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AI加持新品手機挑戰 iPhoneX　華為急欲擺脫薄利多銷窘境

每經記者王晶 每經編輯 劉雪梅

9月黃金旺季過後，手機廠商發布新品的熱情依舊不減。近日，華為、中興、諾基亞等眾多手機廠商陸續發布了新品，其中，華為旗艦Mate10系列搭載了華為首款人工智能手機芯片——麒麟970；中興則推出可折疊的雙面屏手機，即中興天機AXON M；而老牌手機廠商諾基亞攜世界首款蔡司認證的安卓手機Nokia 7回歸大眾的視線，意欲重打“情懷牌”。

眾多新品各有千秋，但以AI作為賣點的Mate10系列一發布就吸睛無數。事實上，目前只有華為和蘋果兩家智能手機廠商可以提供AI功能，而華為也一直希望能在更高端的產品上和蘋果競爭。那麽，華為的麒麟970芯片與蘋果A11芯片有何不同？華為高端手機如何承載人工智能？用戶憑什麽選擇國產或國外品牌？

華為和蘋果卡位AI芯片

根據華為發布會現場介紹，Mate 10、Mate 10 Pro和Mate 10保時捷版的亮點不少——第三代徠卡雙攝、4000mAh電池，基於安卓8.0打造的EMUI 8.0系統以及采用了金屬中框、雙軸3D熱彎曲面玻璃後蓋等等，但三款手機最大的看點無疑是搭載了華為首款人工智能手機芯片——麒麟970。

該芯片采用了TSMC 10nm工藝，在僅僅指甲蓋大小的芯片上，集成了55億個晶體管，其中包含8核CPU、12核GPU、雙ISP以及HiAI移動計算架構，集成NPU（Neural Network Processing Unit神經網絡單元）專用硬件處理單元。

華為宣稱，麒麟970的AI運算能力相比四個Cortex-A73核心有大約25倍性能和50倍能效的優勢，可以大幅提升手機在圖像識別、語音交互、智能拍照等方面的能力。而基於強悍的NPU，華為在今年9月蘋果秋季新品發布會後曾暗諷“蘋果新品令人失望，華為準備了超越以往任何事物的驚喜（華為Mate10）。”

“以100張照片的識別時間為例，Mate10僅僅用5秒鐘完成了任務，iPhone 8 Plus則用了9秒鐘，”華為消費者業務CEO余承東還順道“刺”了一下三星，“而我們需要等等三星Note8，它需要花100秒鐘。”

目前只有華為和蘋果兩家智能手機廠商可以提供AI功能，但與華為不同的是，蘋果A11仿生芯片集成了“神經網絡引擎”，通過機器學習能大幅提升芯片的運算效率。蘋果宣稱，神經網絡引擎已勝任諸多任務，包括更智能的識別人物、地點和物體，為“Face ID”和“動畫表情”等功能提供強大性能。此外，蘋果還計劃將A11的神經網絡引擎擴展到更多蘋果生態，包括無人駕駛、Apple Watch和醫療健康等。

面對蘋果和華為之間爭相開始的移動AI芯片卡位戰，余承東認為這將有助於開啟智慧手機時代，“華為Mate 10通過創造性地集成人工智能專用NPU神經網絡單元，在AI端側人工智能上邁出了開創性的一步。”

手機要盈利必須做高端

除了在芯片上和蘋果一樣卡位AI，華為Mate 10系列在售價方面也直接對標了蘋果和三星的高端手機序列。

事實上，從Mate 7開始，華為Mate系列、P系列的機型價格便持續走高，今年也不例外。加之今年全面屏、雙攝像頭、內存以及其他各種元器件產品的大幅漲價和缺貨等因素，Mate 10系列的售價比Mate 9系列均有上漲。其中，Mate 10 64GB版售價3899元；Mate 10 Pro 128GB版售價5399元；而Mate 10保時捷版的售價高達8999元。有網友戲稱，“以前是沒錢，買華為，現在是沒錢買華為”。

