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人們為什麼使用Facebook：滿足歸屬感與??表現欲

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　 導語：美國科技博客讀寫網(ReadWriteWeb)週一發表署名艾麗西婭?埃爾(Alicia Eler)的文章。文章通過美國波士頓大學阿什維尼?納德卡尼(Ashwini Nadkarni)和斯特凡?霍夫曼(Stefan G. Hofmann)發起的研究解釋了人們使用Facebook的原因。

　　Facebook是人們公認的交流工具。在Facebook這個虛擬的社會中，用戶發佈領養寵物信息、宣佈各種喜訊、進行病毒營銷、張貼視頻以及建立各組織和粉絲群組。但是，人們為什麼喜歡使用Facebook呢？

　 　一項名為《人們為什麼使用Facebook？》研究或許能回答這個問題。這個項目是由美國波士頓大學的阿什維尼?納德卡尼和斯特凡?霍夫曼共同發起的。 該研究認為社交網絡滿足了人類的兩項基本需求：歸屬感需求和自我表現需求。研究也承認這兩種需求與用戶的年齡、文化背景以及性格有關。

　　該研究將社交網站(Social Network Site)定義為「能為個體提供基於互聯網服務的三項主要功能。即：建立公開或半公開的個人資料；證明與其他人擁有共同的朋友；查看和跟蹤個人或者其他人的動態信息」。

　 　在2009年之前，MySpace引領社交網絡的風潮。到了2009年4月後，MySpace風光不再。伊斯特?哈吉坦(Eszter Hargittai)在2008年的研究中提到，西班牙裔美國人佔到MySpace用戶總數的25%。相比之下，西班牙裔美國人只佔到Facebook用 戶的14%。Facebook的用戶構成與MySpace大相逕庭，女人比男人愛用，白人比西班牙裔美國人愛用。

　　2009年，由雪莉?格拉斯穆克(Sherri Grasmuck)帶頭的研究發現非裔、拉美裔和印度學生比白人學生和越南裔學生更喜歡展示本民族的文化特色。

　　這樣的研究結果與Facebook所掌握的數據大體一致。Facebook的數據表明，黑人和西班牙裔美國人在Facebook上的使用人數從2009年初開始穩步增長，不過亞裔使用人數卻在下降。

　　此前的研究主要關注的是離線用戶性格與在線用戶性格的相似性，證明用戶的性格與Facebook上所表現的行為相似度極高。報告稱，外向型用戶擁有的好友數量最多，參與度最高。而擁有自律性、組織性和成就導向型的人群則很少使用Facebook。

　 　人們在Facebook上的活動往往會留下反映性格的虛擬印記，比如照片、視頻、鏈接以及狀態更新等。據羅伯特?奧爾(Robert Orr)等人於2009年進行的調查表明具有較強神經質性格的用戶稱Facebook Wall是其最喜愛的組件，而具有較弱神經質性格的用戶則說照片是他們的最愛。另據羅伯特?奧爾等人於2009年發佈的研究稱，害羞的人在 Facebook上擁有的好友數量要少於性格開朗的用戶，但性格內向的人會更喜歡社交網站，在Facebook上花的時間也就越多。

　　2010年一份名為《自戀狂與社交網站》的研究表明自戀與使用Facebook密不可分，尤其體現在個人簡介和照片上，這兩項功能能夠幫助用戶更好地展示自我。研究發現高度自戀的人和缺乏自信的人每天在Facebook上花費的時間超過一小時。

　　Facebook的活躍用戶具有高度的外向性格、缺乏自信、高度神經質和自戀情緒等特點。這項研究還提到，Facebook經常被訪問可能與社交網絡學術性不強有關，但是正由於這樣的環境才能體現出較高的自尊心和歸屬感。

　　每個人都需要歸屬感。在我們網絡生活中，Facebook為我們提供虛擬的歸屬感。研究稱Facebook滿足了我們兩項基本的社會需要：歸屬感和自我表現。自尊和自我價值與人類最基本的歸屬感緊密聯繫。

