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娛樂寶的“粉絲經濟”邏輯：你投資了《小時代》，現在也可以投鄧紫棋了？

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0515/149830.html

黑馬說：作為一家C2B互聯網投融資平臺，娛樂寶針對粉絲，圍繞“增值服務”又有了新動作。過去推出的產品多圍繞電影、電視劇、綜藝欄目、遊戲等項目。現在，“粉絲經濟”的最核心依賴——明星已正式成為“產品”推出，納入到娛樂寶平臺的“保險理財產品”一覽了。

圍繞“粉絲經濟”，從項目深入到明星

娛樂寶剛推出那會兒提出的概念是，給普通人一個參與影視投資的機會，主要的投資對象是影視作品，比如《小時代》系列、《狼圖騰》等。娛樂寶會篩選出一些項目按期推出、發售，粉絲可以根據自己的喜好進行項目投資，且每投入100元的預期年化收益是7%。你還可以附帶獲得一些娛樂權益，比如享受劇組探班、明星見面會等。

據悉， 2014年娛樂寶平臺上電影項目共12部，投資總金額高達3.37億元，所投電影項目強力撬動中國電影票房近30億元，占中國總票房10%。截止至今娛樂寶已完成第9期項目投資，包括《小時代3/4》，《三體》，《萬物生長》，《哆啦A夢：伴我同行》等諸多IP。對於粉絲來說，看中的並不是從中能真正獲得多少投資收益，而是更多與明星接觸的“優先資格”。

實際上，於粉絲而言，對項目的支持最終是基於對人的支持，即明星藝人本身。現在，娛樂寶推出了“大經紀人”計劃，告訴你可以直接對喜愛的明星藝人進行投資了。此前，娛樂寶維系的明星與粉絲的關系更像是出品方與消費者的簡單聯系。現在有了“明星”加入到產品內容以後，娛樂寶則希望通過提升粉絲參與度增加明星商業價值，同時擴大“粉絲經濟”的外延，讓粉絲與明星互動更直接、深入。

5月14日，阿里巴巴集團旗下娛樂寶宣布和鄧紫棋達成戰略合作，共同打造專屬“夢想合夥人”。而第一位合夥人就是因《我是歌手》節目在大陸迅速躥紅的鄧紫棋。投資了明星以後，如何利用粉絲效應做更多事？用公益活動作為第一波試水是個不錯的選擇。

據悉，雙方達成合作後，首個動作是推出“童年的節奏”公益活動，通過淘寶眾籌所得款項將全部捐給“壹基金·壹樂園”公益計劃，為鄉村兒童籌建音樂教室、兒童遊樂場運動匯。粉絲通過娛樂寶平臺可挑選1元——2000元不等的四檔投資額可選，相對應的能獲取不同等級的明星權益回報，如演唱會最前排門票、等。

對於娛樂寶而言，此次與鄧紫棋的合作將會是在原有娛樂業務基礎上進行了拓展，有了明星藝人的註入到產品內容以後，相當於娛樂寶基於數字娛樂產業、電子商務平臺、互聯網金融、在線營銷、數據積累、用戶體驗的“增值服務”產業鏈有了協同效應的原動力。

鄧紫棋緣何成為娛樂寶看中的首位“夢想合夥人”？

作為最炙手可熱的90位女歌手，娛樂寶看中的是她擁有的龐大粉絲群及其附帶的商業價值。根據阿里巴巴的大數據分析，在淘寶網站中，鄧紫棋的周邊商品高達30萬份，阿里音樂在線播放共計2.4億次，阿里音樂上試聽鄧紫棋歌曲的用戶高達3369萬，同時她還在新浪微博上有1700萬粉絲，18-29歲粉絲超過一半。

另據悉，鄧紫棋在5月11日發布的福布斯“2015年中國名人榜”中，擊敗了吳亦凡、鹿晗等人排在了第11位，成為了最吸金明星前15名里唯一的90後藝人。由此看來，其商業價值背後所附帶的“粉絲經濟”勢能。

