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五年前金融海嘯股市最低迷之際,鄭東傑仍只是個融資面臨被追繳邊緣、股票資金部位僅剩下三百萬元的小散戶。他如何克服這場有史以來最嚴厲的挑戰,把危機化成轉機,三百萬元再度滾成四千萬元,拯救自己的人生? 撰文‧謝富旭 台北市大稻埕迪化街,是台灣南北貨最大集散地,也是台灣紡織業發跡之地。早期,這裡孕育了無數富豪,是讓許多淘金客夢想成真,也是讓許多人夢碎的傷心地,六十歲的鄭東傑(化名)也是其中之一。 ﹁無業股民﹂的亮眼成績單四月,台北市仍籠罩在春寒料峭的氣溫中,走進大稻埕一家券商,穿過因台股成交量低迷而顯人氣稀落的大廳,鄭東傑帶領著我們走進位於二樓的專屬貴賓看盤室(簡稱VIP室)。約三坪大的空間,閃著數台跳動著股價的電腦螢幕,「這種成交量股票不好賣啊!由於持股水位太高,如果不賣一些的話,今年進帳的股利收入恐怕要讓我明年繳四○%的所得稅!」他的一番話,不經意地流露出這位被券商奉為VIP大戶的「底子」。他帶著靦腆的笑容說:「繳稅是國民應盡義務,繳二○%我可以接受啦,我只是個﹃無業游民﹄,何德何能繳四○%的稅金!」事實上,已經退休多年,專心從事股票投資的鄭東傑沒有任何工作收入,主要的收入是他持有股票配的股息,偏偏他又喜歡挑高配息的公司,每年百萬元起跳的股息,得讓他付出可觀的所得稅稅金。 他自我解嘲地說:「我只是個『無業遊民』,所以,三不五時還會接到勞委會職業介紹所打來電話,問我要不要去掃馬路或掃公園,一天可賺八百元。」不過,眼前這位「無業股民」,目前不僅持有基泰建設高達一千五百張,也持有二百張橡膠股鑫永銓股票以及其他數百張的資產與營建股。這已經是他過去幾個月來,為了降低所得稅負,努力賣股後的持股水位。 鄭東傑是台南人,年輕時就北上闖天下。他選擇當時台灣最有活力、最容易淘到金的紡織產業作為人生奮鬥的起點。在大稻埕塔城街一家布商當外務五年後,靠著累積的人脈,自然而然地走向創業之路——創立一家高級布料進出口貿易公司。 鄭東傑看盡大稻埕的起落,為了做生意拚業績,周邊知名的酒家,不論是﹁黑美人﹂還是﹁五月花﹂,他都不陌生。儘管他經營的布料進出口貿易公司業務大好,卻因疏於做好貨款的風險管理,導致他一度被倒帳數百萬元。 生意不順遂,鄭東傑的哥哥於是建議他,把資金投入股市,或許也是一條賺錢的路子;於是,有空時,他就往台北車站館前路的號子跑。「那時候,台股還不到一千點,真是閉著眼睛操作都會賺錢!」而台股從突破千點到上萬點也不過短短四年時間(一九八六年至八九年),這個時期,鄭東傑以五十萬元資金在股市累積了數百萬元獲利。 鄭東傑說,此後,他的財富隨著台股起落消消長長,每次在股市所賺的大筆鈔票,總是在一次次重大利空中,消失泰半,導致操作規模一直在一千萬元上下來來回回。奠定如今操作規模的基礎,反而是近五年的事。 基泰一役 保留資金,在摸底時抗戰成功「二○○九年以來,我的財富增加十幾倍,是過去二十幾年操作台股絕無僅有的紀錄,如今分析原因,我覺得我做對了一件事:牢牢抱住價值被低估的股票,甚至做好長期抗戰的準備,就這樣而已!」鄭東傑如是說。 讓鄭東傑翻身最刻骨銘心的一役,是基泰建設這檔股票。