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Secret已死，中國的“秘密”們會步其後塵嗎？

來源: http://newshtml.iheima.com/2015/0503/149761.html

黑馬說：前幾天，美國的“匿名社交”明星Secret宣布over了。《連線》發表評論稱，“網絡上匿名會把人變成徹頭徹尾的混蛋，無論是從商業角度還是從道德角度看，這款產品都不可能長久。”

好吧，黑馬哥暫不評論《連線》的馬後炮，只想問你幾個問題：你和你身邊的小夥伴玩過“匿名社交”嗎？上面一些勁爆的信息是否讓你覺得很刺激？現在，你還有打開這些應用的欲望嗎？
 
文 | i黑馬 王奕
編輯 | 王冀
 
4月30日，矽谷紅極一時的Secret宣布關閉。

Secret的CEO大衛·比特洛坦承創業失敗：“很不幸，Secret背離了我創業的初心。在經過深思熟慮並與董事會磋商以後，我已決定關閉Secret。這是我一生中做出的最艱難的決定，也是讓我感到最為難過的一項決定。”

Secret曾是矽谷的寵兒。其估值最高達到1億美元。從創立到關閉，盛極一時的Secret只用了15個月。

Secret的跌宕，是否證明匿名社交頹勢已定？而國內同類應用的命運又將如何？
 
匿名社交遇冷

匿名社交的鼻祖應屬2013年初開始在美國爆紅的Whisper，目前在中國叫做“耳語”，用戶可以匿名發布自己的秘密，與附近位置的人分享。

Secret的模式是“熟人匿名社交”，用戶可看到通訊錄好友發布的“秘密”，卻不知道發布者是誰。這一創新模式切中了人性中傾吐秘密的痛點，也滿足了人們窺探心理，在最初的一兩年內，一直呈現爆發式增長。2014年2月Secret發布第一版，短短10個月已被下載1500萬次，一度沖上Apple Store 排名第一的位置。

Secret同樣備受投資者親睞。發布前，Secret已拿到120萬美元投資。發布後不久，Secret再獲860萬美元投資。去年7月，Secret宣布完成2500萬美元的B輪融資。

然而，去年年底，Secret發展開始陷入瓶頸——井噴用戶冷卻，在Apple Store的全球排名跌落至1500之後。

Secret宣布關門當日，Whisper對外界第一次宣布用戶數據：單月活躍用戶數達到1000萬，每小時應用開啟次數超過100萬。Whisper試圖證明自己不會步Secret的後塵，但不容樂觀的是，Whisper的下載量在過去幾個月內已明顯下降，匿名社交似乎已度過爆發式增長期。

把目光轉向中國本土，我們看到的是相似的發展軌跡。

在中國，與Secret最相似的應用當屬“無秘”。2014年4月5日，“無秘”的前身“秘密”在App Store上線第一天，就登上了社交免費榜第1名。隨後，因Secret提出其涉嫌抄襲，“秘密”遭遇下架，更名“無秘”後才重新上線。

無秘之後，匿名社交曾一度在中國發生井噴，2014年第二季度，就有20多款匿名應用上線，如多玩秘密圈、呵呵、烏鴉、偷偷等。但半年之後，這些應用消失的消失，沒落的沒落，形成無秘“一家獨大”的局面。

至今，無秘還沒有公開用戶數據，其CEO林承仁對外宣稱用戶數為千萬級別。但與當日火爆相比，近幾個月無秘的勢頭也在緩慢下來。
 
實名還是匿名

匿名社交陷入瓶頸期，與這種模式的“原罪”有關。它一直背負道德與倫理的罵名，媒體不止一次抨擊其“利用了人性中最黑暗、最惡的一面”。匿名社交模式的保密性，很難有效阻止惡意言論的擴散，誹謗謠言、煽動言論以及人身攻擊一直讓匿名社交備受詬病。巴西政府就曾要求App Store在巴西境內下架匿名社交應用，其理由是“避免網絡暴力的產生”。

