「如果說360是『免費』，金山毒霸則是『倒貼』。光腳不怕穿鞋的。收費時代，周鴻禕和360光著腳，我們穿著鞋，現在正好換過來。」金山網絡CEO傅盛說。金山網絡去年8月率先推出「網購敢賠」，又於今年7月聯合中國人保將其升級成為「網購敢賠險」。
這一倒貼模式引起了殺毒軟件行業「集體恐慌」。7月11日晚上，金山網絡最大的競爭者，奇虎360宣佈推出與之類似的「網購先賠」服務。
記者採訪獲悉，江民科技亦將推出網購敢賠。相關人士透露：已提交內部審批，正走流程。另一殺毒軟件廠商瑞星則持觀望態度：瑞星集中解決事前風險，事後賠付暫不考慮。
互聯網「暗網」
殺毒軟件走上倒貼之路，是安全環境演變的必然結果。
三年前，大二學生安迪（化名）在某個聊天室偶遇一個人招網頁設計，按項目付費，活兒很簡單，就是仿造正規淘寶店或機票銷售網站。
幾單之後，那人發現安迪交活速度快效率高，就把他拉到一個QQ群。群裡有人會分配任務，像安迪這樣能做網站的人只需按時交出網站代碼，每單能掙到80-100元。
這個QQ群由釣魚網站經營者組織，群裡人都很低調，交流僅限做站付錢。安迪慢慢瞭解到，這樣的QQ群和其他類似的組織數量龐大，分工明確。他們通過聊天室、論壇、微信、陌陌等工具招人，形成一個封閉的外包平台。這樣的團夥，多則數百人，少則十數人，共同點是：不差錢。
安 迪上學時，家裡很窮，但他不花家裡一分錢，每個月還能請宿舍的哥們兒吃火鍋，沒人知道面前的火鍋來自中國互聯網「最黑暗的角落」。一年前，安迪大學畢業， 認識到這樣做「違法」。安迪回憶說，一位女同學在網上被釣魚，求告無門，向「很懂技術」的他傷心傾訴，讓他「很有負罪感」，加上警方也加大了打擊釣魚詐騙 的力度，臨近畢業的他決定「金盆洗手」。
再後來，安迪成為了一名「反釣魚義務工作者」：給各個安全廠商提交自己發現的釣魚網址。他說：後來只向金山網絡提供，因為其對釣魚網站最感興趣，攔截速度最快。
安迪回憶說，「這是互聯網上最黑的角落，這潭水『深不可測』。」
據艾瑞諮詢提供的《2012年中國網站可信驗證行業發展報告》顯示，截至2012年6月底，約有31.8%的網購用戶遭遇過釣魚網站或詐騙網站，保守估算，每年因此損失的資金不低於308億。
但對這個鏈條究竟每年能掙多少錢、怎麼分贓、怎麼洗錢等等，安迪說他不是特別清楚，他說自己在這個食物鏈的最底層，只知道上面在吃魚，不
知道具體能吃多大的魚。
安迪的故事只是一個縮影。網絡釣魚產業鏈已經成型，並將成為影響計算機安全、互聯網安全的第一大威脅，殺毒軟件廠商的角色，也必須發生變化。
金山網絡CEO傅盛接受本報記者採訪時表示：互聯網安全的核心問題，過去是丟信息，丟虛擬裝備；現在已經變成丟現金。原因是互聯網的影響已經從online覆蓋至「online+offline」，隨著B2C、團購、LBS的發展，O2O給安全廠商提出了新課題。
「倒貼」PK「免費」
奇虎360憑藉「免費模式」，徹底改寫了桌面安全市場的格局，金山、瑞星、江民在360免費軟件的壓強下，一潰千里，頹勢難免。
免 費對金山的影響巨大。2010年金山集團包括金山WPS office、金山毒霸在內的應用軟件業務收入約8100萬元人民幣，較2009年下跌16%，而網絡安全產品線上訂購用戶僅為370萬人，與2009年 相比減少58%。除了複製360「免費」模式，傅盛別無選擇。
複製「免費」兩年，金山網絡的狀況是「打不死」，也「活得不好」。要超越老大，得發現新的市場機會，推出新的產品，以及新的模式。
安全威脅從「丟信息」到「丟現金」，黑客的目的從「好玩」到「偷錢」，傅盛認為「這就產生了新的用戶需求」，誰能解決好這個需求，就可能實現行業革命。
是「行業革命的目的」，使金山網絡首推「倒貼」模式，即「網購敢賠」：用戶因釣魚網站、網購木馬造成的財產損失，金山毒霸承諾給予每年1000元的賠付基金。
360隨後也推出了模式一樣的「網購先賠」，且每年最高賠額為8000元。
今年8月，金山網絡另闢蹊徑，推出「網購敢賠險」，目的是使倒貼名實相符。
金山網絡擔心「競爭對手再次跟進網絡敢賠險將水攪渾」，但360僅宣佈提高「網購先賠」賠付金額，而沒有推出「網購敢賠險」，這讓包括傅盛在內的金山高層「鬆了一口氣」。
但360選擇了另外的道路：進軍搜索引擎。近日，搜索引擎營銷提供商，艾德思奇CEO唐朝暉預計，奇虎360下半年就會推出搜索引擎。因為搜索引擎投入大，競爭門檻高，360希望構築一個「更高的門檻」遏制來自金山網絡的競爭。
無論如何，中國殺毒軟件市場由奇虎360的「獨角戲」時代進入奇虎360、金山網絡的「雙雄會」時代。誰成為贏家，得看雙雄還有什麼牌可出。