從頭到尾就只有一個點名用途的App，最近成了科技業的一則暴紅傳奇：四天內下載量暴衝近二十倍，而且在矽谷搶下一百二十萬美元（約合新台幣三千六百萬元）的融資後，創投天使卻不要求它「新增任何功能」。它是Yo。 六月底，Yo創辦人艾貝爾（Or Arbel）對《華爾街日報》（The Wall Street Journal）說明，第一筆資金將用來與企業跨界合作，提供各式各樣的Yo通知服務。實例是世界盃足球賽：Yo的用戶若加入「世界盃」群組，所有隊伍只要得分就會發送Yo通知；未來則預計擴大到餐點外送到府、購物送貨與乾洗衣物通知等。 根據媒體與部落格描述，Yo不需用戶輸入電話號碼、密碼或任何個人資料，只要申請帳號，並加入聯絡人的帳號，隨時想點名對方時，輕觸帳號就能推播通知，沒有任何紀錄。四月一日上線，至六月赴美募資之前活躍用戶五萬人，但搶錢成功後迅速衝破百萬人，單日推播量逾四百萬次。 創投注資，就愛通知功能 原本，多數媒體都覺得Yo的暴紅實在愚蠢，新聞部落格進步思考（ThinkProgress）就直言：「Yo宛如一則笑話。」不過，創投金主看到的Yo可不是社群產品，而是賦予它一個「通知工具」新定位，徹底翻轉市場對它的認知。 第一個跳出來為它說話的華爾街代表是摩根士丹利（Morgan Stanley）經濟學家費爾斯（Joachim Fels）：「我越想越覺得『Yo'概念很有趣。??，有時相對於各種廢話，簡單的『Yo'更有意義。」 艾貝爾自己也坦承，直到在矽谷拜會過一輪潛在金主才想通，原來這款只能單向呼叫的App不是個人用戶最理想的溝通工具，反而最適合用在點名通知的情境。也就是說，別把Yo歸類為聊天用App，而是點名用App，那就很好理解，沒有圖片、影片或語音的它，被當成附加功能整合進合作企業的行銷工具後，可望提高直接接觸顧客的機率。 Yo來自以色列，誕生過程僅有八小時，竄紅時間不用一星期，已經相當程度反映出App生命週期的快與熱特性，連創辦人自己都說：「如果下週就開始退燒，我們也會知道，這是一個現象或是能讓我們獲益良多的有趣行銷經驗。」 |