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大數據說:上海女最愛沃爾沃,90後開豪車很普遍

來源: http://www.yicai.com/news/5015981.html

強調優雅、完美的雷克薩斯品牌為何不被上海女性消費者關註,而沃爾沃潛在消費者中女性占比緣何高達40%?購買寶馬3系的車主價格敏感度相對其余品牌是最低的,而依靠真人秀一炮走紅的英菲尼迪,它的營銷方式放在寶馬、奔馳等豪華車品牌上則未必能獲得成功。

隨著消費者互聯網行為大量增加和技術的快速發展,眼下,通過互聯網生活行為的大數據分析,汽車企業能夠更加清晰地洞察到消費者和潛在消費者的特點,並以此優化企業傳播策略和營銷方案,用最優的方式接觸客戶,為消費者提供卓越的售前售後觸點體驗。

近期,普華永道思略特就對豪華車潛在消費者進行了一項初步研究,選取上海作為樣本城市,通過對比分析36款豪華車型共6萬余名潛在消費者的互聯網生活行為,對豪華車品牌潛在消費者有了更深層次的認識。“魔都”的豪華車消費者有怎樣的特點?

魔都女性為何不愛雷克薩斯

如果都認為女性消費者是外貌協會、顏值控,那你就大錯而特錯啦。普華永道思略特的調研顯示,在上海最受女性青睞的品牌是沃爾沃,其潛在消費者中40%為女性,其主要原因在於沃爾沃品牌的安全品牌基因對女性、尤其有孩子的母親吸引力較大。那麽,最不受魔都女性消費者關註的豪華車品牌是哪個呢?答案竟然是雷克薩斯,這一結果讓人驚訝,通常我們認為雷克薩斯品牌強調優雅、完美,女性關註度應該較高。但事實上,目前這個現狀應該與雷克薩斯造型風格大調整後,品牌溝通對女性沒有相應調整有關系。

普華永道思略特合夥人彭波給第一財經記者舉了一個例子,比如雷克薩斯GS,選擇了73歲高齡的日本時裝教父——山本耀司作為代言人,一方面其人在中國市場的知名度並不那麽高,另一方面在形象上男性基因相對較強,因此可能會失去部分女性消費者的關註。彭波認為,隨著女性消費者的增加,車企的營銷和品牌包裝方面也需要考慮得更周全,比如說在品牌定位上,性別特點應該更加淡化,不要太明顯。

90後開豪車很普遍

別一看到開寶馬的年輕人就給人家扣上“富二代”的帽子。

在一線城市,26-35歲是豪華品牌的主力軍。在這一組調查中,豪華車車主有超過3成是85後,而90後的比例達到了12%。甚至在起步指導價格接近100萬元的奔馳S級產品中,年輕人的比例高於總體平均值。

年輕消費者已經成為豪華車消費的主力,不過,25歲以下的年輕人對豪華轎車偏好度偏高一些,而已結婚成家比例較高的31-35歲的潛在消費者相對而言更關註中大型SUV產品。所以,這也不難理解為何所有的豪華品牌都將品牌年輕化作為一項關鍵訴求。

豪華車車主大都“不差錢”

同樣是豪華品牌,為什麽買奧迪、寶馬不買奔馳?你以為價格是最關鍵的決定因素嗎?

按照普華永道思略特的調查顯示,在上海,消費者購買奧迪、沃爾沃,而不買奔馳、寶馬,往往並不是因為同級別的車型價格有明顯差異的原因,品牌之外,更多取決於經銷商的增值服務等。

越有錢的車主對價格的敏感度越低,比如說入門級豪華車(奔馳C級別)的潛在消費者價格敏感度差別相對較大一些,而到高級豪華車型(奔馳S級別)則差別很小。具體來看,購買寶馬3系的車主是真“土豪”,他們的價格敏感度最低,更重視這個品牌帶來的操控樂趣本身。另外奧迪A8和沃爾沃S80L的用戶購買這些車型的理由,顯然也不是因為其價格相對寶馬、奔馳同級別車更便宜。他們某種程度上是真“土豪”。

不是所有品牌都可以複制英菲尼迪

曾經,因為“爸爸去哪兒”的熱播,英菲尼迪這個二線豪華品牌的關註度被大幅提升,品牌銷量也水漲船高,被業內認為是最成功的營銷案例之一。但是,諸如“爸爸去哪兒”這樣的節目植入式營銷,可能就完全不會引起奔馳車主的註意。

調查發現,豪華車潛在車主對在網上/手機上瀏覽電視劇和體育方面的視頻相對較小,而更關註實時的體育文字類新聞,直接去看體育節目視頻回放或視頻直播的相對較少。

寶馬潛在車主最喜歡看電影,沃爾沃的車主相對而言對電影興趣較小,奔馳車主對真人秀最不感興趣,奧迪潛在車主對真人秀最感興趣。所以,該用什麽樣的方式去吸引自己的目標人群,通過這一調查,車企是不是也會更有方向了?

