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“Long ago, Ben Graham taught me that ‘price is what you pay; value is what you get.’ Whether we’re talking about socks or stocks, I like buying quality merchandise when it is marked down.”
- Warren Buffett
Berkshire Hathaway Inc., Chairman’s Letter – 2008
很多人常常說買電器要買日本的，買手袋要買意大利的，買電腦要買美國 的，買牛奶要買澳洲的，原來在我們潛意識裡已經認定在某些地方出產某些東西特別優越，在買家心裡價值特別高。可是，買汽車就一定要買豐田的嗎？同一級數的 車，豐田要12萬，比亞迪只需6萬。無錯！豐田車的確比比亞迪車耐用，但兩部總抵得過你一部了吧。名牌手袋也是，一個沒 有牌子的手袋的用途和LV手袋無異，但就算前者質量再好，售 價也不可能有LV的一半。差不多款式的便服短褲在I.T.旗下商店要賣400元，淘寶只需40元，連計運費都只不過50 – 60元。 因此我認為，作為一個精明的消費者，除了產品質數外，我們亦應留意價格。我們應先作一個價格和質量的分析後再作決定，這就是所謂的“格價”。
如果日本製和中國製的汽車性能一樣，售價一樣，毫無疑問所有人都會選 擇前者，但如果前者比後者貴，不同人就有不同的選擇了。當前者貴得離譜的時候，選擇後者才是明智之舉，除非你有非買前者不可的理由。
至於買股票，我想絕大部分人潛意識都認為要買中國的，有些朋友(應屬於增長派或走勢派一類)對我說︰「絕對不會買沒有中國概念的股票！」聽在我耳裡，就好像一些“二世祖”對我輩精明節儉消費者說︰「絕對不會買沒有牌子的手 袋！」一般醜陋，一般膚淺。
其實我非常同意買有中國業務的股票比較有利回報，但這只限於當一隻有 中國業務的股票和一隻沒有的的價格相同時。當前者價格高於後者，我們需要“格價”，做一個精明的投資者。
買股票其實和買襪子一樣，比較得越多越有勝算。因此，投資回報和投入 研究股票時間是成正比的，就好像你花時間去將所有旅行社的機票格價收集後你也能買到一張“平”的去上海世博。