7月14日，愛奇藝官方對《第一財經日報》記者透露，愛奇藝首席內容官馬東將於今年10月卸任，並在視頻內容領域創業。

公開資料顯示，原央視主持人、導演兼制片人馬東在2013年初加入愛奇藝，出任愛奇藝首席內容官，全面負責愛奇藝的內容采編和制作工作。當時愛奇藝CEO龔宇對本報記者表示，“馬東在電視媒體領域的豐富經驗和資源積累，有助於愛奇藝進一步提高視頻媒體在內容采編和原創節目制作方面的水平。”

引入馬東為首席內容官，被認為是愛奇藝強化原創內容的信號。可以看到的是，在馬東的領導下，愛奇藝在內容方面獨家播出了《來自星星的你》《愛情公寓4》《爸爸去哪兒2》等現象級的電視劇和綜藝節目，同時在馬東主導下愛奇藝出品了《奇葩說》、《愛上超模》、《盜墓筆記》、《心理罪》、《廢柴兄弟》等原創內容。

馬東表示：“在愛奇藝工作期間，我有幸見證並親歷了視頻行業的高速發展，以及為內容產業帶來的巨大變革。對內容產業趨勢的準確把握和投入的魄力，是愛奇藝能夠領跑行業、領導變革的核心動力，能與這支業界最優秀的團隊共事，也讓我獲益良多。我個人未來將全身心投入視頻原創領域，並和愛奇藝保持緊密合作，一如既往致力於優質視頻內容的制作。”。

馬東在創業後視頻內容將和愛奇藝繼續保持合作。愛奇藝CEO龔宇稱，愛奇藝未來將與馬東創業的內容創作公司進行各方面深入合作。”

在馬東卸任後，愛奇藝首席內容官的人選暫未公布，僅稱新的首席內容官人選將於馬東正式卸任後上任。不過，可以看到的是，愛奇藝仍在圍繞視頻內容引入傳統電視媒體的人才。此前愛奇藝任命鄭蔚為首席信息官，在7月13日的的網綜藝節目《偶滴歌神啊》發布會上，原浙江衛視節目中心副主任、《中國好聲音》、《我愛記歌詞》等綜藝節目的制片人陳偉以愛奇藝高級副總裁身份亮相活動。

9月2日，愛奇藝方面向《第一財經日報》記者透露，愛奇藝已經與新文化(300336.SZ)簽署了五年期戰略合作協議，共同在影視劇領域展開合作。

據悉，五年合作期內雙方擬定每年合作的電視劇、網絡劇、電影、遊戲及其衍生產品等項目產品的總市場規模合計目標人民幣10億元。以愛奇藝為代表的視頻網站渠道方，近年來頻頻向上遊影視制作發力，除了自己投資制作影視內容外，還與上遊影視公司合作力圖打通上下遊產業鏈。

10億合作影視劇項目

愛奇藝方面透露，雙方擬定每年通過各種方式就電視劇合作不少於2部，電影不少於1部；通過定制網絡劇、定制網絡欄目的合作項目不少於2部；此外，就公司現有的成熟知名IP開發的影視劇每年通過各種方式優先合作不少於1部。

據悉，雙方合作方式包括但不限於共同開發、投資、制作、招商、發行等，圍繞影視IP，逐步拓展雙方合作的內容和層面。

電影合作方面，雙方約定每年電影合作項目不少於1部，並將共同研發、投資和制作具有強烈網絡屬性的電影項目。同時雙方將借助各自優勢資源，共同研發大型電影項目，並推進電影IP的全產品開發。

新文化方面表示，此次合同的簽訂及履行對新文化當年度財務狀況、經營成果不會產生重大影響。根據項目的制作進度，預計將對新文化2016年及以後的經營業績產生積極影響，有助於公司整合資源優勢，逐步推進以IP為核心的影視、動漫、遊戲等大娛樂產業布局，打造全影視文化生態鏈，加強公司可持續發展能力和核心競爭力。

視頻網站布局上遊

據悉，此次並非愛奇藝首次與影視公司合作。去年，愛奇藝與國內電視劇龍頭企業華策影視(300133.SZ)聯合宣布，將共同出資成立華策愛奇藝影視公司，該公司旨在為愛奇藝提供高品質的劇集、綜藝等豐富多元的互聯網內容，以及圍繞相關內容IP進行遊戲、電商等全方位衍生品開發工作。由原浙江衛視副總監、酷6傳媒前CEO杜昉將出任新公司CEO。

對於布局上遊內容制作，愛奇藝CEO龔宇表示，愛奇藝依然會將原創內容作為業務重點，並且，愛奇藝會投入更多精力財力繼續做大投入的精品原創內容。看起來，愛奇藝下定決心想要在內容產業鏈中拿到更多的話語權。

