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沒有歡慶耶誕節習慣的新北市，市府用五年時間，成功翻轉民眾思惟！新北歡樂耶誕城二○一五年投入二四○○萬元預算，竟造就三十二億元經濟效益，相當於換來超過一三二倍商機。 走出高鐵、台鐵、捷運三鐵共構的板橋車站大廳出口，冷風毫不留情地吹向臉，原本鈦鋅合金材質構成的裝置藝術「竹筍」，變身為三十六公尺高的投影耶誕樹，投 影動畫的兩隻熊爭著把星星掛在樹的頂端，絢爛繽紛，吸引所有遊客眼光。這是新北市第五年舉辦「歡樂耶誕城」活動。 從二○一一年第一次辦耶誕活動，新北市把「歡樂耶誕城」節慶，變成吸金大節。一四年，活動帶來三百萬人次，創造二十四億元商機；一五年，新北市總計投入二 四○○萬元預算，估計四十五天的活動期間，將吸引四百萬人次造訪，有望帶進三十二億元的經濟效益，等於換來超過一三二倍商機，炒熱板橋商城能耐，連國際媒 體路透、歐新社也來取景拍攝，究竟，新北市政府如何「進化」板橋的耶誕節？
求新求變 節慶越辦越大 放眼每年耶誕節，由城市主動出擊，結合區域商圈規畫耶誕節慶，新北市不是第一個，卻是年年推陳出新，活動越辦越出色的一個。 一一年，新北市觀光旅遊局（簡稱觀旅局）第一次在廣場架起由LED燈打造的耶誕樹，點亮了節慶氣息，沒想到吸引二十五萬人次，川流在捷運站廣場周邊，遊客 流連盡興，商家更笑得合不攏嘴。從這一年起，觀旅局開始年年操兵，成功透過這塊新商圈，營造出幸福歡樂的城市氣氛。 耶誕主燈是活動核心，從啟動點燈開始，串連起觀旅局規畫的市集、演唱會等周邊活動。一五年，耶誕主燈邀請到替雪梨歌劇院設計活動投影的澳洲團隊 TEC（The Electric Canvas），打造全球唯一、三百六十度立體光雕投影耶誕樹，光線變化更多元，噱頭十足。 「我們同仁一四年三月到澳洲雪梨，看他們的投影表演，覺得很驚豔，便開始洽談。」觀旅局局長陳國君強調，這是耗時逾一年才談成的案子。 一五年六月，TEC團隊來台，臨時決定把圓錐體的「竹筍」，作為燈光投影對象，「這對他們也是一種挑戰，因為從來沒做過。」企劃科科長陳靜芳說，TEC團隊為求完美，周圍至少動用十五台投影機。 除了主燈煞費苦心，街道布置也從第一年的六萬平方公尺，擴大為十五萬平方公尺，約四萬五千坪，橫跨板橋縣民大道、文化路、中山路、新府路、新站路與站前路，遠大過一座台北國父紀念館的面積。
商圈助攻 吸引外地人潮 為了點亮「耶誕城」的商機，不僅市府推陳出新，商圈也要擦亮招牌，增添光輝。 商圈內除了大遠百外，近年來，誠品、威秀與麗寶百貨相繼進駐，商圈的能量大幅提升，有助於吸引外地觀光客。 其中，Mega City板橋大遠百早在第二年就加入耶誕城活動贊助，是最直接受益者之一。只要活動期間，周邊商圈人潮洶湧，百貨公司的美食地下街更是擠得水洩不通，行銷 企劃副理鄭嘉蕙說，耶誕節與消費者的連結較深，為了吸引人潮往百貨公司移動，大遠百贊助新北耶誕城的費用，比明年贊助桃園燈節的費用還高。 辦到第五年，新北市耶誕節聲名遠播，路透也專程來取景，華裔記者林聲就說，台灣的耶誕節氣氛總沒有其他國家來得濃厚，但新北耶誕城布置得很有特色、熱鬧感十足，因此吸引路透在二○一五年平安夜拍攝新北市的耶誕盛況。
市府局處 同步舉辦活動 回想當初，「第一年辦的時候，還得到處去各局處求他們辦活動。」陳國君說。但是當成效彰顯，換成是大家主動爭取。第一次參加展銷活動的新北市農業局林務科 科長黃嘉文說，以前單獨辦展售會時，最多可能兩、三千人參加，但這次搭著耶誕城辦「不浪費分享節」，人潮更勝以往。 僅四十五天的新北歡樂耶誕城，在一四年締造的打卡數就超過三十三．七萬人次，相當於宜蘭幾米公園一年的打卡量，活動的魅力可見一斑。 新北靠三招，將傳遞溫暖感恩的耶誕盛況從「零」打造到現在；耶誕節將至，你想好要去哪兒過節了嗎？ 新北市府與周邊的遠百、誠品，炒熱耶誕氣氛，吸引人流也帶來金流。
新北市府的創意煉金術
1. 活動求新求變 打造全球唯一360度立體光雕投影的耶誕樹。
2. 攜手周邊商圈 擴大活動腹地、收納周邊賣場，炒熱商機。
3. 協力市府局處 市府各局處共襄盛舉，增添活動多元性。
撰文 / 林惟鈴 | ||||