- 股票掌故
- 香港股票資訊
- 神州股票資訊
- 台股資訊
- 博客好文
- 文庫舊文
- 香港股票資訊
- 第一財經
- 微信公眾號
- Webb哥點將錄
- 港股專區
- 股海挪亞方舟
- 動漫遊戲音樂
- 好歌
- 動漫綜合
- RealBlog
- 測試
- 強國
- 潮流潮物 [Fashion board]
- 龍鳳大茶樓
- 文章保管庫
- 財經人物
- 智慧
- 世界之大，無奇不有
- 創業
- 股壇維基研發區
- 英文
- 財經書籍
- 期權期指輪天地
- 郊遊遠足
- 站務
- 飲食
- 國際經濟
- 上市公司新聞
- 美股專區
- 書藉及文章分享區
- 娛樂廣場
- 波馬風雲
- 政治民生區
- 財經專業機構
- 識飲色食
- 即市討論區
- 股票專業討論區
- 全球政治經濟社會區
- 建築
- I.T.
- 馬後砲膠區之圖表
- 打工仔
- 蘋果專欄
- 雨傘革命
- Louis 先生投資時事分享區
- 地產
Random Tags
昆山项目被曝涨价10％ 世茂：新产品差异所致
http://epaper.nbd.com.cn/shtml/mrjjxw/20101215/2131822.shtml
每经记者 杨羚强 发自上海
“从世茂某昆山楼盘独家获悉，其在售产品单价将于明年1月1日全线上调10%。”昨日（12月14日）上午，新浪乐居上海站向包括部分媒体记者在内的众多网友群发了上述短信。
《每日经济新闻》记者随后致电上述昆山世茂项目售楼处，售楼员确认了上述消息。不过，世茂集团副总裁卓亚岚则否认了“涨价”消息，“项目对外销售报价上调，仅仅是因为推出了和上一批完全不同的产品，导致了价格的差异，并不是所谓的涨价。”
世茂昆山项目的涨价会不会激起连锁反应，导致其他楼盘跟风，成为了业内关注的问题。对此，中原地产高级经理刘渊根据开发商的资金状况得出结论：涨价潮还没有到可以发生的时机。
被质疑或为促销
昆山房产信息网显示，上述世茂蝶湖湾项目的情况并无想象中那样好。截至昨日，上述楼盘总共6164套批准销售房源中，已销售套数不到5000套，销售率比世茂在昆山的另一楼盘世茂东一号低很多。
上海中原物业顾问有限公司研究总监宋会雍表示，目前情况下的涨价，其实更多的是一种营销方法，制造消费者的“恐慌”，进而使房子卖得更快，这在局部市场紧张的情况下，通常会被开发商所使用。
昆山官方网站数据显示，12月3日～12月10日昆山楼市共实现成交726套，与前一周相比减少了162套，跌幅为18.2%。在这样的情况下，部分开 发商也有意延迟开盘。据搜房网统计，12月昆山仅5家楼盘开盘。一家当地开发商也认为，如果没有新的调控措施，昆山房价有可能继续上涨，这在一定程度上加 强了消费者涨价的预期。
“不会出现涨价潮”
不过，从目前的情况看，世茂蝶湖湾的涨价很可能只是昙花一现。昨日，世茂房地产和世茂股份均否认旗下其他楼盘会跟随世茂蝶湖湾上调售价。
刘渊则从财务角度分析道，目前大部分开发商也不具备跟风涨价的能力，上调售价目前还没有足够的勇气。“开发商的资金仍然在收紧。”刘渊说。
此前，一些上海开发商曾向《每日经济新闻》记者介绍他们资金状况得到了改善，由于新一年的贷款额度又将放开，银行已经主动提出愿意提供更多的贷款。对 此，刘渊认为，这种现象仍然只是个案。据其研究，2010年十家标杆房企业从银行获得的贷款额，从2009年的1000亿元～1500亿元收缩到300多 亿元。尽管整体来看目前房企的财务状况已远远好于9月初，但是资金的缺口依然存在。在这样的环境下，开发商并不敢全面上调房价。愿意上调，并且能够上调 的，只能是那些销售剩余已经不多，公司在当地也暂时拿不到新项目的楼盘。
康师傅方便面“断供”家乐福 涨价仅是导火索
http://epaper.nbd.com.cn/shtml/mrjjxw/20101214/2122246.shtml
每经记者 曹晟源 发自上海
联华超市和卡夫食品之间的“下架门”事件尚未尘埃落定，近日又有供应商和零售商之间出现了类似情况。
昨日 （12月13日），《每日经济新闻》记者获悉，或因为相关协议未能谈妥，目前康师傅部分方便面产品暂时从家乐福全国门店下架。
短时间内供货商和渠道商爆发两起类似情况，业内人士指出，这种事件的频繁发生，说明双方矛盾正被进一步激化，随着成本压力的增大，类似事件还可能发生。归根结底，是因为供应商和零售商之间的沟通不顺。
康师傅方便面“断粮”