　 　研究的最後一個部分側重於Facebook用戶的個人主義(強調的是個人成就)和集體主義文化(重點在與群組的關係)的差別。研究推測，相對於具有集體 主義精神的用戶而言，來自個人主義文化濃厚的成員傾向與其Facebook好友分享個人信息，也更喜歡挑起具有爭議性的話題。

　　據埃德?迪納(Ed Diener)於2000年發表的研究顯示，具有集體主義精神的個人能夠忍受出現問題的家庭和不順心的工作。因此，Facebook可以為生活在集體主義文化下的人們提供支持體系，以幫助他們經常與Facebook上的好友進行聯繫。

　　另一份研究則表明，Facebook能夠幫助用戶提升自信心，這一點在編輯個人信息時就能夠很好地證明。

　　那麼Facebook能夠通過線下友誼提升自信心？2010年的一項研究顯示，Facebook能在很大程度上降低孤獨感，能改善用戶的社交生活，但並不能提高其自信心。

　 　不過，其他研究表明使用Facebook與提升自信心有一定的關聯。中國香港城市大學的學生通過對商學院本科學生的調查顯示，使用Facebook有利 於提升自信心。研究稱，自信心與使用Facebook的關聯複雜，可能與文化和社會環境等因素有關。不過，社交生活能否提高自信心還需要更多的研究來證 明。

　　使用Facebook與社會關係是否有關聯？據心理學家肯農?謝爾頓(Kennon Sheldon)於2011年牽頭的研究表明，尋找失去聯繫的朋友往往是使用Facebook的動機。

　　一些研究表明，人們在Facebook並不會將自己理想化，而是呈現真實的一面。但是美國天普大學(Temple University)的研究顯示，人們在Facebook上比在現實生活中更具有社交的慾望。

　　那Facebook對一個人的印象形成會有怎樣的影響呢？舉例說明，如果你在約會網站上看上了某人，在未見面前最好的瞭解方式就是通過Facebook。此外，僱主也正在通過Facebook查看崗位申請人的情況。

　　一項2008年的研究表明，Facebook上個人好友數量過多誇大了其受歡迎的程度。用戶的個人信息由於自我表現的需要而決定，而這種需要反過來使得用戶的行為、照片和朋友數量都成為迎合他人印象的工具。

　　部分Facebook用戶因為經常擔心其Facebook隱私設置，並普遍感到信息量過大，而選擇參與為期30天的「關閉Facebook帳號」行動。

　　近期《紐約時報》發表的《Facebook抵抗者》的文章還引發了不小的爭議，其關切的重點也是隱私、異化以及信息量過大。

　 　科技博客網站Mashable的寫手山姆?萊爾德(Sam Laird)做過一個這樣的實驗。他於2011年7月關閉了其Facebook帳號。五個月後，他發表了《沒有Facebook的生活：一次社會實驗》。 萊爾德並沒有覺得停止使用Facebook有任何的不適應，而且他比以前花在電腦上的時間少了。不過，他覺得失去了兩樣東西。他看不到與朋友一起出去放鬆 時的照片，還有他只能在別人已經分享過的文章後跟貼。

　　因此，我們可以下結論，我們之所以使用Facebook，是因為它能給我們帶來歸屬感和滿足我們的展示欲，當然，並不包括一大堆的隱私問題。(彪赫)

撿到“狗頭金”該歸誰 官方尚未就歸屬表態

據中新網報道，2015年1月30日，由一位哈薩克族牧民在新疆阿勒泰地區青河縣境內撿到一塊重7.85公斤的狗頭金，引起網民廣泛關註及熱議。

狗頭金是指天然產出的、顆粒極大、形態不規則塊金。其產出相當稀少，其價值通常遠超過同等重量的純金，故被人們視為寶中之寶。

新疆青河縣宣傳部2月9日通過其官方微信平臺對外發布，關於媒體報道青河縣牧民撿到天然金塊一事，經有關方面調查，此報道屬實，確有此事。

另據中新網報道，據青河縣政府工作人員介紹，已組織國土、礦產、公安等多部門聯合調查組前往實地核實情況，將給網民公開回應。

該消息人士透漏，此次調查的主要問題是，狗頭金是不是真金，到底有多重，含金量的成分等多項數據，調查結果將全面回應網民關切。

據《法制晚報》報道，6日下午，新疆阿勒泰地區青河縣文物局稱，“我們看了，所撿物和文物不搭接，基本上可以確定不屬於文物，只能說它是一種礦產品。”該工作人員還表示，所撿物屬於比較重要和稀奇罕見的礦產品，比較貴重，是不是金子需要礦產部門進一步確認。