Secret關閉後，科技雜誌《連線》曾發表評論，稱網絡上匿名會把人變成徹頭徹尾的混蛋，無論是從商業角度還是從道德角度看，這款產品都不可能長久。

事實上，用戶在這里傾吐後發現並沒有“松了一口氣”，反而陷入更深的負面情緒中，逐漸從一開始的好奇、刺激，演變成排斥和抵觸。大量用戶流失，導致匿名社交進入瓶頸階段。

那麽，Secret的失敗，能否證明匿名社交一文不值？

其實，在互聯網興起的最初十年，匿名一直是網絡的基本特征。一旦剝離了真實身份，人們在網絡間暢所欲言的同時，也赤裸裸展現了欲望和邪惡。網絡暴力時有發生，關於網絡暴力的聲討也從未間斷。

在失控之前，互聯網呼喚回了理性。社交網絡時代，實名社交逐漸成為主流，比如Facebook、 Twitter、微博等，都要求用戶提供基本身份信息。

而有趣的是，實名社交主宰網絡數年後，人們又開始懷念匿名社交的那份自由和暢所欲言，才有了匿名社交的回歸。

無秘CEO林承仁曾表示：“實名社交和匿名社交的區別，如果用一個場景來形容，就是一個在水面上，一個在水下面。二者是永恒存在的，就相當於你有你內心的世界，也有外面讓別人看到的一面。”

紮克伯格近期也表示，Facebook可能會在未來產品中加入匿名功能。而QQ已在群聊中加入了匿名發言的功能。

就像是欲望和克制的較勁，感情和理性的博弈，實名和匿名此起彼伏。目前，兩者是主流與非主流的關系，它們將共同存在，滿足人們不同的需求。
 
出路何在

匿名社交仍有市場需求，如何構建完善的審核機制，是打破瓶頸突圍的關鍵。

Secret瘋狂擴張之時，沒有建立起完善的監管機制，因為內容審核可能導致用戶活躍度下降。一個年輕而又缺乏管理經驗的團隊，在突如其來的巨大成功面前，很難下定決心割舍一部分“黑暗用戶”，因此錯過了整肅時機。Secret最終被網絡暴力吞噬，成為一個負能量、低壓信息的聚合平臺，完全失控。

在這點上，機制較為成熟的Whisper做得更好，他們在菲律賓雇傭了一個龐大的團隊，用人工審核的方式屏蔽色情、暴力、有攻擊性的信息。

無秘很早也看到了這點。林承仁表示，無秘建立了社區規範和懲罰制度，並找了專門的審核團隊來處理，發現故意中傷等惡意言論，就會對用戶發出警告，屢次觸犯將被關進小黑屋，甚至封號。

盡管無秘已采取了較為嚴苛的審核制度，依然能捕捉到失控的氣息，在無秘上仍能看到大量色情、謾罵、人身攻擊等內容。

顯然，人工審核制度過於低效，很難處理海洋般的信息。完善而高效的審核機制，將成為未來匿名社交良性發展的核心問題。

除此之外，要保證正常匿名表達、不降低用戶活躍度，同時控制惡意信息，這個平衡點很難把控，除了完善審核機制，恐怕更要深諳人性。

正如喬布斯所說：“理解人性，而非技術。”

版權聲明：本文作者王奕，由王冀編輯，文章為原創，本刊版權所有，如需轉載請與zzyyanan聯系，未經授權，轉載必究。
 

\嘉行50億身價遭證監會質疑，楊冪會步上趙薇冰冰詩詩後塵嗎？
娛樂硬糖 娛樂硬糖

嘉行50億身價遭證監會質疑，楊冪會步上趙薇冰冰詩詩後塵嗎？

完美世界投資，顯然不只是粗暴“捆綁”明星那麽簡單。而如今擺在面前的，或許是如何渡過監管局的問詢難關。

本文由娛樂硬糖（微信ID：yuleyingtang）授權i黑馬發布，作者李春暉。

2012-2014年三年，楊冪的票房號召力高達30.76億，一躍成為“30億姐”。而如今，旗下的嘉行傳媒估值達到50億，不得不令人贊嘆，楊冪最成功的作品可能名叫《致富經》。

