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當熱愛挑戰權威的搞怪富家子，遇上說東不讓你往西的威權管理大老闆，這樣的合作最後可能拆夥收場，似乎不那麼令人意外。 就在二○一二年GoPro獲鴻海入股的六個月前，記者曾赴美國矽谷專訪其創辦人兼執行長伍德曼（Nicholas Woodman）。當時，他就已露出可能與鴻海進一步合作的口風。鴻海公佈入股GoPro消息後，郭董也罕見親自署名發表新聞稿稱讚伍德曼，表達對年輕人品牌創意的認同，顯示雙方都對合作案相當期待。 但這次GoPro申請上市文件，揭露出鴻海並未如預期加入董事會，儼然將走向拆夥，為何美事一樁卻瀕臨破局？其實與伍德曼的性格、公司的轉型之路息息相關。 彼得潘性格：瘋狂曾在飛機上鬼叫，選大學只想近海灘 將公司約一○％股份出售給鴻海後，伍德曼就有個新外號：「瘋子億萬富翁」（Mad Billionaire）。說他瘋子，在親友間不是新聞，新聞是，他賣掉老股後，瞬間躋身十億美元以上身價富豪排行榜。 「三十七歲的伍德曼（編按：今年已三十八歲）有著一頭蓬亂的頭髮，總愛淘氣的半露齒而笑，看起來只有二十七歲，但是他的行為表現根本只有十七歲！」這是去年《富比世》（Forbes）雜誌記者Ryan Mac對這位「超齡彼得潘」的貼身觀察。曾經，在美國洛磯山脈上方三萬英呎的私人飛機內，伍德曼在喝了提神飲料、灌了近一公升椰子汁後，在機艙內橫衝直撞大吼怪叫；當空姐送上早餐，他特意用誇張表情三口啃掉三明治。這些無厘頭的行為，在伍德曼的同事、朋友眼中早就見怪不怪。 家境富裕的伍德曼，從小在美國矽谷豪宅林立的艾瑟頓（Atherton）地區長大，他的父親狄恩（Dean Woodman）是矽谷知名投資銀行家，曾在一九七○年代負責承銷百事可樂集團購併塔可鐘（Taco Bell）連鎖快餐店的大案子。伍德曼的母親離婚後再嫁，他的繼父更是赫赫有名的半導體業名人費德曼（Irwin Federman），曾擔任超微（AMD）副董事長、SanDisk副董事長，並兩度出任國際半導體協會理事長。 身為四個孩子中的老么，伍德曼愛思考、鬼點子多，是手足中特別有謀略的策士，被中學老師形容是超級有自信的小孩，臉上總是掛著陽光般的微笑，不怕挑戰任何權威，曾經與老師打賭自己能在六分鐘內跑完一英里，而贏得五美元。 性格豪放浪漫的他，就學時熱愛運動更甚於讀書，平均成績只維持在?B+，美國SAT大學學測也只考了中等成績。由於熱愛衝浪，在父母不甚贊同下，仍堅持選讀美國加州大學聖地牙哥分校，原因竟只是靠近海灘。 創業失敗沒在怕出去衝浪半年，激出運動相機靈感 他取得大學視覺藝術學位後，跟其他矽谷小孩一樣嚮往創業，但首次出手就慘敗。他成立的網站行銷公司FunBug，在二○○○年網路泡沫後破產倒閉，賠光了親友、創投投資的三百九十萬美元。挫折之餘，他展開了六個月的衝浪度假之旅，因此獲得運動型數位相機的靈感，二○○二年創立GoPro之後，就是眾所皆知的大成功。 相機委由台灣業者代工，GoPro的強項不在硬體技術而在高超的行銷操作，伍德曼總能以豪氣手筆、出人意料的創意贏得媒體關注。他曾為了發表新機，邀請全球主流媒體記者到美國加州，進行戴著GoPro相機高速賽車、在水族館與鯊共游、高空跳傘等陸、海、空三選一試膽體驗。他成立團隊專門蒐集、剪輯網路上以GoPro自拍的影片，也是產品享有高人氣的主要秘訣。 他的兩個爸爸都頗有來頭，伍德曼創立GoPro時，生父狄恩出資二十萬美元，引進郭董資金則是來自繼父費德曼的人脈。原來，費德曼與前偉創力執行長馬克斯（Michael Marks）頗有私交，兩人都是記憶體大廠SanDisk董事會成員。馬克斯離開偉創力後，創立了創投公司河木投資（Riverwood Capital），由於過去與鴻海的交手經驗，他與郭台銘惺惺相惜。鴻海不但投資河木旗下基金五千萬美元，更在馬克斯的牽線下，成了GoPro的大股東。 但是，當霸氣的郭董遇上愛挑戰權威的伍德曼，當滿腦子成本考量硬體思維的老闆遇上砸大錢收買人氣的創業家，公司業績蒸蒸日上時，尚能和平相處，當遇上公司成長減速，雙方想取得共識就不容易了。 合不來就分手從硬體轉戰廣告，不再依賴鴻海優勢 GoPro去年成長率創下倍增的佳績，但今年第一季營收卻首度下滑，讓外界擔心高成長可能已經遇到瓶頸。其實，GoPro在這次申請上市的公開說明書上說得很明白，智慧型手機、平板電腦拍照功能越來越強大，未來蘋果、三星等製造商也很有可能生產出與GoPro雷同的產品。 公開說明書上強調，GoPro正積極佈局內容領域，已在臉書、推特、YouTube等平台設立專屬頻道，播放由GoPro相機拍攝的影片，雖然內容尚無獲利，但公司有信心營收來源將逐漸由硬體轉移到內容與廣告。當其要從硬體轉型為內容提供商，鴻海所能提供的低成本製造優勢，對GoPro已不再是關鍵要素。 或許是因為背後有急著出場的大股東，GoPro這回出人意表的，選在美國科技股表現不佳之際申請上市，華爾街分析師正反預測皆有，有的認為GoPro仍是今年最性感（Sexiest）的新掛牌股，有的則認為找出內容獲利模式將是關鍵。「彼得潘」伍德曼要如何讓GoPro掛牌走出新局，讓屬虎的「虎克船長」郭台銘出脫持股安全下莊？這將是他當前最大的挑戰。 | ||||||