事實上，除了愛奇藝，優酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻等視頻網站這幾年都在發力上遊內容制作。優酷土豆董事長兼CEO古永鏘曾表示,2014年優酷投入了3億元人民幣制作原創內容,在2015年將投資6億元制作原創內容。

為何視頻網站紛紛向上遊拓展呢?尋求更好的盈利模式或是主要原因。已經連續虧損了十年的視頻網站行業，在最近一兩年，已不再站在資本與輿論的風口浪尖。從當初的繁華走到了如今的不溫不火，經歷了曾經的版權大戰，各家紛紛意識到在產業鏈的最底端用燒錢來競爭，始終取得不了核心競爭力。於是各家視頻網站開始削尖了腦袋，想要往內容產業鏈的上遊走。

對於愛奇藝來說，在這輪自制內容潮中目前是走在了前列，不過它也面臨著內容團隊出走的困擾。與有多年成熟影視制作經驗與團隊的影視公司合作成為愛奇藝等視頻網站快速布局上遊的辦法。而傳統影視公司也需要借助下遊視頻網站公司的力量，加強自己在渠道上的話語權。因此，影視公司與視頻網站合作也漸漸成為趨勢。

而對於整個視頻行業何時能夠盈利，龔宇表示，現在只是剛剛邁開了差異化的腳步。下一步，視頻網站將繼續發力內容制作、付費模式、衍生品銷售等新的盈利模式，但要形成動態平衡至少要到2017年，到了那時，視頻網站距離贏利點也就不遠了。

9月11日，在世界經濟論壇2015年新領軍者年會——“中國夢工廠”分論壇上，愛奇藝首席執行官龔宇系統論及了愛奇藝“走出去”的話題。

在龔宇看來，提到“走出去”，首先要明確，拿什麽東西走出去?

“中國的技術可以走出去，中國人很聰明，特別是技術人員。但是技術走出去對我們媒體有多大的價值，至少不是第一位的。”龔宇談到。

就愛奇藝的發展歷程看，第一批“走出去”的團隊是內容采購團隊。這個團隊在全球購買內容，比如好萊塢的電影、美劇，泰國、韓國等國家的電影。

龔宇介紹說，第二步“走出去”是“走出去”然後把好的模式和做這些模式的人“請回來”，請他們在國內做好的本土化節目出來；愛奇藝也在做純的互聯網節目和網臺互動的節目，電視臺和網絡同時播出的節目也走出去，這是第二步。

盡管愛奇藝在“走出去”的布局已經邁出兩步，但是在龔宇看來，真正要走出去的並非上述兩者，而是國內視頻公司所生產內容，以及附加在上面的我們的看法、價值觀，精神和思想會隨著內容傳播出去。“這一步坦白地說，我們要走的路太遠了，語言、文化、認知等方面的問題使得‘走出去’變得非常艱難。”

那麽在這樣的情境下，國內電視內容制造商和媒體可以做什麽，怎麽做?

龔宇表示，盡管有困難，但是這是一個夢想，需要去做。

第一步，先用我們擅長的，先把愛奇藝的技術網絡鋪到全球。從去年年底到現在，愛奇藝已經基本實現了這一點，目前，除了個別的國家以外，全球範圍內看愛奇藝的內容都是流暢的，這是第一步，也是比較容易做的。

第二步，先覆蓋全球四五千萬華人。盡管要覆蓋全球的華人，語言依然是一個問題，因為這些華人可能不在說中文，但仍然值得一試。

“因為這樣的嘗試可以積累經驗和教訓，有時候，教訓甚至比經驗更重要。”龔宇說道。

9月10日，稻草熊影業公司、愛奇藝、安徽衛視正式達成戰略合作協議，將共同探索先在愛奇藝VIP會員首播，再在上星播出的網臺聯動新模式。

愛奇藝宣布其電視劇《蜀山戰紀（之劍俠傳奇）》將以會員排播模式上線愛奇藝，隨後，這部電視劇才會上星(安徽衛視)播出。這種“先網後臺”的模式是在移動互聯網時代下，電視劇產業探索多渠道盈利模式的一次嘗試。

不過，這一模式也讓外界擔憂是否會影響到相關電視劇在電視臺播出的收視率以及售價。同時，“先網後臺”模式也需要視頻網站有足夠的付費用戶支持，否則，網絡先播的意義就很難體現。

《蜀山戰紀》傳承“蜀山”經典故事，講述蜀山弟子學藝和斬妖除魔的經歷。同類型仙俠大劇《古劍奇譚》、《花千骨》在網絡和電視平臺都斬獲了極高人氣和收視。從過往情況看，《蜀山戰紀》也可能受到各大衛視追捧。

