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移動互聯網廣告市場 鹽光

http://xueqiu.com/6244287653/37863070
綜合知乎及各大網站數據彙總，個人只做了彙總組織工作

先甩個數據說明這個市場的影響力和重要性：
1、移動廣告對消費者的購買決定影響高達80%  
原文呢在這裡：http://www.199it.com/archives/330132.html
2、2014年，移動廣告市場規模將高達314.5億美元，而2015年還將增長34%。

===名詞解釋部分感謝知乎用戶 @翁飄 http://www.zhihu.com/people/weng-piao===
DSP（Demand Site Platform）是需求方平台，負責接受投放需求，找人群數據，實現投放競價等功能的那麼一個中央管理控制平台。它是連接不同模塊的中心樞紐，包括AdExchange，廣告網絡和供應方平台，需要通過實時競價的機制來完成廣告投放，需求方平台彙集了各種廣告交易平台的廣告庫存。上圖中，當廣告主或者廣告代理商發出投放請求，DSP就根據需求來進行廣告交換（Ad Exchange），通過從供應方平台來獲得投放的位置，並進行價格控制。

DMP（Data Management Platform）是數據管理平台，負責數據彙集和按需要與DSP進行數據交換。它把所有數據按不同屬性進行粒度細分。DMP能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據（不管是第一方還是第三方），按需求進行數據回傳，或將定製數據傳入某一平台以進行更好地定位。其實DMP屬於DSP的一部分核心內容，專職負責給DSP提供數據決策支持。

RTB（Real-Time Bidding）實時競價：實時競價是一種購買機制，允許廣告買家根據投放的目標和人群以及費用等因素對每一個廣告及每次廣告展示的費用進行競價。一旦競價成功，廣告就會立刻出現在SSP所控制的的網絡聯盟資源裡。

AdExchange：廣告交換，應該稱之為一種應用方式落地到了平台上。針對每次展示進行實時競價的推廣交換市場，能幫助廣告網絡聯盟、代理結構和第三方技術提供商通過實時競價的方式購買眾多互聯網站點的廣告資源。

SSP（Sell Side Platform）供應方平台：供應方平台能夠讓廣告資源方（Publisher）也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平台，資源方有望使得庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。
                                                  ====名詞解釋結束====


此圖感謝知乎用戶 @李繼剛，http://www.lijigang.com 


 國內廣告平台（按關注度排序）：酷果、有米、百度、多盟、點金、91斗金、騰訊聚贏、艾德思奇、機鋒、暢思、易傳媒、點樂、廣點通、豌豆莢、易積分 
數據源自 http://www.devstore.cn/service/serviceClassfi…

互聯網廣告哪塊市場的潛力最大？參考http://www.zhihu.com/question/27262587



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更多信息，請前往 
http://www.199it.com/archives/328710.html
http://www.199it.com/archives/324383.html
http://www.199it.com/archives/316447.html
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好了，不繞了，放大家感興趣的東西





最後再灌點水文
$   明家科技(SZ300242)$ ——通過收購金源互動切入移動數字營銷領域，未來堅定業務轉型。高管雖為製造業出身，但具有統領數字營銷團隊的實力，金源互動團隊核心成員均為 80後，在營銷領域已有有所建樹，工作效率高，未來發展潛力不可小視。

$   省廣股份(SZ002400)$ ——廣東省標竿國企，易享受國企改革紅利，同時公司作為營銷行業的領頭羊，在傳統營銷領域多年經營積累大量優質高粘性客戶，目前公司積極擁抱互聯網，提升基於大數據的精準營銷以及通過廣告投放技術提升工作效率，符合未來營銷行業的發展趨勢。2014~2016年公司EPS分別是0.72 、0.98和1.16元。

$ 藍色光標(SZ300058)$  ——公關起家，囊有大量優質高粘性客戶。公司堅定數字化營銷轉型，目標在於為廣告主提供一籃子整合營銷方案，近期已通過參投合作方式在移動營銷、社會化營銷、垂直電商、醫療以及大數據入口等方面有所布局。公司未來發展規劃明晰，執行力強。2014~2016年公司EPS分別是0.76 、1.00和1.24 元。

$   利歐股份(SZ002131)$ ——數字營銷第一股。通過佈局Media V 獲得互聯網廣告投放的相關資源，隨後通過收購浸酷廣告、琥珀傳播和氬氪互動獲得創意及互動人才和資源。三家數字營銷公司可在業務合作方面形成良好的協同性，綜合實力獲得提升。
2014~2016年公司EPS 分別是0.48 、0.63 、0.82 元。
作為市場上第一個轉型數字營銷的企業，公司又第一個推出了股權激勵的方案，
這顯示公司在未來戰略規劃、公司治理和員工激勵上的有著深遠的考慮，證明了公司大力向數字營銷進行轉型的決心

$   思美傳媒(SZ002712)$——股權激勵方案塵埃落定，雖然目前業務仍偏傳統，但 2015年向數字營銷拓展的思路明確，打開未來成長空間。
2014-2016 年公司EPS 分別為0.94 、1.11 和1.38元。
股權激勵覆蓋範圍廣，有助於鞏固核心人才。此次股權激勵授予對象共計67人，公司董事、高級管理人員共3人，核心技術、業務、管理人員64人。
授予限制性股票總計300萬股，佔公司股本總額的3.52%。
廣告營銷行業對人才的依賴度高，公司推出股權激勵後有利於鞏固核心管理和業務人才，助推公司後期跨區域業務擴展。

$   吳通通訊(SZ300292)$ —— 以現金+股權的方式收購 互眾廣告100%股權佈局SSP ，交易價格為13.5 億元

$   科達股份(SH600986)$ ——擬斥資29.4 億元收購百孚思、上海同立、華邑眾為、雨林木風、派瑞威行等5 家公司的全部股權，一舉佈局數字營銷多個環節。


補充材料 2015年3月11日 22:24:54
http://stock.10jqka.com.cn/20150309/c57102909…
$聯創節能(SZ300343)$ 跨界併購上海新合。2015年3月2日聯創節能發佈非公開增發預案,擬通過發行股份及現金收購互聯網營銷公司上海新合100%股權,整體交易對價為13.22億元。上海新合致力於為客戶提供優質完整的互聯網綜合營銷解決方案,具體服務包括媒介投放策略制定、創意與策劃、媒介採購與執行、廣告效果監測與優化等,是國內較早的互聯網整體營銷服務商。我們認為上海新合和 $騰信股份(SZ300392)$   在業務類型、營收和淨利潤規模等都極其相似,因此選取騰信股份作為估值參考。根據騰信股份2014年業績快報,公司2014年營業收入8.37億元,歸屬上市公司股東淨利潤達8776萬元;根據聯創節能收購預案預測2014年淨利潤將達9073萬元,2015-2017年承諾利潤將達1億、1.3億和1.5億元。因此我們認為上海新合應具有和騰信股份相似的市值,截止2015年3月6日騰信股份市值為82.87億元。保守估計聯創節能市值將達80億元(只考慮上海新合的廣告業務,沒有考慮上市公司原有化工業務的市值貢獻),目前考慮發行股份後的股本總市值55.5億元,可以重點關注。