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唔想打死一世工90後開台打機賣GAME月賺三萬

2017-04-20  NM

香港出名行頭窄,家長心目中子女可成功入大學讀「神科」,子女打機一向被視為「嘥時間」,但近年不少電競比賽獎金豐富,加上周邊商品長賣長有,市場龐大,「玩物喪志」早已過時。今年二十三歲的「機迷」譚兆泓(阿Q)早在中學時已看清即使能上大學,都是「打死一世工」的事實,立心自行創業,上年樹仁大學final year時,籌備開設網店HKQ gamers,決心在網上賣遊戲機及光碟。他先到腦場任職promoter,建立人際網絡,之後用兼職錢買遊戲光碟,邊玩邊「儲貨」,利用二手遊戲為自己的網店建立聲譽,之後更模仿「達哥」開台打機,多方面宣傳自己網店。現時網店開業快近一年,每月已吸引四千名熟客。其中特別版遊戲碟、遊戲周邊商品最賺錢。最厲害的是近日熱賣的任天堂遊戲機Switch,大鋪玩具反斗城推出後一個月都只能入五十多部,而阿Q早着先機,先行購入二十部吸客,成功為網店打響名堂。現時店鋪月賺三萬。收入不比專業人士差,但阿Q指收入多少並非最重要,最重要是天天能繼續打機:「唔好成日諗返office工,日做夜做搵得萬零兩萬蚊,先至無前途!」

訪問期間,阿Q應攝影師的要求「開台」打機拍攝,短短五分鐘,已吸引十多人同時觀看,更留言:「今日做乜咁早開台?」記者見他玩遊戲時十分投入,玩上難度較艱深的遊戲「仁王」時,不斷與觀眾討論「打佢啦」、「太耐無玩、唔記得啦」、「拎道具啦」。「打氣聲」此起彼落,攝影師表示拍攝已完成他亦不為所動,直至成功過關。「每晚俾個時間自己輕鬆吓,又可以介紹吓邊隻好玩,邊隻中伏就唔好買,睇我打機嘅人多數都係啲客。」他表示。

實體店炒價劣行創商機

阿Q直指,自己賣的遊戲不一定最平,「但肯定唔會要客食炒價」,他直指不少遊戲店經常坐地起價,辜負了一班game迷,不少都轉到他的店購買,「我係一出新game就即買嘅人,好似啲game一出,中午十二點,可能賣緊四百蚊,我食埋個飯都已經加廿蚊,一收工七點,又加多廿蚊。」據了解,不少實體店都見遊戲暢銷,就會不斷加價至斷貨,更甚者即使之前顧客已落訂,亦會用種種原因向他們「施壓」加價,心急玩遊戲的機迷亦無奈接受。內地人來港炒樓炒鋪風氣盛行,但阿Q直指,原來他們連遊戲光碟也一樣「狂掃」,助長炒風,「好多時啲鋪頭話無貨,其實留俾大陸人買,因為佢哋一買就買好多隻。」他解釋,由於中國對入口的遊戲內容有嚴格管制,「血腥少少都唔得」,加上不少中文版遊戲只限港台出售,造就他們來港掃貨。而遊戲光碟船期平均都要一個月時間,買不到就要等新貨或二手,令店鋪「長炒長有」。阿Q坦言,自己開店原則之一就是堅持不「炒價」,「講到明係幾多錢就幾多錢,跟番代理商都有建議零售價,一知道幾時出就開post問客要唔要,但係唔使俾訂金,有貨第一時間喺港鐵交收。」

