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蜻蜓FM副總裁郭嘉：內容變現是音頻行業的決勝因素，這是一場持久的戰鬥｜黑馬薦文

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0803/157883.shtml

“直播的橫空出世，一定程度上，搶了音頻在2015年的風頭和熱度。但音頻行業不是一個短期行為，不管是和對手的競爭，還是應用在用戶層面的普及，都是一個持久戰鬥。”在接受《三聲》（ID:Tosansheng）記者專訪中，蜻蜓FM副總裁郭嘉這樣說道。

從2014年開始，音頻行業的風口正盛。2015年1月，蜻蜓FM完成C輪融資，融資金額達數千萬美元。2016年2月25日，蜻蜓FM宣布完成由中國文化產業投資基金領投的D輪融資，成為移動音頻行業里首家融資到D輪的公司，其融資過後的估值達到25億人民幣。除了蜻蜓，其他FM平臺也都在謀求融資擴張。

在郭嘉看來，雖然盈利與否非常重要，但整個音頻行業正處在一個擴張的階段，依然要保持對外投資效率、節奏和規模。

“盈利是一個戰略考量，也是一個現實問題。如果現在在市場中沒有大的投資，我們可以做到收支平衡。2015年，我們的收入達到一個億，抵消人力成本、帶寬服務器的成本，還是有盈余的。但是在市場擴張階段，有錢還是要更有效率的花出去。”

從網絡收音機到綜合FM平臺

“為什麽現在那麽多人關註音頻？有的人喜歡用耳朵來攝入資訊。”郭嘉認為，人們之所以對音頻的需求始終存在，因為聲音具有伴隨性的特質——信息碎片化時代，音頻不占用眼睛和手，不和其他應用爭奪時間，在用戶做其余事情的時候，增加一份陪伴。

雖然很長一段時間內，收音機在人們生活習慣中出現被淘汰跡象，使得大眾一度以為廣播音頻都是過去式。移動音頻行業的創業者們敏銳察覺出，用戶不是不需要音頻，而是需要一個新的平臺和入口重新進入到音頻世界。

2011年9月15日，蜻蜓FM（iOS）上線，成為互聯網第一款音頻FM平臺。隨後幾年間，喜馬拉雅FM、荔枝FM、考拉FM等移動音頻平臺相繼成立，整體行業開始逐漸形成。

最開始的蜻蜓FM APP被稱為“網絡收音機”——集成了國內外3000多家廣播電臺。“蜻蜓開始時候第一個想到的是電臺，因為電臺是專業化的生產音頻內容的媒體，如果把電臺的內容聚合起來，呈現給用戶的是標準化和高質量的內容。”蜻蜓FM用戶在短短半年後就突破1000萬，“通過廣播積累第一批種子用戶，至今仍然是很穩定的用戶。”

理論上，傳統廣播電臺在內容生產和專業環節領域有很強的積累優勢，而移動音頻則占據了媒體和渠道的優勢。2014年10月，蜻蜓FM和鄭州人民廣播電臺簽訂合作協議。“一方面，我們幫電臺把好內容在互聯網上呈現和分發，另一方面，把蜻蜓好的內容放到傳統電臺上落地，得到互聯網之外的用戶的關註。”

與視頻行業比，音頻行業不僅發展時間短，而且體量相對較小。各家音頻平臺開始采取差異化的競爭策略，但實際上不外乎兩種做法：一種是用戶主導UGC內容，另一種則是平臺提供精品PUGC／PGC內容。

蜻蜓FM的業務開始轉向PUGC的模式，即專業用戶生產內容——內容是由旗下12000名獨家簽約的主播制作上傳的。郭嘉表示如此做的目的是希望用戶能在蜻蜓平臺上聽到高品質內容，這是從電臺時代就已經確立的發展理念。

隨著用戶量累積到一定的程度，市場對於內容需求的水平正越來越高。PGC模式成為目前音頻FM行業的潮流，因為其專業程度更高。在主播自制內容和有聲讀物業務之外，蜻蜓FM在頭部PGC內容領域也不斷發力，其中《曉松奇談》、《羅輯思維》、張召忠等都是蜻蜓FM頭部內容的重要部分。

