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公平會向蘋果（Apple）開了全球第一槍，針對蘋果操控電信商的iPhone手機綁約價格，在二○一三年十二月二十五日裁罰蘋果兩千萬元。 台灣消費者終於可以擺脫iPhone的「死豬仔價」（台諺，指固定售價）嗎？恐怕未必。 根據公平會調查，蘋果將iPhone賣斷給台灣電信商後，電信業者銷售的綁約價格、優惠方案等，都要回頭徵詢蘋果同意，等於限制電信商競爭空間，讓各家綁約方案雷同，消費者看似有選擇，其實沒選擇。 對此，三大電信商敢怒不敢言，忍受蘋果將「魔爪」伸入自己的行銷策略中。例如中華電信曾經不肯對蘋果要求的iPad銷售方案讓步，而失去iPad在台首度開賣的經銷權，後來還是聽從蘋果指揮，才能繼續參加i系列產品的熱銷大合唱。 這次透過數名立委連番質詢，公平會在二○一三年四月立案調查，由於《公平法》第十八條明定，買賣雙方若約定限制轉售第三人的價格，其約定無效，因此「蘋果是當然違法，沒得商量，」公平會副主委孫立群說。 維持高端形象，降幅有限 孫立群也坦言，公平會管的不是iPhone綁約價高低問題，而是蘋果約束各電信商的方式，因此「電信商是否就會降價、對消費者有什麼具體影響，我們真的不知道。」 此外，有輿論憂心蘋果事件會否像二○一一年Google槓上台北市政府的App七天鑑賞期風波，導致蘋果抵制台灣市場，這恐怕是過慮。因為面對公平會的處罰，業者總是有對策。 交通大學科技法律研究所副教授王立達指出，業者通常會讓市面上的價格出現一些差異，「做給主管機關看，以免被連續處罰」，所以未來各電信商的iPhone綁約價「也許會有幾百塊錢的差別」，但對於像蘋果這類高端產品，高價是品牌形象的重要一環，因此消費者不必期待三大電信商日後會因競爭而大幅降價。 十年前，中油和台塑石化曾因同時間、同幅度調漲油價而被公平會各罰六百五十萬元，結果兩大龍頭變成差一天、同幅度漲價，市場看似開放競爭，消費者還是沒得選擇。 所以說，只要蘋果的產品仍具市場魅力，形式上公平會雖禁止蘋果的手伸進經銷商，但它掌控市價的「無形指揮棒」恐怕依然揮灑自如。 | ||||||