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“奶爸”領銜“護法”接棒 動畫電影票房再爆發？

雖然去年中國電影整體票房低迷，但動畫電影表現亮眼，《大魚海棠》、《瘋狂動物城》、《功夫熊貓3》、《你的名字。》等中外動畫電影在口碑和票房上都取得了令人稱羨的成績。今年時間已經過半，上半年還沒有出現票房大賣的動畫電影。而7月7日上映的《神偷奶爸3》僅用了4天票房就突破了5億關口，加上隨後將上映的《大護法》、《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》、《豆福傳》、《阿唐奇遇》，讓人期待下半年的動畫電影能否迎來一次爆發？

背景

上半年動畫電影表現低迷

據數據顯示，今年上半年總票房達到271.8億元，同比增長超過10%，超過5億元的電影有18部，其中有5部國產電影，動畫電影整體表現低迷。好萊塢動畫電影票房成績不理想，國產動畫電影上半年就沒有一部拿得出手的作品。去年上半年，好萊塢動畫電影《瘋狂動物城》票房收入超過15億元，《功夫熊貓》票房超過10億元，《憤怒的小鳥》票房也超過了5億元；但今年上半年好萊塢動畫電影中成績最好的《歡樂好聲音》票房只有2.16億元；《樂高蝙蝠俠大電影》的票房僅為4200萬元，慘淡收場。去年的一部新海誠的動畫電影《你的名字》大出風頭，狂攬近6億元票房，今年上半年成績最好的日本動畫電影是《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》，票房約1.5億元，但比《你的名字》依然差了一個檔次。

《神偷奶爸3》點燃暑期檔

進入下半年，7月7日上映的好萊塢動畫電影《神偷奶爸3》4天狂攬5億元票房，擊敗《變形金剛5》登頂票房冠軍，也點燃了暑期檔。《神偷奶爸3》的票房強勢還帶動了上周大盤回升，10.26億元的單周票房較上上周8.69億元的成績增長18%。值得一提的是，《神偷奶爸3》口碑方面也同樣出色，在挑剔的豆瓣網上獲得了7.0的高分。《神偷奶爸3》依然延續前兩集“溫馨親情”的主題，格魯一家再度擴容，與孿生弟弟德魯意外重逢。“小黃人”的戲份雖然不算多，但每次出現都能制造笑點，一會兒變成歌手參加歌唱大賽，一會兒又群策群力用洗衣機、馬桶和浴缸做飛機，成為全片搞笑擔當！

《神偷奶爸3》首周即大賣，和該系列此前在內地累積的人氣分不開。《神偷奶爸》系列電影此前出品了三部作品，其中，《神偷奶爸2》和《小黃人大眼萌》都在內地上映過，二者內地票房分別為3.24億元和4.36億元。《神偷奶爸3》首周成績就已經刷新該系列的最高票房紀錄。

下半年迎來集中上映高潮

隨著《神偷奶爸3》的強勢上映，動畫電影將在今年下半年迎來集中上映的高潮，尤其是國產動畫電影。首當其沖的，就是7月13日上映的不思凡執導的《大護法》。而後是7月21日上映的《阿唐奇遇》，由制作過《小門神》的追光動畫出品；7月28日上映的由上海美影廠出品的《大耳朵圖圖之美食狂想曲》以及另一部取材自中國傳統文化的動畫電影《豆福傳》；國慶檔上映的3D動畫電影《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》……這些動畫電影都各有特色，幕後的制作公司都曾經有過出色的作品，在宣傳上也各出奇招吸引眼球，但其中能否出現下一部《大聖歸來》，或者是《大魚海棠》，還有待觀眾的檢驗。

