📖 ZKIZ Archives

神經貓已成過去時，2015年H5發展的三條路徑是什麽?

黑馬說：神經貓已經成為過去時了。2014年堪稱H5元年：社交移動風雲榜將可口可樂、北京地鐵、優酷路由器等H5營銷經典案例進行聚合，火速輕應用融資超過千萬元獲得資本圈認可等，用“日新月異”已經不能形容H5行業的更新叠代之快。短短一年，對H5從業者來說其實過了太久。讓我們從活下來、且活的好的H5團隊身上，看看H5下一發展階段的三種可能性。

文/未來應用CEO 陳鴻
編輯/婁月

路徑一： H5行業排行榜

就像“史學史”這門課程一樣，“H5形式的H5排行榜”，作為一個新事物也讓從業者眼睛一亮。如果說《北京地鐵漲價了》是首次嘗試“可重複使用的H5”道路的話，那“H5形式的H5排行榜”就屬於“針對特定人群”的可重複使用H5。然而H5行業受眾畢竟是少數，如何讓大多數人在更廣泛的內容中，享受到H5的表達效果呢?有些人認為一個H5定制化程度越高、普適能力就越低。H5行業下一階段要解決的問題，就是通過模板、工具的實驗，解決這個看似無解的“反比”。我所在的公司推出的“未來應用實驗室”，以及同某知名科技媒體即將推出的“H5排行榜”就是兩個針對下一階段的實驗。

路徑二：流量入口

作為一個基於HTML5 的輕應用分發平臺，火速輕應用獲得了千萬級人民幣的A輪融資，繼HTML5研發引擎Egret獲得了小米1000萬美元的融資後，火速輕應用已經是H5領域第二個獲得融資的企業。目前300萬的用戶量無疑會激發其做流量入口的野心。事實上如果火速真的能將主流APP中大多數圖標以輕應用的方式添加到用戶的主屏幕，流量入口無疑是成功的。“資訊+小遊戲+輕應用+H5”內容聚合平臺的“高大全”風，以及獲得IOS和Android的桌面圖標權限是其立足業界的殺手鐧。而在H5模板這一領域，似乎過於單薄。這也讓不少專註做內容的H5企業有了打造新的“一根針”的空間。

路徑三：內容分發平臺

回到傳播最廣的H5營銷領域，盡管作品已經鋪天蓋地，“內容分發”尚鮮有人涉足。簡單來說，所謂內容分發就是：通過精品H5傳播推廣模板——模板走熱後吸引用戶即受眾UGC二次創作——手機內容後二次傳播。可以說，上文提到的H5排行榜算是內容分發的一個部分。在同特定行業媒體合作後，“內容分發”便有了無限可能性。據透露，作為H5營銷領域“最強大腦”的未來應用，正在與數家科技洽談合作可能性，從作品上看，《老物件》、《一個發生在朋友圈的真實故事》、《未來應用實驗室》等近期H5作品，或許能讓我們能夠看到“內容分發”平臺的輪廓。

已經過去的2014，無疑是H5進入大眾視野並走熱的一年。隨著行業初期的爆發式增長接受，從業者參差不齊、魚龍混雜的情況將成為過去。能否生存和發展，對於H5從業者來說，關鍵在於能否找到自己的細分領域——也就是雷軍等人口中的那“一根針”。
 

本文作者陳鴻，未來應用CEO

本文不代表本刊觀點和立場，如需轉載必須聯系微信zzyyanan。

本文為i黑馬版權所有，轉載請註明出處，侵權必究。

存單買無可買、利率降無可降，緊信用要成過去時了

前期降準資金到位與公開市場的充足流動性，帶動貨幣市場利率全面下行。不僅短端利率達到了降無可降的狀態，個別股份行同業存單利率近日更是跌破2%。

中國人民銀行在8月10日發布的《2018年第二季度貨幣政策執行報告》中指出，銀行間市場存款類機構以利率債為質押的7天期回購利率（DR007）從上年末2.9%左右下降到7月末的2.6%左右。第一財經註意到，隨著銀行間利率的不斷回落，8月公開市場操作利率與銀行間回購利率已經出現倒掛。

在不少市場人士看來，在當前流動性充足的環境下，“緊信用”正在成為過去式。上清所數據顯示，7月份廣義基金為主的投資機構已開始陸續增持信用債。

8月11日，中國銀行保險監督管理委員會發文稱，將通過推動機制創新、加大政策扶持、完善激勵措施，暢通貨幣政策傳導機制。業內認為，在寬貨幣已經向寬信用轉變的過程中，前期過低的銀行間市場資金利率是因為流動性堆積在銀行間市場的原因，後期伴隨著信用擴張的加速資金利率將會回升。

二季度貨幣政策報告出爐

8月10日，中國人民銀行《2018年第二季度貨幣政策執行報告》（以下簡稱《報告》）出爐。

《報告》指出，在實施穩健中性的貨幣政策方面，除了靈活開展公開市場操作、綜合運用中期借貸便利（MLF）、常備借貸便利（SLF）等貨幣政策工具以及降低部分金融機構存款準備金率以外，人民銀行還根據宏觀調控需要和實施情況不斷完善宏觀審慎評估（MPA）。

《報告》指出，二季度以來，為配合下調部分金融機構存款準備金率置換中期借貸便利（MLF）等貨幣政策操作和資產管理新規的實施，人民銀行適當調整了MPA結構性參數等指標和參數設置， 引導金融機構將降準所釋放資金主要用於小微企業貸款、將節約的資金成本向小微企業讓利，以及支持符合條件的表外資產回表。