“这几天货架上没有康师傅的方便面了。”昨日，上海家乐福超市中山公园店一位负责在方便面柜台码货的工作人员向《每日经济新闻》记者说，“什么时候能买到也很难说。”
多方消息显示，康师傅的面品已经有一段时间没有在全国范围内的家乐福超市出现了。
10月底，康师傅方面对外发布公告称，由于成本压力，将从11月1日起将旗下主力产品袋装方便面涨价10%。记者了解到，在康师傅宣布了涨价消息之后不久，家乐福方面就收到了该涨价通知。
家乐福中国总部在接受《每日经济新闻》记者采访时指出：“在目前通涨的背景下，家乐福考虑到稳定物价，暂未同意其调价。因此，出现断货现象。”
在资深零供关系研究者黄静看来，“家乐福和康师傅这样的事情发生，是经营过程中再正常不过的。”就原因而言，并不是价格所导致的，她认为，而因为康师傅在涨价事宜上与家乐福沟通不良所导致。
康师傅方面对于此事件的回应或许从另一方面说明涨价并不是深层原因。康师傅方面向记者表示：“我们相信此次争议应与我公司产品调整无关；由于此次事件内容涉及两家厂商的协议，基于商业惯例，请谅解我公司不便片面评论。”
目前，双方正在进行新一轮的协商，至于康师傅方便面何时能够在家乐福上架，家乐福方面未予表态。
家乐福和康师傅之间发生的事情并非个案。早在上个月，超市巨头联华因为扣点的原因，全面封杀卡夫旗下包括奥利奥、达能、太平苏打等饼干产品。这一系列事情的发生，进一步说明强势零售商和强势供应商之间的矛盾一触即发。
断货或非价格所致
有业内人士认为，此次康师傅产品下架事件，涨价只是一个导火索，深层次的原因在于长期沟通障碍导致的供应商与零售商矛盾外化。
“此前都是一些中小型、弱势的供应商和零售商之间产生矛盾。”中投顾问高级研究员黎雪荣在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“当前摆在供应商面前最大的问题是各种成本的上升，多年积累的矛盾可能因涨价而集中爆发。”
“一直以来，零售商最大的收入是来自营业外收入，比如进场费、促销费等。”在黎雪荣看来，目前零售商不断开新店，相关费用的收取将加重供应商的负担。 “很多中小型的供应商可能会退出从而自建渠道；大的供应商可能会进行一些产品的升级，新的高端产品出现的可能性将增多。”一旦在价格上谈不拢，涨价这一行 为将成为引发矛盾激化的直接原因。
实际上，目前各种原材料的涨价趋势已经非常明显。业内人士看来，康师傅方便面的调价还不算过分。以食用油为例，不少品牌的食用油也经历了多轮较大浮动的价格上涨，并未出现供应商和零售商之间大规模的矛盾。
“我认为在观念和沟通问题上出了问题。”在有多年零售采购经验的黄静看来，家乐福此前对于供应商要求涨价的提案肯定作好了充分准备，“双方所要考虑的仅仅是对价格等细节问题。”
在谈判细节方面，黄静认为，供应商普遍会先入为主，认为零售商处于强势，不太可能同意自己的涨价需求。与此同时，大多数供应商在涨价问题上会忽略“换位思考”，并且为了涨价而涨价。
“如果仅仅告知对方要涨价，零售商当然不会乐意。此时，供应商必须告知零售商，产品提价不会影响零售商的利润空间，同时要让零售商清楚，涨价之后这些产品还能通过促销等手段吸引更多的客户。”黄静指出，如此一来便消除了零售商的顾虑，也会更容易接受涨价的需求。
五粮液涨价渠道不给力白酒业怪象纷呈
http://www.yicai.com/news/2011/02/687028.html
白酒行业有很多让人看不懂的现象，不仅是五粮液渠道价格没有涨到位；更多的中低端白酒的促销战也在上演，不敢轻易涨价；而二线白酒品牌集中推出千元以上品种又究竟是为哪般？
五粮液渠道价格难上涨
五粮液北京负责公关事务的一位人员向《第一财经日报》记者证实，五粮液并没有最新提价通知，最近的一次提价通知仍是从2月1日开始，五粮液主力产品 52度500ml水晶装终端零售价从789元涨到889元，1618也从839元涨到939元。“外界所说超市收到的涨价通知，还是春节前的那次通知。” 该人员称。
原来，超市收到了提价通知意味着五粮液涨价在各个渠道已全面铺开，也就是说，从专卖店开始渗入商超渠道。
一般而言，白酒专卖店对厂家的各项措施如涨价公告等实施较为及时彻底，而商超渠道的价格并不在白酒厂家的掌控范围内，再加上商超本身可能存在一些存货，涨价将会有所延迟，厂家会在先靠专卖店形成涨价环境后再向商超渠道蔓延。