報道稱，目前，政府建議牧民對該疑似“天然塊金”進行鑒定，政府願意提供鑒定相關服務。考慮到疑似“天然塊金”可能價值不菲，牧民有生命財產安全隱患，已安排當地鄉政府及有關部門加強了對牧民的安全保護，並叮囑牧民提高防範意識，妥善保管。

這塊“天然金塊”長23厘米，最寬處約18厘米，最厚處約8厘米。更為奇特的是，金塊有如人工鏤空藝術品一般，不同的角度能夠看出不同的造型，像一只大腳印，還像一個人坐在山巔，也有人說看起來有點像大公雞。

據當地史誌辦工作人員稱，這是迄今為止在新疆發現的最大一塊狗頭金。按照我國相關法律規定，所撿物品如果屬於礦產或文物，則需要上繳國家。

據《現代快報》報道，“天熱的黃金屬於國家貴重物品，是礦產資源的一種，根據《礦產資源法》的規定，屬於國家所有。” 陜西秦港律師事務所律師史偉斌說，如果牧民自己占有的話將涉嫌犯侵占罪。《礦產資源法》規定，礦產資源屬於國家所有，由國務院行使國家對礦產資源的所有權；地表或者地下的礦產資源的國家所有權，不因其所依附的土地的所有權或者使用權的不同而改變；禁止任何組織或者個人用任何手段侵占或者破壞礦產資源。

新疆阿勒泰曾因盛產黃金名揚天下，至今民間還流傳有“阿勒泰七十二條溝，溝溝都有黃金”的說法。

日本舊官方出版物佐證南沙群島主權歸屬

筆者近日得到一本1939年的日本官方出版物，為最近被炒得火熱的南海問題提供了新的視角和史料佐證。這份史料的核心價值就是，它用照片形式證明，南沙群島被日本侵占後，被劃歸當時日本占領的臺灣高雄管轄，並且在島上立碑。這樣，在法理上，光複臺灣就等同於收複南沙群島。

這是一本1939年10月4日出版的《寫真周報》第58號(即第58期)。紙張已經發黃、發脆，但保存基本完好，字跡和畫面尚較為清晰。封面就是“新南群島”，也就是我國的南沙群島。

《寫真周報》是日本內閣情報部(後更名為情報局)發行的刊物，旨在以畫報形式向日本國內匯總情報、宣傳政策。實物顯示，該畫報於昭和十三年(1938年)2月12日創刊，由日本內閣情報編輯部編纂。也就是說，雖然形式上是畫報，但代表了當時日本的官方意誌，起到的是情報上傳和政策下達的官方功能。

在這期畫報上，封面故事就是關於日本侵占我南沙群島的有關報道。報道是這樣記錄的：“新南群島是點綴於北緯7度至12度，東經111度至117度的南支那海(作者註：當時日本對南中國海的稱呼;值得註意的是，時至今日，仍有相當多日本人稱南海為“南支那海”)的一串島嶼，它們在今年三月三十日被編入臺灣(作者註：當時為日本占領)高雄市的管轄之下。”

該報道還記錄了這組報道的原委：“臺灣總督府在將(新南)群島編入高雄市下轄的同時，向群島派出了調查團，進行了與經濟開發有關的各種各樣的考察活動。這里刊載的就是隨調查團拍攝的部分照片。”

由於是畫報，因此照片是主要內容。其中，有一張照片尤其引人註目：在這張照片上，兩個日本侵略者手持鐵鍁，立下了一塊碑，上面寫著：“高雄州高雄市新南群島”。這張照片價值很大，因為它明確表明，南沙群島1939年時已被日本侵占，並劃歸高雄管轄，而且日本人在島上立了碑。