華為的確一直希望能在更高端的產品上和蘋果競爭。《每日經濟新聞》記者註意到，在發布會現場，余承東多次將Mate 10系列與iPhone X進行對標。而過去一年，余承東也曾多次在多個場合直言不諱，希望超越蘋果。

10月20日，華為首次公布了2017年前三季度智能手機的銷售情況，截至今年9月底，華為手機發貨量1.12億臺，發貨同比增長19%，而收入同比增長大於30%。在全球，華為手機的市場份額排名第二，已超過蘋果。

余承東稱，“華為高端機的占比在迅速提升，平均出貨單價也在提升。Mate 8系列全球銷售了700萬部，而Mate9系列全球銷售超過1000萬部。”因此，出現了華為消費者業務收入增長率超過手機發貨量增長率的現象。

總體來看，華為等國產手機廠商仍然長期陷入低利潤怪圈，與其強勢增長的出貨量形成鮮明對比。

據國際調研機構Counterpoint發布的《全球手機利潤份額2017年第二季度》顯示，全球手機利潤總額在今年第二季度同比下降了10%。不過，蘋果依然主導了全球利潤份額的大頭。2017年第二季度，蘋果以9%的出貨量獲得了全行業65%的利潤，國產手機三大品牌——華為、OPPO、vivo只占了利潤份額的4.1%、4%和3%。

顯然，發力中高端市場是改變尷尬現狀的出路。

當談到華為面臨的市場局面時，余承東對《每日經濟新聞》記者表示，手機市場洗牌程度會越來越深，只有很少的中國手機廠商才能生存下來。不過，出貨量已經不是華為追求的方向了，華為現在的目標就是追求高端市場。

而華為方面意識到，與蘋果的差距，主要體現在品牌和生態上的差距。華為的品牌影響力與蘋果相比，還比較弱，品牌崛起還需要一個過程。此外，蘋果的iOS封閉生態有很大優勢，而華為所采用的安卓平臺還需要改進生態的構建。

搞事情！劉強東密會17位家電大佬；首批76450臺國行iPhoneX發貨；網易味央豬第二座豬場3300畝...

靜靜 2017-10-20 08:47

【黑馬高調早報】第829期

文 | 靜靜

一

頭條：雙11，僅僅只是開始

1、雙11前 家電大佬到訪京東

近日，家電大佬集體到訪京東，劉強東笑臉待客。昨日，一張值得玩味的合照流出。照片上，劉強東和各家電大佬微笑合照。據不完全統計，這些大佬分別代表了TCL、海信、長虹、創維、奧克斯、方太、博世西門子、A.O.史密斯、九陽、蘇泊爾、誌高等中國家電行業的領軍企業。

除此之外，10月10日、16日，劉強東分別與海爾集團梁海山、美的集團方洪波進行進行洽談。詳見圖。媒體認為劉強東選擇在這個時候“密會”家電行業大佬們，背後頗有深意，不禁會讓人將其和即將到來的“11.11”電商節聯系起來。

2、劉強東表態：品牌商的利潤永遠都是京東的2倍

劉強東在會面時表態，如果一個商品的凈利能有10%，京東只要3%就足夠了，希望留給家電品牌的利潤永遠是京東賺到的2倍。劉強東認為，對家電品牌和其他合作夥伴來說，京東絕不僅僅是一個流通渠道。京東的目標就是要幫助優秀的品牌做大做強、讓良幣驅逐劣幣成為市場主導。

3、阿里也不閑著：淘寶從嚴“保證金”管控措施 加大打假力度

10月20日消息，淘寶網近期推出規則更改公示，擬對消保保證金規則和出售假冒商品規則進行調整。根據公告內容，淘寶網將增加商家的消保保證金未足額繳存的管控措施，增加商家出售假冒商品的違規處理措施，包括“限制解凍保證金”和“支付違約金”。此番淘寶欲借“保證金”措施震懾涉及假冒仿冒的商家。

