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誰能拒絕三十億美元（約合新台幣九百億元）的誘惑？答案是Snapchat。 矽谷從來不缺暴紅的新公司，但Snapchat倒是手機應用程式（App）史上、第一家向最大筆收購金說「不」的公司。 十一月中旬以來，《華爾街日報》、《紐約時報》等海內外大小媒體都在討論它，因為它剛剛拒絕了來自臉書（Facebook）三十億美元（約合新台幣九百億）的收購案。這個金額遠超過臉書對照相軟體Instagram十億美元，以及雅虎對微網誌Tumblr十一億美元的收購價，而這家公司，成立還不到三年，員工不到三十人。 以「限時瀏覽」概念打臉書 Snapchat的產品非常簡單，它是一個「限時瀏覽」的照片分享平台，和數不清的免費照片分享軟體一樣操作簡單。不過，它的特色在於你可以設定這張照片在朋友看過，五秒或是十秒後自動銷毀，連「凡走過必留下痕跡」這句話對它一點都不適用。 登入Snapchat官方網站，你會看到它的介紹短片主打人們在派對狂歡的精彩時刻，你可以肆意捕捉、分享，但又私密。 在這個資訊爆炸、隱私大公開的網路世代，Snapchat抓住人性弱點—想要炫耀又不想因為照片外洩惹麻煩，就是這點「樂趣」，讓Snapchat在二○一一年上線，立刻受到使用者歡迎。截至目前，它每天「銷毀」的照片多達四億張，遠超過上傳臉書的三億五千萬張。 根據分析機構尼爾森（Nielsen）今年五月的調查，Snapchat的註冊用戶僅八百萬，比起用戶數破十億的臉書，還差非常遠，但如果比較每位用戶每日的照片散播量，它是臉書的一百四十二倍。 更讓臉書芒刺在背的是，Snapchat吸引的是青少年族群，根據皮尤研究中心（Pew Research Center）調查，美國智慧型手機用戶中，十八歲至二十九歲的年輕族群，有二六％是Snapchat愛用者，偏偏臉書財務長艾柏斯曼（David Ebersman）今年十月才剛在財報電話會議上坦承，青少年用戶正在流失中。 這說明了為何臉書兩次向Snapchat「提親」，身為社群網站龍頭，它也開始顯露疲態，而江山代有才人出，為了除掉威脅或補不足，最好的辦法就是把它買下來。沒想到，Snapchat年僅二十三歲的創辦人史匹格（Evan Spiegel）卻讓老大踢鐵板。 「Snapchat就像當初竄起的臉書那麼的不可一世，」之初創投創辦人林之晨今年十月剛好去矽谷轉了一圈，所到之處，每當問起當地投資人或是創業者：「誰是網路圈當紅炸子雞？」所得到的答案都是Snapchat，因此，傳出Snapchat拒絕三十億美元的買賣，林之晨一點都不意外。 除了臉書，Google也虎視眈眈，正在積極布局海外市場的中國最大網路公司騰訊，也覬覦Snapchat，有意投資兩億美元，「我們這個行業面臨一場危機，我越來越不理解年輕人上網時喜歡的東西，這是我最擔心的事情。」騰訊創辦人馬化騰今年九月的一番話，顯露出對Snapchat的興趣。 靠「找樂子」創意走向創業 《華爾街日報》用「舞會女王」來比喻Snapchat的搶手程度，也不禁讓人感到好奇，Snapchat到底有什麼能耐，能夠吸引諸多「求親者」上門？ 兩年前，兩個史丹佛大學生史匹格和墨菲只是想要「找樂子」（have fun），八卦科技網站Valleywag說，兩位創辦人當時是想和兄弟會成員分享露骨照片，但不想讓「好康」傳遞後留下痕跡。 史匹格想到「閱後即焚」概念，卻被同學嘲笑是「爛點子」，這個創業故事讓人聯想到馬克．佐伯格（Mark Zuckerberg）當年創辦臉書的初衷，不也正是為了「把妹」一個簡單的出發點？ 可是，把一個創意落實，並且執行到好，就不是人人可以做到的，兩個二十歲出頭的年輕人，就在史匹格父親家中的客廳展開創業之路。史匹格也步上眾多創業家的後塵：輟學，儘管還剩下幾個學分就能拿到史丹佛的畢業證書，他仍選擇放棄。 推兒童專屬服務「養客群」 今年六月，Snapchat進一步推出專為十三歲以下兒童設計的功能，試圖下探挖掘更年輕的使用者族群。一般認為，大眾市場更能吸引廣告主，但史匹格卻繼續深耕年輕人，甚至把兒童用戶也「先養在後院裡」，不向主流靠攏，投資人為此「未來性」埋單了。 事實上，史匹格並沒有一股腦兒開發產品，而是兼具商業頭腦，他比更多創業家更早在想「獲利」這件事，「我們雖是一家年輕公司，但我們很早就想到把獲利模式嵌入產品之中。」他不想和臉書一樣靠廣告賺錢，更傾向即時通訊軟體Line與WeChat這種靠用戶購買，或是向品牌收取服務費的獲利模式。 「這是典型的『鳥在手』與『鳥在林』的問題。」對於Snapchat拒絕臉書收購，市場研究公司Forrester Research分析師阿斯科（Julie Ask）如此評論。Snapchat等待的，或許是林子裡更大的鳥。 【延伸閱讀】社群網站8新星，讓金主捧錢投資 名稱：商業社群網站LinkedIn 上線時間：2003年 市值：約240億美元 名稱：評價網站Yelp 上線時間：2004年 市值：約40億美元 名稱：微網誌Twitter─上市近1個月，股價已穩定上升73％ 上線時間：2006年 市值：約210億美元 名稱：線上音樂平台Spotify─香港首富李嘉誠也投資了5千萬美元 上線時間：2008年 市值：約40億美元 名稱：線上筆記Evernote 上線時間：2008年 市值：約10億美元 名稱：行動支付Square 上線時間：2010年 市值：約32.5億美元 名稱：圖片社交網站Pinterest上線時間：2010年 市值：約38億美元 名稱：影像分享平台Snapchat─5年來拒絕最大筆收購金的App公司 上線時間：2011年 市值：約40億美元 註：LinkedIn、Yelp、Twitter 3上市公司市值，統計時間為2013.11.26，其餘未上市者為預估市值 整理：顏瓊玉 | ||||||