《大護法》劇照

《大護法》是一部偏成人口味的動畫，講述了奕衛國大護法為尋太子誤闖花生鎮，並卷入一場被欲望支配的陰謀的故事。該片不思凡執導，小連殺、圖特哈蒙、金士傑等參與配音。在宣傳上，《大護法》找來了眾多業內知名導演護航，這其中就包括了《大聖歸來》的導演田曉鵬、《大魚海棠》的導演梁旋和張春等。梁旋表示，中國電影需要各種各樣口味的菜品，對於《大護法》這類“全新口味的菜”，希望能有更多觀眾看到並喜歡；《繡春刀》的導演路陽認為電影的口味很重，但口味重不是指暴力，而是導演對人心的刻畫；對於導演不思凡，導演俞白眉更稱贊他 “滿屏才華，看電影看得心服口服。”對於《大護法》創作的出發點，導演不思凡解釋說，影片講述的是個人束縛和群體束縛的問題，並探討如何能夠突破束縛尋找自己。在劇情設置中，導演沒有直接給出明確答案，更多的是將其呈現出來，引發觀眾的思考和自省。

《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》聽上去是一部日本動畫電影，實際上是一部徹頭徹尾的“中國制造”。導演王巍直言這部電影不是大家猜測的盜版或山寨，而是官方的經典重新演繹。“這部國產動畫電影用心設計，希望能賦予世界性的英雄奧特曼一個全新的形象，希望它能帶給大人和孩子們更多驚喜。”該片還邀請了歌手大張偉為奧特曼配音，並創作演唱電影主題曲；《阿唐奇遇》是追光動畫制作的第二部3D立體動畫電影，由王微執導並編劇。

該片講述了中華小茶寵阿唐為了變美，攜手機器人小來踏上了去往未來的歷險之旅。追光動畫是土豆網創始人王微新成立的公司，制作的上一部電影《小門神》票房表現不佳，但其正宗的中國風得到了觀眾的認可。這部依舊走中國風路線的《阿唐奇遇》能否讓追光動畫打個翻身仗呢？《豆福傳》取材於中國傳統文化中漢代淮南王劉安的故事，脫胎於“劉安做豆腐，因錯而成”這一典故，講述了主人公“豆福”歡樂而勵誌的修仙故事。《豆福傳》的制作方之前曾創作過網絡動畫短片《吃飯睡覺打豆豆》，此番試水動畫電影值得期待。

《大護法》上映7天票房不足5千萬 尚在“潛伏期”的光線動畫何時能一鳴驚人？

每經影視記者 蓋源源  實習記者 王禮迪

每經影視編輯 溫夢華

▲《大護法》劇照（圖/豆瓣）

2015年暑期《西遊記之大聖歸來》逆襲票房，2016年暑期《大魚海棠》厚積薄發，兩年兩部動畫電影票房口碑雙豐收，激活了外界對國漫崛起之想象。2017暑期檔，光線傳媒出品的動畫電影《大護法》又上映了。

不過，這是一部具有濃厚導演個人風格的動畫電影，力圖擺脫國產動畫被詬病的“低幼”，也並非“合家歡”類型，有著略帶血腥暴力的畫面和暗黑深刻的主題。《大護法》在豆瓣獲得了8.1的好口碑，但票房卻遇冷，貓眼數據顯示，截至7月19日上午12時，該片上映7天累計票房4937萬元。

《大護法》是由光線傳媒旗下彩條屋影業主導的，也是彩條屋推出的又一部動畫電影代表作。作為影視公司中較早布局動漫的光線傳媒，看好其未來發展，因而通過彩條屋投資了10多家動漫公司。

不過，從《大護法》票房表現看，並非每年主打的一部動畫電影都能成為爆款，動畫電影門檻高制作周期長，加之電影的“二八定律”，要實現光線傳媒總裁王長田所說的“動畫電影大爆發”，尚需要時間。

成本不到2000萬 光線的又一次“實驗”

不同於《西遊記之大聖歸來》的“合家歡”，也不同於《大魚海棠》的“青春愛情”，《大護法》選擇了一條小眾道路。它的場景在密林間、夕陽下、洞穴中輾轉；它的主角自言自語出口成章；它的場面在血肉橫飛之後，迅速又回到水墨畫般的寧靜淡雅；它的故事充滿了陰謀和謊言，人物身上卻洋溢著正直和熱情。