避熱門商品減競爭

現時年輕人開網店,都是以賣食物、飾物、波鞋為主。不少人都以為現時手機遊戲盛行,加上網上娛樂眾多,賣遊戲機及光碟好似「out out哋」。阿Q則持相反意見,「以前細個玩PS2,都無錢打機,到依家搵到錢,加上翻版少咗好多,打開機嘅人都會肯俾錢。」他指現時客人主要是剛出來社會工作的年輕人及家長,男顧客佔九成,「好似我咁,玩開大作嘅手機game始終都滿足唔到,玩開嘅好難話唔玩就唔玩!」事實上,現時網店較少賣遊戲光碟,他面對的對手主要是信和、黃金等實體店。訪問期間正值平日上班時間,但阿Q電腦的WhatsApp響個不停,最少有十名客人同時訂貨,他表示現時平均每日都有五、六十單,最多近三百單,由於客量大,要聘請兩個員工專門回答顧客問題。送貨方面,他在facebook專頁會更新每日到各港鐵站的時間,亦會安排員工在港鐵站候命,方便客人隨時交收。顧客之一的CK就指:「本身自己想放game,IG掃掃吓就發現呢間,之後就開始買埋一份,呢度最好就係送到去最近的港鐵站,出去買來回車錢都要十幾廿蚊啦。」他指阿Q不時都會推優惠,「慳慳埋埋都食到餐飯。」

白做三個月建商譽

網店在上年六月開張,他自言開業成本全都是自己積蓄,唯一靠「父幹」的,就是將太子一個丟空的三百呎單位做倉,「我老豆做年宵,呢度都係用嚟放公仔,依家俾咗我用嚟放game同做直播,但最衰呢度部?成日壞,出入成日要行樓梯。」他一開始以二手game交易為主,他坦言頭兩個月幾乎「白做」,為的就是建立網店知名度。到了九月第一隻足球大作《FIFA17》,成功吸引大批客人,「我就搞買得多有優惠,好多人夾埋十一個成隊波咁買,加上嗰時啲客好心急,而我送到去港鐵站就有優勢。」阿Q坦言,開業頭兩個月因業務太繁忙,沒有時間打機,於是他決定「寓工作於打機」,在網上開台打機,順道宣傳自己網店。他坦言:「我每一隻game都知玩啲乜,個客問到好唔好玩都答到。」他續指,現時不少遊戲廠商都對不好玩的遊戲大事宣傳,令不少顧客不幸「中伏」,「開台就有呢樣好,等啲客睇過先買,就算訂咗見唔好玩想唔要,我都OK。」他指,若客人購買遊戲後不幸「卡關」,他亦樂意於WhatsApp進行協助。

「有咩工可以長期打機?」

不少機迷都慨嘆投身社會後,打機的時間少之又少,自言大學時經常通宵打機的阿Q就指:「唔好成日諗住返office工,我覺得無前途,搵得嗰萬零兩萬蚊就一世,咁搏一搏好過啦。」他指,由於現時訂貨及送貨都有員工幫忙,令他有更加充裕的時間打機,「試過做live,一打就打足兩日,凌晨四、五點俾觀眾叫醒。」他自豪地表示幾乎沒有其他職業可配合他的打機時間,「純粹為咗搵錢嘅,做金融嗰啲更加多,但唔係自己興趣。」至於未來目標,他卻堅持做網店,「其實依家打機嘅人差唔多都會上網,客源都夠,反而想規模再大啲,好似上次賣Nintendo Switch先入到二十部,規模再大啲可以入更加多貨,我都要同客講唔好意思。」

創業錦囊

開網店請老人有着數1. 不要吝嗇請員工,自己一腳踢,公司難以發展。2. 未來香港人口老化,加上長者搭港鐵有優惠,成為將來送貨員的一大趨勢。3. 若客人已落訂,必須如期發貨,「無貨無論點都要搵到有」。4. 顧客「轟炸式」message,都要盡快回覆,他解釋試過有些看似無聊的話題,最後可能是一筆大生意。

撰文:梁延宇攝影、攝錄:廖健昌[email protected]

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【長洲必食】90後開小店 自創芒果煎糯米飯

1 : GS(14)@2016-09-06 04:42:46

芒果煎糯米飯$35有飯焦的香脆又有蒸糯米飯的軟糯,比傳統做法更富層次。呂宋芒肉厚,又甜又多汁。



G糯米飯進化2.0之芒果煎糯米飯你又點睇?



