利世民：四舊水零用怪招新聞
1 :
GS(14)@2012-07-14 15:40:17http://www.sharpdaily.hk/article/fin/20120713/111567
噚日有份報紙，頭版頭條寫：「每月零用400，學生易抑鬱」。報道話，香港五成七學生有不同程度抑鬱，有四分一屬於嚴重嗰隻。做呢個調查嘅組織，叫做再生會，報道入面被訪問嘅有精神科醫生、藥劑師同臨床心理學家。
今日我教大家睇報紙。一，無端端有調查統計，唔使審，背後梗有目的；二，睇被訪者嘅身份，大概都估到背後乜嘢人做「新聞」。
話說好多年之前，我未加入傳媒，正職係公關。當時我好多客仔，例如藥廠，都係冇得賣廣告。冇得賣廣告，就要諗方法見報。結果有人發現，原來新聞界好鍾意統計數字。
結果，過去十幾年，香港就多咗好多統計。老實講，雖然我明白大家都好無奈。不過，客觀事實係，大家都睇到麻木晒。從一個前公關顧問，又係傳媒人，我會呼籲各位：回頭是岸，真正嘅公關同新聞，唔係咁樣做㗎！
另一方面，政府都開明啲啦！本來，唔准賣醫藥廣告，係怕消費者收到錯誤訊息。不過，禁止言論自由，錯誤訊息更加嚴重。
外國容許醫藥廣告，只要聲明得清清楚楚，一般消費者對健康醫療訊息都可以掌握得好好。再者有互聯網，香港唔畀賣廣告，你估我哋唔識Google咩！
利世民
專欄電郵：SharpHK.Simon＠gmail.com
Facebook專頁：
www.facebook.com/AppleSimon
17歲靠零用錢起家 遺產料4,579億宜家創辦人 坎普拉德逝世
1 :
GS(14)@2018-02-04 23:14:36全球傢俬零售大王、宜家家居（IKEA）創辦人坎普拉德（Ingvar Kamprad）前日在瑞典家中安詳離世，終年91歲。生前勤奮節儉的坎普拉德是白手興家，憑藉準繩的眼光和堅毅的精神，他一手建立的宜家富可敵國，外界估計其遺產或接近587億美元（4,579億港元）。
宜家對坎普拉德的死訊發表聲明，稱「他的家人和世界各地的宜家員工都會懷念他」。公司主席布洛頓指坎普拉德生前致力「要為更多人締造美好的家居生活」，這個將會繼續成為引領宜家未來發展的宗旨。坎普拉德是瑞典傳奇的企業家，1943年只有17歲的他便利用父親給予的零用錢創立宜家，IKEA中的I和K是取自他名字的縮寫，E代表家族農場Elmtaryd，A是代表他家鄉一條村莊Agunnaryd。宜家甫創業時，並不是從事傢俬銷售，坎普拉德發迹前試過賣火柴、魚、聖誕樹、文具，又試過做分銷和郵購物流。直至1952年，他見傢俬最受歡迎，便結束其他雜貨業務，集中分銷平價傢俬，生意漸上軌道。
平壓包裝 簡化組裝工序
然而，宜家真正茁壯成長的轉捩點，必定要數1956年開創全球先河，推出平壓包裝傢俬（flat-pack furniture）。坎普拉德曾經表示，當時的靈感是源自見到員工先拆除枱腳，再為客人搬運新枱上車，靈機一觸，明白到「慳位」可以為買賣雙方都帶來好處。聰明的設計令自行組裝的工序大為簡化，革命性的平壓包裝傢俬迅速大行其道，宜家於1958年在艾爾姆胡爾特開設了首家門市，生意越做越大。可是，坎普拉德壓低傢俬廠出貨價，再廉價轉售客人的商業模式卻引起業界不滿，當地廠方和經銷商一度聯合抵制宜家。面對來貨短缺，終日思考如何削減營運成本的坎普拉德卻化危為機，帶領宜家更上一層樓。由1960年代起，宜家轉向共產波蘭購買傢俬，減少依賴瑞典廠方。同時為了突破本土市場的局限，坎普拉德在1963年於挪威首都奧斯陸開設了第一間海外分店。
■童年時的坎普拉德（左）在家族農場居住。
■坎普拉德主持在瑞典的第一家商店開業禮。
■宜家首間店舖1958年在瑞典艾爾姆胡爾特開幕，現改為宜家博物館。
成功秘訣：一定要節儉
通過特許經營的授權方式，宜家先後打入丹麥、瑞士、德國、加拿大、荷蘭、奧地利、美國、英國，1975年登陸香港，到上世紀90年代已稱霸歐美市場，其後更成功開拓俄羅斯、澳洲、日本和中國市場，成為真正的世界傢俬零售霸主，截至去年8月於全球有403分店，年度營業額高達383億歐元（3,724億港元）。宜家產品目錄每年印刷量高達2億冊，被指是《聖經》以外最多人閱覽的書籍之一。坎普拉德在1986年退下管理前線，只保留控制特許經營權的母公司顧問職銜多年。2014年，坎普拉德在表揚他商業成就在頒獎禮上，罕有地分享成功的秘訣，當時他說：「一定要節儉，例如創業初期不妨用飯桌做辦公室，跟着便要默默耕耘，直至你的想法取得成功。」路透社/美聯社
來源:
https://hk.news.appledaily.com/i ... e/20180129/20288805