根據介紹，蜻蜓FM平臺上，電臺業務占到15%，有聲讀物業務占到30%，其余都被主播自制內容和頭部PGC內容占領。“隨著整個音頻行業的內容建設越來越好，用戶也越來越成熟，音頻的內容一定向更深層次，能夠給予你知識和觀點的好的內容轉化，這是一個階段性的事。”

蜻蜓FM的挑戰與機遇

“音頻市場還有很大的空間，首先讓更多的用戶習慣音頻這種信息的獲取方式，然後這批大平臺未來要根據差異化的需求，形成自己產品內容的結構。”這是郭嘉對於行業趨勢的整體判斷。

相關數據顯示，現在蜻蜓FM的用戶量為兩個億，用戶日活躍量是1000萬。在用戶結構方面，郭嘉介紹道，“25歲到35歲是最大的人群，往上十年和往下十年會多一點，其中男性占到了70%。”在他看來，蜻蜓平臺上思辨性知識性內容多導致男性用戶數量較高。“現在蜻蜓的內容上男性化程度比較高，未來會針對女性和低齡人群進行內容矩陣的打造。”

蜻蜓FM在不斷探索新的傳播和商業可能，例如音頻直播。到目前為止，蜻蜓FM已經嘗試過清華大講堂和巴菲特股東大會的音頻直播，其中巴菲特股東大會的播放量達到120萬。與視頻直播相比，音頻直播對網絡、流量的要求很低，一個人一臺電腦一條線便能完成直播。同時，用戶也可以隨時隨地收聽，不需找有電視和WIFI的環境。

不過，更讓郭嘉關註和思考的是，什麽樣的音頻內容會成為爆款？“一種是有思想有內容的大咖的作品，目前最有爆款水平的節目可能就是《曉松奇談》。另外一種是在形式上通過精良的制作的作品，比如廣播劇。”蜻蜓FM已經購買諸多作品的音頻改編權，這意味著孵化和制作爆款音頻內容將是蜻蜓在未來兩三年的重點突破方向。

事實上，除了廣告模式，音頻FM行業還沒有足夠豐富和成熟的商業變現模式。雖然付費內容正在形成規模，並且用戶的付費習慣也在養成，但是仍沒有足夠良好的內容和商業矩陣予以支撐。這種“瓶頸”直接影響到2016年整個音頻FM行業的相對趨冷。

“內容變現是未來幾家音頻平臺誰能夠在這個市場上勝出最重要的因素，看誰能最先探索出一個有效的途徑。”

郭嘉對於目前蜻蜓FM的商業化探索如此介紹道，“我們在探索主播的粉絲經濟模式應該怎麽做。現在平臺上最直接的模式有打賞、粉絲電商、內容收費、平臺微課，以及線下活動收費等，特別是積極推進與車聯網的合作。”在智能硬件上，蜻蜓FM和青島海爾合作一款冰箱，將聲音介入場景擴散進廚房；還推出了小藍牙音箱等硬件設備。

談及未來戰略規劃，郭嘉認為蜻蜓FM甚至整個移動音頻行業有著兩個基本重心。“收聽只是這個行業的入口，未來我們希望能形成一個有效跨界。比如向全媒體跨界，向視頻圖文的打通。再比如，基於聲音的互動型、社區型的產品，而不是僅僅作為工具型產品。未來在這兩個維度上，我們都有很宏偉的目標要去實現。”

戀情曝光即潛水郭嘉文Ig終於更新

1 : GS(14)@2016-08-13 14:59:39

上年港姐季軍23歲嘅郭嘉文早前被爆喺今年情人節同小小超遊東京，點知大台知道後即刻搵佢返公司照肺，仲有傳佢因為咁而被雪。而郭嘉文不時update嘅instagram亦都冇咗更新，報道出街後佢只係post過一張同屆港姐兼老友林凱恩嘅相，之後就一直潛水。潛咗2個星期，佢終於上水喇！三日前佢post咗張抱住隻狗，翌日佢又放同林凱恩嘅合照，突然密密post相，唔通......冇錯！睇嚟郭嘉文真係為前晚《東張西望》復出做準備。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20160813/19734466

