戳破高收視率的窗戶紙後還剩下什麽?
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繼《甄嬛傳》火了之後,《羋月傳》、《錦繡未央》、《大唐榮耀》...以女性角色為絕對主角的電視劇層出不窮,更可怕的是,下半年還有幾十部“大女主劇”正在排著隊等待上映。
大女主劇絕密之爆款基因
即便內容體量看起來都差不多,影視市場仍然對大女主題材愛得深沈。
這張圖是下半年將陸續上映的大女主劇的部分清單:某某傳、某某皇後、天下、傳奇等關鍵詞搭配上亂世、宮鬥、複仇等情節,真不禁讓人想起MC天佑的喊麥歌詞:敗帝王我鬥蒼天,奪得王位已成仙...
大有橫掃影視劇市場之勢的大女主劇,其實在劇情、受眾、制作上都形成了獨特的套路。
制作上:大IP+資本驅動+大咖小花
今年來影視作品宣傳言必稱IP。《甄嬛傳》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等電視劇的收視大熱更是為網絡小說進軍影視圈賺足了底氣,畢竟網絡熱門小說改編成電視劇本不僅省時省力,還自帶一波“原著黨”制造熱點、貢獻話題流量。
在搜索引擎上找“網絡小說”,會出現玄幻、武俠、仙俠、奇幻等共計14種不同類型的小說。
而即將上映的大女主劇大都屬於“古代言情”、“宮廷鬥爭”的範疇,終歸還是跳不出“言情”的窠臼。
為了搶先一步開發有潛力的小說資源,很多影視公司都會選擇直接與網絡原創文學網站進行合作,晉江文學城列出的合作方資料就有唐人影視、華策影視、華誼兄弟等。
晉江文學城po出的影視動漫合作方
而流瀲紫、桐華、匪我思存等人氣小說家更是成為了影視制作公司的心頭好,賣版權、做編劇賺的盆滿缽盈。
數據來源網絡
捧戲又捧人的大女主劇也深受明星的喜愛,畢竟在這類作品中,女主是絕對的主角。明星接演大女主劇的原因不難揣測,大致可分為三類:
原因一:大炫演技
一部《甄嬛傳》讓孫儷、蔣欣等一票女演員憑借著精湛的演技火了起來,迅速躍居一線女星之列,楊冪、劉詩詩、陳喬恩等明星也即將攜新作品亮相。這年頭,哪位一線女星沒拍過幾部大女主劇呢?前陣子,就連一向只拍電影的章子怡都被傳要搭檔胡歌出演《帝王業》。
周迅在回答記者為什麽要接《如懿傳》這部戲時曾說:“梁思成曾問過林徽因為什麽是我?林徽因回答他答案很長,我得用一生去回答你。現在你問我為什麽要接這部戲,我只能說答案很長,我會用一部最極致的清宮戲去回答你。”
原因二:轉型之作
演多了傻白甜角色的唐嫣就憑借《錦繡未央》力證自己還能輕松hold住腹黑禦姐範兒;一直被傳“戲好資源好卻萬年不火”的景甜更是憑借《大唐榮耀》圈粉無數。演藝事業遭遇瓶頸,想要進行轉型卻又無計可施?這些明星現身說法,接拍大女主劇絕對是一筆劃算的買賣。
原因三:熒屏成績單
在競爭如此激烈的娛樂圈,關曉彤、馬思純、楊紫等小花要想上位也必然需要挑大梁的作品來證明自己。
劇情上:逆境逆襲+愛恨糾葛+愛情事業雙豐收
先來看幾部大女主劇在廣電總局備案的內容提要:
南北朝期間,群雄逐鹿,烽煙四起,戰事紛爭不斷。出身北涼王族的少女心兒,本是天真善良的無憂公主,過著萬人寵愛、恣意隨性的快樂日子。然因北魏元帥叱雲南為搶戰功,欺君罔上擅自出兵,導致北涼上下一夜之間血流成河,天之驕女被迫流落異鄉。北魏太傅府遺棄在鄉下的庶女李未央意外救了心兒,後又因掩護心兒被追兵殺害。心兒不得不以李未央之名,勇敢地活下去,一個人背負起兩個女孩的命運與苦難。回到太傅府,化名李未央的心兒不僅要與仇敵叱雲氏一族鬥智鬥勇,還意外卷入與北魏皇子的情仇糾葛。苦難與坎坷沒有將她打倒,反而賦予她無上的智慧與心胸,她歷盡艱險磨難,終為父系一族正名,同時也收獲了曲折感人的美好愛情。——《錦繡未央》