具創意的煎芒果糯米飯,出自距離長洲碼頭約10分鐘腳程的小店「青流」,由3位90後長洲長大的店主關子傑(Cyrus)、趙寶禮(Theo)和黃子南(Aries)想出來的。煎得金黃的糯米飯,有飯焦的香脆又有蒸糯米飯的軟糯,比傳統做法更富層次,非常美味,難怪小店每日都迫滿山長水遠慕名而來的客人。見他們做得好,想必三人之一有個廚藝高手,原來他們開業前最拿手是煮公仔麵。開舖之初,他們一心只想擁有一個地方,讓從小玩到大的朋友有個地方聚腳,不用整天坐碼頭或球場,嘈到街坊之餘又好天曬落下淋。他們誠意十足,知道自己不足,開店前曾到曼谷Silom廚藝學校上堂,學會使用泰國常用的羅望子醬、小蝦乾、斑蘭葉等香料和調味料,做出地道的泰國風味。為了創業,他們不但放棄市區穩定的事業、積蓄,還有市區的花花世界返回長洲。對他們來說,長洲除了相宜的租金,還有難得的人情味和獨有的氣息,「街坊好幫忙,好似泰國香料舖本來沒賣羅望子醬,會為我們專門入貨,連超市也會預先幫我們包裝好飲品。」Theo說。做生意當然想賺錢,但小店距離最旺的碼頭腳程十分鐘,而且他們賣的食物只是三十多元,他們知道靠這門生意不會發達,Theo認真說:「平均來說,賺的錢是比以往少,但留在長洲使費亦少,變相剩下的錢比以前多。」笑言玩完通宵要休息一星期才恢復體力的他表示,開業至今的9個月來,賺回陪家人的時間、與朋友一同為店子裝潢的回憶才是他們最珍惜的無價寶。在他們身上嗅不出半點90後氣息?其實他們都是及時行樂的擁護者。試過與朋友玩通宵後太累不做生意,又試過三人拉閘旅行六日。也許,就是這年輕人獨有的年少輕狂才做出令人意想不到的菜式吧。青流長洲金銀灣金豪閣10號地下記者:吳宛蔚攝影:陳健邦


海南雞飯$35每日用鮮雞湯、班蘭業、薑、蒜等香料即製而成的油雞香氣十足而不油膩,手撕雞脾肉嫩滑,十足曼谷水門風味。

90後店主黃子南(Aries)、關子傑(Cyrus)和趙寶禮(Theo)(左起),從小在長洲長大,由球友變成生意伙伴。



來源: http://hk.apple.nextmedia.com/su ... t/20160905/19760115
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珀御延至今開價 擬不設大手優先 最快復活節長假後開售

1 : GS(14)@2017-04-13 11:04:34

http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 9418&issue=20170413
【明報專訊】港府突擊將涉及「一約多伙」的稅項劃一上調至15%後,原定昨日開價的新地(0016)屯門珀御,將押後至今日公布首張價單。「一約多伙」收緊後,新地指珀御開售時,很大機會不設大手優先;若落實上述安排,珀御將成為繼保利置業(0119)啟德龍譽後,近月第二個不設大手客優先揀樓的新盤。

明報記者 謝穎怡、林尚民

新地代理業務部總經理張卓秀敏表示,項目延遲一日開價,是由於覆核項目文件上的法律字眼,但並無回應是否與政府收緊「一約多伙」措施有關。不過,雖然近月多個新盤都設大手客優先揀樓,但張卓秀敏稱,珀御很大機會不設大手客優先認購安排。

首推68伙 明開放示位

資料顯示,近期另一個不設大手優先認購之大型新盤,為3月推售的保利置業(1119)東九啟德龍譽,項目首輪銷售不設大手揀樓;惟龍譽次輪揀樓時,發展商卻變陣加入大手客優先選購時段,而且不設認購單位上限。對政府收緊「一約多伙」措施,張指珀御以用家為主要對象,新措施對推盤步伐影響不大,未來樓價將健康發展,並會有輕微升幅。

新地昨日開放珀御設於九龍站環球貿易場、一伙實用354方呎1房交樓標準示範單位予傳媒參觀,單位以18樓B室為藍本。張卓秀敏表示,項目明日將開放示範單位予公眾及同日收票,並於復活節後推售首批68伙。

宏安薈蕎擬6月推 最細200呎起

另宏安地產(1243)沙田大埔公路大圍段7838號項目,命名為「薈蕎」。宏安營業及市務總經理程德韻表示,項目採單幢設計,分為兩翼,物業樓高12至13層,共提供336伙,八成以上為開放式及1房戶,實用面積至少200方呎以上,項目正待批預售,並正準備示範單位。宏安地產行政總裁及執行董事黃耀雄表示,若薈蕎成功批出預售,希望於6月發售。對政府收緊「一約多伙」,他表示同系馬鞍山薈晴、薈朗去年至今累積賣出1001伙,當中只有14伙涉及「一約多伙」,只佔1.4%,市場需求大,相信對集團賣樓影響不大,公司亦支持政府做法。