“五粮液此次涨价是为了赶上茅台，怕落到第二梯队。”酒仙网CEO王秀明告诉记者，但目前来看五粮液此次提价并不算十分成功，2月1日开始，除了目 前北京沃尔玛等一些超市已将终端零售价从789元提至889元，而在其他烟酒行，五粮液主力产品水晶装52度并没有严格执行通知，各家商贸公司价位不一， 从750多元到800多元各个价位都有。
甚至是五粮液自己的专卖店，也执行不一，虽然报出889元的零售价，但其在北京朝阳、海淀、东城等不同城区的多位工作人员表示，价格可以商量。五粮液在北京海淀的一家专卖店人员报出780多元的价格，并称数量越多越可以优惠。
中国酒业创新联盟副秘书长赵禹指出：“五粮液此次提价并不成功，现在市场上什么价格都有，标售终端价889元的并不多见，并且价格调整后反而不理想，很多消费者都转向了其他品牌，这是值得五粮液关注的问题。”
白酒涨跌两极分化
事实上，虽然外界在不断传递新一轮白酒涨价潮的信息，但就目前来看并非所有白酒都能实现涨价的梦想。对很多价位在300元以下的中低档白酒而来，并不敢轻易涨价，仍然要靠不断促销维持销量。
“除了茅台、五粮液等高档酒，我们销售的其他中低档白酒年前年后并没有提价通知，且最近快到了消费淡季，厂家更不敢提价了。”王秀明表示。
中投顾问食品行业研究员周思然认为，白酒市场上，高档白酒涨价、中低档白酒促销的两极化现象早已出现，尤其是销售旺季时这种现象最为突出，且同一个品牌旗下的多款产品可能按价格高低会分别采取涨价和降价促销的方式。
以茅台为例，虽然同期茅台52度飞天已升至1400元的高价，且供不应求，但在国贸的沃尔玛卖场，茅台中低档迎宾酒却在促销，买两瓶500ml送一瓶200ml酒。
“这种两极化现象主要表现在价格上，而其出现的原因主要是产品定位不同所致。高档白酒资源稀缺，受产地不可复制的因素影响，产量无法快速扩张，其定 位偏向于奢侈品，已经远非普通消费者所能承受；而中低档白酒定位于必需品，消费者对其价格的敏感性较高，正是这两种截然不同的定位导致企业采取不同的营销 措施，从而产生这种两极化现象。”周思然认为。
赵禹认为：“高端酒品牌议价能力比较强，敢涨，而低端酒品牌太多，竞争激烈，尽管受各种因素影响，原材料成本、市场营销成本等都在提高，但都不敢轻言涨价。”
二线品牌推千元产品
不过，虽然中低端白酒不敢轻易提价，但有些却会以提升产品结构为名，推出超高价产品来变相提价。除了五粮液等一线品牌推出永福酱酒等超千元产品外， 二线品牌如水井坊等也推出菁翠等价格超茅台的产品，连金种子酒等一些区域品牌也在推千元产品。“这些超千元产品并非其主流产品，不是满足市场需求，而是厂 家为了形象打造的产品。”赵禹亦称。
“二三线企业推出自己的千元高端产品，实际上是看中了这一市场的需求与空缺，欲提前进入进行战略布局，从而提高自身品牌形象，但这种行为并不值得推崇，毕竟，品牌仍然是消费者购买白酒产品考虑的关键因素之一。”周思然认为。
原材料價格上浮 兩方便麵巨頭齊漲價
http://epaper.nbd.com.cn/shtml/mrjjxw/20110302/2213953.shtml
每經記者 張娟娟 發自上海
昨日（3月1日），《每日經濟新聞》記者從康師傅公司證實，受棕櫚油等原材料成本上漲的影響，康師傅部分袋裝面產品已於上月微調，建議終端價提高0.1元，調幅在5%以內。
這是自去年11月1日以來康師傅方便麵的第二次提價。
另外，統一方面也表示，統一100袋裝面年後在部分渠道也已調整價格，每袋上調0.1元。
記者走訪發現，滬上部分超市已於年後完成對康師傅、統一方便麵的終端提價。
方便麵巨頭齊漲價
康師傅此次提價的產品包括康師傅紅燒牛肉麵、鮮蝦魚板面等在內的經典袋面，零售價每袋上調0.1元。
「儘管政府有關部門持續關注大宗物資的價格波動，然而，佔據方便麵主要成本的棕櫚油等原料依舊受到國際行情的影響，價格不斷大幅攀升。」康師傅方面表 示，以受到國際行情影響幅度較大的棕櫚油為例，2011年元月的採購價與前一年均價相比，上揚40.1%，較2009年均價相比，漲幅更是高達 74.23%。
公司稱，由於桶面產品的成本承受度較高，不在此次調價範圍之內。
這已是康師傅方便麵4個月來的第二次提價。去年11月1日，康師傅部分方便麵產品在全國漲價10%，由原來的2元每包上調到2.2元，但提價之舉遭到家樂福的拒絕，康師傅為此斷貨反擊，打響了零供關係拉鋸戰。
此外，記者昨天從統一企業證實，基於原材料成本上漲的壓力，統一100袋面於年後在部分渠道調整價格，每袋上調0.1元。