這是一部強烈導演風格的動畫電影，暗黑深刻的主題配合暴力美學的畫風，在國漫電影史上罕見。目前，電影市場較為討喜的是合家歡系列，國產動畫追求這樣類型的較多，光線傳媒在今夏推出《大護法》，顯得個性，也帶著先鋒實驗的意味。

▲截至目前《大護法》豆瓣評分8.1分（圖/豆瓣）

據彩條屋總經理、制片人易巧透露，

這部片子的成本近2000萬元，這在國產動畫中投入不算高，但有限的資金卻“逼出”了導演的極致風格，就像導演不思凡所說，“‘暴力美學’的風格是‘窮’出來的。”雖然光線傳媒為這部影片上院線追加了投資，但資源幾乎都用在了刀刃上，也就是導演風格化的體現。

易巧表示，這部影片的個人風格、原創精神和思想深度吸引著投資方，當然也由於它與《大魚海棠》調性不同，投資方對《大護法》的票房預期沒那麽高。

如果按照不到2000萬的成本計算，《大護法》票房6000萬元即可覆蓋成本，貓眼數據顯示，截至7月19日上午12時，該片累計票房4937萬元，不虧本應該是沒有問題。易巧指出，“影片票房過億就算成功”，雖然目前來看並不容易，但作為今年暑期檔光線傳媒主打的動畫電影，相比《大魚海棠》形成的熱點話題和票房熱度，《大護法》明顯遇冷，這跟它的風格、類型有一定關系。

作品多爆款少，光線動畫電影爆發仍需時間

作為光線傳媒旗下布局動漫的公司，彩條屋投資了10多家動漫公司，王長田曾表示：

“動畫市場上很多有價值的公司都被光線投資了。”

早在2013年，光線傳媒試水動畫電影制作，與《大魚海棠》的導演梁旋、張春共同成立了彼岸天文化有限公司。2015至2016年，光線傳媒的動畫業務快速擴張，先後投資多家國內動畫公司，兩家國外動畫公司。並在2016至2017年制作《大聖鬧天宮》、《深海》、《昨日青空》、《哪咤之魔童降世》等15部動畫電影，其中不少來自知名動漫IP。

▲每經制圖

不過，並非每部主推的動畫電影都能成為“爆款”。

2016年光線主出品的4部動畫電影中，除了《大魚海棠》拿下5.56億元的票房，其余三部影片的票房表現均不理想，其中《果寶特攻之水果大逃亡》票房834.6萬元，《我叫MT之山口山戰記》票房1216.5萬元，《精靈王座》票房2508.7萬元。其中，《果寶特攻之水果大逃亡》的出品方廣州藍弧文化傳播有限公司是光線傳媒較早投資的動畫公司。但2016年底，光線傳媒轉讓了藍弧文化全部股權。

今年，光線傳媒又將主推《大護法》和《星遊記》兩部動畫片，目前來看，《大護法》票房收益並不會太高，而《星遊記》是光線傳媒首部網絡發行的動畫電影，愛奇藝付費觀看，能有多少分賬收入尚且未知。

▲截之目前《大護法》累計票房4937萬元（圖/CBO中國票房）

動畫電影具有門檻高、周期長的特點。在制作一部主要作品時，前期投入較多，因而在經營數據上一般反映為虧損。據光線傳媒年報顯示，2015年對全擎娛樂權益法下確認的投資損益為-113萬元，2016年為-55萬元，其制作的《星遊記》今年8月上線；2016年對青空繪彩、凝羽動畫的投資損益分別為-4.2萬元、-14萬元，這兩家公司目前的動畫作品均處於策劃制作中。

作品上線的時候，對動畫公司當年的業績影響是比較明顯的。但電影票房無法預期，且呈現“二八定律”，並非每部動畫電影都能像《大魚海棠》一樣，所以對投入周期更長的動畫公司而言，風險也不小。不過，彩條屋影業總經理易巧表示，投資的公司還不錯，出了作品的都是盈利的。

光線傳媒較早對動漫產業布局，也一直看好其發展前景。但從目前已上映動畫電影的市場表現看，中國動畫電影還沒有達到批量產出精品、每年都有爆款的地步，國產動畫電影的制作水平、團隊仍在不斷積累的過程中，光線傳媒預期的國產動畫電影大爆發，尚需時日。

