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功能性營養品走俏 太陽神、太太口服液等曇花一現

隨著人們生活水平的提高，“健康”成為貫穿各個年齡層需共同面對的重要話題。“吃補”則是最為簡單粗暴的健康形式,功能性的營養素補充劑、保健品等也應運而生。

智研數據中心數據顯示，2015年，中國營養保健品市場規模已達2360.64億元，預計到2020年達到5000億元的市場規模。中國對於營養保健品的需求已經成為國際保健品消費市場的重要變量。

市場體量巨大

“目前對於保健品消費需求最大的人群主要包括孕婦、兒童、中老年人，同時也包括對常見健康的預防，如霧霾、酗酒等因素影響下的人群。年輕消費者更多傾向於營養素補充劑，例如維生素、礦物質補充等等。”至善至美健康咨詢有限公司總裁助理顧婷在接受第一財經記者采訪時表示。

目前，美國、中國、歐洲各國、日本是全球保健食品前四大消費市場，分別占據全球市場份額的30.0%、20.9%、20.0%、10.5%。但若以人均保健食品消費支出的增長率來衡量，中國的增長最為強勁，2009年～2015年增長率達13.5%。

第一財經記者梳理發現，澳大利亞保健品品牌商Blackmores在2016財年的收入為7.17億澳元(約合人民幣38億元)，收入對中國市場依賴程度為35%;合生元旗下品牌Swisse，在2015年阿里巴巴平臺上銷售額達到7.1億元人民幣，收入對中國市場依賴程度為40%。

複旦大學公共衛生學院營養專家厲曙光告訴第一財經記者：“中國營養品市場正處於一個快速增長的發展期，國家監督管理手段逐步加強，隨著教育、經濟水平的提高，人們的營養保健意識加強，消費人群日趨年輕化、大眾化;加上老齡化社會帶來的剛性需求，企業市場競爭日趨成熟，都將推動營養保健品行業的快速發展。”

品牌難長久立足

盡管營養保健品市場的增長速度驚人，能長久立足的品牌並不算多見。

一方面，保健品的功效是因人而異的，產品本身不具備明確的藥理作用;另一方面，市面上假冒偽劣、虛假宣傳、經銷欺詐的營養保健品，監管部門亦是“打而不止”。

厲曙光向記者說道：“中國從1993年開始發展保健品行業，迄今國內已獲得批準的保健食品達16000多種，囊括27種功能。早些年國內保健品牌很少，像是太陽神、太太口服液、昂立一號、青春寶等。有些品牌現在已經沒有了。”

相較而言，中國的保健品重點描述功效，西方保健品則重視對人體有效的成分。然而，美國政府的監管力度卻不及中國。

根據1994年的聯邦法律，與處方藥不同，保健品在投入市場前不需要經過嚴格的審批流程以證明使用的安全性及有效性。FDA要求各保健品公司確認自家產品安全標簽成分準確即可。

這一度導致美國保健品市場成分誇大、標簽誤導現象嚴重。2012年，一篇發表於《美國醫學協會雜誌》的論文警告稱，保健品行業監管的缺失可能導致“不良事件”發生，問題保健品曾引發了腎功能衰竭、肝炎等癥狀。

此外，美國衛生部發布的一份報告也稱，保健品標簽上聲稱的成分及功效往往缺乏科學依據。連具有82年歷史，也是全美國最大的膳食補充公司GNC(健安喜)在內的多家企業都名列其中。

2015年3月初，GNC同意采用全新的測試流程以保證產品質量控制標準超聯邦法律的強制要求。此前，紐約州總檢察長辦公室曾指控GNC及其他三家主要售賣草本保健品的企業存在欺詐，或受到標簽中未註明成分的汙染，可能會對消費者健康造成不利影響。

相比之下，國內保健品雖然必須通過國家食品藥品監督管理總局的審批，但目前僅通過動物實驗和人群實驗等評審是否具備功效，而不會去評功效是大是小。

“藥品是需要通過嚴格的臨床測試的，而無論是保健品還是營養素補充劑，最多就是輔助治療的功效，即使是優質的保健品，也是根據個人體質和需求服用，消費者不應盲目吃補。”記者在走訪藥房時，一位不願意透露姓名的藥劑師向第一財經記者表示。