4、天貓雙11晚會將在上海舉辦 推出6億紅包玩法

10月19日，天貓公布雙11福利。今年天貓雙11將啟動高達6億的現金紅包玩法，10月19日下午，“史上最好玩紅包”——“火炬紅包”率先上線。11月1日開始，用戶還可以參與到“全民充紅包”中。此外，2017年天貓雙11全球狂歡夜將落戶上海，並在北京衛視、浙江衛視、深圳衛視三臺播出。

5、菜鳥將啟動大規模包機送全球

10月19日，菜鳥網絡宣布，全行業已經做好準備，將為雙11提供更快更優的物流服務。將把“中國速度”大量複制到海外，通過增加包機、加開海外倉等方式，服務在全球狂歡的天貓雙11消費者。據了解，菜鳥近日已經與阿聯酋航空等多家航空公司簽署了包機協議，雙11期間將提供10多架班機從中國起飛，滿載貨物飛往歐洲。

@汙皇費玉清：感覺身體被掏空

@星圖數據：雙11來了，阿里、京東一起搞事情哇～

@陳氏塵世：買買買

@停電了13 ：這些人先去的阿里，阿里並沒有報道而已。

@啞雀稀：家里的電器基本都下京東買的

@守候者囪 ：東哥真有面.

@陳銳達 ：見了就一定便宜嗎？

@幸運小馬韓：現在馬雲爸爸已經不管這些了，聽說最近正忙著在俄羅斯演講

二

國內資訊

6、美團點評+攜程 VS 阿里飛豬旅行

10月19日，美團點評宣布獲得了騰訊領投的40億美元融資，這次融資里有一個新的戰略投資方——The Priceline Group。Priceline是美國一家基於C2B商業模式的旅遊服務網站。打開Priceline網站，最直觀的可選項目就是“機票”、“酒店”、“租車”、“旅遊保險”。換言之，它就是美國版的攜程。實際上，Priceline也是攜程的股東之一。

有媒體猜測，美團點評在旅遊行業並無太大建樹，美團旅行也是在2017年4月20日才正式發布。由於The Priceline Group的存在，為以下猜測提供了可能：美團旅行+攜程對抗阿里飛豬旅行。

@老道消息：The Priceline Group 現在同時是攜程和美團的股東了，而且自己本身又是全球最大的OTA，有意思

@是奶油啊：前些日子攜程的創始人梁建章還因為美團的多元化問題懟王興呢，沒想到這麽快，倆人就成了一個戰壕里的兄弟了。

@momo醬pet：哈哈 我覺得非常以及十分有可能。

7、柯潔回應新版阿爾法狗問世：人類太多余了

倫敦當地時間10月18日，DeepMind團隊公布了最強版AlphaGo ，代號AlphaGo Zero。它的獨門秘籍，是“自學成才”。團隊稱，AlphaGo Zero的水平已經超過之前所有版本的AlphaGo。

10月19日淩晨柯潔在微博回應關於新版AlphaGo的報道時表示，一個純凈、純粹自我學習的AlphaGo是最強的。對於AlphaGo的自我進步來講，人類太多余了。柯潔曾在今年的中國圍棋峰會上與舊版AlphaGo進行三番大戰。最終柯潔以0比3的總比分落敗。

@菜暮夏：博爾特也跑不贏摩托車，泰森的重拳沒有拆遷工程車有沖擊力，華羅庚也沒法像計算器那樣在一秒內算出九位數的乘法，不管是計算機還是機械工具都是為人類服務的。人類的驕傲（自負）讓我們認為，人類發明的東西不可能超越人類，但是別忘了圖靈當初為什麽發明電腦。圍棋等比賽始終是人與人較量，輸贏勿糾結。

@我覺得這個還不錯：專註一件事情多年，被一個機器自學三天遠遠超越，心酸吧


@收集裙子的博主：阿法狗出招：我下不死你！  柯潔斷電：我嚇不死你！

@少年心事當拏雲_阿雨：奇跡沒有發生，奇跡未必需要發生。

8、首批國行版iPhone X從鄭州發貨：一共76450臺

近日，由鄭州新鄭綜合保稅區生產銷往國內的首批76450臺iPhone X經鄭州綜保區檢驗檢疫局檢驗放行出區，進入國內市場。iPhone X采用極致的全面屏設計，還擁有面部識別、無線充電和AR雙攝等諸多新技術。