記者瞭解到，滬上沃爾瑪等部分超市已收到康師傅、統一方便麵的調價通知，並已於年後完成提價，漲幅在5%左右。經過此次調價，康師傅紅燒牛肉麵零售價從2.2元/袋漲至2.3元/袋。
另據杭州媒體報導，除康師傅和統一外，杭州部分超市同時收到了來自日清、華龍、農心等方便麵品牌的提價通知。不過上海的多家超市表示，目前尚未收到這三家企業的調價通知。
毛利率超過30%
「近期國內小麥主產區受乾旱影響，產量有所減少，加上期貨市場的炒作，推高了麵粉價格。」東方艾格分析師馬文峰分析說，上週，佔方便麵原料80%左右的特二粉的平均價格為2670元/噸，去年10月份為2480元/噸，漲了近200元。
據介紹，每年春節前和中秋前是方便麵企業的集中採購季節，這或許就是近日出現方便麵品牌扎堆提價的原因之一。
康師傅控股（0322，HK）財報顯示，2010年第三季度，康師傅方便麵業務的銷售額為7.43億美元，同比上升25.18%，佔集團總營業額的35.97%，期內大部分原材料價格持續上升，令方便麵毛利率同比下跌1.01個百分點至31.58%。
據AC尼爾森2010年9月數據顯示，康師傅方便麵銷售量與銷售額的市場佔有率分別上升至44.5%及57.6%，其中容器面及袋面銷售額的佔有率分別為69.8%及72.2%。同市場份額佔8%~10%的統一方便麵，一起雄霸大陸方便麵市場。
「康師傅方便麵的淨利潤率應該在10%以上。」馬文峰指出，逐利是商人的本性，只要一有機會就立即將成本壓力轉嫁給消費者，原材料價格上漲恰恰讓企業找到了提價的理由。
市場借題炒作 閃存趁機漲價
http://www.21cbh.com/HTML/2011-3-15/2MMDAwMDIyNjY2MA.html
「近年來，全球閃存芯片市場持續低迷，市場上早就在期待一個提價的契機。」3月14日，作為閃存芯片的下游平板電腦廠商，深圳創智成科技股份有限公司總經理徐建平在電話中告訴記者。
但包括徐建平本人在內的下游廠商們，都未曾預料的是，這個「契機」竟會來得如此意外。
3月11日13時46分，日本本州島附近海域發生9級淺源強震——其震級強度和破壞力為日本近年所罕見。
更為重要的是，作為全球IT上游產業鏈最為密集的區域。此次日本大地震，也牽動了全球IT產業鏈的敏感神經。這其中尤為關注的，是東芝位於日本的NAND閃存芯片生產線——它佔據全球35%的供給量。來自多個不同渠道的消息顯示，受地震影響東芝多個工廠一度停產。
受此消息影響，「閃存芯片供應趨緊」、「價格將暴漲」、「炒家開始大量囤貨」等聲音，在閃存芯片下游市場不絕於耳。
「事實上，日本地震對於閃存芯片供應量的影響實屬有限。」 iSuppli中國區研究總監王陽對本報記者分析，但不排除有關廠商會「借題炒作」：「在未來一段時間，閃存芯片的價格肯定會出現一波上漲行情。」
地震的衝擊
地震容易導致廢片比增加，從而影響產品的良率。
就在此次日本強震發生後不久，距離震中不遠的宮城、岩手的半導體生產基地便成為全球IC產業關注的焦點。
據本報記者瞭解，此次日本地震影響最大的區域分別是宮城縣、岩手縣、秋田縣、福島縣。上述區域共分佈了18座晶圓廠，總產能每月約39萬片，佔全球1000萬片月產能的4%左右。
這其中受災最為嚴重的宮城縣有1座6英吋廠、2座8英吋廠；岩手縣有4座6英吋廠、2座8英吋廠。
一度有消息稱，東芝位於岩手縣的晶圓廠，距離震中較近，受損嚴重。佔全球供應量近35%的東芝NAND閃存芯片，可能因此停產。
但據本報記者瞭解，東芝位於岩手縣的晶圓廠主要是生產邏輯芯片與消費性芯片為主，並非NAND閃存芯片生產線。
事實上，日本最大的兩家閃存生產廠商分別是爾必達(生產DRAM廠)與東芝(生產NAND Flash)，其生產基地分別位於廣島與名古屋附近，為日本的南部與中部，離地震震中東北地區較遠，受地震影響較小。
「東芝的閃存芯片廠雖然沒有受到直接衝擊，但由於地震對交通帶來的破壞，將會對原料供應、送出檢測封裝產生不利的影響。」王陽分析。
更令人擔憂的是，日本大地震之後破壞了部分區域的供電系統。3月12日，有消息稱東芝一家晶圓廠因為供電中斷，而不得不暫停生產。
「餘震的影響也不容小視。」王陽分析，由於晶圓製造工廠屬於精密儀器生產，地震容易導致廢片比增加，從而影響產品的良率。
「借題炒作」
3月14日，在現貨市場閃存芯片價格出現普遍上漲。
在閃存芯片的下游市場，因為日本地震引發了一場價格「震動」正在形成。
日本地震當天，美國存儲芯片製造商美光科技（Micron）股價上漲1.41%。市場投資者認為，因為日本地震對閃存生產的衝擊，未來一段時間芯片價格有望上漲。