不僅如此，楊冪的“創富”還帶動了身邊的夥伴。從工商資料上看，楊冪並不是大股東，其經紀人曾嘉間接持有45.18%股份，該部分價值如今已超20億，董秘李娟持股價值也超4億。

不過，影視明星和資本聯姻可是如今的風口浪尖，嘉行傳媒50億估值迅速引發證監會關註。完美世界出資5億元入股楊冪旗下的嘉行傳媒10%的股份交易，遭到了浙江監管局關註，要求完美世界對此事做出解釋。

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前有範冰冰、劉詩詩，後有趙薇，近期凡是被問詢的明顯資本收購案都已告吹。但硬糖君看完美世界的回複，嘉行傳媒的交易案應該還有戲。

完美世界的“完美”回應

其實早在去年，明星資本收購就已經收緊。2016年暴風集團收購吳奇隆劉詩詩的稻草熊影業被證監會否決，證管局成功開出“第一槍”。

緊接著，唐德影視擬現金收購範冰冰及其母親張傳美持有的愛美神合計51%的股權一案也沒兌現。

唐德影視隨後發布公告，鑒於公司與交易對方就本次重大資產重組事項未達成一致，交易雙方決定終止籌劃本次重大資產重組，並擬通過共同投資設立一家有限責任公司的方式繼續開展業務合作。

 一個月內，劉詩詩和範冰冰旗下公司的資本計劃都被證監會“攪黃”。

但最大玩家還是趙薇並購萬家文化。去年12月，萬家文化大股東宣布，將其持有的1.85億股股份（占比29.14%），作價30.6億轉讓給趙薇的龍薇傳媒。

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但龍薇傳媒只是一家2016年11月剛剛成立，註冊資本只有200萬的公司，而30.6億的收購資金，堪比“杠桿翹地球”。隨後也正是因為證管局的介入，導致並購最終以失敗告終。

而對完美世界入股嘉行傳媒，發出《上市公司監管關註函》的恰好是此前問詢趙薇的中國證監會浙江證管局。

證監會表示，完美世界需說明本次投資價格較大增值原因、本次投資的決策過程、嘉行傳媒股權估值的確認方式以及如何建立有效機制保證本次投資不損害公司利益。

原以為楊冪也會遭遇同一個命運，但從完美世界此後的回複來看，這件事兒說不定真有戲。

4月18日，完美世界就證監會《關註函》的問題，做出了回應。完美世界表示，嘉行傳媒旗下擁有豐富的藝人資源，以及優秀的影視制作能力。在未來，嘉行傳媒計劃重點開拓影遊互動領域。從制作能力到發展戰略，兩家公司不謀而合，未來嘉行傳媒或許能夠使公司在影遊互動方面獲得更大的空間。

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從中可以看出，一方面認為嘉行傳媒的藝人資源和制作能力無法實體表現在賬面，所以50億估值並非完全溢價。另一方面，重申了雙方合作後的實質意義，強強聯合有希望讓優勢疊加。

翻看嘉行傳媒的履歷，其資本之路讓人贊嘆。2015年嘉行傳媒借殼2014年登陸新三板，估值僅有2500萬元。短短兩年不到的時間，嘉行傳媒的估值暴漲200倍。

如今證監會的高壓監管，讓明星資本化難以再續輝煌。但是從完美世界的回應來看，這次交易或許有了實現的可能。不過類似於此前諸多明星的交易案，應該在未來缺乏足夠的空間。

嘉行傳媒“值錢”在哪？

嘉行傳媒的前身是楊冪工作室，隨後以藝人經紀起家的嘉行傳媒逐步成長為一家不可被忽視的影市制作公司。

3月31日，嘉行傳媒公布2016年年度報告。年報顯示，2016年營業收入為3.33億元，較上年同期增長134.96%；歸屬於掛牌公司股東的凈利潤為1.29億元，較上年同期增長59.35%；基本每股收益為6.81元，上年同期為6.27元。