沈珍珠出身名門,被選為廣平王李俶之妃,生下長子唐德宗李適,後被李適追封為睿真皇後。她只是一介江南女子,內心善良,心存社稷,與人為善,在安史之亂之時只願留在長安與百姓共同進退,為長安百姓所尊重。離散之中雖有大將默延啜對其追求,但仍堅守對李俶的愛。唐朝收複長安後,流散之人不得入宮,但李俶一心要接珍珠回來,珍珠以李俶太子前程為重,重回民間,後李俶多處尋找,珍珠始終不願入宮,只願成全李俶。她憑著達禮知書的才識,和德才兼備的優良品質,贏得李俶一生對她無法忘懷,而她又不事奢華,以一個和字協理後宮,知民間百姓疾苦。一代才女沈珍珠為唐朝中期的發展做出了一定的歷史貢獻。——《大唐榮耀》
戰國時期,羋月是楚威王最寵愛的小公主,但在楚威王死後生活一落千丈,羋月和弟弟羋戎躲過了一次次災難和危機。羋月與楚國公子黃歇青梅竹馬,真心相愛,但被作為嫡公主羋姝的陪嫁媵侍遠嫁秦國。羋姝當上了秦國的王後,羋月不得已成為寵妃。原本的姐妹之情在羋月生下兒子嬴稷以後漸漸分裂。諸子爭位,秦王嬴駟抱憾而亡。羋月和兒子被發配到遙遠的燕國。不料秦武王嬴蕩舉鼎而亡,秦國大亂。羋月借義渠君之力回到秦國,平定了秦國內亂。羋月兒子嬴稷登基為王,史稱秦昭襄王。羋月當上了史上第一個王太後,史稱宣太後。——《羋月傳》
通讀下來會發現大女主劇和以下元素更配:女主永遠是傾國傾城貌,智謀過人;不是出身寒微就是因變故跌落凡間,此後憑借著自己的努力一步步向上爬,生命幾經受到威脅最終都死里逃生;同時,女主善良、美好的品質也會吸引一票追求者,開始了一場一波三折的虐戀;最終,女主愛情事業雙豐收,獲得了人生的大圓滿。
受眾心理:強代入感+行走的厚黑學雞湯
中國傳媒大學戲劇影視學院副教授趙暉曾指出,大女主戲之所以受到年輕觀眾的喜歡,一個很重要的原因是這類電視劇是用偶像劇的方式包裝了古裝劇,憑借不拘一格的想象和女性化小橋流水的細膩敘事受到觀眾熱捧。這些“大女主”的遭遇既是藝術想象的創作,也是當下年輕人在處理類似情感、社會問題時隱秘的真實心理表征,“大女主”戲在某種程度上充當了現代女性的精神和情感撫慰。
知乎網友“柚柚”就覺得看《錦繡未央》能引起共鳴,能從中學到女主的聰明智慧及進退自如的做事思路。
即便大女主劇有這麽多爆款基因的加持,撲街的也不少。《秀麗江山之長歌行》、《蘭陵王妃》、《美人私房菜》等播出後就反響一般,口碑、收視率雙雙跳水。
戳破高收視率的窗戶紙後還剩下什麽?
大女主劇高收視的表面熱鬧之下,也難以掩飾市場的疲軟,畢竟換湯不換藥的故事很容易讓觀眾“累覺不愛”。
同樣的配方,熟悉的味道:一個模板帶你讀懂女主劇
網上不乏各種對大女主劇流行密碼的解析,看看各路網友都是怎麽吐槽大女主劇的吧。
除了對女主角“黑化”的期待,網友們總結起大女主劇的套路也是一陣見血。
“大女主的智計無雙——只要我們不要帶著腦子看!”
“所有男人都愛我所有女人都嫉妒我”
“女主不停地被陷害不停地被打入大牢不停地要被砍頭,誰害的呢?女二害,女二害完女三害,女三害,女三害我女二害…無限循環。那女主為什麽一直沒被害死呢?男一救,男一救完男二救,男二救,男二救完男三救,男三救,男三救完男一救…無限循環。當然女主偶爾也會自救一下,頻率嘛,大概看心情吧!然後女主的口頭禪是:我是冤枉的!”
