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電影資源回流熒屏現爆發期 古裝大劇成資本競技場

每經影視記者 蓋源源

每經影視編輯 溫夢華

2017年初，《孤芳不自賞》《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄傳》先後在一線衛視和大流量網絡平臺播出，知名IP古裝劇“霸屏”。年內，將要開播的還有創下單集1500萬元天價版權的清宮戲《如懿傳》，以及據稱制作成本4~5億元的《軍師聯盟》《贏天下》等古裝大戲。

制作精良的古裝大劇風起於2015年，《武媚娘傳奇》《花千骨》《羋月傳》不斷創造收視與點擊的新紀錄，大劇制作費也從2015年開始飆升，特別是古裝玄幻劇制作費500~600萬元一集，相比2014年上漲了2.5至3倍。

電視劇《花千骨》掀起了收視率高潮 

資本逐利，嗅覺靈敏，紮堆投拍古裝玄幻類型，尤其是知名IP改編的大劇。廣電總局電視劇司司長毛羽透露：“2016年通過備案公示的劇目1208部，古代題材250部，占總數的20.7%。”

2017年，一線播出平臺均有2部左右的古裝大戲，據每經影視（微信號：meijingyingshi）記者不完全統計，2017年上半年至少還有6~7部大IP古裝劇將開機。資本攪動下，古裝大劇制作成本和版權費不斷攀升，行業“劇”變也吸引著電影大咖加速回流……

然而，資本燒燙的古裝“大戲”，卻在2016年末顯露隱憂：全年沒有一部收視率和口碑雙爆棚的現象級精品大劇。這直接導致2017年的古裝戲市場正在發生變化，業內人士在接受每經影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時不同程度表示，2017年一線衛視和視頻網站購買大IP古裝劇較為謹慎，投資風險增大，賺錢要依賴頭部內容和創新。

【現象】

古裝大戲制作成本過億成常態

最貴古裝劇成本已高達5億

不久前熱播的古裝大劇《孤芳不自賞》被曝使用大量“替身、摳像”，主演用並不多的“劇組時間”（在劇組拍攝戲的時間）拿走了超高片酬。盡管制片人此後表示主演片酬“稍低於市場價而非天價”，但古裝大劇的制片成本高卻是無法回避的事實。近期“霸屏”的《孤芳不自賞》《大唐榮耀》等古裝劇造景恢弘、服飾道具華麗、畫面精良，加上大流量人氣演員出演，背後均是大量燒錢。

《孤芳不自賞》 豆瓣評分僅3.6分 

如今，古裝大戲制作成本過億已是常態。而且從2015年開始，因為《武媚娘傳奇》《花千骨》“爆款”帶動，古裝玄幻大劇的制作費達到500~600萬元一集，相比2014年上漲了2.5至3倍。到了2016年，古裝大戲的制作費更是節節攀高，歡瑞世紀出品的《幻城》《誅仙·青雲誌》制作成本均近3億元，而今年將播的範冰冰大作《贏天下》據稱創下了亞洲電視劇單體劇目最大投資，成本高達5億元。類似的投入放在電影制作上，產出的都將是重工業體量的電影。

業內人士告訴每經影視（微信號：meijingyingshi）記者：“古裝大劇由於服裝、道具、場景等不同於現當代劇目，加上熱門的仙俠、玄幻劇需要燒錢的後期特效，相比其他題材，古裝大戲對投資要求更高。”從目前來看，“大IP+大咖創作班底”配置的古裝大戲，都有大資本捧場，在資本的攪動下，古裝大戲已經成為商業劇最大的競技場。

但市場仍有接納能力，一家影視上市公司的高管就表示：“目前4億以內的大劇應該是市場能消化的。”

與之相對應的是這些古裝大劇賣出的天價版權。今年將開播的《如懿傳》創下了最貴版權紀錄，賣給兩家衛視分別為300萬元一集，騰訊視頻用900萬元一集買斷網絡獨播權。如此算來，《如懿傳》版權費高達1500萬元一集。而目前來看制片成本最高的《贏天下》，也以單集800萬元的高價將首輪獨播權賣給了天貓技術。對比2015年的“劇王”《羋月傳》，當時單集300萬元，一年間版權費暴漲了5倍。

【事實】

電影大咖回歸熒屏

章子怡或接拍首部電視劇

在今年開播的古裝大戲中，《如懿傳》最引人關註，不僅因為版權創下天價，還因為主演是電影一線大明星周迅。這是繼《大明宮詞》之後，周迅15年來首次出演古裝大戲。談到為何接演這部戲，她表示“答案很長”，自己會為觀眾呈現一部“最極致的清宮戲”。

2017年即將開播的電視劇中，《如懿傳》最引人註目

無獨有偶，與周迅關系不錯的陳坤也已告別熒屏近十年，卻在今年接下兩部電視劇，其中一部正是知名小說改編的古裝戲《凰權·弈天下》，預計將於今年4月開拍。

而另外一條傳播率極高的消息是，章子怡或將主演《帝王業》。章子怡出道至今，出演過多部知名電影，但卻從未拍過電視劇。據每經影視（微信號：meijingyingshi）記者了解，此事還未最終確定，不過業內人士告訴記者：“章子怡將投資這部戲。”