綜上，選擇鄧紫棋作為首位“夢想合夥人”本質是選擇“名人IP”的邏輯。
 

娛樂寶會如何做“藝人經紀”？

相對於傳統意義上的“藝人經紀”，娛樂寶最強的莫過於互聯網平臺的渠道和資源整合優勢。

阿里巴巴數字娛樂事業群總裁劉春寧表示，娛樂寶計劃一步將藝人與娛樂寶數字娛樂產業、電子商務平臺、互聯網金融、在線營銷等進行結合，開發內容傳播新渠道。具體而言，比如支持明星在國內及海外的演藝計劃落地，制造明星的全球影響力等。

與鄧紫棋的合作只是娛樂寶“藝人經紀”計劃的第一步，娛樂寶真正想做的是尋求更多與優秀偶像的合作機會，以娛樂寶為作為核心，協同阿里巴巴數娛旗下優勢資源，如阿里音樂、天貓魔盒，一同為藝人打造互聯網娛樂營銷平臺，它將與數字娛樂產業、電子商務平臺、互聯網金融獨家結合，獲得獨家內容傳播與商業收益的雙贏。

對於粉絲來說，則意味著擁有了與偶像更親密的互動機會，且可能“親手”助力偶像成為超級明星。版權聲明：本文作者卡西，由i黑馬編輯，文章為原創，i黑馬版權所有，如需轉載請與zzyyanan聯系，未經授權，轉載必究。

 

乳出驚人G.E.M.鄧紫棋

1 : GS(14)@2012-01-16 22:50:14

一直都想講佢個名點解同創業板一樣，呢個記者同我問埋，好野!

2012-1-12 NM

爛題一條，是娛樂新聞的因循（可避免），也是宿命（無可避免）。小妹妹被揭寫blog痛罵胡杏兒肥醜、Stephy走音，自屬語出驚人；然後她海外登台，身材突然標青，正好玩字gag乳出驚人。不上《勁歌》《叱咤》，立志走與眾不同之路，但畢竟未能免俗——由童言無忌到失言遭圍剿，由純情玉女到所謂性感突破，類似案例自古堆積如山。


關於語出，她說：「最後悔爆了粗口，其他只係批評。」關於乳出，她說：「因為肥咗，女仔肥梗肥心口先。」猶存敢言作風。你以為自己夠晒特別？沙膽以三粒字母做藝名，stand for Get Everybody Moving，開創先河？筆者搜索枯腸，三粒數字都試過啦！那叫「611」，但要走向大路走近市場，乖乖叫番林憶蓮吧，而且年近半百仍販賣乳出驚人，太陽底下無新事。鄧紫棋嘴藐藐說：「620就聽過！」 G.E.M.也是O.E.M.（Orginal Equipment Manufacturer大量原始設備代工生產商）。

社會學　I am legend
睇G.E.M.演唱會，難忘十九歲的她說：「我有十幾年經驗……」即係似梅艷芳？「梅艷芳梗知啦！」張圓圓聽過未？「咁就未，哦，張德蘭……」梅艷芳參加新秀時與G.E.M.同齡，滄桑味江湖味不可同日而言，G.E.M.解釋：「我說的經驗來自外婆教聲樂、外公吹色士風、舅舅拉小提琴，受薰陶學音樂。我讀真光，很早參加聯校比賽，貪可以走堂。」套用傳統思維，出道早往往意味着家境清貧、失學失童真，鄧紫棋尚多一項：新移民。她扁嘴道：「我四歲就來港嘞。」那彷彿禁區，不願多談。 Yumiko、Angelababy、G.E.M.誤導觀眾當舶來品，說穿了一個二個大陸妹。我甚至懷疑所謂的上海音樂世家有幾寬裕清高，還不是早早推女兒搵食？黎明、王菲高唱《我來自北京》歌聲漸遠，時代不同了，偶像的客路靠年輕人，而當下年輕人怕吃苦怕面對現實，新偶像也以少提吃苦少提身世淒涼為妙，最好營造一步登天之勢，才夠legend。鄧小妹的輟學「痛史」，見諸她終止演藝學院聲樂課程——但當然又係宣稱以興趣行先：「系內老師勸我，古典音樂幾時學都得，做流行歌手不是幾時都得。「古典音樂是，古時的人做音樂並不覺得自己在做古典音樂，那叫當代音樂。我們現代人如果只知古典音樂而不面向當代，其實也違背古人精神。莫札特寫《費加羅的婚禮》時，他寫的是pop music。」