事實上，敏感的市場已經對「地震」作出了反應。據本報記者瞭解，3月14日，在現貨市場閃存芯片價格出現普遍上漲，其中16Gb漲幅高達12.5%，當天均價為4.5美金。
此外有消息顯示，三星、海力士等廠商甚至停止了DRAM閃存芯片的報價。
「閃存芯片廣泛應用在各種消費類電子產品，此次借地震題材炒作價格，對下游衝擊面不小。」王陽分析。
但據本報記者從在中國最大的消費類電子集散地深圳市場瞭解到，事實上在本土消費類電子產品廠商中，三星的閃存芯片供應佔據最大份額，此外美光科技和海力士也有不少客戶。
「如果僅從供應量角度講，包括東芝在內日系閃存芯片廠商，對於本土消費電子企業影響實屬有限。」徐建平表示，更關鍵的是市場需要利用「地震題材」來炒作價格。
這還與近年閃存芯片價格持續低迷有關。事實上，近年來DRAM閃存芯片和NAND閃存芯片價格都出現了不同程度下滑。去年32Gb、64Gb NAND閃存芯片的平均價格下降5%-8%。
「閃存芯片市場上一直處於供給過剩的狀態，加上近年全球消費類電子產品的低迷，因此閃存芯片價格長期受到打壓。」徐建平分析，市場提價的意願很強烈，而這次地震恰好提供了「炒作」的機會。
據徐建平分析，由於目前消費類電子廠商普遍利潤微薄，對上游成本波動的吞納有限：「一旦上游閃存芯片提價，其終端產品價格也將相應上揚。」
服裝業集體漲價：李寧「提價幅度兩位數」
http://www.21cbh.com/HTML/2011-3-23/3NMDAwMDIyODI3NQ.html
漲價風颳到體育用品行業。面對原材料成本、人力成本與租金成本的上漲，各體育品牌不約而同準備提高價格來應對。「現在成本上升得厲害，你去問問，哪家企業價格不上漲才有問題。」李寧有限公司（以下簡稱「李寧」）對外事務與公關總監張曉岩表示。
2010年各體育品牌價格都有調整，但幅度並不大，2010年第四季度，李寧鞋類產品平均零售價提高7.8％；而安踏在去年四季度的訂貨會上，服裝產品平均漲價幅度在10%左右，鞋產品漲價幅度在5%左右。
2011年，面對成本高企，李寧計劃「提價幅度會達到兩位數。」在李寧2010年財報中，其毛利率為44.82億元，47.3%的毛利率與2009年相同。李寧已經預判出成本上升為其帶來的影響。在其財報中明確指出，2011年毛利率將下降一個百分點。
明確表示提價的還有國際體育品牌耐克，其高管也明確指出，緩解不斷上漲的成本壓力，只有靠提價。北京一家耐克專櫃稱，銷售人員工資並沒有上漲，但是產品價格較去年確實有上調，以一條褲子為例，起碼漲了幾十元。耐克價格或有更大幅度調整。
不同品牌每年一定比例上調價格並不鮮見，但集體價格上漲卻很罕見。
成本壓力導致普漲
上游供應商原材料成本是成本中主要部分，而目前服裝企業所用原材料幾乎都是高價時期的儲備。
匹克集團（以下簡稱「匹克」）首席運營官許志達表示，「面料成本在整個成本中所佔比重為60%，而其他成本總計為40%。三月份棉紗價格同比上漲80%，滌綸上漲20%，原材料的供貨成本在2011年將平均上漲15%，零售價格也將根據鞋服大類的不同，漲幅也有所不同。」
匹克價格上調將體現在其即將召開的第四季度訂貨會上。許志達表示，「此次產品給到代理商手中的價格應該有10%至15%的漲幅。其中鞋類的價格漲幅大概是10%，服裝類為15%。」
已有上市計劃的鴻星爾克也有醞釀價格上調。「我們今年計劃是15%至18%的價格上調。」其內部人士表示。在其看來，石油及橡膠等原材料的上漲會導致成本有20%左右的增長，只能儘量降低成本，漲價是大勢所趨。
安踏體育用品有限公司（以下簡稱「安踏」）企業公關部總經理李浩也表示，安踏會隨著行業大趨勢做調整，至於漲幅目前未能確定。有消息稱，安踏、361°將「提高鞋類產品銷售價格」，平均漲幅約10%。
在安踏2010年財報中，成本上漲的影響已有所體現。截至2010年12月31日，鞋類成本上漲為3.6%，服裝成本為5.7%。而鞋服成本的上漲使得安踏在2010年自行生產、分包生產及外包生產成本分別同比上漲7%、7.7%及38.4%。
除去原材料上漲因素，高額的品牌推廣成本或是品牌價格上漲另外因素。各個品牌在推廣上都加大投入。
在李寧2010年財報中顯示，2010年整體經銷成本為25.11億，佔集團總收入的26.5%，而2009年這一數據為25.7%。在2011年，李寧計劃廣告營銷推廣費用所佔銷售比例將提升約2個百分點。