此外，還有不少電影界的金牌制作人加入到電視劇制作中，今年將播出的玄幻大劇《擇天記》的武術指導是徐克禦用的元彬，美術指導雷楚雄曾憑借《千機變》獲香港電影金像獎最佳美術指導。目前正在熱播的《三生三世十里桃花》服裝造型精致美倫，該劇的首席造型指導是張叔平，張叔平2014年憑借《一代宗師》獲得第86屆奧斯卡金像獎最佳服裝設計提名。

雖說幾年前也有電影人參與過電視劇制作，但2016年至今，無疑是電影資源回歸熒屏的爆發期。制片人嚴從華毫不諱言這是資本的撬動，“資本大量湧入，制片成本不斷擡升，給得起片酬。”

資本助力也讓電視劇制作水準日益精進，專屬大銀幕的“電影藝術”在小熒屏呈現，“唯美深刻的藝術形式只出現在電影里”的歷史正被改寫。

另外，古裝玄幻大劇也是IP劇的主流。大IP意味著很強的變現價值，參演大IP劇也會幫助明星圈粉，增加人氣。據2015年騰訊白皮書，大熱作品《花千骨》讓霍建華商業價值上升指數飆升至Top10，在“2016年電視劇演員口碑躥升排行”中，唐嫣羅晉憑借大熱IP劇《錦繡未央》口碑急升，雙雙進入前五。

【資本】

電視劇上市公司能力加強

IP頭部資源爭奪將更加激烈

資本燒燙的古裝戲“戰場”，熱度不減。

廣電總局電視劇司司長毛羽表示：“2016年通過備案公示的劇目共1208部、47802集，古代題材共250部、11294集，分別占總數的20.7%、23.62%。”古代題材在劇目占比中僅次於覆蓋面最廣泛的當代題材。

但是2016年，古裝大戲收視下滑嚴重，CSM52電視劇平均收視排行榜TOP30中，只有5部古裝戲。盡管《錦繡未央》《女醫明妃傳》進入了收視榜前十，《誅仙·青雲誌》網絡播放量達到了254億次，但從品質認可度和話題討論度等層面來說，這些劇距離現象級仍有一步之遙。而2015年，《羋月傳》《花千骨》《瑯琊榜》幾部古裝戲都稱得上是國產劇的扛鼎之作。

《瑯琊榜》豆瓣評分高達9.2分

縱觀2016年的古裝大戲，仍以大IP劇居多，IP也是資本熱切追逐的。但這些劇情節套路化較為嚴重，過於依賴大IP、高顏值、重投入，流行什麽就跟拍什麽，容易造成觀眾審美疲勞。盡管在2017年仍有不少古裝大戲立項，但行業已經產生了新的變化。

慈文傳媒集團副總裁趙斌告訴每經影視（微信號：meijingyingshi）記者：2017年立項的古裝劇多，但不等於都會開拍。現在電視臺、視頻網站對大古裝戲保持著很高的警惕性，要優中選優。過去一看是大IP就會買，現在要先看樣片，甚至要等全劇拍完才決定購買。大古裝戲的投資風險加大，這也倒逼制片公司更加嚴謹選擇拍攝項目，有的公司也會放棄一些項目。

趙斌認為，大古裝戲仍是熒屏的暢銷品，2017年增速會有所放緩，但市場決定了大劇的版權費仍會上漲。以慈文傳媒、華策影視為代表的電視劇上市公司，融資能力和承受風險的能力更強，也會繼續投拍大IP古裝戲。“但它們必須是頭部內容，頭部內容才有突破天花板的價值。”趙斌說，市場對頭部資源的爭奪會更加激烈，“但頭部內容要賺錢，如何在制作上創新也很重要。”

《如懿傳》“跳票”，《贏天下》網臺同播…古裝大劇不愁“錢景”愁前景

每經影視實習記者 畢媛媛

每經影視編輯 溫夢華

在經歷幾輪質疑風波後，《贏天下》終於迎來定檔通知，而同樣備受關註的開年大戲《如懿傳》卻還在風雨飄搖中，沒有過審，衛視退貨，延後播出等傳聞四起，往年備受熱捧的古裝大劇身價依舊高，但衛視卻因為更多的考量而不再趨之若鶩，超過4億制作費用的《海上牧雲記》則更是搖身一變成了網劇。

衛視因為預算、配額等種種要求不再蹚這趟“渾水”，從另一方面說，這也是古裝大戲對衛視的吸引力不斷下降的體現，但由於有視頻網站的接盤，所以古裝大劇依舊能賣到好價錢。

《贏天下》定檔，《如懿傳》懸而未決

作為《甄嬛傳》的姊妹篇，《如懿傳》一開拍就受到各界的關註。高人氣的IP基礎，周迅、霍建華等人氣演員；業內知名的金牌制作班底，都預示著《如懿傳》註定是一部媲美《甄嬛傳》的年度大戲。然而，《如懿傳》從開拍到定檔卻並非一帆風順。

