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網易新聞公布2018戰略：教育付費和短視頻是關鍵詞

4月26日，以“AI生萬物”為主題的第十屆全球移動互聯網大會上，網易傳媒宣布“網易公開課將進軍教育付費領域”、“網易號將大力扶植中腰部賬號”等重點業務方向，並就教育付費、短視頻等行業熱點話題展開分享。

據國內移動大數據服務商QuestMobile最新數據顯示，2018年第一季度，各綜合新聞資訊APP用戶總量及月活用戶增長率均呈放緩趨勢，整體月活增長率不超過9%，移動資訊行業已從流量的增量市場進入存量市場。

爆發式流量增長已成過去式，平臺之間的競爭焦點將轉移至用戶粘性、用戶商業價值、付費潛力等維度上。

事實上，在內容付費的風口之下，如何滿足用戶多元化的知識攝取需求，是否能提供優質的教育資源及高效的學習體驗，決定著“教育付費”是否能真正落地紮根。

網易傳媒內容創新業務總經理劉晶表示，2018年，網易新聞將升級旗下教育社區“網易公開課”，探索付費教育新模式。

劉晶表示，網易公開課有8年歷史和超8000萬用戶量，“免費”內容承載著知識傳播的職責，而即將上線的“付費”功能則將為用戶提供定制化的知識解決方案和更高效的學習體驗。例如，與國內外1000個付費內容生產方展開深入合作，引入優質付費內容，擴大內容覆蓋品類。並對公開課APP、公開課PC端和公開課社交端均展開設計提供多元化產品體驗。

而在內容生態方面，內容行業的下半場，把握內容價值，打造健康的流量分布體系，提供系統化知識方案，構建完善的內容生態，成為行業共同面臨的機遇和挑戰。 

一個現狀是：流量被頭部創作者全盤收割，尾部UGC內容質量欠佳，中腰部創作者數量明顯不足，短視頻行業創作者分布整體呈現“兩頭大、中間小”的啞鈴型。在內容品類方面，經歷“娛樂”及“搞笑”品類頭部高峰後，其余品類流量急劇下跌，短視頻賬號品類分布呈斷崖式。

網易號的做法是推出大力扶植中腰部賬號的政策。網易號對中腰部賬號的定義是：月總VV（(Video View）位於10萬至50萬之間，粉絲數量在10000至50000區間內的短視頻創作者。這一定義根據網易號平臺所有視頻類賬號經“中位線算法”得出，即取網易新聞月流量中位數及月粉絲量中位數為中點，進行範圍輻射。

具體而言，網易號平臺打造的是“訂閱+垂直化推薦”機制。“訂閱”機制主要解決賬號主體對流量掌控權的問題，讓賬號得以在平臺上經營粉絲，通過優質內容獲取粉絲粘性。而不同於常規“泛化”的算法機制，“垂直化”算法將讓機器推薦的顆粒度更細，解決的是內容品類豐富性的問題，通過日趨垂直的推薦機制，讓各種品類的內容能較為均衡地獲取流量。

此外，網易號平臺還將推出新的內容浮現機制，如“清單”欄目及“主題”欄目，通過內容運營的手段，不斷加強受眾對創作者本身的感知度，一定程度上解決算法推薦機制的弊端。

 

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