銀行體系流動性應當如何觀察？《報告》專欄一指出，隨著貨幣政策調控框架從數量型為主向價格型為主逐步轉型，觀察銀行體系流動性的“量”要看銀行體系超額準備金水平，而不是簡單看基礎貨幣數量；二是看“價”，也就是要看貨幣市場利率尤其是銀行間的資金價格。

2018年上半年人民幣對美元中間價貶值1.2%，如何看待近期人民幣匯率變化，《報告》專欄三對此作出解答。

人民銀行指出，有彈性的匯率機制發揮了浮動匯率“自動穩定器”的功能，不會將人民幣匯率作為工具來應對貿易摩擦等外部擾動。目前境內微觀經濟主體尚未完全樹立財務中性理念，外匯市場容易出現順周期行為和“羊群效應”加劇市場波動。針對市場可能出現的順周期波動必要時也須進行逆周期調節。

市場預計流動性見頂

《報告》提到，6月末金融機構超額準備金率為1.7%，較3月末高0.4個百分點，較上年同期高0.3個百分點。同時，貨幣市場利率中樞適當下行，銀行間市場存款類機構以利率債為質押的7天期回購利率（DR007）從上年末2.9%左右下降到7月末的2.6%左右。

隨著銀行間利率的不斷回落，近幾個月貨幣市場利率已經出現了多重“倒掛”的現象。其中最值得註意的是，就是公開市場操作利率與銀行間回購利率的倒掛。

通常意義上來說，公開市場是銀行流動性傳導的起點，逆回購利率也往往代表銀行間短期資金利率的最低成本。而8月2日開始，DR007加權價跌破2.55%，持續錄在公開市場7天期逆回購利率下方。記者註意到，7月18日後，人民銀行已經暫停了公開市場逆回購操作。

中信證券固收首席明明告訴第一財經，前期降準資金到位與公開市場操作的流動性寬松，帶動整個貨幣市場利率下行，隔夜利率突破2%以下，一些高資質短融與商業銀行存單利率也大幅下行，未來不排除一些靈活的工具來回收部分流動性

不僅是短端利率達到了降無可降的狀態，以同業存單利率為代表的中等期限資金利率也出現了快速回落。8月10日，興業銀行發行的“18興業銀行CD387”利率已經跌破2%，這一度引發了市場關註。

Wind資訊顯示，8月6日-8月12日的同業存單票面利率達到了2.90%，而去年同期這一利率則為4.34%，而在去年大量出現的票面利率5%以上同業存單更是不複存在。事實上，對於很多非銀機構而言，在2017年火爆的“季買存單”策略早已失靈，這也是上半年利率債牛市的推動因素之一。

“長端利率方面，由於MLF操作利率的底部制約、匯率壓力、價格型貨幣政策工具尚未推出等因素，導致我們認為的3.4%的底部遲遲沒有被擊穿。”明明稱，另外考慮到對於通脹的擔憂、7月信貸大幅增長，銀行邊際上更多配置貸款而非債券，所以導致了長端利率有所反彈，利率曲線呈現了一種過度陡峭化的狀態，短期有一定平坦化空間。

信用環境正在起變化

當同業存單“買無可買”、貨幣市場利率“降無可降”時，信用債的投資價值正在凸顯。事實上，不少投資機構的策略已經開始轉變。從上清所數據來看，不少廣義基金為主的投資機構已經開始陸續增持信用債，7月份廣義基金大幅增持信用債。

華創證券資管部總經理屈慶認為，信用擴張的過程第一步是先緩和存量信用下滑的壓力，伴隨著資管新規相關文件的下發，資管行業的調整壓力已經得到明顯的緩和；第二步要擴張信用，那就是要看到信貸增速的反彈，更重要的是社融增速的反彈。

明明告訴第一財經，盡管廣義基金有所增持，但從7月托管數據來看，商業銀行並非向之前大家預期的過多增持信用品種，反而增持了較多地方政府債，地方債供給壓力對信用債配置資金的擠壓在下半年仍然存在。屈慶認為，對銀行而言，債券利率大幅下行後，貸款性價比明顯好於債券，這也利於信貸的擴張。

在明明看來，信用債層面未來改善的空間很大，雖然最近利差下的很快，但是還是有較大的機會，如果回到基建擴張托底，那麽城投平臺的重要性勢必大大加強，市場對信用債主體的看法變好也不意味著所有主體都同步改善。下半年還是有很多的高收益發行人債券續發存在困難，如果全靠自身現金流償還，壓力仍然不小。

在利率債率先走牛、城投債接棒上漲後，債券市場的信用擴張是否能有效傳導到民企？明明認為，從寬貨幣到寬信用的傳到是相當確定的事件，只需要時間的等待。順序是貨幣-監管-財政-信用，財政政策的實質擴張，也就是公共部門以基建的形式的信用擴張，最終才會帶動全社會的信用擴張。

8月11日，銀保監會發文稱，將通過推動機制創新、加大政策扶持、完善激勵措施，暢通貨幣政策傳導機制。屈慶認為，在寬貨幣已經向寬信用轉變的過程中，前期過低的銀行間市場資金利率是因為流動性堆積在銀行間市場的原因，後期伴隨著信用擴張的加速資金利率將會回升。

責編：於艦