中國是最早發現、命名並最早開發經營南沙群島的國家，也最早並持續對南沙群島行使主權管轄，有中國歷代的官方文件、地方誌和官方地圖等可以佐證。1935年1月，中國政府公布了《中國南海各島嶼中英文對照表》，第一次將南海諸島劃分為四個群島，一直沿用到今天。不過，1939年，日本侵占了今天的西沙群島和南沙群島，並將其分別改稱為“平田群島”和“新南群島”。筆者提到的這份史料，就是從日本的角度，記載了這段歷史。

長期以來，一直有人稱南沙島礁為“無主地”，其中一些人(很多是菲律賓人)認為是菲律賓人在上世紀50年代航海過程中“發現”了這些島礁。一些人還認為，《開羅宣言》和《波茨坦公告》沒有明文說明南沙島礁在戰後的歸屬。這份史料幫助厘清了一個重要問題：南沙群島被日本侵占後，明確歸日占臺灣的高雄管轄。因此，可以引申出這樣的邏輯：《開羅宣言》明確表示臺灣、澎湖列島歸還中國，就等同於南沙群島也歸還中國。從這個意義上，《開羅宣言》與收回南沙群島具有法理上的關聯。

這還引申出另一個問題，即中國何時收回南沙島礁的主權。一般認為，是1946年林遵(又名林尊之)將軍率前進艦隊航行並登陸太平、中業等島，宣誓主權，標誌著中國收回南沙群島主權。而根據這份史料，從法理上說，1945年8月光複臺灣，即意味著收回南沙群島。

在行政管轄方面，也能印證這一點。1945年10月，國民政府在光複臺灣後重新劃設高雄行政轄區，基本沿用了日據時期的轄區劃設，將“新南群島”作為光複後的高雄的十個轄區之一，恢複了對南沙群島的行政管轄。

當然，即使沒有這份史料，也早已有很多史料證明中國對南沙群島的主權。不過，這份史料還是給我們提供了新的視角和佐證。收回南沙群島，並非人們一般認為的1946年，而應當是1945年。《開羅宣言》、《波茨坦公告》並非如一些人說的那樣對南沙群島主權歸屬沒有意義，而是有直接的法理關聯。

今天，南海波濤的背後，日本因素影影綽綽。不過，70多年前的日本侵略者親手拍的照片、親手立的碑、親手撰寫的報告，恰恰佐證了中國對南沙群島無可爭辯的主權。這恐怕是當時出這期《寫真周報》的人萬萬沒有想到的。

(作者系中國人民大學重陽金融研究院研究員。人大重陽實習研究員常玉迪對本文亦有貢獻)

收購時機成熟 Twitter的歸屬將影響社交網絡格局

科技棱鏡社 2016-09-20 09:33

近段時間社交網絡界最受關註的事件莫過於，Twitter的一位股東以其之前對於用戶數增長過於樂觀的預期誤導投資者為由，對Twitter提起了訴訟。雖然該事件還沒有經過法庭的公開審理，但這無疑暴露出市場中對Twitter未來發展的擔憂情緒已到達頂點，風浪中前行的Twitter將何去何從？Twitter的最終歸屬是否會影響整個社交網絡的格局？

最後的堅守者Twitter與Facebook迥然不同的境遇

這幾年是社交網絡的洗牌時期，MySpace、YouTube、instagram等社交明星相繼被收購。今年6月微軟斥資262億美元收購職業社交網站LinkedIn之後，Web 2.0時代的社交巨頭只剩下Twitter與Facebook這兩個最後的堅守者。

但做為最後的堅守者Twitter與Facebook卻有著迥然不同的境遇，Facebook在CEO紮克伯格的帶領下正在加快全球化進程，今年二季度Facebook完成了營收64.36億美元，同比增長59%的靚麗業績。而Twitter今年第二季度營收僅為6.02億美元，同比增長20%，雖然虧損幅度有所收窄但仍凈虧損1.07億美元。