雖然大女主劇層出不窮,其實吸引觀眾的最大噱頭無非是“明星”二字,“女主”一人,畢竟女主劇的人設、劇情都差不多,以此類推,能演得了A劇的演員也必定能夠勝任B劇。
缺乏誠意的流水線產物
影視圈的5毛錢特效弊病由來已久,一部《孤芳不自賞》更是將花式替身、摳圖玩到了極致,還帶動了網友“紛紛來找茬”看劇活動;演員的大牌梗、數字梗、替身梗更是層出不窮,拉低受眾對節目的好感度。
令人失望的配角形象
“無處不套路”的女主劇不光在女主的塑造上千篇一律,就連配角也沒玩出什麽新意。仿佛女配的存在功效就是打著“你搶了我心愛的男人,我恨你”的旗號拼命地恨女主,害女主,假裝好姐妹暗地里捅刀子的路子更是見怪不怪。哪個電視劇里還沒個壞角色呢?但仔細想想,《錦繡未央》里的李常茹、李長樂和《三生三世十里桃花》里的玄女、素錦在人設幾乎沒什麽差別。
模糊的版權歸屬
從《宮》開始,伴隨著每一部劇的上映都會上演一場沸沸揚揚的版權歸屬大戰,就連《甄嬛傳》也未能逃過抄襲之聲,版權糾紛消解的不光是這部劇的品質,更是整個電視劇行業的聲譽。
女主劇如何去套路化
不怕劇難看,就怕劇比劇,觀眾的眼睛都是雪亮的,要想在激烈的收視廝殺中突圍而出,還需要動一番腦子。
不斷發掘新的矛盾沖突點
除了愛恨情仇、宮鬥宅鬥、瑪麗蘇蘇破天機...女主戲難道就沒有新的矛盾沖突點了嗎?
非也。
不玩心機、平凡樸實的《歡樂頌》從鄰里、舍友關系的小點切入,如鏡像般生動真實地還原了現代女性工作、生活、愛情中的掙紮與追求,同樣吸粉無數。
增肥配角人物形象
《甄嬛傳》中“賜你一丈紅”、“白眼殺”的華妃;《還珠格格》中“童年噩夢”的容嬤嬤...好的電視劇中配角的形象往往也豐滿有加,每一個配角都有其完整的故事線,讓觀眾心生厭惡的同時也能理解其中的辛酸與緣由。
紮根現實生活土壤
女主劇往往聚焦仙俠、古裝題材,宛如空中樓閣,除了娛樂大眾,鮮見現實生活層面的借鑒意義,如何去虛無感、年代感融入現實生活的考量也是女主劇今後不妨考慮的問題。
美劇《絕望主婦》、《傲骨賢妻》等優秀作品就依托於生活,好看又現實,帶給觀眾更多深思的空間。
大開腦洞創新劇情
女主劇大可以打破原有的敘事及題材,大開腦洞,加入各種各樣的新元素。譬如日劇《我的危險妻子》懸疑燒腦、劇情不斷反轉令人欲罷不能,大呼過癮。
而馬來西亞的反諷神劇《美麗新世界》則顛覆傳統,整個社會都彌漫著“男人相夫教子,女人賺錢養家”的風氣。
隨著《人民的名義》、《剃刀邊緣》等一波良心好劇的熱播,兩相對比之下,糾結於情愛的女主戲似乎輕量了很多,女主劇要突圍而出,還需一反套路,最終找出“人無我有,人有我優”的差異化打法。
每經影視實習記者 畢媛媛
每經影視編輯 溫夢華
國慶長假過去一月有余,衛視四季度大戰悄然打響。為了一年的完美收官,也為了給招商季助威,各大衛視都在第四季(以下簡稱“Q4”)度祭出各種重磅大劇和品質佳作,力求在年末實現一場大豐收,同時提前預熱,爭取來年贏得開門紅。
目前各大衛視Q4待播劇和開年大劇已經基本確定,能否在第四季度中收獲驕人的成績,是每年電視臺考核的重中之重。每經影視(微信號:meijingyingshi)記者通過觀察發現,Q4季度劇集多是以“男主”大戲為主的品質大劇,而2018開年大劇,則又回到“IP+流量”的大女主時代。
1、2017男主大戲來收官