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【馮仁昭四圍超】「閃婚控制唔到」郭嘉文勁冧李澤楷

1 : GS(14)@2016-09-02 05:49:40

■新一代「楷女郎」郭嘉文噚日大讚小小超紳士兼友善。





郭嘉文、何猷啟同外籍女友、關禮傑仲有劉丹等，噚日喺銅鑼灣皇室堡出席「東華三院慈善高爾夫球賽」記者會，早排跟小小超李澤楷蜜遊東京，兼忽然富貴嘅新一代「楷女郎」郭嘉文，近排雖然少出席公開活動，不過間唔中都會上網晒大大紮靚花同坐遊艇嘅相，問佢係咪忙住同小小超拍拖去旅行？郭嘉文初初話：「我有工作做緊，感情事順其自然，而家幾舒服，唔係單身。」但講到小小超係咪追緊佢時，佢又話大家係朋友，唔想講太多，唔想帶麻煩畀身邊人。



■郭嘉文同小小超蜜遊東京，爆出戀情。資料圖片

「結婚會公開」

講到似是而非咁，係咪想低調啲？郭嘉文又話：「呢樣你問番佢（李澤楷）啦！如果將來結婚一定會公開。」會唔會閃婚？佢話：「有時啲嘢控制唔到。」講到心水對象，佢就話鍾意成熟型男士，問到小小超係咪理想對象？佢再講多次唔想影響人之外，又講到小小超嘅為人：「我眼中嘅李生好gentleman，好friendly。」小小超係咪理想丈夫？郭嘉文即面紅兼口窒窒咁話：「我唔知，但係佢好成熟。」同場嘅關禮傑話會參加慈善高爾夫球賽，囡囡關楓馨嘅外籍男友充當佢私人教練，佢笑話：「加5分啦，加到第時結婚咪滿分囉。」撰文：馮仁昭




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20160902/19757143

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【等入豪門】郭嘉文李澤楷打得火熱

1 : GS(14)@2016-10-10 16:14:31

郭嘉文



圈中不少女星都恨嫁富二代，入豪門做少奶奶。徐子淇在06年嫁給「四叔」李兆基幼子李家誠，榮升「千億新抱」，幫李家開枝散葉，生活無憂，讓不少人葡萄。


郭嘉文

港姐郭嘉文被揭今年情人節，與坐擁350億身家的超級筍盤李澤楷蜜遊東京，身價躍升，連無綫高層召「照肺」都可以不理。



苟芸慧

苟芸慧最近與馬來西亞錫礦大王陸佑後人陸漢洋打得火熱，日前陸漢洋公開讚苟姑娘是好女仔，默認兩人戀人關係。


熊黛林

熊黛林與郭可盈胞弟郭可頌近日入紙註冊結婚，據聞郭父郭達昌做塑膠廠起家，11年離世遺下過億資產。有指郭可頌向熊黛林送上2,000萬聯名愛巢。


吳千語

當年得19歲的吳千語，與比她年長14歲的林峯拍拖，眾所周知，林峰父親林華國是廈門最大的地產商之一，被稱「廈門李嘉誠」，吳千語從此曝光率及工作量倍增。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20161010/19795876

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戀情浮面　拍拖遊中環李澤楷揸舊波子　甜蜜蜜接郭嘉文

1 : GS(14)@2017-04-22 10:22:27

【2009年出廠Porsche911 Targa4S】■李澤楷日前親自做柴可夫，接新任「楷女郎」郭嘉文蜜遊中環。讀者提供圖片



【爆相爆片】現年50歲的富豪筍盤李澤楷坐擁逾340億元身家，自六年前跟舊愛梁洛施分手後，「楷女郎」停不了地排隊上場，去年情人節孖24歲港姐季軍郭嘉文蜜遊日本後，郭嘉文忽然富貴一炮過買逾億豪宅，日前更獲李澤楷紆尊降貴做柴可夫，揸舊波子甜蜜蜜接送拍拖遊中環，李澤楷被問到戀情浮面，他大方回覆：「今個周末難得可以不需要外地工作。」