品牌推廣費用的增長也不止李寧一家，安踏、匹克及361°等也紛紛贊助不同賽事擴大影響力。匹克在2010年的廣告及推廣費用為銷售收入的11.3%，而2009年則為7.5%。品牌的戰爭已經從產品功能性走向產品附加值。
部分企業將受影響
原材料的上漲對於大企業來說，「高進高出就可以。」許志達表示。
許志達算了一筆賬，如果一件衣服上漲之前成本為100元，零售價為400元；上漲之後就成本為120元，零售價一般也會上漲15%至20%，有可能達到480元，在零售上還要多銷售60元。
相關企業表示，從目前各企業的訂貨量來看，訂貨量並沒有因為提價而有影響，還有上升。
但 一位業內人士卻表示，門店數量的增加或是其訂貨量提升的原因，而房租成本、人力成本及原材料成本或會影響到2011年淨利潤。且原材料成本上漲對於有上下 游產業的企業影響相對較小，類似雅戈爾有面料生產及服裝製作的企業會影響較小，對貼牌的純零售「輕公司」和外包及分包業務較多的公司則有較大影響，加價幅 度過高會削弱其市場競爭力。
鴻星爾克人士也表示，一件衣服的成本為20%至30%，給分銷商是4折左右，正常賣的時候新品時最低8.5折，即使打折銷售也會有6.5折或7折價格；成本上漲的同時銷售價格自然也有漲幅。
但對於一些規模較小品牌影響力較弱的企業來說，成本上漲卻足以致命。
一位業內人士告訴記者，本來存活於三四線城市的一些小品牌，靠的是價格來吸引人，但在原材料成本上漲之後，對於耐克、阿迪達斯等知名品牌來說品牌接受度將遭受考驗；對於靠價格打市場的小企業來說就更為難，上調價格會失去市場，不調價格會連進入市場的機會都沒有。
「福建這邊的小服裝企業已經受到影響了。」許志達表示，「成本上漲會清洗一批小品牌。」
相關報導
棉價或跌
眾多服裝企業將原材料成本上漲作為價格上漲的重要因素。棉花作為主要原材料，自2010年年中以來，價格一路看漲，「比去年同期價格高出一倍。」中期研究院研究員湯瑜表示。
今 年2月18日，棉花期貨價格曾一度到達最高位為34500元每噸，之後雖有波動，但總體向下，3月22日鄭州商品交易所棉花期貨價格為30295元每噸， 比前一天下降0.44%。與部分分析師看漲不同，湯瑜表示「今年的棉花短缺情況會得到緩解，價格一定會下跌，不可能再回到高位」。
去年七八月出現的棉花短缺、價格驟然飆升在湯瑜看來是比較極端的現象，是2008年的「後遺症」。
2008 年經濟危機，紡織行業受到影響，彼時棉花收儲價只有1.1萬元，棉農的積極性受到影響；又沒有預計到經濟復甦的快速，2009年棉花種植面積銳減，產量縮 水。因為棉花的種植週期為4月至10月，雖然2010年播種增加，2009年產量少，但七八月份正是棉花青黃不接的時候，自然會出現短缺及漲價。
不過這種情況在2010年有所好轉，在北京東方艾格農業諮詢有限公司2010年12月份關於棉花的研究報告中指出：2010年度棉花收穫面積為540萬公頃，總產量為731.5萬噸，而消費預期為1095萬噸，預計進口為360萬噸。
對 於目前的一種「原材料缺乏」的說法，湯瑜認為並不存在。據其估計，目前的缺口為300萬噸至400萬噸，「自從中國加入世貿，棉花每年都有缺口，中國每年 都會有進口，上半年主要使用美國棉花、下半年主要使用印度棉花，10月份之後，國內新棉花上市，在市場調節下，棉花價格自然會下跌。」
棉農也因棉花價格連續上漲會在今年4月增大播種面積。據東方艾格預計，國內棉花播種面積在2011/12年度將超到583萬公頃，預計產量將達到800萬噸。綜合國內與國外因素，湯瑜認為棉花供求將不會出現異常狀況，價格自然不會出現大幅波動。
讓其擔心的卻是通脹帶來的影響。「下游消費品價格的上漲有可能會帶來消費不旺，已經出現了這種趨勢。」湯瑜認為，消費下降，自然會導致上游原材料價格下調。「漲價是下游需求傳導上游產業，如果需求沒了，上游原材料賣給誰？」
而 即將到來的四月與五月也是原材料貿易商常規還貸的時間。貿易商採購棉花多半是先從銀行貸款再到次年三月旺季過後還款，「馬上進入還款期，貿易商不會囤貨而 有還款風險。所以價格會下調。」湯瑜表示，「但期貨應該維持在25000元每噸吧！現貨可能達到27000元。」對於棉農來說這樣的價格也是高於往年的， 並不會影響來年的種植積極性。
（孟岩峰）
食物漲價 左丁山
|
||||||
|