@這個博主很無聊：蘋果X我很喜歡的，但搶不到（其實買不起[允悲]）

@那一年的夢想：極致的全面屏設計。。。我覺得是極致的齊劉海設計。

@沈樑shenliang：京東不是說貨源充足嗎

9、網易味央第二座豬場落戶江西 面積超過3300畝

10月19日，網易味央宣布第二座豬場正式落戶江西。據線上發布會披露，網易味央高安豬場園區面積超過3300畝，是安吉豬場的近3倍。高安豬場預計在2018年上半年投產，投產後每年將有15萬頭黑豬從這里發往全國各地，產能比安吉豬場提升7.5倍。據悉，網易味央安吉豬場的黑豬“睡公寓、聽音樂、蹲馬桶、喝深層地下水、吃液態豬糧”。在安吉豬場的基礎上，高安豬場的動物福利水平將再加碼。

@ST_閑雲：以養豬的名義搞房地產啊

@Attack_Linso：從豬場來回豬場去 -網易CEO 朱磊

@但丁與隱秘通途：網易在養豬的道路上狂

10、格力電器發公告：董事徐自發遭證監會立案調查

10月18日，格力電器發布公告稱，公司董事徐自發18日收到中國證監會《調查通知書》，因涉嫌違反證券法律法規，證監會決定對徐自發立案調查。回溯此前公告可知，徐自發曾在2017年7月26日因短線交易而被廣東證監局警示。

11、鏈家調頭：16年後首次開放加盟，成立第二品牌中聯

據澎湃新聞報道，房地產經紀交易正處於低谷，在關停部分門店之後，中國最大的房地產中介集團北京鏈家房地產經紀有限公司成立16年來首次調轉擴張方向，決心建立第二品牌，試圖通過加盟店的模式，讓自己變大的同時，也可以輕起來。從知情人士處獲悉，近期，鏈家以內部信形式在內部宣布，成立第二品牌“中聯事業部”，試圖通過加盟店模式擴張。在鏈家內部，已經有部分員工轉變了身份，變成了門店股東。

12、百度拿下保險中介牌照

近日，一直低調的百度金融已將黑龍江聯保龍江保險經紀有限責任公司納入“麾下”，拿下一張保險中介牌照。百度2015年就曾與安聯保險、高領資本宣布聯合發起成立互聯網保險公司，隨後2016年，百度與太平洋產險簽署戰略合作協議，共同發起設立新的互聯網保險公司。當時披露新公司的定位是，將聚焦於汽車保險及相關服務，致力於成為國內首家真正基於大數據的科技型互聯網汽車保險公司。拿下保險經紀牌照之後，百度金融下一步動作值得期待。

13、聯通發混改方案後出首份業績報告：預計前三季凈利增168%

10月19日，中國聯合網絡通信股份有限公司（聯通A股公司）發布前三季度業績預增公告。公告指出，2017年前三季度，中國聯通移動出賬用戶達到2.77億戶，其中4G用戶達到1.60億戶。整體主營業務收入預計約為1879億元，比去年同期上升約4.1%。在前三季度中，中國聯通凈利潤預計約為39.6億元，其中歸屬於母公司的凈利潤預計約為人民幣13億元，比去年同期的4.9億元大幅上升約168.4%。

@藍天依然666：騰訊大王卡，卡用戶飄過

@愛吃瘦肉的哈士奇：現在基站也越來越多。看好聯通。

@ss-109：主要是基數低

14、工信部苗圩談“提速降費”：用戶月均流量已超1.8G

10月19日，工業和信息化部黨組書記、部長苗圩就運營商“提速降費”答記者問。苗圩稱：“提速提的是企業競爭力，降費降的是社會總成本”。在降費的同時用戶使用量也成倍增長，目前月均流量已從3年前的300M發展到超過1.8G。

