在港人氣高企，而《RM》成員亦相當喜歡香港粉絲，除了曾來港拍攝海外特輯，去年舉辦首個海外粉絲巡迴見面會時，也特別選香港為第一站。今年10月初，《RM》大軍會再度襲港開見面會，雖然五缺二唔齊腳，劉在石和Gary太忙無法參加，但去年缺席的宋智孝和李光洙今次歸隊，已經睇頭十足！

劉在石缺席

                《RM》每次來港都人山人海，粉絲接機逼爆機場，又試過因圍觀拍攝場地而癱瘓商場，去年《RM》於亞洲博覽館舉行的見面會，4,000個座位更加全場爆滿。

                                                                                                                        

■去年《RM》首次來港舉行見面會，獲大批粉絲接機。

■Gary被搞笑女星李國珠（左二）豪爽的魅力吸引。

■李光洙昨日在首爾出席新片《好朋友們》的謝票活動。

                去年只得四名《RM》成員來港已經有如此吸引力，今次加碼增至五個，換上新力軍宋智孝及李光洙，配搭金鐘國、HaHa和池石鎮，想必又掀起搶飛熱潮。不過智孝的「周一情侶」Gary和劉在石，因有其他工作在身而缺席，有點美中不足。據知宋智孝等人已為10月香港之旅而秘密練兵，屆時實行喪玩遊戲和唱歌令港迷high爆。

              ■Gary前晚出席泳池派對，玩到全身濕透。

Gary玩濕身

                  襲港之前，李光洙昨日與新片《好朋友們》的拍檔池城及朱智勛在首爾出席謝票活動，光洙在台上不時與朱智勛咬耳仔，心情勁靚。
而在昨日播出的新一集《RM》中，Gary被搞笑女星李國珠豪爽的魅力吸引，即使與李國珠不同隊，每當李國珠完成任務，Gary都會跑過去擁抱她，完全忘記了智孝在身邊。Gary前晚又出席泳池派對，穿上白色背心的他，大方騷手臂上的紋身，又不時用水槍射粉絲，玩到全身濕透，相當忘形。
撰文：梁展雯                                                        

---

綜藝王：李光洙台灣樂園救同類

1 : GS(14)@2014-09-09 12:03:22

韓國人氣綜藝《Running Man》的主持人早前率領嘉賓飛到台灣的機動遊戲樂園取景，挑戰膽量。前日節目播出主持人及嘉賓們被機動遊戲嚇得血壓上升的場面外，有「長頸鹿」之稱的李光洙（上圖）更在樂園中巧遇「同類」，更上演一幕搞笑的即興劇。光洙在樂園遇見真正的長頸鹿，突然伸手出鐵欄向長頸鹿大叫：「到底猶豫甚麼？快抓住我的手，你這個儍瓜，快上來！不要啊！我會報復的。」無厘頭認真的演技令人發笑。另外，有「蚱蜢」之稱劉在石（下小圖）亦在節目上露「真身」。在一個遊戲中，劉在石要除下眼鏡，將面壓在一塊膠墊上，怎料竟壓出一個蚱蜢樣，劉在石亦很無奈。撰文：黎金美


■劉在石把面放在膠板後，面形竟跟蚱蜢一模一樣。

劉在石（右）



來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20140909/18859911

---

綜藝王：李光洙泰國反串跳艷舞

1 : GS(14)@2014-09-30 00:03:28



韓國人氣綜藝節目《Running Man》（RM）其中五位主持，前日率先在泰國舉行亞洲巡迴粉絲見面會的首站，為本周五、六的香港之行熱身。李光洙和池石鎮化身組合Trouble Maker（TM）演唱，反串扮「馬舞女」泫雅的光洙穿上低胸露背裙，跟足舞步和「翻版張賢勝」池石鎮互摸。不過到最後要咀嘴時，光洙就兜巴摑池石鎮，兩人更打作一團，令台下笑爆嘴。雖然Gary沒有參加見面會，不過他和宋智孝的「周一情侶」形象太受歡迎，當智孝演唱韓劇《急診男女》插曲時，金鐘國和HaHa就戴上Gary的面具出場搞搞震。《RM》見到全場粉絲舉起打氣紙牌，即行大禮答謝，宋智孝更感動落淚。此外，韓劇《對我而言可愛的她》男女主角Rain和Krystal客串昨日播出的《RM》，更合作跳舞和眾主持比試。撰文：江瑚


■宋智孝見到「Gary」打孖出場，大為驚喜。

■《RM》行大禮答謝泰國粉絲的支持。



來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20140929/18882741

---

李光洙騎呢到極　亂舞出頭

1 : GS(14)@2015-01-27 00:56:06





有「亞洲王子」之稱的韓國男星李光洙，憑在人氣綜藝節目《Running Man》（RM）中搞笑形象而走紅，除了在韓國接拍廣告外，早前更來港孖魯芬拍攝果汁糖廣告，用廣東話大唱洗腦歌，再配上亂舞而大受歡迎。前日，他現身越南出席品牌活動時，再次展現搞笑本色、瘋狂亂舞。其實李光洙無論在活動、廣告或節目上都不理形象，以騎呢舞蹈感動觀眾。撰文：梁雯迪



【活動篇】

李光洙前日以代言人身份，出席在越南胡志明市舉行的咖啡店開幕禮。一開始光洙表現正經，不停向粉絲鞠躬打招呼，又大讚當地粉絲好靚。不久後，光洙即表現真我，即場高歌外，又表演一段騎呢機械舞，擺出猙獰表情引來爆笑。現場粉絲更表現激動，要當地工作人員及保安急急圍起人牆，證明李光洙憑騎呢上位的超高人氣。