墨西哥人為咗玉 米，印度人為咗洋葱，都曾因為加價而上街抗議，突尼斯去年十二月發生之示威，最初亦由食物漲價而起。全世界人民都為咗食物價格節節上升而不滿，但偏偏美國 聯儲局就堅持核心通脹（二月份係0.2%）甚低，不足為患，要繼續維持貨幣寬鬆政策，所謂核心通脹就係排除食物及能源價格嘅，偏偏呢兩樣漲價得最快，你話 普通人點能夠理解核心通脹吖，故此紐約聯邦儲備銀行行長落區解釋核心通脹，指出iPad價錢下跌時，一位市民大叫：「我地唔食iPad！」 最 近美國德薩斯州有一位仁兄坐汽車到Taco Bell買傳統墨西哥食品Beefy Crunch Burrito，買咗七件，付鈔時，發覺每件價錢由美元九毫九加至一個四毫九，增幅50.5%，為之大怒，拿出車內之來福槍，猛咁搖動，夥計大驚，立即報 警，警察趕到，與怒漢對峙、互相射擊凡三小時，最後警察放射催淚彈先至將怒漢制服。 如果伯南克去買burrito，佢會唔會覺得食物價格無 關重要，與佢嘅QE2政策無關呢？呢日沙田陳太去咗大埔街市買餸，話見到啲薑、菜、牛肉貴咗好多，買餸錢好快用晒。向佢講起德州怒漢買burrito之故 事，沙田陳太面色一沉咁話：「我去到街市都想揸把刀呀？」左丁山嚇咗一驚，唔係咁激呀嗎？沙田陳太大笑：「我地邊有咁好膽吖，斬伯南克就話啫，做乜要斬信 差（messenger）。」 佛利民話過，通脹到處，永遠都是貨幣現象（Inflation is always and everywhere a monetary phenomenon），聯儲局反駁話，基本上聯儲局買入債券嘅錢，仍在銀行體系內之「超額儲備」（excess reserves）內，銀行冇用到，即係話聯儲局實際上冇增加太多貨幣供應。但假若銀行一旦將呢啲超額儲備借出去又如何？QE2政策大大提升咗全世界對寬 鬆貨幣政策之預期，與通脹必升之理性預期，碰啱不同之天災令到一啲國家糧食失收，糧價唔升就難啦。 |
||||||
優衣庫漲價的道理
http://www.yicai.com/news/2011/05/800977.html
我去的目標明確，買褲子。但試衣間排著長隊，店內廣播裡說可以先買回去，不合適可以再回來換或退。根據我去年的經驗，一定還是要當場試穿一下，因為 去年買回去三條褲子有一條由於太緊至今沒穿過幾次，而穿了也就不能退換了。試衣規定一次只能試五件，經過兩輪排隊，我終於選了三條度夏的褲子。在排隊付錢 的時候看了一下吊牌，竟然三條都不是中國生產的，一條越南，一條孟加拉過，一條柬埔寨。想起去年此時我也買了三條褲子，全都是中國生產的。不得不說，服裝 生產轉移恐怕已經悄然開始。
記得差不多十年前大學畢業時，有同學去了毛里求斯的港資服裝廠，有同學去越南的台資面料廠。在當時去那裡工作是因為收入高。而現在，不少從事服裝生產的朋友去老撾出差甚至常駐，他們考慮的不再是能否多賺錢，而是保住飯碗的問題。
回到優衣庫。去年開始，優衣庫就說會將部分服裝生產地進行轉移，沒想到如此之快。照這個速度，我國沿海地區的服裝生產說不定都來不及梯度轉移到中西部就會直接被東南亞國家搶去了。
大家都說中國的工人效率高，就算工資增長也比越南、柬埔寨、孟加拉國的工人性價比高。這一點確實沒錯，在許多領域都是如此。今年早些時候在巴塞爾採 訪瑞表集團的高管時，我問他是否擔心中國的工資上漲，得到的回答是「問題不大，還好啦」。前幾天去某大牌辦公室開會，品牌的兩位公關一位晚上四點鐘才睡， 另一位起床後打開郵箱發現有70幾封郵件未讀。這樣的工作強度再不夠性價比，恐怕真是找不到更划算的了。
或許，工資還不是最大問題，畢竟服裝的縫製費用只佔到服裝生產成本的很小一部分。面料才是大頭。面料又來自棉麻絲毛這些原材料，化纖則來自石油，所 以原材料到上漲才是關鍵。此外人民幣升值，進口也應該划算，奢侈品就算了，只是沒想到基本款的服裝也需要進口，那咱們這生產大國還能生產什麼靠譜的東西？
最近經常會想，中國是不是東西最貴的地方。掙著白菜的錢，這句調侃的話現在已經應驗。山東田裡一分錢一斤到了上海超市裡變成一塊二一斤的白菜，這當 中一塊一毛九咋就都讓我們消費者掏了？現在咱們的工廠裡提供給工人的怕是連白菜都供不起了。而越南、柬埔寨或者孟加拉國的工人們至少吃得便宜了許多，就算 效率再低至少也還有力氣踩縫紉機。人海戰術不再是咱們專利，山寨創新又沒新花頭，那咱們到底該怎麼辦？
作者簡介：Bedi，觀潮網創始人，著名時尚觀察人。
高端化妝品漲價潮
http://www.yicai.com/news/2011/07/911388.html
雅詩蘭黛集團在中國出售的品牌包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、魅可、芭比波朗、悅木之源等。產品在中國39個主要城市的高級百貨商店和香水店出售。