靠著敏銳的嗅覺,斷然停損,鄭東傑在金融海嘯大空頭「初跌段」的二千多點沒受什麼傷,卻在跌破七五○○點時,企圖搶反彈,開啟他一生中最驚心動魄經歷的序幕。 ○八年六月,基泰從四十幾元腰斬至二十元出頭,鄭東傑企圖逢低進場,搶反彈財。但這次基泰賣壓如千斤壓頂般一路摜破二十元關卡、十五元,甚至連十元票面價格都不保,如溜滑梯般跌至六元以下。「鄭東傑如同徒手承接向下掉落的刀子般一路往下加碼,在基泰跌至五.四元最低點時,鄭東傑持有基泰高達一千六百多張。 「雖然那時候融資維持率僅一三○%上下,但我為了與基泰長期抗戰,不惜把其他股票認賠出清,hold住現金元氣。我盤算著,就算基泰再從五.四元腰斬成二.七元,我仍有餘裕持續買進不被斷頭!」「甚至萬一如果不幸跌破二.七元,連借錢名單都在我腦海中擬好了!」撐了將近半年後,基泰隨著大盤強勁反彈,不斷攤平後,成本僅不到八元的基泰,在○九年五月,趁基泰反彈至十六元以上陸續出脫,獲利高達一千萬元以上。鄭東傑說:「我差一點死在反彈,還好懂得保留資金元氣,在摸底時長期抗戰成功,否則也將在金融海嘯中慘遭沒頂。」鄭東傑指出,這幾年他摸索出一個心法,就是與同業的績優股進行比較,找出被忽略的冷門好股。比如說,○八年間大量買進基泰時,他選擇與同樣主要在台灣北部推案,形象好、經營口碑不錯的冠德建設做比較。結果他發現,兩家股本差不多(基泰為四十億元、冠德為五十億元)的北部建商,基泰往年的配息在一至一.二元間,不僅遠優於冠德的○.五元,每股稅後純益︵EPS︶基泰也維持在二元上下,優於冠德的○.七至○.八元。「雖然基泰的基本面遠較冠德為優,但兩家股價卻差不多,我就覺得買基泰是撿到便宜貨!」與同業績優股比較 找出冷門好股去年八月買進,目前平均成本約在七十元的鑫永銓,也是使用同樣的邏輯挑到的股票。由於找不到與鑫永銓產品(橡膠輸送帶)相同的上市櫃公司,鄭東傑於是找了同樣是掛在上市橡膠類股的正新輪胎與鑫永銓「超級比一比」。結果發現,鑫永銓○九至一○年的EPS、股東權益報酬率以及配股雖略遜於正新,但其趨勢是往上,而正新則是略微往下。去年鑫永銓的EPS高達七.五元,更是大勝正新的五.六元。「從這個邏輯來看,鑫永銓股價(目前為八十幾元)不應該比正新(目前為九十幾元)低。 鄭東傑說,每當在報紙或雜誌刊出他列入選股名單的上市櫃公司重大消息,他總是厚著臉皮打電話到公司查證。他還說,之所以特別喜歡基泰這檔股票,是因為每次打電話到公司,基泰即使是委由代理發言人回答小股東問題,所提供的訊息雖都是公開揭露的資訊,但皆相當詳實,讓他深覺這家公司很尊重小股東。每次基泰宣布推出一個新建案,隔二至三個月,鄭東傑總是不辭辛勞地去接待中心「田野調查」一番。「一方面觀察建案的賣相,一方面向現場銷售人員打聽銷售狀況。」法說會中,也常見到這位歐吉桑的身影,會議結束後,鄭東傑會像財經記者般擠向前向公司高層請教問題。他說,透過深入了解一家企業,你才能產生信念,被套牢時,好股才抱得牢,甚至才會產生逢低加碼的勇氣。 散戶股市投資最大的致命傷,在於攤平以及融資,但鄭東傑認為,若深入了解一家公司,擁有強烈信念,並擁有一定實力資金的話,股價大跌時不妨可大膽融資買進。 一二年初,在歐債危機陰影下,台股大跌,基泰更從波段高點二十六元腰斬至十三元。