《大護法》叫好不叫座 國產動畫片要更多元

原標題：不應局限於IP 國產動畫片要更多元

相比前年的《大聖歸來》和去年的《大魚海棠》，上周四上映的國產動畫片《大護法》顯得有些“另類”，沒有IP加持也不打“情感牌”。這部豆瓣少見的8分以上的國產動畫上映五天，票房僅四千萬元左右，以目前的趨勢來看，再現 《大聖歸來》或《大魚海棠》 票房奇跡的可能性微乎其微，非合家歡又極具個人風格的國產動畫電影在目前的環境下似乎仍步履維艱。

再陷“叫好不叫座”怪圈

《大護法》講述了奕衛國大護法為尋太子誤闖花生鎮，並卷入一場被欲望支配的陰謀中的故事。該片最特別之處在於構想了一種似人非人的生命形態花生人，他們學習人類的語言，模仿人類給自己貼上假眼睛、假嘴唇，只能生活在“吉安大神仙”塑造的巨大謊言中以及刑法者的監視控制下。而太子和大護法的到來打破了小鎮的“規則”，最終解放了被支配的花生人。

該片目前豆瓣評分已升至8.1分，在近幾年上映的國產動畫電影中僅次於《大聖歸來》的8.2分，並遠高於《大魚海棠》的6.5分。然而高口碑並沒有讓其在影市上走得更遠。貓眼專業版顯示，截至昨晚，該片累計票房剛過3800萬元，全國排片率除了上映首日達12%以外，之後幾日便一直穩定在8%左右。

《大護法》再中“叫好不叫座”魔咒，檔期可以說是非常重要的影響因素。同時期的競爭對手，如“合家歡”口碑動畫續作《神偷奶爸3》、“大IP 打底”全明星陣容的《悟空傳》，都有更好的觀眾基礎。影院人士告訴記者，像《大護法》這樣的小眾題材影片只會被排在做補充的第二陣營，其他熱門影片上映後該片排片率還會再下降。

票房遇冷的情況也在出品方的預料之中。《大護法》與《大魚海棠》同為光線彩條屋出品，但在宣傳期間出品方不再大談票房空間，而是強調對於具有藝術性原創動畫的看重與延續。彩條屋總裁易巧就多次表示，國產動畫不能局限在IP里，原創動畫應該更加多元化。

不同聲音讓作品變得更好

在主流的褒獎聲背後，也有人發出不同的聲音。他們認為，《大護法》的優點與缺點一樣明顯，最大的問題在於導演對視聽語言的把控不足。影評人馬小褂指出，故事的推動缺乏邏輯性，影片以大護法為第一視角，但這個人物從頭到尾沒有成長，很難讓觀眾產生“移情作用”，其他許多角色的動機又有些站不住腳，“沒有做好基礎的架構，再出彩的概念，也只是在故作玄虛罷了。”他還認為影片許多場景機位沒有任何變化，也沒有場面調度可言，“構圖幾乎純粹是為了凸顯美術而成立的，作為鏡頭而言，完全沒有其合理性。”

這些電影技巧上的不足與導演不思凡的經歷息息相關，這位原名楊誌剛的導演在《大護法》 之前只拍過《黑鳥》《小米的森林》 等動畫短片。對於眾人的意見，不思凡在微博上表示，感謝他人評價帶給他的進步：“我沒學過動畫，更沒學過電影。一直羞於自詡自己是個動畫人……心總想著能不能做出好作品，和喜歡自己的觀眾溝通，做的（得）不好，總覺得虧欠。這些聲音會讓我變得更好。”

在“爆款”《大聖歸來》之後，越來越多資本進入了動畫產業，目前大環境如不思凡曾經歷過的那樣：“幾乎所有原創人都在問一個問題——動畫怎麽做才商業，動畫應該怎麽賺錢？”這樣的聲音讓他不快樂，最終不思凡選擇不當“花生人”，而是努力做保留“赤子之心”的太子。

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