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康師傅拿下阿華田 多線布局飲品市場

康師傅控股有限公司（00322.HK 下稱康師傅）2月10日發布公告，宣布與阿華田（Ovaltine）母公司上海英聯食品飲料有限公司（Associated British Foods，下稱英聯食品）簽署合作協議，從2017年5月1日起，康師傅獲得在中國大陸市場獨家生產和銷售阿華田麥芽營養即飲乳品系列產品。

據了解，康師傅的飲料業務中，自有品牌康師傅和味全旗下產品就包括了：即飲茶、包裝水、果汁、乳飲、乳酸菌飲料等。記者梳理相關資料顯示，在2011年康師傅與百事可樂聯姻合作包括碳酸性飲料和功能飲料；在2015年與星巴克合作生產星冰樂瓶裝咖啡。

盡管如此，第一財經記者梳理康師傅控股發布的2016三季度業績報告顯示，前三個季度，康師傅實現營業額69.13億元，相較2015年下滑9.44%。集團凈利潤3.12億元，下滑32%。其中，飲品銷售額為42億元，相比較於2015年同期下滑8%。

據了解，康師傅在飲料市場整體業績自2011年夏季達到巔峰時刻後，從2014年開始連續下滑。而此次康師傅與英聯食品的牽手，康師傅控股執行長韋俊賢表示：“與阿華田合作的基礎是雙方觀察到未來中國含乳飲料市場較大的增長空間。此次合作是康師傅在飲品領域、特別是在含乳飲料品類中的一次大膽嘗試。不僅積極擴展了新的業務合作模式，而且能夠滿足消費者對飲品口味、營養、健康等多方面的需求和體驗。”

記者在采訪中了解到，英聯食品與康師傅飲品合作的麥芽營養即飲乳品系列產品是阿華田品牌快速成長的重要產品線之一。阿華田雖然一向以健康、營養、美味標榜，且在1993年就進入中國，但其銷量業績一直低迷。近幾年阿華田飲品在中國市場的發展也未達到預期，且品牌知名度主要集中在華南地區。

方便面市場的消退使得康師傅不得不加碼飲料板塊。康師傅方面表示，在接手阿華田後，將會繼續保持該系列產品在口味、品質和工藝等方面原有特色，並在此基礎上，設計出更迎合目標消費者的包裝規格。未來，阿華田麥芽營養即飲乳品將主要集中在康師傅飲品蘇州、廣州兩處生產基地生產。

隨著“二胎政策”的放開，相對空白的營養乳品領域被認為有大幅成長的空間。但阿華田能否為康師傅在飲品市場帶來突破，尚待觀察。

 

 

 

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【香港無手信】內地人買阿華田　美遊客：寧花錢享受香港生活

1 : GS(14)@2016-10-11 08:12:30

北京遊客買了一大袋阿華田和Lipton茶包回家：「這是香港特產，內地都難買到，而且很好喝，可以分給朋友啊！」



香港人去旅行，經常買到一袋二袋。去台灣買鳳梨酥，去日本買白之戀人，去哪裏都一定說得出要買甚麼手信，我們香港又有特色手信嗎？「香港終於有自己的手信」，這是廣告口號，還是真的呢？你又知道遊客來港會買甚麼嗎？



記者在香港機場訪問遊客，內地及東南亞遊客，十居其九都買食品當手信。有北京遊客買了一大袋阿華田和Lipton茶包回家，「這是香港特產，內地都難買到，而且很好喝，可以分給朋友啊！」其次他們會買電子產品、化妝品和藥材。上海遊客：「我買了一些面膜，送給家人的。」然而，眼見不少遊客雖然買了好多零食，但都不是香港特有的。有日本遊客買了德國朱古力、北京遊客買了台灣豬肉乾，新加坡遊客更買了跟香港有一海之隔的澳門特產鉅記。想買香港特色手信，到底有甚麼選擇？


「直行轉左再轉右，有榮華。」


之前，記者到過尖沙嘴各大商場的詢問處，問有甚麼香港手信推介。結果發現，大家都不約而同推介食品，大部分甚至推介外國品牌的朱古力店或餅店。當記者問機場旅客詢問處職員：「借問手信何處有」，只得到對方淡淡一句回應：「直行轉左再轉右，有榮華」。再問問澳洲遊客，有沒有聽過香港有甚麼特色手信，他甚至回答：「坦白說，我不知道」。不過，有美國遊客為香港說一句好話：「香港特色是買不走的」。他笑說，寧願享受一下香港生活，都不花錢買吃的回家。他喜歡走到高樓的頂層看香港景色，也會乘搭山頂纜車感受戶外陽光。「我們需要吃食物，但不用買回家的。」記者：黃凱婷拍攝：徐振國、梁栢鈞


除了食品，他們會買電子產品、化妝品和藥材。上海遊客：「我買了一些面膜，送給家人的。」

眼見不少遊客雖然買了好多零食，但都不是香港特有的。例如：日本遊客買了德國朱古力。

想買香港特色手信，到底有甚麼選擇？當記者問旅客詢問處職員：「借問手信何處有」，只得到對方淡淡一句回應：「直行轉左再轉右，有榮華」。商場職員，更加推介外國品牌。


澳洲遊客更坦白說，不知道香港有甚麼特色手信。

不過，有美國遊客為香港說一句好話：「香港特色是買不走的」。他喜歡走到高樓的頂層看香港景色，也會乘搭山頂纜車感受戶外陽光。



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