獻禮劇宣傳期的劇目普遍表現平淡,目前雖有《國民大生活》《特勤精英》《維和步兵營》等新劇持續熱播,但收視仍處於一蹶不振的狀態,因此觀眾自然把目光投向了即將在本月底陸續上演的新一輪大戲。從Q4已經定檔和有可能待播的作品來看,今年各衛視的收官成績已經有了基本雛形。值得註意的是,頭部“男主”大戲的風格明顯。
東方衛視和北京衛視共同綁定推出《急診科醫生》已經開播,該劇改編自點點原創劇本《人命關天》,是一部醫療職業劇,由花兒影視聯手貳零壹陸影視共同出品。其中,金牌導演鄭曉龍成了最大期待點,從通俗的生活劇《渴望》,到幽默詼諧的情景喜劇《編輯部的故事》,再到歷史題材的古裝劇《甄嬛傳》《羋月傳》,鄭曉龍一直都在尋求突破和新的嘗試,他的作品風格也始終在發生著變化。
▲從近期《急診科醫生》播出的數據來看,雙臺均為破1(CSM52城/圖)
湖南衛視的壓軸劇選擇了《獵場》和《遠大前程》。早在6月29日,胡歌一條“把梅長蘇也帶去獵場”的微博在網上掀起千重浪。闊別熒屏近兩年,他成功用前作《瑯琊榜》帶起新作《獵場》的熱度。該劇是由青雨傳媒、浙江影視集團、藍色星空影業聯合出品,作為胡歌繼《瑯琊榜》之後主演的又一大作,《獵場》自開拍就備受關註。
不過《獵場》因故延遲了近兩年的播出時間,網友的態度也呈現兩極分化式,有的表示力挺胡歌,“好劇不怕等”;當然也有人感慨,《獵場》已失先機,畢竟現在職場瞬息萬變,2015年拍攝的電視劇如果在2016年播出必然大火,只是是否還符合2017年的市場需求,就未可知了。
《遠大前程》是以20世紀20年代的上海灘為背景,主要講述幫派間的風雲變幻、縱橫捭闔,關於“選擇”的故事。從兩部劇來看,都是妥妥的男主戲。
此外,東方衛視和北京衛視還將推出《瑯琊榜》續集《瑯琊榜之風起長林》。作為大IP的續集,網友們嘴上雖說嫌棄,仍在第一時間進行了圍觀。但珠玉在前,《瑯琊榜之風起長林》壓力不可謂不小,能不能過網友“高標準”的審核,還值得期待。
江蘇衛視有望繼續加磅跟進《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》,上半年《大軍師司馬懿之軍師聯盟》的熱播,重新刷新了觀眾對於國產劇質感和演技的理解,7月片方發布了部分續作預告,如果說上部更多的是藝術創作,那麽下部的中老年司馬懿將還原更多歷史的面貌,吊足觀眾的胃口。
▲吳秀波在《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》的老年扮相(豆瓣/圖)
之前被江蘇衛視買下的《將軍在上》原本會在Q4播出,但是因為合作問題已經轉至山東衛視門下。
2、2018“強卡司+大IP”再度來襲
從各大衛視在招商會上公布的待播劇單來看,“強卡司+大制作+熱門IP”的古裝劇仍是市場熱點。
縱觀2017年的《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《那年花開月正圓》,都預示著大女主故事的經久不衰,而2018年的《贏天下》《知否?知否?應是綠肥紅瘦》《如懿傳》《凰權·弈天下》《扶搖》《獨孤皇後》等等,依舊圍繞大女主的永恒主題,以頂級制作和豪華配置開啟古裝大劇的華麗篇章。
▲從《如懿傳》劇照看得出,劇集制作精美(豆瓣/圖)