經濟學　娃娃戰天下
出道一年兩次紅館show，羨慕得人牙癢癢，套用八十年代新秀思維，理應先捱十年八載煙味瀰漫的酒廊吧，而眼前G.E.M.連我的吞雲吐霧也受不了——並非故意為難她鼻腔，只是覺得她欠點磨練，我擠熄了健牌。「別計較我年資夠不夠，請計較我能力上夠不夠。」保守力量的可怕是，你超群無用，你的超群反而構成你罪名——所以負面新聞特多？「緋聞打擊不倒我，寫我走音仲hurt。」美國錄碟、加拿大演唱、攻佔台灣亦快人幾步，她甚至攻佔了一名台灣歌手（林宥嘉）——幾乎沒中文名的妹與名字都難讀的仔拍拖，真教我輩老派娛記唔知點落墨。 G.E.M.又扁嘴了，不答。今後就此地下情？喂知唔知《地下情》其實係套電影（周潤發1986年主演）？G.E.M.搖頭，當年她負五歲。我們真有代溝了。我還是喜歡用經濟學解釋世情（另一位是楊懷康）：香港市場萎縮，海峽三通，與其死守光榮孤立，不若甫出道便融入大中華共榮圈，免招地域主義之議。正如希臘愈勢危，愈抱實歐盟不放。「有人建議我以廣東歌打穩陣腳，但for我，普通話同是母語，英文亦無問題。出得去早，到哪裡都無人當我外地。」雖然G.E.M.說不懂marketing，也不願意懂。

心理學　年少無知
早入行沒令她滄桑，但少不免老人精。「的確是，同學們才剛上大學，少了話題。」然則為何會犯下那博客風波？「十五歲時寫落，被摷出來，大家看像最近犯錯，for我是童年往事。那時認定胡杏兒肥等如醜，無諗過她是基於專業精神才增肥（《肥田囍事》）。嗰陣個個都笑吳卓羲『賣飛佛』㗎啦！我用假名上網，大可抵賴，但錯就要認。」用假名，鄧紫棋也非真，本名鄧詩穎。然而翻遍她DVD封套，只見G.E.M.不見鄧紫棋字樣，除卻一頭紫髮。「上大陸攞批文還得有個中文藝名來填表。多層保護啫，我用真名、戴口罩，去診所或坐飛機時，便完全不怕被睇見個名被認出了。」道歉難嗎——盡說九十後唔識道歉？「對陌生人，例如杏兒Stephy，比較易開口；愈親人愈難，例如媽媽，要朝見口晚見面嘛。「當年我係觀眾，好唔好睇有言論自由，最錯係用上粗口。DGS、協恩愈名校愈粗口，因為女校生細個不懂背後含意，愈夠膽死講。我和同學曾鬥在一句說話裡加插鬥多粗口。現在懂了，反而不再講。」

