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尾盤拉升漲停，曲美家居這是怎麽了？

大盤疲軟，曲美家居((603818.SZ)倒是在尾盤出人意料地拉升漲停，收盤至14.54元。坊間傳聞與網絡上的某一視頻有關，戲稱熱門話題拉升個股。不過曲美方面的相關人士在晚間予以否認這並非公司營銷。

先來看看曲美是家什麽樣的公司。如果購房選購過家具，應該對這個品牌有所耳聞。這家北京本土家具公司於2015年4月22日才正式成功登陸A股主板，首日掛牌，曲美開盤價為12.93元，與發行價8.98元相比，漲幅接近44%。彼時，正處於股市瘋漲期，曲美最高時的股價超過40元。但最終隨著泡沫的破裂，股價也一路應聲下跌。

據記者了解，曲美公司目前采取線上線下跨平臺銷售模式。線上銷售主要以公司OAO官網、天貓商城、京東商城、蘇寧易購等第三方網絡銷售平臺為主要渠道;線下實體銷售則是采用直營專賣店和經銷商專賣店兩種模式，店面形式包含“獨立店”和“店中店”。其中，經銷商模式占公司2015年營業收入的78.80%。

記者翻閱資料發現，曲美家居這兩年的業績倒是不錯。2014年，這家公司的營業收入約為10.93億元，相比2013年增長了約7.54%。到了2015年，雖然制造業大環境不景氣，但曲美依舊維持增長，實現營業收入12.55億元，比上期增長14.78%，歸屬於上市公司股東的凈利潤1.17億元，比上期增長16.04%。

上述成績遠高於行業水平。按照中信建投數據顯示，21世紀以來，除全球金融危機期間外，我國家具產量一直保持著較高的增速。在2010年同比增長27.80%達到7.70億件後，近年來整體保持穩定，近5年複合增長率僅5%左右，而在2015年上半年，國內家具總產量同比上年僅微增0.61%。

曲美將這一增長歸因為公司的適時轉型。去年11月，這家公司宣布更名，由“曲美家具”轉變為“曲美家居”。新曲美戰略是公司將由單一家具產品供應商，全面升級成為消費者提供家居空間解決方案的“家居內容服務商”。

“新曲美的核心驅動是用戶。”曲美家居集團董事長趙瑞海當時表示，基於耐用消費品的特殊屬性，一件家具的使用周期很長，用戶不論在工藝、設計、質量、服務上的要求都更為嚴格，企業僅僅聚焦單一痛點的解決方案，無法從根本上滿足用戶實際的需要。因此，新曲美的升級並不僅是線上線下渠道簡單相加，而是以設計為核心驅動力、以互聯網為創新平臺、打造強大的服務價值鏈。

另外，定制家具企業這幾年都迎來了春天。索菲亞(002572.SZ)、好萊客(603898.SH)等企業通過引入大規模定制化生產設備，打造先進工廠信息化系統，已走在了同行的前端。而曲美也順應這兩年流行的定制潮流，提升收入。中信建投的一份研究報告認為，曲美收入的持穩增長主要系公司定制系列產品收入增長所致。 2015 年，公司負責定制業務的筆八(北京)家居設計有限公司，實現營業收入 1.52 億元(在總收入中占比 12.10%)。

盡管各項數據顯示，近幾年曲美發展呈良好勢態，不過此次橫盤許久後的“莫名”漲停，還是讓人頗有感慨。別忘了，就在幾天前，和《歡樂頌》劇中公司巧合撞臉的紅星發展(600367)，剛剛從5月13日起連拉了3個漲停，之後因為股價連續三日異動而停牌了。