@jjjjjmms：這倒是真的，流量是真的多了很多價格也可以接受。我一直一直嘲笑國家只是說說不會真的去降費。現在我道歉。

@張羽的小屋：中國已經進入移動數據時代，語音服務費或許可以全免了。

@MasterKoK：歐美主流一般都在5-10G

15、“刷臉”作證：廣州現全國首例通過微信遠程作證案

10月17日下午，廣州市越秀區法院出現了特別的一幕：沒有親臨庭審現場的證人通過微信小程序“數字越法遠程視頻平臺”進行了遠程作證。

據了解，證人、鑒定人在該平臺通過“人臉識別+公安比對”校驗身份、認證通過後，即可進入作證視頻通道。法院通過後臺操作將法庭畫面和聲音傳輸到證人、鑒定人的手機等電子設備，同時將證人、鑒定人的頭像和聲音傳輸到法庭，即可實現微信庭審。

三

國外資訊

16、與Uber關系鬧僵後 谷歌領投Lyft新一輪10億美元融資

10月19日，谷歌母公司Alphabe宣布，旗下投資部門CapitalG將領投打車應用Lyft新一輪10億美元的融資。CapitalG合夥人大衛·拉維(David Lawee)也將因此加入Lyft董事會。作為Uber競爭對手，Lyft當前市值約為110億美元，而Uber的市值高達近700億美元。據悉，2013年，谷歌曾對Uber投資約2.5億美元。

17、特斯拉昨日起召回2277輛Model X 因座椅存安全隱患

日前，國家質檢總局網站顯示，特斯拉汽車中國總經銷商拓速樂汽車銷售（北京）有限公司宣布召回部分進口Model X系列汽車，中國大陸地區共涉及2277輛。本次召回範圍內部分車輛由於裝配原因，第二排左側可折疊座椅用以釋放座椅靠背折疊機構的纜繩長度調整不當，可能造成座椅靠背折疊機構無法完全鎖止。在車輛發生碰撞時，座椅靠背可能前移，增加乘員受傷的風險，存在安全隱患。拓速樂汽車銷售（北京）有限公司將為召回範圍內的車輛重新調整第二排左側可折疊座椅靠背折疊機構的纜繩長度，以消除缺陷。庫存車輛將在消除缺陷後進行銷售。

18、前百度首席科學家吳恩達加盟Woebot 任董事長

10月19日，媒體報道稱，人工智能專家吳恩達將出任聊天機器人開發商Woebot董事長。吳恩達接受媒體采訪時表示，他仍在從事其他項目。他在Woebot的職位是服務於該公司的董事會，並為其工作提供支持，但並不會負責這家創業公司的全職工作。

19、微軟揭示谷歌Chrome安全漏洞，獲15000美元感謝金

據外媒MSPowerUser報道，日前，微軟的安全研究團隊在谷歌的Chrome瀏覽器中發現了允許遠程執行代碼的漏洞。收到來自微軟的關於Chrome安全漏洞的報告後，谷歌承認該漏洞確實存在，並向微軟支付了一筆15000美元（約合人民幣99270元）的感謝金。微軟轉手把這些錢捐給了慈善機構。

20、澳大利亞本土汽車工業宣告終結：明天關閉最後一家汽車生產廠

10月20日（本周五），伴隨最後一輛霍頓轎車下線，通用汽車公司將關閉在澳大利亞阿德萊德的汽車生產工廠。自此，澳大利亞汽車制造時代宣告終結。

今日思想

人才匹配度高的情況下，產生的ROI遠比資產類的高。用ROI邏輯找人，看似高成本，其實高回報。

——  今日頭條張一鳴

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iPhoneX缺貨的煙霧彈與黃牛的焦慮

熱點微評 2017-11-06 11:26

來源 | 熱點微評（ID：redianweiping）

作者 | 王新喜

今年iPhoneX開售之後，就傳來了黃牛大量囤貨的消息。許多黃牛都不囤iPhone8，等的就是iPhoneX，而iPhoneX本來就售價高，高配版近萬元。而iPhoneX今年的出貨量極缺，也有消息稱iPhone X還面臨著Face ID功能的零件短缺。