在《福布斯》2017年香港富豪榜排名第15位的「小小超」李澤楷，自從跟梁洛施各走各路後，做回無腳雀仔的他不愁寂寞，身邊「楷女郎」車輪轉，先後被天水圍小花梁雯影、名媛葉梁美蘭的中歐混血姪女梁芳、銀行小花齊蔭女圍繞，去年情人節又有新任「楷女郎」上場，就是2015年港姐季軍郭嘉文，兩人被讀者「爆相爆片」影到遊東京玩模型車，想不到事隔一年多，日前兩人再被讀者「爆相爆片」，不過今次是坐跑車出巡中環。



【違泊等女】■李澤楷單拖揸舊波子在中環違泊等女，篤手機打發時間。

【青春露腿】■着短裙晒腿的郭嘉文自己開門上車，表現乖巧。


違例停路邊

當日約中午12時許，讀者林先生在中環畢打街見到李澤楷，林先生說：「我喺中建大廈門外見到佢，因為嗰度前面係的士站，我見到有架車停喺雙黃線，覺得好奇怪，望吓原來係李澤楷，等咗大約15分鐘，就見到郭嘉文上車，然後一支箭離去。」平日有司機接載兼保鑣貼身保護的李澤楷，這天竟然紆尊降貴做柴可夫，駕駛一輛2009年出廠、價值186萬元的Porsche911 Targa4S媾女戰車，想不到身為超級富豪的他，代步座駕已有八年歷史之久。獨個兒坐在駕駛座位的李澤楷，雖然違例泊車停在路邊等人，但就停車熄匙校低車窗，從相片所見，李澤楷等人期間表現得好有耐性，在車內不停篤手機打發時間，大約15分鐘後，着牛仔裙襯白波鞋的郭嘉文現身，露出一雙又長又白的腿，不知是否低調關係，李澤楷沒有落車幫女士開車門，而是郭嘉文自己開門坐在李澤楷身旁，表現乖巧。



■去年情人節，李澤楷和郭嘉文戴口罩同遊日本玩模型車，關係曝光。資料圖片

■有「城大校花」之稱的郭嘉文，獲2015年港姐季軍，輸給了麥明詩。資料圖片

■原住馬鞍山的郭嘉文，上月忽然富貴一炮過擲逾億購買九龍塘豪宅。

回覆度周末

《蘋果》記者向李澤楷求證是否拍拖？他以短訊回覆：「今個周末難得可以不需要外地工作，you have a good evening! Richard P.S. switching phone off now.」言下之意，李澤楷難得不用開工又在香港，就約郭嘉文甜蜜過二人世界，更講明要熄電話避打擾，似乎兩人戀情開始浮面了。年紀比李澤楷年輕26年的郭嘉文，自從認識富豪筍盤後似一夜富貴，上月底被揭一炮過購入價值逾億的九龍塘逸瓏天池屋豪宅，由李澤楷愛將李智康代表買家簽訂臨時買賣合約，早前更有報道指郭嘉文已約滿無綫，身形又較以前圓潤。不過，郭嘉文當日現身中環時，從背後看卻未見有發福迹象。採訪：皓騫



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來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170420/19994976