語意學　大蝦細
對，人要長大，說話要技巧，讓叔叔我示範：先不寸人，寸你，請講出G.E.M.與糖妹和林欣彤有何分別？ G.E.M.笑了：「又真係差唔多外形同身高喎，但我不視自己為歌手，我是音樂人。整整一年無新碟無問題，一定要自己作曲。」自命大不同，到頭來跳不出遊戲規則？例如到時到候行性感？「係我肥咗，同一件歌衫便顯得好肉咗。我曾經絕對抗拒sexy，但視乎歌曲內容吧，《Wanna be startin’ somethin’》，唔通罩修女袍？」有女懷春，而所謂了解粗口背後含意…… 被指十六歲失身不是事實？「當然不是。」「並非事實」至少還可兩重註腳：甲、並非於十六歲失身而已；乙、十六歲時已無身可失。 G.E.M.又扁嘴。我繼續「懶鬆脆」——謠傳事發在十六歲算留手了，再早啲，ex（ex-boyfriend之潮語略稱也）被拘捕都得喎。 G.E.M.沒好氣說：「我ex周圍澄清，掂都無掂過我。」無掂過，做男友嚟為乜？ G.E.M.嬌嗔篤了我一記心口說：「唔係呢種掂呀！」如果掉轉，我是否比ex更着數？

Growth Enterprise Market
年齡剛好相差一半怎傾偈？叔叔的靈感是多講笑話吧，但原來，幽默感也有代溝。我說：「有否想過G.E.M.是創業板（Growth Enterprise Market）？」 G.E.M.瞪眼說：「報紙嚟㗎？Go Eat McDonald啦！」孩子，有一天你會關注麥當勞作為一隻股票。我不厭其煩解釋：「其實好似你，不用計較過往業績，優先上市……」 G.E.M.睏了：「Good Evening Mum啦。」我說：「然後通常炒作追捧一輪，便跌到無影無踪。」她醒一醒正色道：「最差情況，即是blog事件時，公司說：『三年前我們本就由零開始，大不了返回朗豪坊從頭唱起。』那刻起我知道自己不孤單，充滿power。」這才叫創業精神。 ####

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2 : 200(9285)@2012-01-16 22:51:38

9X唔搭8

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3 : GS(14)@2012-01-16 23:03:55

2樓提及

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9X唔搭8

好笑，如果想睇睇呢個
http://www.am730.com.hk/article.php?article=89134&d=1667

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上內地節目易彈起？鄧紫棋變宇宙巨G.E.M.話咁易

1 : GS(14)@2016-10-27 06:02:40

大陸咁多歌唱節目，好多本地藝人見喺香港冇咩成績，都會上大陸節目博一博，博掂咗就有「錢途」喇。鄧紫棋 G.E.M第一個緊係要數「宇宙巨G.E.M.」啦！本身G.E.M.喺香港都已經有「小巨肺」之稱㗎喇，唱功係有嘅，識得飊高音咪啱晒大陸觀眾口味囉！喺《我是歌手2》入面，G.E.M.挑戰唱汪峰嘅《存在》，大騷Quali，多次爆高音，唱到啲觀眾都喊晒口，咁就紅咗喇。李克勤克勤唱功就不置疑啦，《紅日》、《我不會唱歌》、《高妹》、《大會堂演奏廳》，呢啲歌相信大家都會記得講得出，不過喺香港就好似唔係好紅，拍過劇又做過主持《殘酷一叮》。15年上《蒙面歌王》，戴住個面具化身「白棱鏡」，最後贏埋冠軍，咁就翻到身喇！許志安安仔以「鐵皮人」形象參加《蒙面歌王》第二季，一開口觀眾都認得，唱《安靜》嘅時候，嗰種沙沙地嘅聲線加埋啲鼻音，真係ip都唔使check就知係許志安。陳樂基 Rocky陳樂基係香港獨立樂隊KillerSoap嘅主音，KillerSoap贏過多個比賽，喺08年仲贏得世界性比賽——Global Battle of the Bands(GBOB)嘅中國區冠軍。可惜，贏過咁多比賽喺香港都係冇咩知名度。喺14年，Rocky參加《中國好聲音》第三季，唱《月半小夜曲》升Key爆高音，而且唔係一味「X叫」，打入16強。當時Rocky參加《好聲音》有好大迥響，從此騷價上升，仲成日出騷o添！




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20161027/19813427

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