📖 ZKIZ Archives

遊戲業的困與囧：多少人成巨頭陪練？｜黑馬薦文

GameLook 2016-08-29 15:18

推薦人：麻策

推薦星級：☆☆☆

閱讀時間：5分鐘

推薦理由：業內流行這麽一句話，做遊戲的有兩個“無法逾越”的坎兒——騰訊和網易。而且這一行業從來不缺贏家和輸家。如何破局，仍是留給劇中人的難題。

距離去年發生的、沖擊整個資本市場的股災已過去了整整一年，現如今A股震蕩在3000點，創投市場依然被股災余波所影響，中國的GDP增速也降到了6.9%以內，磚家們說國民經濟進入了L型增長，領導則喊出了全民創業的口號，響應者眾、忽悠者更眾。

然而在很多省市經濟不上不下、很多行業不上不下的狀態之下，我朝的互聯網行業則是一片欣欣向榮，或者準確一點說，一些獨角獸公司、以及某幾家互聯網公司的經營狀況可謂逆市增長。

在這些巨頭之中，尤其是遊戲業中，不得不提到怪獸公司：騰訊，以及小霸王：網易。

騰訊股價坐火箭

根據最新的股價顯示，騰訊公司股價今年以來屢破新高，近日成功突破200港幣大關，自騰訊2013年年中推出騰訊移動遊戲平臺以來，騰訊公司股價已增長近200%。而網易公司的股價，同樣在過去3年中實現了200%的增幅。相比較之下，依然在美股上市的暢遊、港股上市的金山軟件過去三年來股價基本在原地打轉。而從營收角度，目前業內上市公司的遊戲營收規模已與騰訊、網易兩家公司拉開了10倍的差距。

端遊、頁遊、手遊、還有近期的大熱門VR，一輪一輪的周期中，創業者前僕後繼，而當過去這麽多年之後回看下歷史，除了殘酷淘汰賽的幾個勝利者成功敲鐘上市之外，有多少公司跌倒在遊戲業馬拉松的征途之中成為巨頭的陪練？

穩定增長才能長期制勝

先講講段子。

12年前的2004年之夏，筆者正在北京某外企實習，當時隔壁桌的同事在北京的剛買了套房，問之，月薪8000，再問之還款壓力大不大，答曰：月還款4000，來自三四線小城市的筆者驚呆。當時的北京房價北四、北五環6000-7000元/平，買套90平的房，總價50萬足以搞定，而現在這個地段房價要5、6萬一平，10年來升值了10倍，當年忍痛買了房的笑到了現在。

那麽12年前的騰訊，股價是多少呢？不到5港幣，而後複權計算如今的騰訊股價則為1050港幣，12年間股價升值了200倍，如果當年筆者隔壁桌的同事花那50萬去買了騰訊的股票，他現在絕不是只擁有那個價值500萬的房，而是步入億萬富豪行列，可惜沒有如果。

2005年有一件轟動遊戲業的大事發生，那就是陳天橋掌舵的盛大網絡耗資2.3億美元收購了新浪網19.5%的股份，意圖掌控新浪網，最終以新浪威脅動用“毒丸”、盛大最終賣出所有新浪股份而告終。但如果橋哥那時候用這近20億的現金買入騰訊股票的話，陳天橋、以及盛大都將在10年後收獲2000億的回報，橋哥將依然出現在中國十大富豪榜的名單上，但沒有如果，最終是曾經的遊戲業一哥盛大遊戲被變賣、橋哥和盛大集團轉型。

如果用一個極端的假設來打個比方，2013年某公司融資5000萬做遊戲，如果這家公司拿這個錢去買騰訊、或者網易的股票，那麽現在賬面上資本回報將達到1個億，那到底投資人是投錢去做遊戲、還是買騰訊股票呢？客觀來說，投給創業者跟買股票的風險是一樣高。

如果真的有如果，如果大家能想象到騰訊如此誇張的股價增幅，相信10年前無論是筆者、還是那個同事、甚至是橋哥都會果斷買入騰訊的股票。

陪練們輸給了缺乏長期核心競爭力

拋開行業本身，只談論這場金錢遊戲、或者說好聽點叫投資者的遊戲，絕大多數聰明人都成為了輸家，輸在哪里呢？我們過多的關註了短線的爆發、而小看了一家企業穩定的增長帶來的長期價值，這在金融業其實就是一個“複利”增長的模式。

過去這十多年，買房者雖然不是最大的贏家，但必是贏家之一，他們贏在過去十多年房價的穩定複利增幅上，本質上受益於中國的城市化率提高、以及資源資本人口向一線城市集中。

而騰訊股東們贏在哪里呢？贏在騰訊這家公司具備內生的長期增長能力，過去近20年中，騰訊保持著持續穩定的雙位數增長，而每個重要的行業拐點、趨勢的出現，都給這家巨無霸增加了新的增長動力，股價同樣贏在複利式的增長。

遊戲業的輸家們輸在哪里呢？首先很多人輸在連存活的能力都沒有，這類不需要多談。而一些有潛質、或者短期爆發的選手們，則輸在沒有長期的核心競爭力，最終在產業的馬拉松淘汰賽中成為了巨頭們的陪練。

歸根到底，目前的遊戲業只有四種存活手段，平臺、發行、研發、三方服務，每一個門類都能誕生優質公司，平臺的典型代表是騰訊、研發的代表則是網易、發行的代表則是37遊戲，三方服務則是媒體、廣告平臺以及引擎公司，時間將夯實企業的競爭力，而把戰略走到極致、把戰術變成本能，同時排除足夠多的誘惑才能贏到最後。

看到騰訊股價過去十年增長百倍，手遊時代再度增長2倍，遊戲業占有率達到了接近5成份額，無人再會懷疑贏家通吃的結論，只是這種結果讓非騰訊的企業和創業者們多少感到困與囧，如何破局，唯有局中人方知酸甜苦辣。

文章評論

匿名用戶

發布

全部評論：10

發布