來源: http://www.iheima.com/news/2016/0112/153722.shtml
導讀 : 在2016年元月的陽光下，創投圈還在持續發生著變化。A股熔斷了，熔斷制又取消了，美麗說和蘑菇街的合並傳聞也成真。VR、人工智能等技術還在渴望爆發。對於中國創業者來說，2016年，又是一個新的時代。
2016年的投資活躍度還會不會回升，新的巨頭會在哪些領域孕育，產業格局會發生什麽樣的改變？i黑馬總結了上一年的主要事件和趨勢，走訪了重點行業的創業者們，也列出了我們認為2016年10大領域里將會和不會發生的事情。預判不一定準確，但卻是理性的推測與討論。就像我們在美團大眾點評合並後推測會跟風“搞基”的公司一樣，當時誰又能想到事後的發展真的幾乎就是這樣進行的呢？不管怎樣，猜一下不是壞事，因為，它真的可能發生啊。
O2O
合並不會停，物流倉儲等將成主要投資方向
打臉指數：★
2015年一年間，O2O經歷了從猛烈燒錢到屍橫遍野的冰火兩重天。在2016年，回歸冷靜的資本，對於盈利模式和商業模式不清晰的項目，仍然不會輕易出手。之前依賴補貼的O2O輕平臺將越來越不受待見，開線下店或者與傳統門店打通，將成為O2O的一個重要趨勢，比如互聯網家裝行業，已經在試驗線下體驗店。
BAT已經三分了O2O天下，尤其是外賣，表面上在美團與大眾點評合並後大局已定，形成了餓了麽、美團外賣、百度外賣三極。但隨著各方都相繼拿到大額融資，在2016年，這個領域的燒錢和合並大戲依然還會上演。
在外賣、旅遊、婚戀等領域相繼發生了合並案之後，另一個曾經的市場熱點教育O2O也可能會發生新的合並事件。相比於之前傳統教育培訓行業的緩慢和分散，教育O2O打破了地域壁壘，使得各自之間競爭加劇，依靠補貼老師和學生的策略，老大老二留下，沒能走出的老三老四們很快將合並抱團。
我們不用過於期待某個O2O細分領域的起死回生，但是在2016年，O2O基礎服務或許會成為資本的主要關註方向，例如同城物流和倉儲。沈南鵬曾透露，在過去12個月里，紅杉再沒有投資過新的O2O創業公司，除了一個物流配送項目。
VR
內容市場將在遊戲和傳統行業中引爆
打臉指數：★★
2016年，全球頂尖的三大PC端VR硬件頭盔——Oculus Rift、HTC Vive以及索尼PlayStation VR以及三星移動端頭盔Gear VR將輪番上市，由此將引爆整個VR內容市場。
內容引爆將在兩個層面發生。第一層面為遊戲及視頻的引爆，大量硬件的普及必將帶來內容的迅猛增長。對遊戲來說，2016年遊戲巨頭將集中挺進這個領域，結合手中的IP資源進行開發。遊戲行業恐發生第一輪洗牌，一批先前進入的小型VR遊戲團隊可能會被清洗出局。
第二層面為傳統行業內容的引爆。房地產、旅遊、教育、新聞、醫療將依托VR技術及設備，升級行業服務。VR與旅遊的結合將衍生出新的在線旅遊產品，引導線下旅遊朝更為個性化的方向發展；VR與醫療的結合將在培訓、遠程手術、陪伴治療、心理治療、健康管理五個方面提升醫療服務和效率。
內容的豐富又將反向促進VR硬件產品的普及和銷量。不過，2016年，在國外巨頭產品的沖擊下，一大批沒有核心技術且主打廉價市場的硬件設備將面臨倒閉。暴風、樂視、騰訊等大玩家將逐步占領產業的生態鏈條。
二次元
向主流進擊！然而，別期待太多……
打臉指數：★
從《十冷》到《大聖歸來》，B站從獲得融資到進軍影視業，二次元經濟的呼聲越來越高了。2015年，不少公司拿到了融資，BAT也開始在這個領域布局。
2015年如果是試水，2016年則是二次元向主流受眾進擊的重要一年。