第二輪提價潮
雅詩蘭黛位於上海一專櫃銷售人員稱，雅詩蘭黛一些產品目前漲價幅度在8%-10%左右。以雅詩蘭黛抗皺滋潤眼霜為例，一瓶15毫升裝價格已經從 480元調到540元。而雅詩蘭黛的明星產品「小棕瓶」、「小藍瓶」系列，其50毫升裝將從880元、790元分別漲到940元、830元。
在今年年初，集團旗下的悅木之源和彩妝品牌芭比波朗的價格已經「在非常小的範圍內調整了一下」，但當時，包括雅詩蘭黛、海藍之謎等品牌均未有動作。
今年年初，包括另一全球化妝品巨頭歐萊雅旗下的蘭蔻、碧歐泉等知名高端化妝品品牌，以及香奈兒、迪奧等都上調零售價，漲幅在10%-20%之間。
雅詩蘭黛方面表示，價格的調整是綜合因素考慮的結果，包括原材料成本的上漲、人力成本以及運輸成本等等。
而歐萊雅在漲價前也公開表示，化妝品的價格受原材料成本、研發投入、人力及營銷成本、匯率波動、稅收、通貨膨脹及市場環境等眾多因素的影響，「對於部分新配方的新產品，發生價格調整是很正常的，也是完全可以理解的」。
獲利空間受壓
「這是其市場操作空間縮水後的應對手段。」中國化妝品市場營銷研究中心副主任馮建軍分析。他表示，高端化妝品成本主要包括四方面，分別為廣告運營成本、推廣成本、人工成本和原材料成本。目前經濟環境下，這四大成本均有上漲，其中增長最厲害的應該是廣告成本。
馮建軍認為，高端化妝品的利潤空間一般為60%-80%，而前述成本的增長，則影響了20%左右的利潤。儘管如此算來，高端化妝品的利潤仍然豐厚，但由於其銷量增長空間不如低端產品那麼大，所以對於企業來說，維護原有的獲利仍然很重要。
他表示，高端化妝品由於幾乎都為進口商品，因此還面臨的一塊成本為關稅。目前進口化妝品有包括關稅、增值稅和消費稅等多種費用。其中增值稅為 17%，關稅從6%-10%幾不等，而消費稅從1994年起征，初期，彩妝類化妝品(包括香水)為30%，護膚類化妝品為17%。1999年，後者調整為 8%，隨後在2006年取消。但彩妝類產品的消費稅率則一直未變。
事實上，正因為我國這種化妝品稅收政策等因素影響，使得國內同類進口化妝品價格與境外相比，高出「一大頭」。也有業內人士認為，對於購買高檔化妝品的人來說，10%左右的漲幅並不難接受。企業提價更多的是商業策略上考量。
魯花「哭訴」成本倒掛花生油漲價掀起萬層浪
http://www.yicai.com/news/2011/07/929830.html
在 一個星期前，熟悉內情的人士對《第一財經日報》記者表示，花生油價格上調6%以後，魯花不會去計較別的企業是不是跟進漲價，因為花生的價格確實上漲幅度太大，企業難以承受壓力。不過，這卻引來罵聲如潮，讓魯花集團始料不及。
上述人士說：「這次的漲價風波，掀起的不是千層浪，而是萬層浪，網上全是罵的，根本沒法回應。」
「漲價」兩個字已經讓魯花集團噤若寒蟬，此前接受本報採訪的有關人士現在已絕口不提提價6%的事情，只是強調花生價格上漲很多，小包裝花生油的價格漲幅沒有跟上花生的漲幅，這種倒掛實際上已經持續了約2年的時間，這讓魯花集團不堪重負。
在網上強烈的抗議聲中，有媒體報導稱魯花集團已經否認上調花生油的價格。對於一些地區價格的變動，上述人士表示是因為捆綁銷售的緣故，即將小瓶裝的 食用油與花生油捆綁銷售，捆綁食用油的數量增加價格當然也上調。不過，本報記者在上海、浙江平湖市等地的超市發現，並未有捆綁銷售的魯花花生油上架。
雖然一開始表示不在意其他企業是否跟進漲價的行動，但是宣佈漲價後的近一個星期時間裡，中糧集團、益海嘉裡集團兩大食用油巨頭沒有任何調價跟進的舉 動，對魯花集團而言仍然形成相當大的壓力。魯花在花生油領域目前佔據第一品牌的位置，益海嘉裡的「胡姬花」、「金龍魚」花生油對魯花形成包圍之勢，雙方在 市場佔有率上差距並不大，魯花上調價格後，一些對價格敏感的消費者有可能選用益海嘉裡的花生油產品，魯花的市場份額可能受到影響。
另外，雖然小包裝食用油的限價令已經到期，但是有關部門也並未明確宣佈解除食用油限價要求。熟悉內情的人士說，在魯花宣佈漲價後，發改委有詢問魯花集團，即便只是詢問，估計對魯花也會形成一定壓力。
熟悉內情的人士介紹，好歹魯花集團還有地產業務，還可以給企業做點貢獻。2002年山東魯花集團與英國豐利公司合資成立煙台魯花豐益房地產開發有限公司，此公司是集房地產開發、投資、策劃、銷售、物業管理為一體的大型房地產公司。
Next Page