去年，央視爆出影視行業演員的天價片酬，《如懿傳》中的兩位主演就在曝光的名單之上，並且還打上了《如懿傳》的名字，被央視點名批評，也難怪後來的審批一直困難重重。

對於“延期”的說法，《如懿傳》官微曾回應稱，“《如懿傳》正處於正常的後期制作和送審階段，播出時間從未確定，不存在挪檔之說。”不過，從目前情況來看，《如懿傳》還是未能確定檔期，這也是不爭的事實。

▲《如懿傳》官方微博回應（截圖）

相比之下，範冰冰領銜的《贏天下》終於守得雲開見月明。

▲範冰冰領銜的《贏天下》（圖/劇照）

11月21日，唐德影視發布公告，根據協議內容，《贏天下》將在2018年江蘇衛視和東方衛視黃金檔拼播首輪播出。而網絡平臺的播出，此前唐德影視已與天貓技術簽訂了網絡獨播權協議。隨著此次衛視檔的最終確定，網臺播出模式也確定為“網臺同步播出”。

▲唐德影視相關公告

最近幾年，大IP一向是電視劇市場的焦點所在，知名演員領銜的陣容也常常令電視臺、網絡平臺和觀眾都給予更多關註，但現實告訴我們，“大IP+大制作+大卡司”的搭配，似乎不再是萬能靈藥——起碼沒有曾經那般所向披靡的輕松。

衛視“退片”，視頻平臺接盤是大勢所趨？

“退片”一說走進網友視野並產生大量話題，當屬今年5月，《將軍在上》因為微信公眾號的“爆料”而被推上風口浪尖。

雖然很快《將軍在上》出品方之一的興格傳媒就在官方微博發表聲明斥責無稽之談，但由此蔓延開來的對影片的揣測反而愈演愈烈。

與《將軍在上》同樣在播出前遭受質疑的，還有去年3月放出片花卻遲遲未有定檔消息的《海上牧雲記》。就在外界質疑之時，今年11月3日，官方宣布定檔11月21日。

不過從《將軍在上》到《海上牧雲記》，“退片”謠言空穴來風，一是因為電視播出平臺久久不定，二來則是網絡平臺的早早確定。

與播出量有限、購劇之前先招商的電視臺相比，互聯網平臺無限的承載量是吸引大劇的一大原因。無論是版權劇還是自制劇，許多IP在誕生之初就被視頻平臺“盯上”。

《三國機密》將近1億成本被網站以4億元的價格購買，《如懿傳》3億成本被網站8億元購買，大劇優先被視頻平臺高額訂購已經不是新鮮事兒，很難出現“賠本”的情況。

視頻平臺早已今非昔比，更重要的是“優愛騰”（優酷、愛奇藝、騰訊）背靠的爸爸們擁有的強大財富，在“買買買”這件事上，他們沒有後顧之憂，對於大劇而言，把自己賣成一個好價錢是首先要考慮的。

衛視的顧慮：配額，預算，口碑

電視臺因為體制等原因存在購劇價格天花板、廣告招商等壓力，電視臺的“獨播劇場”劇目因此遠少於視頻網站的獨播劇，“一劇兩星”某種程度上是緩解了購劇壓力，分攤購劇成本，例如《凰權·弈天下》就是以東方衛視500萬、江蘇衛視460萬的單集價格被出售。被謠傳退片的項目中，大多數是來自電視臺自身的壓力。

為何今年屢屢中招的是古裝大戲？主要因為“古裝劇配額”。顧名思義，就是指其播出要受一定數量的限制。這主要源於2013年總局針對古裝劇升溫蔓延的趨勢，所下發的“限古令”，當時總局曾明文規定衛視綜合頻道黃金時段年度播出古裝劇的總集數，不得超過當年該衛視黃金時段所有播出劇目總集數的15%。

▲目前視頻網站平臺上播出的網劇中，實時播放排名前五中有4部為古裝劇（圖/貓眼專業版）

雖然古裝大劇在前幾年取得了驚人的收視和點擊成績，但畢竟終究只是個例。電視劇市場中，古裝劇無理性、跟風式的投資一向存在。甚至近年來，過3、4億級別的古裝大劇越來越多，即便總局早已搬出“限古令”，祭出了“古裝劇配額”，但依然難擋古裝劇這股投資風潮。大部分電視劇不得不面臨著一線衛視古裝劇配額稀缺，二三線衛視購買首輪古裝劇積極性不高的現實。

天價的身價和劇本身的品質能不能成正比都值得思考，像“《如懿傳》總賣價高達13.5億元，周迅個人片酬近1個億”的傳聞對劇而言，無疑引起了巨大的爭議。

可視頻網站沒有那麽多的顧慮，可以預見的是，未來越來越多的古裝大劇，可能會低下高昂的額頭，無奈或喜悅地投入視頻網站的懷抱。

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