當時鄭東傑預估,基泰因在一一年出售基隆高達三.六萬坪墓地,將分四年入帳,加上手上的數個建案,在未來三年內EPS很有機會看到五元水準,在跌至十五元以下,他不惜以融資大力吃貨,持股一度達三千張以上。目前基泰已反彈至二十元以上,這次逢低加碼,陸續獲利了結一千多張後,又為他賺進超過千萬元獲利。 旭品一役 學會要靠自己挖掘股市明牌過去五年,鄭東傑在股市的獲利雖大有斬獲,但也非一帆風順。他自承曾經在旭品這檔股票大賠七百萬元。「我在股市闖蕩三十幾年了,算是老手,明知股市名嘴的話不可信,卻不知怎麼竟被糊裡糊塗地『洗腦』了。」「電視上有一位柯姓分析師,有一陣子不斷吹捧旭品新切入的假牙基材毛利高達四○%以上,還有接到中國的LED路燈大訂單之類的!」鄭東傑五十幾元進場的旭品,後來崩跌至三十元以下才認賠,這檔股票就讓他痛賠七百萬元。 一向低調的鄭東傑藉著自己的現身說法,最主要希望自己剛出社會的女兒以及其他年輕人能了解到,找出適合自己的投資之道,起薪即使只有二十二K,只要努力存到第一桶金,在股市大有脫貧致富的機會。「我雖然生意做得不怎麼樣,卻在股市東山再起,靠股市獲利不僅養活一家子,還栽培女兒大學畢業。」創業環境日益艱難下,股市成為小資翻身成小富的一條捷徑。然而,這卻是一條布滿陷阱、坎坷崎嶇的路,若你能像鄭東傑一樣準備好再上路,小資翻身不是不可能。 鄭東傑 出生:1955年 現職:專業投資人 經歷:大稻埕布商外務員、布料進出口公司負責人 學歷:育德工家 鄭東傑成功選股3心法 心法1 把龍頭股當比較基準,找出被低估的二線好股。 心法2 平時操作不貪心,保留資金實力。股價重挫時,要貪心,勇於加碼。 心法3 投資動腦也要動腳。勤於做田野調查,打電話給公司求證消息真偽。參加法說會,了解經營階層的想法。 鄭東傑目前持股及看好原因個股 成本價(元) 5月7日收盤價(元) 看好原因 基泰 (2538) 15 21.10 建案口碑佳,公司治理優,基隆墓地出售分4年認列,明後年EPS有機會達5元。 鑫永詮 (2114) 74 87.00 本業獲利穩定成長,新跨入的電路板耗材潛力大,配息亦佳。 大洋 (1321) 21 31.05 本業小虧,負債比僅40%。在新北中和、桃園蘆竹、中壢擁有逾六萬坪土地,土地資產保守估計120億元以上,目前市值僅不到70億元。 新產 (2850) 20 22.75 台灣市占率第三大的產險公司,獲利配息穩定(今年配1.2元現金)。 關鍵一役 鄭東傑靠基泰翻身! 賣掉所有持股單押基泰,持有1600張。 16元以上陸續出脫,獲利1000多萬元。 16元以下陸續買進,持有3000多張。 20元以上出脫1400多張,獲利了結700萬元,帳上獲利仍有700多萬元。 等除息後將伺機買回,目標價30元。 |
在《葉問3》因為票房造假被廣電總局處置後,電影票房註水現象一度銷聲匿跡。然而,近日卻大有死灰複燃的跡象,《致青春2》、《大魚海棠》、《哆啦A夢:新·大雄的日本誕生》等一眾熱映的影片先後被指涉嫌票房註水。
票房造假是否卷土重來了?是什麽讓票房註水“陰魂不散”?而7月票房同比下滑18%不禁讓人發問:是否是票房低迷讓票房註水死灰複燃?失去了票房註水的電影市場還能繼續雄起麽?