總體上來說，目前行業在二次元領域的發展主要集中在幾個目標上：將用戶群體從原來的小眾核心用戶，向主流消費群體推進；打破二次元和三次元之間的界限，將動漫IP產業鏈開發擴展到遊戲、影視、周邊等形式；以及立足二次元核心人群的社區和社交圈子，增加更多的娛樂外延產品。
立足於前兩點，優質IP和精品內容是老生常談了，但在國產動漫領域，仍然缺乏全民性內容產品或爆款IP來提升整個行業的關註度。在2016年，各大平臺仍會將原創內容和自有IP開發作為主要工作。
國產動畫方面，2015年，《大聖歸來》做了有益的嘗試。國產動畫正走出“低齡”世界，向全年齡擴展。國產動畫和電影的商業潛力在逐漸提升中。在漫畫領域，專業的漫畫閱讀平臺出現，漫畫衍生品開始朝專業化、品質化、個性化方向發展。
而網絡小說改編網劇的風尚未停息，“二次元”作品改編網劇的風口又起。從已公布的片單來看，2016年將有不下9部“二次元”改編網劇上演，或將又催生一個網劇改編元年。
此外，二次元領域邁出AR、VR等科技嘗試也是行業未來趨勢之一。虛擬現實設備越來越多的出現在動漫節、漫展。其中，遊戲領域體現尤為明顯。目前，國內已有不少於30家公司致力於研發VR遊戲，手遊轉做VR遊戲也已成為新“時尚”。
以B站為代表的視頻平臺正在向文化社區、IP孵化與影視制作平臺轉型。也將鼓勵和刺激更多的原創內容產生。在2016年，會有更多的項目在二次元領域出現。
但是，除了少數BAT或其他大型公司扶持的企業將得到快速發展外，在二次元領域，我們仍然不能過於期待出現大規模的爆發。版權的限制、社區內容變現的困難、原創內容的缺失、以及打破次元壁的難度，仍然限制了二次元經濟的發展。國內二次元群體受眾內部輻射盡管有力，但在群體特征方面，還是自成一家的，“主流化”也不會是一件容易的事情。
但是，風投的關註，也將帶來更好玩的項目進入，以及更優質內容IP出現的可能。2016，或許真能成為國內二次元經濟成長重要的一年。
母嬰電商
二孩政策影響不大，但2016年行業將洗牌，真正拼實力的時候到了！
打臉指數：★★
在經歷了過去一年的價格戰、資本戰、贊助、代言、品類拓展等連番動作之後，母嬰垂直電商行業目前形成了貝貝網、蜜芽寶貝、寶寶樹等鼎立的局面，但目前來看，前幾名的玩家市場體量並不足夠大，隨著京東、聚美、唯品會等的入局，2016年母嬰電商將迎來真正的洗牌，這一市場也將分出真正的勝負。
二胎政策的放開，將讓母嬰行業的市場體量將進一步擴容，平臺獲取用戶成本將比以往更加容易。但是，i黑馬對幾家母嬰電商領軍公司進行了解後，也發現，對場內玩家而言，這一政策的影響對它們而言，意義並不大。原因在於母嬰市場本身足夠大，已存的一兩萬億市場還沒有拿到，二胎放開再增加的一萬億市場對創業者而言關系並不大，這件事本身更多的是催動了投資人和資本圈對母嬰行業的信心。但對於母嬰行業的創業者而言，這將是一個快速實現規模化和建立護城河的巨大機會。
此外，遵循平臺越大用戶流失越大的原則，2015年通過資本和純粹價格戰達到千萬市場體量的母嬰電商打法將在2016年失效。在貝貝網CEO張良倫看來，接下來這部分企業將重新站到同一起點，拼電商基本功的時候到了。
和其他行業一樣，二手車在2015年經歷了冰與火的試煉。優信拍、人人車、車貓網等不同模式的公司都在2015年獲得高額融資。但資本寒冬的到來，也讓二手車電商在2015年爆發了死亡潮，曾有媒體統計，2015年死去的二手車電商已有15家之多。
二手車電商
或許將見證死亡分水嶺，抱團是求生手段
打臉指數：★
在車類行業，二手車電商在2015年站上了風口。如今，二手車行業幾乎沒有新進創業者，資本市場也基本處於觀望狀態。這無疑將加劇二手車電商行業在2016年的優勝劣汰。