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24歲郭嘉文戀小小超25歲陳凱琳同鄭嘉穎父女戀

1 : GS(14)@2017-04-22 10:43:41

李佳芯喺近年大台力棒嘅姐仔之一，所以佢同ViuTV藝人陳炳銓（Danny）嘅戀情都會盡量低調，力保呢段識於微時嘅戀情。然而近年無綫嘅姐仔中，對拍拖嘅態度都會採取唔同方式處理。47歲嘅鄭嘉穎，入行多年從未公開承認戀情。但自從15年同細佢21載嘅港姐冠軍陳凱琳，合作拍劇《殭》而撻着，嘉穎就一改以往密封戀情嘅作風，高調咁認愛，話同凱琳有晒默契。咁女朋友陳凱琳之前出席活動時，就話要五年得先同嘉穎生BB，仲講到明話嘉穎一啲壓力都冇。另一對就是郭嘉文同李澤楷，去年情人節，有《蘋果》讀者野生捕獲到小小超李澤楷同一名女子，蜜遊東京，當時未有發覺得同行女子就係郭嘉文，當然紙就包唔住火啦，好快就被爆出同行嘅就係郭嘉文。戀情被公開後，大台高層就曾經召見郭嘉文照肺，但係有小小超做靠山，郭嘉文一於冇有怕，雖然之後佢都復工，做番《東張西望》嘅主持，但上月郭嘉文被揭一炮過購入價值逾億九龍塘逸瓏天池屋豪宅，由李澤楷愛將李智康代表買家簽訂臨時買賣合約，今個月9日，仲有讀者影到小小超揸住架PORSCHE喺中環等郭嘉文。



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來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170421/19996486

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【add star】李澤楷郭嘉文粉紅Date

1 : GS(14)@2017-05-18 02:08:25

■李澤楷郭嘉文去拍拖。



50歲筍盤李澤楷前日與24歲港姐季軍郭嘉文於香港木球會拍拖，二人手拖手又互攬腰肢，非常sweet。郭嘉文身穿蝴蝶結粉紅長袖恤衫再襯白色短褲與黑色尖頭鞋，打扮甜美斯文，正正就是今季時尚界大吹的粉紅色潮流。今季有推出具學院風的蝴蝶結恤衫的品牌，就有Gucci、Prada。撰文：安妮



Gucci恤衫　$14,020（Farfetch）

Prada恤衫　$7,635（Matches Fashion）

Red Valentino連身裙　$4,950

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來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170516/20022293

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50歲李澤楷撻着港姐郭嘉文戀情全記錄

1 : GS(14)@2017-05-27 00:06:50

今年50歲嘅小小超李澤楷向來低調處理感情事，而且保密功夫做得好好。小小超自11年同梁洛施分手後，雖然身邊女伴不停轉，但係都少有高調公開。不過小小超最新一段戀情，同15港姐出身，24歲嘅郭嘉文經常被影到，似乎「疏於防範」。先係舊年嘅情人節，有讀者喺日本東京銀座博物館影到小小超同一名長髮黑絲口罩女一齊，二人平玩電動模型車，只係花咗45蚊就換取到20分鐘嘅快樂。當時都未知呢位長髮黑絲口罩女就係郭嘉文。到舊年7月，郭嘉文身份曝光，雖然記者多次追問小小超，都係換嚟：「Work has been very busy lately感情事暫不想提了，謝謝你關心。」更有指戀情曝光後，大台雪藏郭嘉文，過咗1個月後，郭嘉文終於「被解凍」，出現喺《東張西望》。到今年3月，有報道指郭嘉文以個人名義，購入九龍塘逸瓏天池屋，當時成交價1.068億元，呎價近5萬元。及後《蘋果》記者向李澤楷查詢係唔係同郭嘉文交往中，並送贈1億豪宅？李澤楷以短訊回覆：「Have a good evening!Richard!」到今年4月，小小超被影到現身中環，揸住架09年出廠、價值186萬元嘅保時捷戰車，親自做柴可夫接郭嘉文。當時《蘋果》向小小超查詢戀情會否公開時，小小超只回應：「今個週末難得可以不需要外地工作，you have a good evening! Richard P.S. switching phone off now.」難道言下之意係難得唔使開工，就同郭嘉文過二人世界，仲講明要熄電話避打擾？到本月14日，小小超被影到揸戰車，載住郭家文現身灣仔合和中心附近，期間小小超輕撫郭嘉文臉龐，真係冧到爆。之後二人到大潭黃泥涌峽道的香港木球會，二人落車後手拖手，又攬攬腰，真係sweet到爆，兩人之後進入木球會會所餐廳，直至個多小時後離開。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170526/20034009