【越南】



【泰國】



反串扮女人


為博粉絲一笑，李光洙可謂絞盡腦汁，甚至不惜犧牲色相。去年九月，他跟《RM》成員在泰國舉行粉絲見面會時，就反串扮女歌手泫雅，穿上低胸露背的豹紋裙，與成員池錫辰大跳組合Trouble Maker的歌曲。李光洙更跟足舞步，與池錫辰貼身互摸大跳辣身舞，不過到最後扮要咀嘴時，光洙就突然兜巴摑池錫辰，又在台上公然與對方打交，出位的行為立即笑爆台下粉絲。



【廣告篇】

以騎呢出名的光洙，近日亦成為港、韓兩地廣告商的寵兒。早前，光洙就擔任香港果汁糖首個韓籍代言人，並與香港笑星魯芬齊齊穿上賀年衫拍攝廣告。手持揮春的光洙，一邊用不正統的廣東話大唱洗腦歌，一邊大跳瘋狂的「光洙式」亂舞，成功引起關注。其實，光洙在其他韓國廣告中，亦多以騎呢行為作為賣點，例如拍攝便利店廣告時，就曾穿上睡衣、騎在長頸鹿公仔上大叫。



【香港】

【韓國】



【《RM》篇】

身高一米九的光洙其實是模特兒出身，七年前拍攝廣告出道，直到五年前主持《RM》而走紅。光洙在節目中不理形象，以膽小、沒能力而且愛背叛隊友的形象示人。為力谷節目收視，他亦從不介意以古怪造型示人。去年他在《RM》的英雄特輯中，就畫到成塊臉藍色，再在衣服上畫上胸肌及腹肌，瞓身扮阿凡達，造型幾可亂真。而在扮外星人特輯中，他又戴上類似花生的頭套，更被網友取笑似足避孕套。



【英雄特輯】

【外星人特輯】



來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20150126/19016077

---

李光洙尖嘴擦韓菜　抱抱阿豬媽

1 : GS(14)@2015-02-04 21:24:44





韓國人氣節目《Running Man》（RM）紅遍亞洲各地，為了拍攝新年特輯，RM製作組就特別安排眾主持和嘉賓兵分幾路進行拍攝。當中香港更成為取景之地，前日有「長頸鹿」之稱的李光洙孖miss A的中國籍成員Fei玩轉全港九，所到之處都吸引大批粉絲及市民圍觀，拍攝完成之後光洙拉大隊到尖沙嘴嘆韓菜，更充當人肉佈景板，任餐廳工作人員「集郵」，又攬攬「阿豬媽」，認真親民。


■一向親民的李光洙與「阿豬媽」老闆娘合照時，亦任對方攬攬。


被譽為「亞洲王子」的《RM》主持人李光洙，近日因為與魯芬拍攝能得利廣告而人氣急升，據知他和miss A的Fei大前晚秘密抵港進行《RM》新年特輯的拍攝工作，此行兩人只逗留不足兩天，前日整天更專注走勻全港九進行拍攝工作，當中二人先後到中環蘭芳園和南記粉麵品嚐美食，之後再轉場到黃大仙廟求籤，最後又即趕到旺角掃街吃地道小食，整個拍攝過程順利完成。前晚八時，光洙原本想靜靜雞到旺角行波鞋街，但因為現場有不少《RM》的粉絲，所以光洙即時被捕獲成功，由於現場人多擠迫，搞到光洙無意間「佔旺」，現場陷入癱瘓狀態，光洙為了眾人安全亦無奈匆匆走人，最終購物不成。



漏夜趕飛機回韓國


之後約晚上十時二十分，光洙就拉大隊到尖沙嘴寶勒巷的元豐園嘆韓菜，估不到光洙即使離開家鄉只是不足兩天就已經思鄉病發作，繼續大擦韓菜。由於光洙要趕搭夜機離港回韓國，所以他們只食了一小時就埋單走人，臨走前光洙繼續發揮他的親民本色，與餐廳的老闆及工作人員握手合照外，又感謝一班員工，搞到成班員工都勁興奮，即時向光洙勁「集郵」，光洙亦來者不拒，nice爆與眾人影合照，又與「阿豬媽」攬攬，即使全程閃光燈閃不停，他依然笑容滿面，上車前更雙手舉起手指公畀個「讚」給粉絲，認真識做。



■離開餐館時，李光洙與在場粉絲揮手說再見。

■現場有數十粉絲在門外等候光洙。



胞妹被金鐘國嫌棄


另外，光洙日前在綜藝節目《Healing Camp》中就踢爆金鐘國讓自己介紹胞妹給他認識，但最終他拿出胞妹照片讓金鐘國過目後，金鐘國卻沒有回音，金鐘國笑說：「真的不是長相，妹妹長得不醜，但就是長得跟光洙比較像。」採訪：畢紹基、黃曉程攝影：李志明、朱志聰





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20150204/19027921

---

李光洙拉客撐D.O.

1 : GS(14)@2015-03-16 08:53:56





韓國綜藝節目《Running Man》成員李光洙，去年因拍攝韓劇《沒關係，這是愛情》而與同劇的趙寅成及男團EXO成員D.O.成為好友。前日EXO在首爾開騷，李光洙亦有與同劇另一男星金基邦現身撐場。據知，D.O.知道後更即興跳起李光洙有名的「蚊子舞」，令全場粉絲不停尖叫。另外，EXO成員世勛在結束表演時，準備下台時頭部不慎撞到舞台裝置，他即時捂着頭離開。其後，在安歌舞台上，戴着帽上台的世勛對自己撞到頭部令演出未能完美而跟粉絲道歉，更開始流淚，其他成員立即圍着安慰世勛，台下粉絲亦非常心痛。撰文：梁雯迪



D.O.

■世勛因不滿自己的表現而在台上流淚。



來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20150316/19077412

---