加劇行業競爭的還有廣告戰，優信在2015年在浙江衛視的兩檔王牌節目上砸下2.1億廣告費，瓜子二手車也用2億元將自己的品牌廣告掛滿大街小巷，人人車也在11月將黃渤的58風格廣告鋪滿了分眾的廣告位。而可以預見的是，為了獲取更多的客源以成為二手車的“目的地品牌”，2016年各家電商的營銷力度可能還會加強。
高昂的獲客成本，資本的觀望，無疑會加快市場的淘汰整合速度，這也使得2016年可能成為部分二手車電商的生死年，市場的小玩家將可能因實力不足和影響力的缺乏而被淘汰。
由於消費者對二手車行業的信任度還未完全建立，不同模式廠商之間的競爭將仍會存在，只不過，玩家將逐漸減少。也許在2016年底，二手車行業也將會出現2015年頻頻上演的合並現象。
手機
2016，技術為王！國產品牌要勤練內功了！
打臉指數：★★
手機市場是2015年最熱鬧的圈子，目前基本上國產品牌是華為小米爭霸，魅族、酷派、奇酷、錘子等在市場中參與競爭，而眾多中小品牌已經在紅海中成了犧牲品，大可樂、夏新等都已被拍死在沙灘上。目前，手機行業增速放緩，並已趨於飽和。手機行業的集中度提升，已經很難再有其他公司插足。
現階段智能手機依然是主流，並保持常規更新換代之速，當下有很多傳統手機企業在向互聯網轉型，手機的核心競爭力還是功能點，核心技術的掌握是尤為重要的。2016的行業洗牌還將加劇，國產手機競爭重點將從價格為王、渠道為王走向技術為王、創新體驗為王。國產手機品牌需要勤練內功，面對這競爭趨為更加慘烈的一年。今後的手機營銷模式必然走向線上線下結合。綜合實力突出的公司才能占據更大優勢，競爭層面將加深，並逐漸多元化。
P2P
多數會死掉，有“黑天鵝”出現可能
打臉指數：★
一直以來野蠻生長的P2P，在2015年發生了不少事。跑路的公司不斷，倒塌的P2P平臺也屢見不鮮。而在2015年12月28日，銀監會會同工業和信息化部、公安部、國家互聯網信息辦公室等部門研究起草了《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法(征求意見稿)》，向社會公開征求意見，並劃了12道政策紅線，政策監管在2016年或將落地。流失的用戶信任，金融的風險，以及監管的實施，在2016年，將有大批的P2P公司無法生存而不得不選擇關門退出。
國內的P2P行業，還沒有經歷過真正的抗壓測試，冬天有多冷，誰都不知道，目前沒有模型數據來驗證。如果金融的風險加上杠桿，在互聯網的網絡效應下疊加，可能會導致“黑天鵝”事件出現。關於這一點，融360CEO葉大清預測得也很狠：未來三至五年之後，超過90%以上的國內P2P公司可能不複存在！但是，中國征信市場或許不會像美國需要花數十年打造一個全國性的征信市場，只需要5年就會初具規模。
2015年下半年，宜人貸的上市給風波不斷的P2P行業提供了正能量。國內大批P2P公司也紛紛謀求上市，金蛋理財和PPmoney掛牌新三板，財加和翼龍貸母公司登陸港交所。而在2016年，P2P公司上市的期望還將繼續。陸金所、融360、91金融等，都曾表示過自己上市的意向，在2016年，它們也很有可能開始上市之路。
影視
只有真壕才能和IP做朋友！自制IP、網劇成“解痛藥”
打臉指數：★★
這兩年影視圈最火的概念是“IP”，影視圈掀起搶IP熱潮，大熱的IP已經被搶得差不多了，IP價格也水漲船高，熱門IP已經被炒至百萬乃至千萬授權金額。與之相對的是，新媒體和90後、00後的粉絲群體崛起，中國影視進入“網生代”，熱門IP類影視湧入市場，打通原作、劇集、遊戲、電商等領域，泛娛樂化的全產業鏈開發正在形成。
