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二○一○年三月，搜尋引擎巨擘 Google因內容審查與中國政府談判失利，黯然退出中國市場。當外界一致認為，本土搜尋引擎「百度」從此將獨大中國網路市場，未料政府力量的管控，正一 步步瓦解百度影響力。 代表官方不樂見壟斷 今年八月十五日，中央電視台《經濟半小時》節目中，爆出百度貼吧的排名系統，是透過 「競價排名」的人工干預，付最多錢的廠商，可以在排名系統中取得最前面的位置。 消息一出，兩天之內百度在那斯達克（Nasdaq）的股價應 聲下跌九％。事實上，百度競價排名的圖利方式，早在二○○八年就被央視踢爆過，使得當時百度股價重挫逾三○％。當下百度採取低姿態，承諾將嚴格審查廣告客 戶資格，並減緩線上客戶增長率，此舉反而轉守為攻，○八年至今，百度股價漲了十倍。 央視為何此時又盯上百度？ 《華爾街日報》 分析，中央電視台與其說是中國最大新聞媒體，不如把它看作中國政府最佳宣傳機器。央視槓上百度，可以說是國家機器幫領導者收回資訊傳播的權力。當 Google狼狽退出中國，百度乘勢坐大，資訊與人流往單一網站集中，這是中國政府不樂見的狀況。 央視拉抬旗下搜尋引擎 此外，中央電視台腳下兩根支柱──「新華社」與「人民日報」都架設自己的搜尋系統，部分論者懷疑，央視藉由打壓百度的事件，乘機墊高兩個網站的瀏覽人次與 公信力，目的還是鞏固中央的政治影響力。 對百度而言，相同危機二度爆發，這次百度第一時間選擇沉默回應。對照當時Google選擇與中國政 府強碰，最終吞下敗仗。 Google退出中國後，百度一枝獨秀，半年內股價成長六二％。 然而，長遠來看，對百度是項利空訊息。第一，百度失去技術標竿，減緩中國網路發展的創新；第二，中國政府將更關注壟斷市場的問題，這不僅意味著更嚴格的監 控和管制，也為國家介入操作留下更多伏筆。 這回央視教訓百度，檯面上是道德的規範，卻早已讓中國網友嗅到政治主張與圖利自己的意味。 |
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