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主打國際化 “超級碗之王”擔綱雙11狂歡夜總導演

在經歷了一個漫長的保密期後，今年雙11狂歡夜的舉辦地正式對外公布，將在深圳大運中心體育館舉行，總導演也由去年的馮小剛換成了在美國有“超級碗之王”之稱的金牌節目制作人大衛・希爾。很明顯的一個信號是，今年的雙11將主打國際元素。國際範兒的節目與跨境電商將比以往任何一次雙11都更受到關註。

10月10日，在雙11倒計時一個月之際，“2016天貓雙11狂歡夜”組委會與深圳市政府正式對外確認了該消息。此外，繼上海家化一舉獲得今年天貓雙11晚會億元級獨家冠名權之後，微鯨科技、海飛絲也正式成為今年雙11狂歡夜的特約合作夥伴。

“我人生中大部分時間都待在電視直播間或者導播間。”新一任雙11晚會總導演大衛・希爾通過視頻對中國觀眾這樣介紹自己。他堅信，“節目制作哲學就是要創造能讓觀眾放松的環境，讓觀眾全身心地去享受節目本身。”

公開資料顯示，身為傳奇電視人的大衛・希爾是最早以體育記者身份出道，並在美國福克斯體育、國家地理頻道等擔任高層，20多年來，希爾負責了每一年棒球大聯盟世界系列、國家冰球聯盟的斯坦利杯和納斯卡爾（NASCAR）的戴托納（ Daytona ）500比賽等全美著名賽事的直播，特別是被稱為“超級碗”的美國國家橄欖球聯盟的年度冠軍賽，多年來都是全美收視率最高的電視節目。

但大衛對電視節目行業的貢獻，更在於源源不斷的創新。據了解，早年在大型體育賽事播出期間，他就開發了一種現在已通用、被稱為“Fox Box”的機制，即在電視畫面里持續顯示比賽分數。此外，大衛・希爾還曾擔任過3個季的《美國偶像》的執行制片人，並同期負責美國國家地理頻道節目的制作和播出；而他最新的一次“出手”，則是擔任2016年第88屆奧斯卡頒獎典禮的制作人。

科技與文化娛樂結合帶來的驚喜將是今年晚會的一個核心訴求，晚會將嘗試品牌與節目深度結合，其中“跨屏進店、即時互動”等創新模式也將重構互聯網內容營銷的玩法，微鯨的電視大屏將成為新想法落地的一個重要載體。據2016天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經理應宏介紹，今年雙11晚會不僅將引入更國際化的制作團隊與明星陣容，還將加強互動體驗，讓“手機＋電視＋直播”的多屏互動玩法更加豐富。

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