各大影視公司都屯了一大批IP，眾多IP類電影正在日程上，2016年，IP的爭奪還將繼續。但是，也只有在資金、產業鏈開發上都具備實力的公司才有能力去繼續爭搶爆款IP。但是，2015年，“搶IP、囤IP”，但是IP內容開發不足，價值沒有達到預期的問題也顯現出來，怎麽進行全產業鏈開發的問題，也逐漸得到重視。花千骨、三體等IP，就得到了不同公司的聯合開發。2016年，挖掘IP價值、跨界經營或許將成為主要潮流。優酷土豆高級總監丁恒也對i黑馬表示，很多公司將會加大對IP的開發力度，IP的價值還會升值。
燒錢買IP怎麽也會肉痛，更何況很多IP開發得還不是那麽盡如人意。同時，互聯網+影視公司也紛紛冒頭，樂視、阿里、愛奇藝等之外，2015年，企鵝、騰訊影業相繼成立，小米和聚美也要加入影視內容戰團，優質和高價IP不易得，自制IP孵化或許將成為各家爭搶市場和“解痛”的良藥。
既然網生時代來臨，2015年網劇井噴，用戶付費模式開始擡頭，2016年也許將成為網劇紅利期。“因為采購版權價格的提高，未來網劇將會一年比一年多，質量和制作水平也會隨之大幅度提高。而且，管理部門將會對網絡劇有非常嚴格的管理。”丁恒說。
而《三體》電影在2016年的上線，將帶來一波科幻IP影視發展的最好時機。一言難盡的中國科幻類文學，或許有了擡頭的機會。
醫療健康
整合將成趨勢，二孩政策落地基因檢測行業要受益
打臉指數：★★
二孩政策放開堪稱2015年下半年最重磅炸彈，當各大論壇上的70、80後為了生與不生吵成一團，少年生子女們為父母懷不懷孕憂郁的時候，意味著高齡、高危產婦的數量也將隨之增加，再加上現在人們對優生優育、嬰幼兒健康管理意識的日益增長，基因檢測市場的投資熱度也在上漲。
目前我國的基因檢測集中在感染性疾病檢測、遺傳病檢測，而這些能夠用於產前診斷、預防性診斷上。而基因篩查，也能夠幫助防範遺傳性疾病，幫助有遺傳病史的父母生育健康嬰兒。廣證恒生前不久的一份研報認為，“全面兩孩”政策將使二代基因測序在優生優育領域的市場規模至少擴增到1.1-1.2倍，約為30億元，而無創產前檢測（NIPT）作為二代基因測序應用最成熟的領域，二胎政策或將使其市場將擴大至約200億元，胚胎植入前遺傳學診斷（PGD），即第三代試管嬰兒，市場將有望擴增至100億元左右。
而對於國內整個醫療健康行業來說，創新和整合，將成為2016年的主流趨勢。
紅杉資本合夥人陳鵬輝就提出，隨著政策、市場環境的變化，創新將是更多醫藥公司投入的方向。A股已經有很多市值過百億的醫藥公司，它們具備了資金實力；海外人才的回歸、本土人才的成長，也提供了人才實力。國內醫藥公司將通過並購形式，加大整合的力度，其範圍不僅限於國內，也包括對海外市場的整合。
實體經濟
大量創業機會在這里誕生，尤其是農業
打臉指數：★★
受到2015經濟發展狀況以及電商發展的影響，實體經濟受到了沖擊。2016年，伴隨著增進供給側改革，擠出過剩產能政策，實體經濟還將和互聯網+結合。而從中，也將誕生大量的創業機會。
在去年12月舉辦的2015創業社群大會上，鋒瑞資本創始合夥人李豐也提出，從國內互聯網行業的現狀來看，大部分企業和創新，與實體經濟的相關性都非常高，其中包括眾多社會基礎行業，不管是農業、物流、生產制造，還是醫療、教育、金融，乃至交通，而以後的創新，也會越來越多地發生在這些改變實體經濟的行業當中。
在今後幾年內，國內社會勞動力總數正在以每年200萬-600萬的數量遞減；人力資源成本卻快速上升。人口老齡化結構以及二孩政策，使得社會和個人供養成本上升，給大部分行業都帶來了壓力，要依靠創新來替代簡單勞動力完成的事情。這將大大激勵創業創新在實體行業中發生。“尤其是農業，第一次出現了歷史上巨大的行業機會。”李豐說。
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