多部熱映影片涉嫌票房註水
近年來,在線售票網站的發展讓在線售票成為主流,也讓每部電影的真實售票情況暴露於公眾面前,一旦有涉嫌票房註水行為或售票異常就很可能被網友曝光。
7月13日~7月14日,時光網專業版數據顯示,《致青春2》的高票房影院中上座率達到80%以上,有的甚至超過了90%。有媒體指出,《致青春2》的發行方北京微影時代科技有限公司(下稱“微影時代”)為影片做出了4億保底發行,出於壓力,對票房註水。
對於上述質疑,微影時代方面公開回應稱,4億元保底是外界失實傳言,實際上遠遠沒有這麽高。針對幾乎空場情況下第一排售空、午夜包場等情況,微影時代方面公開稱,包場行為為吳亦凡的粉絲所為。其粉絲為了支持偶像,有組織地進行包場、鎖坐、n刷等行為,並在組織活動時,要求不要鎖那些位置較好的座位。
無獨有偶,同期熱映動畫電影、由光線傳媒發行的影片《大魚海棠》也被卷入票房造假風波。微博實名認證的光線影業華北大區總監與網友隔空互辯,《大魚海棠》官方微博也加入聲援。據悉,有大量網友在微博等網絡渠道曬出售票網站售票情況,實際到坐人數遠不及真實人數,不少影院到場人數不及售出票數的兩成,許多網友享受了“包場”待遇。
關於網友質疑《大魚海棠》電影實際上座情況與售票不符、票房涉嫌註水一事,《大魚海棠》官微的回應卻並不能令人信服。官微稱,出現滿場的原因是:“在售票界面顯示停止售票後(開場前5分鐘),進入該場次售票頁面即會出現滿場,以示該場次座位已鎖,不可再進行線上購買。”但是使用貓眼購票,在臨近開場前的3分鐘,雖然無法再進行購票,但是頁面顯示的是實際購票的情況。
此外,正在上映的《哆啦A夢:新·大雄的日本誕生》也被媒體指出出現“幽靈場”(即票售完卻沒有人到場)。
票房註水的原因
雖然一些制片方認為,票房註水是因為粉絲組團購買,或者有個人或企業包場贈送給相關人士,而出現售票數與實到人數不符可能是粉絲任性,買了票卻不願意來。
一位院線負責人向記者表示,制片方自己購買電影票的行為是真實存在的,但很可能是買了票贈送給一些單位或個人,甚至買完電影票就不管了只是為了推高票房。事實上,這部分人很多情況下是不會去看的,某種程度上推高票房,帶來票房虛增。
不過,保利影業投資有限公司公共事業部總監劉建峰認為,影院會把一些位置留給自己的內部渠道,但這不能成為發行方或者在線票務票房註水的借口或依據。
事實上,一直以來,很多制片方在電影的宣發費用中,都會留一部分用於買票房。一家院線公司的證券事務代表向記者表示,一部電影起片(上映前三天)對一部電影後期票房走勢有較大影響,因此,很多制片方會選擇在電影上映前三天抽出部分宣發費用購買票房,以推高票房。
本來,這種行為在業內看來只是一種營銷手段,本來並沒有被引起足夠重視,直到《葉問3》的出現。由於《葉問3》票房捆綁了一系列互聯網金融產品,金融公司為了利益大肆“買票房”,造成票房虛高的假象,此事引起廣電總局的重視,並對相關發行方進行了處理與警告。
“我們太追求票房了,就像民族追求財富一樣。”在著名作家嚴歌苓看來,正是市場對於票房的過度狂熱才造就了票房造假等一系列亂象。
票房造假帶來中國高票房假象
票房註水還帶來一個問題:中國票房高增長假象。
今年3月,《葉問3》票房造假行為被廣電總局處理後,第二季度票房一度低迷,到了本該火熱的7月檔期,票房依舊低迷,甚至出現了票房同比下滑18%的慘狀。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為,《葉問3》事件之後,票房造假的情況得到了一定程度上的緩解,票房造假、票補等情況的減少,也是導致第二季度票房下滑的原因之一。
米粒影業董事長張青向記者表示:“今年的暑期電影市場特別不好。跟去年相比簡直是冰火兩重天。事實上,今年整體趨勢都不怎麽好。很多人歸結於今年爛片太多,所以觀眾觀影欲望下降很明顯。但是真正的情況是什麽呢?去年的暑期檔是中國的幾大票務網站瘋狂搶奪電影票務市場份額的機會,因為要搶奪,所以瘋狂地進行促銷。去年6.6元、9.9元的電影票特別多,導致很多不是觀影的人群都進入了電影院。導致撐起了一個反常的市場,不是真正的符合觀影市場的情況。今年暑期檔就立即被潑冷水了,到目前為止,暑期檔過半了,還沒有一部過10億的片子。今年的電影市場,在沒有這麽瘋狂的票補情況下,到底有多少真實的票房值得我們深思。”
那麽票補或者說票房註水的量到底有多大呢?由於票房註水大都暗箱操作,業內目前並沒有權威數據。光線影業董事長王長田直言,去年、前年估計整個票補總額大概在四五十億(註:去年全國票房441億,如若按50億票補算,“虛假票房”就占了11%多),今年可能會下降到十幾個億,比如15個億甚至更少。
“去掉那些造假的成分,票房情況可能遠遠不如看到的成績。”陳少峰表示。陳少峰建議:“片方企業和發行企業要理性看待票房,多考慮自身的實際盈利情況,不要盲目投錢。我們離美國電影產業差得還遠,還是要專註做好內容。”