此前Twitter將被出售的傳聞不斷，華爾街分析師認為，Twitter當前估值約為150億美元，如果溢價20%那就是需要180億美元(約合人民幣1200億元)。這一估值看似高昂，但與此形成鮮明對比的是Facebook在瘋狂擴張過程中的大手筆，據悉近兩年Facebook共收購了近30家公司。2014年Facebook僅收購手機聊天工具WhatsApp就花費了160億美元，除此之外Facebook還為WhatsApp團隊提供了30億美元的限制股股票，由此不難看出Twitter與Facebook之間的差距巨大。

失去最佳成長時機 優勢領域未能得以發揮

如今擺在Twitter面前最大的困境是用戶的增長已停滯不前，據悉，目前Twitter的月活躍用戶約為3.13億，而Twitter的高管在2014年11月對其服務的用戶數增長給出了月活躍用戶數在“中期”增長至5億5千萬，並且最終達到10億以上的預期，顯然Twitter目前的處境與之前的目標相差甚遠。

另一方面，做為移動互聯時代的重要數據智能手機訪問時長被看做是檢驗社交平臺的重要指標，而目前美國用戶在Twitter的平均每天訪問時長約2.8分鐘，這一數據也從側面反映出Twitter的用戶活躍度不足。雖然，這些年Twitter一直在努力更新服務以獲取新的增長點，但如今的時代已今非昔比。Twitter曾經引以為傲的服務如今已被Facebook、 Instagram、Snapchat等平臺所替代，如今又失去了寶貴的用戶活躍度和增長率錯過最佳成長時機的Twitter終將被市場所淘汰。

造成Twitter如今的窘境很大一部分原因來自於其在關鍵性問題上的遲疑與錯誤判斷，例如，Twitter從2006年開始對發文設置了140字的限制，雖然這一新穎的微型博客的限制給用戶帶來了新式的社交體驗，但隨著時間的推移，人們通過社交網絡想表達的東西也越來越多，140字顯然已不能滿足用戶的日常使用需求。就是這樣一個重要的用戶需求也是在經過兩年的傳言之後才得以實現，但還是以一種不完全的形式得以實現。據悉，9月19日在新版本的Twitter中推文限定性的取消140字符的限制。而其真正的意義是把一些外部媒體鏈接以及轉發字數不算在140字之內，這一改變也因此略顯雞肋。

Twitter曾擁有許多優勢領域，如即時新聞資訊、合理的客戶端設計等。這些優勢曾在社交網絡發展的初期為Twitter帶來了高速增長與極高的用戶粘性，然而Twitter卻在後期忽略了這些本身的優勢，沒能積累足夠龐大用戶群體，在垂直領域也沒能獨樹一幟。

傑克·多西的回歸或也無力回天

Twitter在經歷了增長放緩，管理層接連離職的危機後。2015年7月，Twitter創始人傑克·多西（Jack Dorsey）第二次出任CEO。多西在重返Twitter後不久，就推出了能夠向用戶顯示目前的熱門話題的新產品“Moments”，同時還擴張了公司的視頻服務， Twitter也首次獲得了國家橄欖球聯盟（National Football League，NFL）的賽事直播權。但是，在多西回歸後，Twitter的股價已幾近腰斬，這足以表明外界對多西的回歸並不看好。

而目前身兼Twitter和Square兩家公司職務的多西或許很難將全部精力放在Twitter上，領導者的分心勢必會影響到整個團隊的士氣。或許Twitter目前所剩下的最有價值的東西就是自身的品牌知名度，就目前Twitter管理層內部的態度多西能夠做出大刀闊斧的改革的可能性甚微，最終被出售或許是Twitter最好的選擇。

Twitter未來歸屬將影響社交網絡格局

對於Twitter潛在的收購者外界有諸多猜測而谷歌與Facebook絕對是最熱門的人選，無論Twitter最終投入哪一家的懷抱，勢必會影響到社交網絡的格局。

作為同行業中直接的競爭對手，Facebook對Twitter的收購將形成極大的協同效應。眾所周知Facebook更善於廣告營銷，這也是目前Facebook的主要利潤來源，但實時新聞功能做為Facebook的短板後期也將制約平臺的流量拓展。而這恰巧是Twitter所擅長的領域，二者的聯合勢必會為Facebook帶來更強勁的流量增長動力，而Facebook龐大的用戶基數也會為Twitter帶來更多的忠實用戶。Facebook加Twitter將成為巨大的社交網絡航母，這也為Facebook加快國際擴張增添了新的優勢。