周迅、霍建華領銜主演的宮廷大劇《如懿傳》自開拍以來就備受爭議,關於《如懿傳》小說抄襲事件驚動了整個影視圈和文化圈,更有消息爆出,兩位主演周迅和霍建華的片酬合計1.5億元,縱是這樣,很多網友還是表示期待。
總投資高達5億元的《贏天下》也被受期待,這數字是截至2017年亞洲電視劇制作歷史單體最大投資。值得註意的是,《贏天下》《如懿傳》《凰權·弈天下》分別占據湖南衛視、東方衛視、浙江衛視推薦片單第一的位置,古裝大IP劇有著強大的收視號召力。
隨著衛視間實力的分化,一線衛視與二三線衛視的距離開始拉大。對比二、三線衛視競播二輪、三輪劇的策略,三家衛視對於頭部劇依然是熱情不減。
2017年古裝劇競爭激烈。據不完全統計,上映的熱門古偶劇將近20部,其中非正劇走向的古偶、玄幻仙俠題材16部。但這種紮堆上映的現象造成了觀眾的審美疲勞和古裝劇制作水準的不一。隨著政策的收緊及強調電視劇和演員要弘揚“正能量”,衛視在采購上已表現得謹慎起來。
國海傳媒研究院朱珠告訴每經影視(微信號:meijingyingshi)記者,衛視進入招商季,作品均凸顯了精品化、大IP,同時黨的十九大報告鼓勵現實題材創作,後續預計現實題材的劇會增多。
3、2018臺臺競爭升級臺網競爭
2017年,視頻網站和電視臺的爭奪更加白熱化,從優酷獲得《大軍師司馬懿之軍師聯盟》優先上線播出權,到《軒轅劍之漢之雲》采取“半臺全網”,再到《河神》和《白夜追兇》等口碑網劇的爆發,電視臺與視頻網站的競合成為多方關註的熱點。
▲《白夜追兇》口碑炸裂(豆瓣/圖)
2017年Q4和2018年的多部大劇,已能看到背後視頻網站的身影,如愛奇藝直接和正午陽光聯合出品了《瑯琊榜之風起雲林》,優酷則參與了《贏天下》《武動乾坤》的制作,騰訊視頻是《扶搖》的出品方之一。
面對互聯網的沖擊及同行業的競爭,為了保持收視率並獲得更大的市場,各大衛視遭遇了嚴峻的挑戰。從近期各大衛視的招商會在電視劇部分可以看出,電視臺都以頭部劇“霸屏”,加上“明星IP”引流和“品質巨作”,力圖通過“黃金”劇目資源搶奪收視人群。
比如受到較高關註的《如懿傳》,此前衛視首播權花落東方衛視和江蘇衛視的信息被公開時,南方都市報稱,每家衛視是以300萬元/集的價格購買到,這意味著90集的《如懿傳》的首播權價格達到2.7億元。業內人士看來,五大衛視之所以願意花費數億元資金爭奪電視劇版權,與當下衛視平臺面臨愈發激烈的市場競爭有密切聯系。
據收視率排行發布的2017年1月~9月,CSM52城中各省級衛視的表現來看,湖南衛視、上海東方衛視、浙江衛視和江蘇衛視這四大衛視實現收視率破0.2,北京衛視率為接近,其余省級衛視的收視率皆在0.14以下。再加上人才等各方面的流失,衛視的日子已經不如前幾年好過了。
因此,2018年不僅是各大衛視之間的競爭,衛視與視頻網站的競爭已箭在弦上,各家衛視急需找到自身的定位和特色,借助差異化的形象讓觀眾產生興趣甚至形成習慣,提升自身的競爭力。
由周渝民、迪麗熱巴、張彬彬、劉芮麟等領銜主演的古裝劇《烈火如歌》近日上線。該劇講述純真活潑的烈火山莊繼承人烈如歌(迪麗熱巴飾),因十九年前的塵封往事而卷入漩渦之中,並與三個男人——冷峻孤傲的戰楓(張彬彬飾)、寧靜溫柔的玉自寒(劉芮麟飾)、風華絕代的銀雪(周渝民飾),展開了一幕幕纏綿入骨的愛恨故事。
劇集開播後,“瑪麗蘇”劇情沒能給觀眾太多驚喜,豆瓣評分僅5.3分,而觀眾中則出現了“劇粉”與“劇黑”勢同水火的局面:有人誇《烈火如歌》是近年來古偶劇的良心之作,有人稱受夠了瑪麗蘇劇情;有人誇仔仔帥、熱巴美,有人損仔仔太顯老、熱巴演技尬……