早前《日本經濟新聞》報道稱,iPhone X今年的出貨量將遠遠低於蘋果最初的預期，因為它的生產面臨著許多障礙，即2017年iPhone X的發貨量將約為2000萬部。而且首批出貨也僅有200萬到300萬臺。

在黃牛們看來，首批iPhone X顯然遠遠滿足不了現在市場上的需求，理由顯而易見，iPhone X在OLED全面屏、Face ID的原深感攝像頭上都有重大革新，此前被業內質疑前期產能難以跟上，幾乎所有人都認定，iPhoneX開售初期會面臨嚴重的缺貨的問題。

而諸多媒體消息都在報道iPhoneX前期缺貨非常嚴重，而持續缺貨這對黃牛來說，則是重大利好，這讓黃牛們異常興奮，因為缺貨意味著很多手機用戶認為這次如果搶不到的話，可能年前很長一段時間都無法用上最新的蘋果手機，那麽iPhoneX的價格就可以不斷炒高。

但事與願違，從來自供應鏈的消息稱，蘋果已經將iPhone 8/8 plus和iPhone X的產能比調整到了二比一，全力確保這款能給蘋果帶來最大營收和利潤的機型。凱基證券分析師郭明錤預計，iPhone X的預定量約在5000萬級別，而這個銷量可能會完全碾壓iPhone 8和8 plus。

早前有黃牛透露，iPhoneX會被炒到2萬元左右，發貨當天的價格能到三萬，一個月以內，現貨價格差不多是一萬打底。而當前有消息透露，在一些蘋果的旗艦店外，不少黃牛加價500收購用戶剛剛購買的iPhoneX。但從目前來看，黃牛手中的iPhoneX砸自己手里的概率極大。

而且讓黃牛們預料不及的是，iPhoneX開售的第一天第三方迎來了降價，據有微博爆料稱：iPhoneX第三方的售價已經跌破了官方售價，64G的iPhoneX第三方的成交價為8350，要比官方8388要低那麽一點。iPhoneX的降價除了反應出蘋果的備貨重組以及對供應鏈產能的把控能力。

顯然，關於iPhoneX生產困難以及產能困境也有可能是蘋果官方給市場釋放一個煙霧彈，目的顯而易見，一方面，我們也可以將其稱之為饑餓營銷，越是沒貨越是稀缺越有人搶購，因此蘋果在其預購開始後的5小時後，其銷量就達到了550萬臺之多。

其二是對黃牛囤貨擾亂市場的打擊，在當前iPhoneX已售出的產品中，其中，顯然有不少被黃牛買走了，蘋果這一招顯然也對打擊黃牛頗為有效。

而真實情況卻是，iPhoneX一直有貨，而關於產業鏈零部件困境與生產困難的問題後期可能都已經解決。根據不久前郭明池的消息，iPhoneX的3D傳感器的供應問題已經得到了解決，前期由於供貨商單一導致產量上不來，而後期有新的供應商加入，產能很快就會達到正常水平。

此前也有消息指出，富士康的iPhone X已擴充至35條產線，日產量達到約25萬臺。而到11月將擴至100條產線，預計在12月份，iPhoneX的出貨量將逐步增大，缺貨局面將逐漸緩解。

這意味著iPhoneX會缺貨，但可能不會太久，黃牛囤貨需要在短時間內處理掉，這顯然對iPhoneX的黃牛價的波動造成影響，繼而導致部分果粉更願意持幣觀望。

而由此我們可以推測，開售的前幾天關於iPhoneX難產的消息或許就是一石二鳥之計，一方面吸引消費者加速搶購價單，一方面也坑了黃牛。

截止至27日下午6時，蘋果官網依然放開預售，只是下單時間越後發貨時間也不斷延遲。但此後蘋果又加快了發貨速度，下單發貨時間從此前的5~6周縮短為3到4周。

在目前，在閑魚轉轉等二手平臺上，針對iPhone X 256GB的報價最高也幾乎沒有超過12000元的，預計在接下來的時間段其報價會不斷走低，而庫克也回應了iPhoneX的產能問題，表示表示大家不用擔心，蘋果正在全力以赴，提升iPhoneX的產能，並表示，傳言iPhoneX一機難求，產能很糟糕，其實也是不對的。