其他新盤銷售部署,除信置(0083)西貢逸瓏海匯今日開售30伙外,一連4日復活節長假明天開始,目前有9個主要新盤在長假期內開展銷售、涉推售單位數量182伙,當中保利置業東九啟德龍譽明日開售93伙,是涉發售單位數量最多新盤。至於恒地(0012),則是復活節長假內推出樓盤最多的發展商,包括太子曉珀‧御、粉嶺高爾夫‧御苑、何文田加多利軒、馬鞍山迎海‧星灣御和迎海‧御峰,5盤共推62伙。

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【果籽人話】情人節單身無罪 90後開專頁宣揚一個人的浪漫

1 : GS(14)@2018-02-20 21:25:25

職員透露至今為止只有一位中年婦人試過獨自踩水上單車,阿正今次挑戰成功,能抵受如此寒風亦不需旁人贈暖,絕對是成績超卓。

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「我試過一個人唱K、影貼紙相、野餐、去冒險樂園、吃炒辣雞,還有倒數!」今年24歲的黃正宜(阿正)如數家珍地羅列戰績,在不少人眼內,以上活動都需要同伴,她反其道而行,全因上年情人節,本來以為正日當天可以上結他課,姑且算是有約會,怎料前晚結他導師臨時失約,於是她開自己一個玩笑,走去與情侶們「爭飯食」,獨自吃了一頓情人節晚餐,也成立了facebook專頁「一個呀唔該」,挑戰一個人做不同程度的任務。

90後單身女阿正成立facebook專頁「一個呀唔該」一週年,平時會拍片直播自己一支公做生活大小事。


情人節將至,踏入情侶放閃的季節,同時也是「一個呀唔該」專頁一週年生日,這天我們挑戰阿正在只有十度溫度下,一個人踩水上單車。水上單車可容納四個人,阿正甫上船,坐在一旁的座位上,第一反應就是:「這樣會不會不平衡啊?」不過職員表示好安全,然後立即連人帶船推到湖中央去了,可能天氣太冷關係,沒有其他人入場玩,全程只有阿正一人泛舟湖上,踩了二十分鐘。挑戰成功,問她有甚麼感覺?她表示:「很冷,哈哈!其實自己一個也沒甚麼大不了,一來沒有人,只有白鷺,原本我打算與其他船上的人聊天,結果也沒有,所以就當遊遊花園。」這次的挑機,對阿正來說當然毫無難度,因為她連獨自倒數也試過,不過她坦言:「我不是要鼓吹一個人,我要堅強甚麼的,問題是有就有,沒有就沒有,這件事應該是寧缺勿濫的。」而且有些事情,有伴總比無伴好,「我不是說兩個人不好,一個人一定最好,舉例說吃炒辣雞沒有一個人的份量,所以與人分享才不會吃剩,唱卡拉OK也一樣,你想練歌就自己一個人,但一班人玩一定會更開心。」


阿正本來也是個獨立的人,一個人行街、看戲、吃飯和野餐,她一早習以為常,但為令專頁更過癮,她才刻意挑選看似需要有同伴的活動,一個人完成,反而讓她有閒情逸致欣賞更多風景,她說:「今天我泛舟湖上,如果我與我未出現的另一半踩,可能過程中我的眼裏只有他,就會忽略了後面的鳥;最好的例子就是看演唱會,自己看才會專心集中,思考歌曲的編排和燈光,與朋友在一起的話,你可能只顧着聊天,或者一同興奮,未必留意這些。」

曾經取笑過自己是「單身狗」,現在想告訴大家單身的人不比拍拖的人低等。


回想一開始成立專頁,只是一個隨意的玩笑,一年過去,意義也加深了許多,「老實說一開始只打算玩玩,想取笑自己單身,但後來發覺這個出發點其實是不好的,不需要將這件事當成二等,單身的人也不比拍拖的人低等。」拍片過程中,她也經常挑戰自己找身邊的陌生人聊天,甚至一起完成活動,例如一起唱K、影貼紙相等,過程比想像中順暢,也發現香港人不如想像中冷漠,「我很想知道其他人對於我一個人做這件事的看法,亦可借這個名義與更多人聊天。與朋友出街,反而沒太多機會認識陌生人,自己一個會更大膽,認識到更多朋友。」最令她驚喜的是,曾經有人受她影響,初嚐一個人旅行的滋味,她說:「原來我真的可以影響別人的想法,我也有力量改變大家的生活,很深刻。」說到底,她只是想告訴大家,只要你夠膽,一個人甚麼都做得到,「你看我今天泛舟湖上也沒有問題啦,其實單身真的沒甚麼大不了,你出生時不也是自己一個人來的。」


記者:鄧天蔚攝影:梁志永



來源: https://hk.lifestyle.appledaily. ... e/20180214/20304639
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