一般來說，國內優秀電視劇會首先選擇在電視臺播放進行一次銷售，然後再在視頻網站進行二次銷售。對於一部能夠上星的電視劇來說，地方衛視的首輪版權銷售收入占到了這部電視劇收入的大部分，直接決定該部電視劇能否盈利。

但是，“先網後臺”的播放模式，也讓外界擔憂《蜀山戰紀》的衛視播出的收視率是否會受到沖擊，進而影響到該劇的衛視廣告營收。而如果電視臺擔心網絡首播影響到廣告收益，也會影響到電視臺購買該劇的價格。

對此，該片制片方稻草熊影業有限公司總經理劉小楓表示：“目前的情況是，安徽衛視購買《蜀山戰紀》版權的價格與國內一線衛視買一部首輪電視劇的價格是匹配的，該劇版權銷售價格不會比任何一個衛視首輪播放的電視劇便宜。”

至於是否擔憂視頻網站播出後會影響到衛視播出的收視率，愛奇藝高級副總裁楊向華向《第一財經日報》記者表示：“目前不擔心。”他表示，“我們邁出這一步的時候做了認真的評估，風險可控。最終通過愛奇藝首播觀看這部電視劇的人數，只是愛奇藝整個VIP用戶里的一部分，這部分人又是所有可能收看這部電視劇的受眾群里的極小部分。”

劉小楓也表示，電視臺的受眾群體跟視頻網站的受眾群體是不同的，所以不擔憂網絡首播會影響到衛視播放的收視率。

《蜀山戰紀》制片人吳奇隆則表示，電視劇有不同的類型，不同的類型適應不同的播出平臺。”有的類型在網絡上可能有年輕族群希望搶先看，經過很多的平衡和考慮，我們認為，現在電視劇的環境已經開始做這樣的先例，可以嘗試在網絡先播的模式。”

事實上，為了更好地區隔開網絡渠道和衛視渠道，該劇在兩個渠道的版本會做出一定區隔。劉小楓表示：“該劇拍攝期間已經啟動後期制作，在剪輯和懸念設置方面網絡版和電視版會略有區別。愛奇藝擁有強大的劇集推廣營銷實力，網絡先播可以讓《蜀山戰紀》的宣傳周期更充裕，能夠影響輻射到更多人，充分釋放劇集營銷價值。”

雖然先網後臺作為臺網聯動的一種模式在電視劇領域尚屬首次嘗試，不過，目前國內已經有一些衛視與視頻網站也在嘗試臺網聯動的多種可能。此前，東方衛視也與騰訊視頻聯合宣布，雙方將聯合推出《我們15個》第一季“平頂之上”，東方衛視作為《我們15個》第一季的唯一電視播出平臺，將與騰訊視頻聯合播出該節目，深度開啟“網臺聯動”的革新嘗試。

雙方表示，《我們15個》是一個基於互聯網基因打造的節目，因而選擇臺網聯動模式播出，也將探討基於互聯網思維的互動方式。

不過，此次愛奇藝“先網後臺”的臺網聯動模式，對愛奇藝付費用戶提出了高要求，如果付費用戶達不到一定數量，該劇在網絡首播的營收將很少，先網後臺的意義也就不大。對此，楊向華表示：“今年6月，愛奇藝宣布其月度付費VIP會員數已達501.7萬,同比增速達765%，已經有一定規模，這為網絡播放《蜀山戰紀》提供了用戶基礎。此次《蜀山戰紀》以會員排播模式上線愛奇藝，也說明了國內一線電視劇出品方和電視臺都已意識到，互聯網正為優質內容帶來更多新的營銷和商業空間，劇集視頻會員服務已經成為大勢所趨。”

視頻付費的“臺風”已經來了。

12月3日，愛奇藝創始人、CEO龔宇公布，愛奇藝VIP會員數已於12月1日正式突破1000萬。

在半年前，愛奇藝VIP會員數還在501.7萬。而愛奇藝付費會員數量的增長曲線也體現了中國的線視頻市場以及網民需求的變化。隨著中國版權保護環境日益改善、移動支付快速發展、用戶消費習慣的不斷養成，視頻付費會員市場從無到有、快速成長，並在2015年迎來了第一個全面爆發的“風口”。

為何付費會員會在2015年爆發？

龔宇曾在接受記者采訪時認為，有幾個因素推動了付費時代快速到來：首先，盜版重要源頭快播等視頻網站被封殺，正版內容獲得了更大的生存空間；其次，移動支付快速普及推動了視頻付費的增長；最後，中國電影行業處於高速增長期，票房高速增長，導致電影內容非常豐富，促進轉化為付費內容的影視作品也更多。以愛奇藝為例，目前網站上僅電影總數已經超過6000部。

