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直飛里程一千五百多公里遠的重 慶，最近很台北。 從江北機場往城區高速公路旁的T霸，是地產開發商找來名模林志玲代言的廣告；台灣服務業連鎖品牌王品、曼都，也陸續敲定在當地展店；就連首次跨進中國的美 麗信酒店、德安百貨，亦決定在鄰台商科技業聚落的西永，投資人民幣十億元（約合新台幣四十八億元），試中國服務業市場水溫。 不只以上品牌，十一月中旬落幕的渝台連鎖加盟高峰會上，總數五十一家的台商服務業品牌，也簽訂進軍重慶意向書。曾任上海台商連鎖業聯誼會「久如會」會長的 夏智亮即表示，台商服務業登陸向來多單打獨鬥，但以打群架的模式，抱團搶進大陸一線城市，重慶是首例。 有三股力量，是促成台商服務業品牌，吹起二度「西進」號角的關鍵。 高經濟力去年GDP成長全國第二 快速成長的經濟力，是服務業發展最重要引擎。中國官方公布的數據顯示，去年重慶國內生產毛額（GDP）成長率達一七‧一％，優於北京一○‧二％、上海九‧ 九％，全國排名第二（僅次於天津）；今年前三季則為一六‧五％，遠高於全中國九‧五％的平均值。 重慶台商協會會長黃錦勳指出，不只GDP成長快速，重慶地理區塊大，長住人口總數近三千萬人，更勝二千三百萬人的上海。且過去四川、重慶是沿海工廠主要勞 動力來源，但隨惠普（HP）、富士康等科技龍頭大廠落腳重慶，打造全球最大筆記型電腦生產基地，重慶人口持續回流，也開始帶動外來人口移入，打開過去因處 內陸區域，相對封閉的消費市場形態。 重慶台資地產商旭陽國際執行董事林志亮認為，資通訊產業這兩年大舉西移內地，但到目前為止，重慶GDP總產值，來自外銷貿易貢獻的比例尚不到一成，幾乎完 全靠內需帶動經濟成長，快速增長的GDP成長率，既反映了消費市場的續航力道，也顯示其絲毫不受全球經濟風暴衝擊。 黃錦勳舉例，去年九月，打著「中國麥當勞」旗號，第一家在紐約證交所掛牌，吸引近三十倍超額認購的中式快餐連鎖品牌鄉村基，即是重慶本地品牌，四年前不過 九家連鎖店，但去年上市前，即已快速拓展到百店規模。 另外，提早卡位重慶的賽博數碼廣場、遠東百貨等台商通路品牌，也正坐享其地利，尤其是分別位在解放碑地鐵站出口，以及主城區觀音橋的太平洋百貨和遠東百 貨，去年兩家店營收金額，勝過上海三家遠百體系據點的總和。 事實上，網路化帶來快速資訊流動，中國各城市的時尚消費幾乎是零時差，重慶台商服務業積極鎖定的，也是最具消費實力的八○後消費族群。 高消費力八○後人口數高達六百萬 萬事達卡（Master Card）曾調查，中國超過六成的富裕消費者，是年齡介於二十五歲至三十四歲之間的八○、九○後。兩岸咖啡重慶分公司總監張凱翔形容，大陸年輕人的消費力 遠超過所得能力，如果說八○後是存不下半毛錢的「月光族」，那麼，更晚出生的九○後是「半月光族」，領薪水隔天，不是大肆消費採購，就是通宵泡網吧。 宣布募資四億美元（約合新台幣一百二十億元）創投資金，投入重慶服務業市場的華威國際董事長張景溢，在渝台高峰會上發表演說，看好的正是重慶有總數六百萬 的八○後消費群，這個世代樂於擁抱品牌的消費經驗，成為擅長經營文創風格的台商服務業，絕佳的市場切入點。 以複製台北三井菜單、重慶年輕人心目中的潮店—— 上井日本料理為例，儘管每人平均消費要價新台幣千元，但用餐時段天天座無虛席，就是以台式客家大紅花布，當作主視覺元素，呈現濃濃的台灣味。 同樣是台商經營，目前在重慶有八家連鎖店的阿利與艾德，不但菜單上推出蚵仔煎新菜色，還在旁加註「轉角遇到愛～熱門商品」，吸引收看台灣偶像劇的消費族 群。 高群聚力台商科技大廠已相繼進駐 在重慶經營資訊賣場超過十年的台商林恩慕觀察，從衣著打扮可以發現，全中國最敢穿的人在重慶，而非上海。重慶位處長江、嘉陵江兩江交會，碼頭文化生活步調 之快不輸沿海城市，在這裡，越新越潮的電子產品越能被接受。 剛結束重慶考察行程，也計畫「西進」投資的台北商旅董事長劉季強認為，重慶服務業發展條件俱足，特別是在離城區五十分鐘車程，富士康、廣達、英業達、緯 創，以及仁寶等，台商科技大廠相繼進駐的西永微電子產業園區，極有機會複製二十年前，台商製造業大舉湧進上海昆山，吸引大量服務業進駐，發展出台灣鎮的超 大聚落，且以目前進展，不出十年應該就能成形。 劉季強認為，雖說服務業是靠贏得消費者認同建立品牌，但台商服務業在中國發展，單打獨鬥勝算一定沒有抱團來得高，形成群聚的好處是，不管爭取政策優惠，或 取得地方政府的審批立項，人數越多意見越能得到官員重視，如同台商在昆山要見領導，一定比在其他地方容易許多。 在重慶看中國服務業市場，商機滾滾而來，但看來，台商服務業若要築起如三峽大壩般水閘，攔截來自內陸的這道洪流，比起天時和地利，此刻，還須人和幫襯。 |
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