而對窺探社交網絡已久的搜索巨頭谷歌而言Twitter的到來將是抗衡日益強大的Facebook與Snapchat最有利的武器。谷歌的搜索引擎將把Twitter的實時新聞功能發揮到最大的功效，將平臺的第一手資訊高效的傳導出去，而優質內容也將成為谷歌在移動互聯時代爭奪流量的制勝法寶。

另一方面， 很早就意識到視頻潛力的Twitter在2012年收購了短視頻應用Vine，去年又收購了流媒體直播應用Periscope，隨後對直播領域的成功介入讓人們看到Twitter在視頻領域深厚的功力。而谷歌在收購YouTube後一直希望能夠更好的整合這方面業務，Twitter在這方面的經驗將會為谷歌的視頻業務整合帶來巨大的推動作用，這也將吸引更多年輕人的關註。

Twitter的最終歸屬將對社交網絡和移動網絡流量入口的格局產生巨大的影響，除此之外，傳統媒體如21世紀福克斯和迪士尼，科技巨頭微軟甚至是蘋果公司都對Twitter有濃厚的興趣。儼然成為市場中香餑餑的Twitter最終歸屬還有很多變數，但可以肯定的是無論Twitter與誰牽手社交網絡界都會掀起一陣巨浪。

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蘇寧易購中報業績快報出爐 上半年歸屬凈利潤同比暴增19倍

7月30日晚間，蘇寧易購（002024.SZ）發布2018年半年度業績快報。2018年1-6月，蘇寧易購實現營業收入1107.86億元，同比增長32.29%；實現商品銷售規模為1513.19億元（含稅，下同），同比增長44.63%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為59.97億元，較上年同期增長1957.38%。

財報數據顯示，截至6月30日蘇寧易購合計擁有各類自營店面4813家，蘇寧易購零售雲加盟店765家，上半年蘇寧易購“大開發戰略”累計新開各類店面近1900家。進入2018年以來，公司商品銷售規模連續兩個季度實現40%的同比高增長，營業收入增速也連續兩個季度突破30%；利潤方面，蘇寧易購歸屬母公司股東凈利潤持續保持快速增長，上半年同比暴增19倍。

2018年上半年，蘇寧易購線上平臺實體商品交易規模為883.22億元，同比增長76.51%，其中自營商品銷售規模634.53億元，同比增長53.40%；開放平臺商品交易規模248.69億元，同比增長186.71%。報告期內，開放平臺繼續聚焦百貨、超市、母嬰、家裝建材等品類，新引入該類商戶數量占整體引進新商戶的比例為71%。

此外，截至6月30日公司零售體系註冊會員數量3.57億。2018年6月蘇寧易購APP月度活躍用戶數同比增長64.34%。2018年618大促期間蘇寧易購移動端訂單數量占線上整體比例達到92.86%。

2018年上半年，公司物流和金融業務繼續保持高增長態勢。截至2018年6月末，蘇寧物流及天天快遞擁有倉儲及相關配套合計面積735萬平方米，擁有快遞網點達到23416個，蘇寧物流社會化營業收入（不含天天快遞）同比增長118.49%。

報告期內，蘇寧金融支付業務新增綁卡會員數同比增長48%，供應鏈金融累計交易規模同比增長29%。蘇寧銀行保持快速發展，存、貸、匯、投等基本業務全面上線，截至2018年6月蘇寧銀行總資產較年初增長28%，客戶數較期初顯著增加。根據胡潤研究院發布的2018年第二季度大中華區獨角獸指數，蘇寧金融以超300億元人民幣估值位列榜單22名。

隨著蘇寧完善場景互聯網零售模式，優化店面商品結構、增強門店互動性、開展精準營銷等，各業態店面經營質量繼續提升。報告期內，公司家電3C家居生活專業店、蘇寧易購直營店、蘇寧紅孩子店可比門店銷售收入分別增長5.26%、24.74%、49.08%。

責編：羅懿