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單片網上購票率已超過90%，萬達為什麽不搞個萬達網把票務電商都幹掉？曾茂軍這樣說……

每經影視記者 丁舟洋

“我為大家更新一個數據，中國電影觀眾的網上購票率是80%，但在4月14日《速8》上映首日，在線購票率已突破了90%，達到歷史峰值。”貓眼文化副總裁康利在第七屆北京國際電影節論壇一場關於互聯網與電影發行的論壇上說。

根據微影時代副總裁楊丹的數據，微信背後有7億活躍用戶，每個用戶平均每天刷朋友圈20次，用戶在微信上瀏覽內容80%的信息來自於朋友分享。以微信為例的互聯網內容傳播新生態，已經由以往的如中央電視臺為核心的廣播式傳播，變為了現在的點狀傳播。

更令電影從業者們警醒的是，革新了人們傳播溝通方式的移動互聯網，還改變了中國電影發行界的話語權。

坐在中影股份副總經理周寶林、安樂影業有限公司總裁江誌強、貓眼康利、微影時代楊丹等嘉賓之間，萬達院線總裁曾茂軍總是難免成為話題的中心。畢竟這是一個院線、影院實力問鼎全國的影視全產業鏈公司，大家說著說著電影發行行業的多元化競爭時，總會話鋒一轉“當然，我們競爭不過萬達。”

2017北京國際電影節“多元環境下的電影發行與互聯網+的思考”論壇與會嘉賓合影

曾茂軍：布局在線生態，與人合作、自己也要單做

“萬達咱們幹脆搞個萬達網，把他們都幹掉吧？”對於來勢洶洶的互聯網電影公司，主持人半開玩笑對曾茂軍說。

“這是一個趨勢，這件事一定要做，基於兩種途徑，第一種途徑是與別人合作，第二個途徑是自己做。我們的做法是即合作也自己做，我們跟他們幾家都有合作。”曾茂軍說，“去年我們並購了時光網，也是希望讓萬達這樣的傳統企業擁有更好的互聯網的基因，時光網未來的平臺也是個多元化的平臺，除了售票目前在衍生品、直播和視頻的布局今年也會有比較突破的發展，我們的邏輯是要做用戶+，我們要把線下的場景留下來。”

雖然在線票務平臺把控了觀眾的入口，也就是“流量”。但燒錢搶市場份額一直讓這些互聯網公司長期陷入虧損。作為在線票務的三巨頭之二，貓眼和微影時代現在到了談盈利的階段了嗎？實現盈利不久的貓眼，在被問及這個問題時，康利秒答：“貓眼是盈利的。”楊丹說，微影時代是一個綜合業務模式，有的基礎打階段的業務沒有盈利，有一部分是盈利的。

其實無論是不是互聯網公司，大家都在講流量的價值。而在曾茂軍看來，有效的流量是要按停留時間來計算的。“比如我看一個視頻一秒鐘，也算一次點擊量了，那麽如何衡量點擊量的時間緯度呢？應該用人次乘以某個場景下的停留時間，我們發現，人們還是在線下的綜合體里停留時間最長，因為人是社交動物是需要社交屬性，任何一個人走進電影院、購物中心，最少最少一次花費超過兩個小時，一般會超過三四個小時。”他分析道。 

萬達線下綜合體的客流量與停留時間，與線上平臺結合，在曾茂軍看來，就能發揮產生化學反應。

曾茂軍（左）與周寶林（右）

周寶林：《建軍大業》是電影多元環境下的產物，光投資方就數十家

隨著2002年院線制改革，民營資本大量湧入電影業，曾經處於發行江湖絕對老大的公司如中影，也發生了深刻變化。發行的營銷手段也從過去的海報一貼、路牌廣告一做，變為了從制片階段就開始介入、互聯網思維的發行方式。多元化，成為當下電影環境的關鍵詞。

例如《建軍大業》這樣的電影，作為主導方的中影，如何讓它適應多元化的大環境呢？

“本身這部影片就是一個多元環境的產物，光投資方就有數十家。主要投資方是中影和博納，中影是國企，博納是民企，還有南昌市委宣傳部、政府辦。這是黨的機關，這是投資主體多元化。”周寶林說。

“演員陣容也是非常多元化，既有資深電影演員，又有年輕的優秀演員。將來在宣傳和發行過程中也一定會體現多元化的進程，這部影片中影主導發行，博納主要進行宣傳方面的運作。不管是線上還是線下，一定能夠在今年暑期檔掀起一個觀影的高潮。”周寶林稱，這部影片是重大的主旋律題材，但是這部影片是商業大片的節奏和手法來進行拍攝，所以將來在宣傳發行上也一定按照市場的運作把這部影片宣傳好、發行好。

