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姚勁波：要兩年砸10億“重造”中華英才網

來源: http://www.yicai.com/news/2015/07/4659898.html

姚勁波：要兩年砸10億“重造”中華英才網

一財網 趙陳婷 2015-07-24 14:26:00

在姚勁波看來，58同城再回來做中華英才網，可能絕大部分產品的改進工作都會回到移動端，因為希望移動端上面打造別的招聘網站不一樣優勢。

58同城將老牌招聘網站中華英才網收入囊中的決定曾經讓業內大呼意外。

這筆交易完成兩個月後，58同城終於願意出面談談中華英才網的未來。“(剛收購的時候)實在看不下去英才當時產品，包括給用戶的體驗，所以兩個月後才有機會站出來跟溝通一下到底怎麽樣做新英才，定新的戰略。”58同城CEO姚勁波這樣解釋道。

成立於1997年中華英才網在發展歷程中幾經易手。接手之後，58同城要做第一件事是重塑中華英才網的品牌。

據姚勁波透露，58接手中華英才網以後馬上起動調研，他們的調研結果是76%用戶知道並使用過中華英才，而本科學歷以上占80%，主要是高收入和一些中間的群體，尤其是在校園市場英才占很大的品牌的優勢。

所以，58同城最終將中華英才網的發展策略定位在重點針對高校市場。“第一會把中華英才網的品牌重新(樹立)，老的品牌能夠重新成為新的活躍品牌，能夠成為80後、90後大學生重新願意接受的品牌。”

但相比之前的老中華英才網，如今58同城更多要做的是移動端。

在姚勁波看來，58同城再回來做中華英才網，可能絕大部分產品的改進工作都會回到移動端，因為希望移動端上面打造別的招聘網站不一樣優勢。“相信(招聘的)未來是屬於移動的，絕大部分招聘行為在移動上面，甚至今天很多人辦公桌上不再有電腦，也許再過五年所有人接觸互聯網接觸信息最重要渠道就是手機，所以在移動互聯網我們會下非常大力量打造不一樣的服務。”

此外，58同城方面透露會在資本層面支持中華英才網。

據姚勁波透露，58同城預計未來兩年投入10億人民幣全力支持中華英才網發展，重點用於團隊打造及市場推廣。在團隊建設方面，58同城將做資源傾斜，將現有部分產品團隊調入中華英才網，在產品技術等底層進行優化，加強移動互聯基因;在市場推廣方面，中華英才網將通過大規模戶外廣告投放、電視節目冠名、影視劇植入等，快速重塑中華英才網的品牌知名度。58同城將積極發揮上市公司的資本、資源優勢，為中華英才網品牌提供更多的資金與推廣支持。

按照姚勁波的表述，今年整個招聘行業一年的凈投入量大概是10億元，而58同城將占到行業一半。“從今年下半年開始，未來的一年半大家會看到58同城和中華英才網是在高端招聘里面廣告投入量的最大平臺。”

具體來說，在提升服務和體驗的基礎上，中華英才網將從用戶需求和企業需求兩方面入手進行專項的產品升級，開啟產品成長計劃。在用戶層面包括對現有產品進行頁面改版升級，以便更貼近用戶使用習慣;建立微信招聘平臺、個人中心等渠道及內容，進行全流程的移動化升級，滿足效率需求。而在企業層面，將打造中高端品質人才庫、建立HR培訓體系、建立校園RPO業務等。

“如果(能)用錢解決問題，在我們看來不是什麽問題，因為過去英才一直很小規模投入，這樣節奏把自己困住了，當移動互聯網興起之後，你需要大量的新用戶重新認識你。”姚勁波解釋道。

編輯：霍光

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1 : GS(14)@2017-05-18 02:08:16

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