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從Papi醬到同道大叔，盤點這一年內容創作者融資的背後

善緣街0號 2016-12-27 12:00

本文系善緣街0號（微信ID:zhumengtrip）授權i黑馬發布

這一年里，我們習慣了從公眾號獲取自己感興趣的文章和內容；也習慣刷微博、逛論壇，時而表達下自己的觀點。而內容創作者們也借助平臺與用戶來進行著自己的內容融資之路。

以下為部分內容創作者的融資實例，作為龐大內容融資群體中的一個小小部分來揭露內容創作融資的面紗。（以下排名不分先後。）

一、“門牙”獲1100萬元Pre-A輪融資

門牙APP是中國首家將“短視頻”、“移動電商”、“社交”三合為一的流媒體互聯網平臺，全球娛樂視頻的吃貨平臺。專註垂直細分的食品領域APP，從零食、保健、滋補、生鮮下手，全方位俘獲消費者的味蕾。同時，針對“90後、95後”的年輕人，滿足新一代消費者不斷變化的需求。

平臺上聚集了專註美食領域的網紅，既帶有娛樂的基因，又喚起受眾的味蕾，讓觀眾邊“開懷大笑”邊購物。門牙將用原創的娛樂短視頻還原最真實的消費場景，終極目標是讓消費者對廣告上癮。

二、“潮生活”系列公眾號完成兩千多萬天使輪融資

12月初，深圳多易得信息技術有限公司旗下24個城市本地生活微信公號矩陣“潮生活”於日前順利完成了總額2150萬的天使輪融資。

“潮生活”是微信公號矩陣，是本地生活資訊新媒體包括深圳潮生活 ，廣州潮生活 ，成都潮生活，上海潮生活，北京潮生活等54個城市本地生活微信公號。涵蓋本地美食、遊記攻略、同城活動、本地大事件，挖掘並分享本地生活指南。

三、“一條”獲B+輪融資 估值2億美金

“一條”以微信為載體，每日向用戶推送定位“生活、潮流和文藝”的短視頻。作為兜售“生活方式”的視頻媒體，雜誌化的視頻，是一條明顯區別於其他電視節目與視頻節目的特點。其鏡頭緩慢，趨於靜態，強調布景與擺設。選題多采用中產階級的人物為主角，表現其特定的某一類生活方式。定位高端，不做幽默的段子，也不做接地氣的UGC（用戶原創內容）。

專註於包括生活（美食、酒店、汽車、小店美物等等）、潮流（女性時尚、男性時尚、美容）、文藝（建築、攝影、藝術等）生活類視頻。保持統一的風格和水準，是 “一條”的核心優勢。

四、網紅Papi醬獲1200萬融資

Papi醬以原創短視頻迅速崛起為2016第一網紅，此前有稱其估值已達3億，被譽為“2016年第一網紅”。她給自己貼上的標簽是“貧窮+平胸”，口頭禪是“我是Papi醬，一個集美貌與才華於一身的女子”。

去年7月，她開始陸續在微博以及小咖秀上發布搞笑短視頻，獲取了大量粉絲。後來她又利用變音器發布原創短視頻內容，包括對口型、方言惡搞、男女關系點評等，目前微博粉絲數多達800萬。並於上半年順利獲得1200萬元的融資。

五、羅輯思維完成B輪融資

10月20日，羅輯思維正式對外宣布完成B輪融資，估值13.2億人民幣。羅輯思維定位為“知識運營商”，包括微信公眾訂閱號、知識類脫口秀視頻及音頻產品等。據其官方數據，羅輯思維視頻節目播出三季，播放量超過2.9億人次；其微信訂閱號用戶也已突破530萬人。

內容創作的背後

其實不難發現，在知乎、博客、簡書、公眾號等平臺中，每個人都能獲取到自己感興趣的高質量的內容。而且不斷有越來越多的人加入到內容創作之中，成為創作者和獲利者。

國外Richard Florida發明了“創作階層（Creative Class）”這個新詞，指的是那些為互聯網提供內容的人，博客寫者，YouTube視頻的上傳者、圖片上傳者，那些將內容與世界分享的人。正如黃有璨所說的：“內容+社交可能會改變人們的消費決策，我因為足夠相信一個人而相信他推薦的產品；內容可能成為新的流量入口。”

資本的快速湧入

對於資本而言，渠道早已把握在互聯網巨頭手中，在巨頭圍剿下，投資不敢投平臺，只敢投內容。同時，當渠道越來越多時，“內容至上”成了新風口，優質內容和IP成為渠道和投資人青睞有加的稀缺資源。這也促使著資本迅速湧入內容創作之中。

而對於內容創作者而言，資本的加入反過來也促進了內容創作的進一步繁榮，因為資本盤活了這一行業。各種新媒體平臺也為願意嘗試和深耕創作的普通人賦予了更多可能。最近也確實看見了很多“平凡的人”與平臺一起崛起，比如簡書的一些簽約作者，知乎的一些大V。

多元化的變現方式

無論是微信的贊賞、廣告或者是其他收費產品引流、相關課程培訓、內容+電商等等，更加多樣的變現方式刺激了更多的內容創作者參與，通過自己創作的內容來獲取收益，無論是兼職的內容寫手還是專業媒體人、傳統媒體人，越來越多的人開始加入到內容運營者的這個大群體當中，開啟了自己的內容變現之路。

多媒體平臺的推波助瀾

雖然微信已經到了成熟期，公眾號數量近2000萬，近乎飽和的公眾號直接導致了打開率的持續下降。但其他平臺難以沈澱用戶的問題遲遲無法解決，而人們花在微信的時間有增無減，所以近幾年微信還是很多內容創作者的基礎陣地。

而微博、頭條號、一點資訊、企鵝媒體平臺等處於紅利期平臺的瘋漲也使內容運營持續升溫。比如頭條號的推薦機制可以輕易讓優質內容100000+，而且廣告收益也更高。內容創作者們在這些處於紅利期的新興平臺仍有大把機會。

資本加速湧入盤活了這一行業，變現渠道的多樣化也使得持續生產優質內容的作者更易得到回報，而不斷增加強的媒體平臺也在給這些內容創作者們提供著賴以生存的土壤，可以預見未來一段時間火熱有增無減，內容創作者也可以生存的更加優雅。

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