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煙韌蜜遊新加坡郭嘉文撒嬌樹熊抱抱李澤楷

1 : GS(14)@2017-06-10 13:09:26

■讀者日前在新加坡Park Royal酒店外，發現李澤楷攬實郭嘉文經過。讀者提供圖片



【爆相爆片】現年50歲的鑽石級富豪王老五李澤楷身邊女伴車輪轉，去年情人節上場的15年度港姐季軍郭嘉文，早前離開無綫後專心做跟得「楷女郎」，日前着牛仔短裙騷長腿陪李澤楷蜜遊新加坡，被當地華僑讀者千小姐透過「爆相爆片」分享，郭嘉文更樹熊上身攬着李澤楷撒嬌，煙韌到暈。



■郭嘉文等過馬路期間，變身樹熊向李澤楷撒嬌。讀者提供圖片

■郭嘉文上月才被拍得陪李澤楷到香港木球會。資料圖片

■郭嘉文（右）日前在Ig上載的晒腿相，打扮跟她在新加坡時一樣。互聯網圖片

沿途有講有笑

日前千小姐接受電話訪問表示，當日傍晚6時許，她經過位於Chinatown的Park Royal酒店，見到李澤楷和郭嘉文攬着行過，千小姐說：「當時佢哋身邊都冇保鑣，初時冇為意佢係李澤楷，因為冇戴帽又冇戴黑超，不過佢哋好似行錯路，當佢哋行返轉頭時，就清楚認到係李澤楷同郭嘉文，佢哋有講有笑好開心，之後郭嘉文見到我影相，佢就刻意扮玩手機，反而李澤楷好似冇留意到。」郭嘉文似乎好鍾意着粉紅色，繼上月中着粉紅衫陪李澤楷到香港木球會，這日再以迷人pink lady襯牛仔裙，而李澤楷就着白色polo恤襯牛仔褲，雖然兩人年紀相差26年，但打扮十分合襯，身為名人的李澤楷毫不避忌，親熱地搭着郭嘉文香肩浪漫街頭，當兩人停下等過馬路時，郭嘉文更變身樹熊撒嬌，雙手箍實李澤楷投懷送抱，表現跟一般情侶無異。


回應只談公事

李澤楷和郭嘉文於兩個月內已三次被捕獲拍拖，記者聯絡李澤楷問到是時候公開戀情嗎？他以英文短訊回覆：「抱歉！只問有關公事問題吧。」轉問今次到新加坡是否公幹？他表示：「對不起，正在食午餐。」完全避答感情問題。採訪：皓騫




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170608/20047860

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拍拖冇耐就約滿郭嘉文同梁洛施一樣要專心拍拖？

1 : GS(14)@2017-06-10 13:09:27

李澤楷同現年24歲2015年港姐季軍郭嘉文(Karmen)拍拖，早前郭嘉文購入九龍塘過億豪宅，而代買家簽文件嘅仲係「李澤楷愛將」李智康，絕對係安居樂業。睇返同Karmen同年嘅港姐，亞軍嘅龐卓欣完成完一年港姐任期之後就冇再續約大台，而冠軍麥明詩就畀大台力捧拍戲又拍劇，而Karmen拍過《廉政行動2016》同客串《一屋老友記》，主力都係做《東張西望》主持。不過最神奇嘅係同大台簽咗8年簽嘅Karmen喺早前約滿離巢。無獨有偶李澤楷2008年同梁洛施(Isabella)拍拖，而同年Isabella發律師信聲稱同經理人公司嘅合約無效，其經理人公司亦都入稟法院索償，不過之後庭外和解。咁啱都係拍拖冇耐就同公司結束合約，睇嚟Karmen同Isabella一樣都係咁專心拍拖。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20170608/20048774

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