但其實，庫克的這種說法卻依然很有技巧，他沒有否定iPhoneX的缺貨，但卻說在全力以赴解決，但也沒有說完全解決了產能問題，但這讓人們堅信iPhoneX可能在未來一段時間會很容易買到，有網友表示，華為小米說產能不行，那是真的不行。蘋果說產能不行，咱們可要掂量掂量。

但若要說解決，具體又不知道是什麽時候，這可能會讓黃牛琢磨不定也非常焦慮，因為它沒有辦法確認iPhoneX的產能會在什麽時候解決，現在缺貨的問題有多嚴重。

這種模棱兩可但又值得玩味、真假莫辨的說法加深了黃牛的焦慮，這意味著黃牛囤貨可能面臨的風險越來越大，有隨時砸自己手里的風險。可以看出，如何以一種有效的手段來打擊黃牛囤貨的現象，越來越中國化的蘋果找到了一種新思路。

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增值稅率下調1個點，除iPhoneX降價還有這些大影響

5月1日起，蘋果官網購買產品的價格較之前有了小幅度下降。比如一款64G的售價8316元，降了72元。

蘋果公司一位銷售人員對第一財經證實，5月1日之後各類產品價格確實有所下降，但這並非是因為公司降價，而是中國增值稅稅率從17%降至16%，相應稅費下降所致。

蘋果公司官網產品價格均包含稅費。比如上述售價8316元的iPhoneX，含增值稅及其他法定稅費約1154元，稅費占比約14%。

中國稅率下調直接帶來相應進口產品售價下降。財政部和稅務總局近日發文稱，納稅人發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物，原適用17%和11%稅率的，稅率分別調整為16%、10%。

因為增值稅稅率下調而降價的並不只是蘋果公司。

同樣受益於增值稅率下調，國家發改委近日宣布，自5月1日起，國內汽、柴油最高零售價格每噸分別降低75元和65元，自4月30日24時起執行。

此前國務院測算，增值稅率下調等一攬子增值稅優惠政策5月1日起實施，全年可為企業減負超4000億元。

一位大型國外護膚品企業稅務總監告訴第一財經記者，公司服務類供應商受2012年以來營改增影響，由以前開具營業稅發票改變為開具增值稅專用發票給他們公司，使得公司增值稅進項稅增加，增值稅稅負率逐年下降；2018年5月1開始增值稅稅率降低一個百分點，增值稅進項稅雖有所下降，但增值稅銷項稅下降幅度高於進項稅下降幅度，公司增值稅稅負率進一步降低，測算約0.7%。

山東萬華化學集團股份有限公司是老牌國有控股上市公司，也是中國唯一一家擁有自主知識產權MDI核心制造技術的企業。企業負責人算了一筆賬：以2017年全年銷項稅額為例，企業產生適用17%稅率的銷項稅額32.3億元，若增值稅稅率降至16%，銷項稅額將變為30.4億元，減少了1.9億元，扣除進項少抵扣部分影響，全年增值稅減負將達7000萬元。

主要從事土木工程建築業中鐵十五局集團有限公司也收到減稅紅包。在此次降低稅率改革措施頒布前，其增值稅稅率主要為11%的工程建築及17%的貨物銷售。該企業負責人表示：“根據經營實際及進項構成，初步測算降稅率的改革措施，預計本年度將為企業減少增值稅稅款約600萬元。”

普華永道中國中區公司稅業務主管合夥人李軍告訴第一財經，如果企業商品售價中包含稅費，那麽理論上稅費下降給售價下降提供空間，但是每個企業情況不同，價格調整也取決於多個因素影響。

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