可以看到的是，2015年，愛奇藝推出《盜墓筆記》會員全集搶先看和《蜀山戰紀》會員獨享模式。

根據愛奇藝自己公布的數據，《盜墓筆記》上線後22小時就實現流量破億，播出當月月度付費VIP會員數達501.7萬，同比增速765%。7月結局上線當天，5分鐘內播放請求達1.6億，VIP開通請求超過260萬次，還曾一度導致服務器宕機——按照其VIP會員費20元/月樂觀計算，《盜墓筆記》給愛奇藝僅會員費就帶來約1.5億元。

延續《盜墓筆記》的會員熱度，愛奇藝數據顯示，《蜀山戰紀》開播當晚即吸引380萬VIP會員在線觀看，截至10月10日《蜀山戰紀》播出18天會員播放量已達1.6億。

“在人口基數龐大的中國市場，視頻網站必然會先發展‘免費內容+廣告’的商業模式，但通過在付費會員業務上持續布局和用戶消費習慣的培養，視頻付費業務在中國爆發已經成為不可逆的趨勢。”愛奇藝高級副總裁楊向華表示，“80後和‘網生代’已經成為愛奇藝等視頻網站的主流和深度用戶，他們為優質內容和服務付費的意願更為強烈。”

楊向華預計，超過千萬的會員規模也意味著中國在線文化娛樂消費市場正迎來新的拐點，遊戲、音樂、教育、在線閱讀等眾多領域都有機會從中獲取巨大市場潛力和空間。”

不只是愛奇藝。此前優酷土豆公布的第三季度財報顯示，消費者營收（付費業務、交互式在線娛樂、移動遊戲聯合運營）為2.562億元，同比增514%，主要受付費用戶量以及在線娛樂、移動遊戲用戶量增加推動。

不久前，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽在接受《第一財經日報》記者采訪時表示，盡管買劇成本仍然水漲船高，但個人用戶對於付費觀看模式的接受程度越來越高，他判斷這很可能會是改變視頻行業成本結構的重要方向。

2月12日晚，百度公司(NASDAQ:BIDU)宣布其董事會最近收到了來自百度董事長兼首席執行官李彥宏和愛奇藝首席執行官龔宇的非約束性提議。

該提議指出，將在愛奇藝全部28億美金估值(不含現金和債務)的基礎上，李彥宏和龔宇擬收購百度持有的愛奇藝80.5%(在轉換和充分攤薄的基礎上計算)的全部已發行股份。基於該非約束性提議，雙方將在完成交易後進一步簽訂業務合作協議，加強戰略合作。

對於此次收購意向，百度宣布董事會已成立由三名獨立董事Messrs. Greg Penner, Brent Callinicos and James Ding組成的特別委員會評估該項交易。

愛奇藝對此表示稱，這一要約將幫助愛奇藝更好的獲得國內資本市場的支持，給下一階段在內容、技術等方面的投入儲備資源，為公司長遠發展創造更大的空間。

從愛奇藝28億美元的估值來看，為優酷土豆(NYSE:YOKU)的一半( 53.37億美元)。

伴隨著李彥宏、龔宇全資收購愛奇藝，這意味著愛奇藝拆除了此前的VIE架構。 業內人士預計，愛奇藝“回歸”之後， 或將吸引一批境內人民幣資本，並將未來鎖定在了即將登場的戰略新興板。

此前有消息稱戰略新興板首批掛牌企業已初步篩選，其中就包括愛奇藝。

可以看到的是，包括視頻網站在內的中概股在美國資本市場被低估，赴美上市的中概股也陸續選擇私有化、回歸國內資本市場;相比之下，國內樂視、暴風一片利好 ，紛紛獲得資本市場追捧。

龔宇在此前接受采訪時也稱，自己沒有過去納斯達克上市的情節，新三板和戰略新興板都是不錯的選擇。

“對於愛奇藝來講是非常適合在國內上市的，因為我們的用戶和市場全在國內，而讓國外的投資者了解《盜墓筆記》、理解愛奇藝做什麽有價值、什麽沒價值，太難了。”龔宇曾說。

對百度而言，這一收購也有利於減輕百度在視頻領域的投入壓力。百度2015年第三季度財報顯示，愛奇藝業務令百度的非美國通用會計準則運營利潤率減少了5.4個百分點。

而對於愛奇藝的這一資本運作，也是百度“航母計劃”的一部分。近年來，百度宣稱對外投資不尋求絕對控股，對內則啟動了“航母計劃”，對百度外賣和91桌面等一系列項目進行獨立發展和開放融資，並鎖定在國內上市。