從年報披露來看，嘉行傳媒在2016年的業績還是相當突出。嘉行傳媒的藝人經紀和影視制作，究竟強在哪里？

2016年，嘉行傳媒的藝人經紀收入增長了7562.77萬元，同比增長98.28%，而這一項收入就占據嘉行傳媒2016年總增長額的29.52%。截至目前，嘉行傳媒已經簽約了20多位藝人，司除了楊冪、劉愷威等一線藝人外，還擁有著迪麗熱巴、張彬彬、張雲龍、高偉光、劉芮麟、黃夢瑩等多位藝人資源。

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嘉行傳媒相對穩定成熟的藝人培養體系已經獨具風格，而且從阿里影業未來涉足藝人經紀業務也可以看出，這一板塊還是有著相當大盈利的空間。畢竟中國的藝人經紀公司大多集影視制作為一體，無論是資源運用還是制作成本，都有著非常大的好處。

除此之外，嘉行傳媒2016年參投了兩部電視劇以及主投一部電視劇，影視收入增長了7519.43萬元，同比增長129.55%，占去年總增長額 39.29%。

無論是《親愛的翻譯官》還是《漂亮的李慧珍》、《三生三世十里桃花》都表現尚可，楊冪和嘉行傳媒持續“霸屏”。更為重要的是，嘉行傳媒之前和湖南臺簽署了為期5年的綁定式承制合約，將每年為湖南衛視周播劇場提供1到2部電視劇、合作完成5年4部的日播劇以及合力培養新藝人。

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嘉行傳媒隨後對於監管局問詢的回應來看，預計2017 年至 2019 年嘉行傳媒歸屬於公司股東的年平均凈利潤不低於4億元。之所以有如此底氣，在於嘉行傳媒的藝人經紀和影視制作形成了“良性循環”，影視劇的大火捧紅了旗下藝人，而人氣提高之後也能吸引大眾對於影視劇的關註。

電影項目不虧本，嘉行的路不止一條？

目前，由嘉行傳媒旗下藝人主演的愛情喜劇《傲嬌與偏見》正在上映，雖然面對《速度與激情8》，無法進一步爭奪市場份額。但如今除了《大話西遊之大聖娶親》重映外，影市對於愛情和喜劇類型出現了短暫的空白。

如今借著迪麗熱巴的熱度，《傲嬌與偏見》上映6天取得了近9000萬的票房成績。其實翻看嘉行傳媒參與投資出品的電影，《怦然星動》累計票房1.59億，《我是證人》累計票房2.15億。可以看出，嘉行傳媒的幾次電影項目票房成績都不算難看。

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尤其是此類電影有一個共同的特點就是制作成本偏低，小制作的國產愛情片在如今的市場環境下取得破億的票房成績，已經是一個令人滿意的答案。只是三部電影，豆瓣均分5.26分，口碑並不算特別理想。

截至目前，嘉行傳媒還將以聯合出品方的身份參與到兩部國產電影當中，但可以明顯看出，影片體量級有了明確的提升，也有望進一步提升嘉行傳媒在電影業務上的盈利突破。

《逆時營救》是由成龍監制，楊冪、霍建華領銜主演的科幻動作電影，將會在6月30日登陸影市。《繡春刀·修羅戰場》則是由寧浩監制，張震和楊冪主演的動作武俠電影，該片已定檔8月11日。

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兩部影片的體量級相較之前嘉行傳媒參與的電影項目，提升非常明顯。而且從影片類型來看，也屬於目前較有競爭力的重工業類型片。嘉行傳媒不斷的在電影板塊“實驗”，或許也是完美世界看重的一點。

其實無論是嘉行傳媒擁有的藝人資源，還是其參與的影視項目，對其業績都具有一定的保證。完美世界投資，顯然不只是粗暴“捆綁”明星那麽簡單。而如今擺在面前的，或許是如何渡過監管局的問詢難關。

[本文由娛樂硬糖（微信ID：yuleyingtang）授權i黑馬發布，作者李春暉。文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號（ID:iheima）。]
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