回應萬達“股債雙殺” │萬達電影總裁曾茂軍：抹黑和謠言帶來惡劣影響，複牌說明我們坦坦蕩蕩

每經影視實習記者 蘇傑德

每經影視編輯 杜蔚

6月23日早上七點半，萬達會議室燈火依然通明，距離股市開盤還有兩個小時，必須拿出對策提振市場信心；距離萬達員工上班時間還有一個小時，必須拿出行動給員工以鼓勵；距離危機開始已經過了二十二個小時，外界的疑惑終要解開。

這是萬達近幾年少有的危機。面對6月22日以來的股債雙殺局面，萬達電影總裁曾茂軍在23日午後召開的小範圍媒體溝通會上，回應了市場上的種種質疑之聲。每經影視（微信號：meijingyingshi）記者全程參與了這次溝通。

緊急會議決定10億增持

6月23日下午，北京東城區建國路93號萬達電影公司會議室，萬達電影總裁曾茂軍回憶起早上七點半緊急召開的會議。他說，“這個會太關鍵了。”就是在這次會上，萬達董事長王健林提出，要拿不超過10億元資金增持上市公司，以示對控股公司萬達電影的信心。

6 月 23 日一早，萬達電影公告稱，接到公司控股股東北京萬達投資有限公司(以下簡稱“萬達投資”)增持通知，萬達投資基於對公司未來發展前景的信心以及對公司價值的認可，計劃自 6 月 23 日起 3 個月內增持公司股份。本次增持，累計增持金額不超過 10 億元。

▲萬達電影6月23日發布了澄清並複牌公告（圖據巨潮資訊）

這一消息立竿見影，股價開盤飄紅，眾高管們都松了一口氣。截止23日收盤時，其股價上升3.60%。

為何此前股價會突然下跌，是外界關註的焦點。曾茂軍坦言，“我確認是傳言導致的。”他所說的傳言主要指的是部分銀行拋售萬達債券一事。

6月22日開盤後，萬達電影開市便“飄綠”。期間，上述傳言傳播範圍越來越大。到中午快休市時,跌幅已經超過9%。曾茂軍回憶說，當時發現公司股價異動的比較厲害。曾茂軍多次強調，這個消息事被一些人給放大了，給人利用了。

就在各種消息滿天飛時，萬達集團發表了第一則聲明，稱“網上有關銀行拋售萬達債券一事屬於謠言，建行等行從未下發此類通知。”萬達集團的這則聲明中，尚未就萬達債券的大幅波動的原因給出有針對性的回應。

▲萬達集團6月22日發表的聲明

不過，這則“經營一切良好”的聲明並沒能改變股票下跌的趨勢。隨即，萬達電影宣布22日下午1點起臨時停牌，原因在於，“公共傳媒出現可能對公司股價產生較大影響的信息”。

海外電影投資未受影響

停牌後，整個萬達集團系統加速運轉，力圖找到解決辦法。

曾茂軍說，22日晚，萬達跟所有大的銀行，銀行的總行都進行了溝通。得到的消息是，最近確實國家對海外的資金有一些梳理。他認為，這是國家正常的監管，不僅僅是對萬達。

此前，財新傳媒22日報道，銀監會在今年6月中旬要求銀行排查包括萬達、複星以及海航等在內的數家企業的授信與風險，排查對象為近年來海外投資比較兇狠、在銀行業敞口比較大的民營企業集團。受此消息牽連，複星醫藥的A股和H股當日盤中也分別跳水8%和5%。

曾茂軍解釋，監管層排查本身是好事。萬達不存在謠傳的行為，23日股票複牌，從一個方面“說明了我們心里坦蕩”。“萬達拿出不少於10億元現金增持上市公司，說明我們現金流是充足的。而且，萬達院線賬上就還有20多億現金”。

對於市場關註的萬達海外並購問題，曾茂軍稱，萬達目前沒有接到公司在海外有大宗並購的信息，哪天突然有一個很便宜標的，也不排除去考慮。 

對於外匯政策趨嚴的影響，曾茂軍稱，萬達很多並購都是之前發生的，影響不大。他用影片《唐人街探案2》投資舉例稱，一部影片，差不多一兩千萬美元才能拍攝完成。國家對於這種行為是支持的，只是審批流程比過去要嚴格。萬達電影是經過了相應的審批，最終也是拿到的相應的外匯，劇組大概一兩周左右就會開始拍攝。