人設:一個大女主,幾個癡心漢
迪麗熱巴和張彬彬去年合作了一部大女主戲《秦時麗人明月心》,今年她帶來的這部《烈火如歌》又是大女主人設。劇中所有女性角色在烈如歌的對比之下都黯然失色,男性角色則全都圍著她轉。比如開場不久,為了學習怎樣吸引男人、挽回戰楓的心,烈如歌來到品花樓體驗生活,人見人愛的“瑪麗蘇”屬性立刻顯露無遺:老板娘問面試者為什麽來當丫鬟,有人回答因為窮,有人回答沒地方去,只有烈如歌回答說是因為景仰品花樓的名氣,聽得老板娘心花怒放……果然,一開場烈如歌就仗著“瑪麗蘇”屬性俘獲了花大娘、風細細、有琴泓等人。
《烈火如歌》與《那年花開月正圓》《秦時麗人明月心》等大女主戲一樣,一個大女主的背後必有幾個性格迥異的追隨者對她死心塌地。首先是周渝民扮演的銀雪,他與烈如歌的感情類似《三生三世十里桃花》的夜華和素素,重逢後她不認識他,他就對她說:“如果你真的忘了,那我們就重新認識。這次,我只想保你一世平安。”第二個是張彬彬扮演的戰楓,負責裝酷耍帥,雖與烈如歌青梅竹馬,但因身世變故,兩人不能在一起,這個角色與張彬彬在《三生三世十里桃花》《秦時麗人明月心》中的角色風格類似,顯得似曾相識。第三個是烈如歌的師兄玉自寒,只要如歌有困難,這位暖男師兄就會第一時間出現,在旁默默守護。
制作:還原度很高,服化道很美
《烈火如歌》的原著作者明曉溪曾推出過《泡沫之夏》《旋風少女》《會有天使替我愛你》等大熱作品,《烈火如歌》是她2004年的小說,在網絡上有極高的人氣。該劇編劇是寫過《步步驚心》《何以笙簫默》《青丘狐傳說(恒娘篇)》的墨寶非寶。根據書迷的反饋,電視劇《烈火如歌》的還原度較高,在尊重原著的同時,還理順了邏輯關系。劇集開播後,明曉溪也發了微博表示支持。
《烈火如歌》的導演梁勝權是多部玄幻仙俠劇的執行導演,作品包括《古劍奇譚》《花千骨》《仙劍奇俠傳》《醉玲瓏》等。首席造型由張叔平擔任,陳浩忠擔任美術總監,茹美琪擔任服裝總監,蘇誌勇擔任化妝總監,幕後陣容可謂大師級。劇組對劇中每個人物的性格色彩進行了提煉,並貫穿到人物造型中,如銀雪以白色系為主、如歌以紅色系為主、玉自寒以青色系為主。
古裝新劇口碑不理想
春節後,古裝劇來得有點猛,除了《烈火如歌》之外,《新笑傲江湖》《獨孤天下》《蜀山戰紀2》等紛紛與觀眾見面,然而口碑都不太理想。
《獨孤天下》(豆瓣評分:5.8分)
《獨孤天下》以北周末年為背景,講述獨孤信的三個女兒般若、伽羅和曼陀因“獨孤天下”的占蔔預言,一步步從名門閨秀歷練蛻變成女王者的故事。劇中人物大多有歷史原型,但情節均為虛構,儼然一部“小妹獨孤迦羅的瑪麗蘇愛情故事”。飾演大姐的安以軒雖是配角,但表現出彩,與徐正曦扮演的太師搭檔很吸睛,大搶“傻白甜小妹”女主角胡冰卿的風頭。
《蜀山戰紀2》(豆瓣評分:5.1分)
《蜀山戰紀2》講述身世神秘的少女余英男為尋找曾救過自己的“大英雄”,與哥哥余英奇一起上蜀山學武,為了拯救族人歷盡波折的故事。該劇由吳奇隆領銜,其余演員全是新人,四位年輕主演平均年齡20歲,演技非常稚嫩。該劇雖然號稱是“神話新武俠劇”,但主創的意識和手法明顯趕不上觀眾的審美。不少網友留言追問該劇的出品、發行人吳奇隆:“你究竟怎麽了,怎麽老拍這種沒有營養的東西?”