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《鬼吹燈》、《盜墓筆記》收聽量破十億 有聲書迎來新風口

《鬼吹燈》15.2億、《盜墓筆記》24.6億，這是兩大盜墓題材小說在蜻蜓FM的收聽人次。有聲書市場開始站上風口。

日前，又一年上海書展開幕，從新書推薦、大咖演講到O2O購書，每屆上海書展的活動形式總能體現出一些行業新興的動態。不同於往年，今年的書展眾多網絡音頻公司頗為搶眼。蜻蜓FM、喜馬拉雅FM均表示將加速布局有聲書市場。

隨著有聲書逐漸站上風口，音頻企業借助有聲書也走進了書展，尋找合作夥伴，發力有聲書市場。加上國內內容付費風口已來，讓連續“燒錢”多年的網絡音頻公司看到新的變現渠道，更加促進了音頻公司殺入有聲書市場。

“有聲書”風起 用戶規模性增長

8月18日，上海書展展會上，音頻平臺蜻蜓FM宣布與掌閱科技股份有限公司、北京東方視角文化傳媒股份有限公司(下稱“ 酷聽聽書 ”)、金庸漢語有聲作品全球獨家發行公司朗銳數媒聯合發布戰略合作，共同打通有聲書市場的原創文學創作、有聲內容創作、互聯網上下遊渠道傳播，攜手開拓網絡文學音像出版即有聲書市場。

互聯網的浪潮推動了人們生活的數字化，從電子書到有聲書，智能手機的普及給閱讀領域帶來又一春，互聯網音頻客戶端為用戶獲取知識與娛樂帶來了新的途徑。

不過，一直以來，有聲書的風口來得比電子書要慢。蜻蜓FM CEO楊廷皓向第一財經記者表示，隨著網絡音頻產業發展，有聲書市場借著網絡音頻東風及其伴隨性強等優勢開始迅速爆發。

2015年，我國有聲閱讀市場規模已達16.5億元，根據美國音頻出版協會(APA)公布的數據，全球有聲書市場價值已超過28億美元，2015年有聲書新書的數量就達到4.3萬種。有聲書市場進入快速發展期，與其身後的傳播媒介密不可分。

以國內最大音頻平臺之一蜻蜓FM為例，其擁有2億用戶，日活躍用戶已達1000萬。巨大的用戶基礎為有聲書的發展帶來機遇。

楊廷皓向第一財經記者表示，2014年末，蜻蜓FM合並了有聲小說版權商央廣之聲，獲得了大量的有聲小說資源，通過與中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商閱讀基地的深入合作，推出針對運營商用戶的聽書內容包，實現用戶對聽書的付費訂閱服務。2015年，蜻蜓FM在運營商合作方面的收入規模達到1億。

伴隨著蜻蜓FM有聲書庫不斷擴充，其有聲書收聽用戶及用戶付費收聽意願都有了一定量級的增長。在蜻蜓FM，一些火爆的網絡小說如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》累計收聽量分別達15.2億和24.5億，遠超於其實體書銷售冊數過千萬的傲人成績。

美國音頻出版協會(APA)公布的數據也反映了這一情況，自2012年起，有聲書的銷售額幾乎翻倍，從2.99億美元增長至2015年的5.52億美元。從2014年至2015年，增長非常可觀：銷售額上升37.6%，銷量增幅達41.1%。

聯合版權方及制作方 借付費風打造閉環

與有聲書一起興起的還有內容付費風，在愛奇藝等視頻網站內容付費用戶已經超過兩千萬。網絡音頻也不想錯過這波內容付費機會。

發力付費市場離不開優質內容，這也吸引了音頻公司紛紛搶占上遊內容音頻市場。據悉，蜻蜓FM與數字化內容版權方掌閱科技、朗銳數媒及有聲書制作方酷聽聽書達成戰略合作，從版權購買、錄制到互聯網平臺發布，三方提供最優質的資源，有針對性地制作、發行有聲書，提高內容資源的轉化率，並協同進行精品有聲書的付費模式實踐。

按照蜻蜓FM計劃，通過打造有聲書內容閉環，將部分優質內容嘗試付費收聽，實現更多變現模式。

一方面，此次蜻蜓FM嘗試打造的有聲書閉環中，擔任有聲書上下遊渠道制作方角色的酷聽聽書，是國內最大最早的有聲內容提供商。在酷聽聽書與蜻蜓FM聯合打造的有聲書制作合作計劃中，酷聽聽書將為蜻蜓FM提供近千部獨家付費作品，為蜻蜓FM搭建精品付費專區做內容提供方。

另一方面，蜻蜓FM與金庸漢語有聲作品全球獨家發行公司——朗銳數媒達成戰略合作，獲得了金庸武俠小說全集的有聲版音頻，楊廷皓介紹，目前蜻蜓FM將在8月底9月初上線金庸武俠小說全集有聲書，並將其列入了精品付費專區的首期測試範圍。

雖然有人擔憂對於付費可能會帶來用戶下降，掌閱科技副總裁、掌閱文化總經理遊亭認為，新一代的用戶已經意識到好的內容就是要付費的，互聯網上稀缺內容的價值正越來越被認可。基於此，有聲書的消費基礎越來越被鞏固。

《鬼吹燈》系列口碑慘淡 討好年輕人不如踏實講故事

近日，兩部改編自天下霸唱小說的網劇《河神》《鬼吹燈之黃皮子墳》（以下簡稱《黃皮子墳》）雙雙開播，加上不久前亮相的《鬼吹燈之牧野詭事》（以下簡稱《牧野詭事》），說明市場對超級IP充滿熱情。但它們的口碑不盡如人意，尤其是原著粉對“鬼吹燈”系列爭議頗多，看來，創作者要在大力改編和尊重原著之間尋求平衡，依然是最大的難題。

《黃皮子墳》

尷尬：“天下霸唱”霸屏七月檔期，口碑卻很慘

這個7月，國產網劇的市場依然很熱鬧。除了張一山攜手周冬雨出演的《春風十里，不如你》，光是天下霸唱的IP就搬出了三部，但是作品的水準表現卻異常尷尬。

因為極度放飛的風格，《牧野詭事》的評分一跌再跌，目前只有2.8分，這也打破了天下霸唱IP改編影視作品得分的最低紀錄。《黃皮子墳》收視亮眼，但評價高開低走，觀眾不斷吐槽，目前評分只有5.9分。反倒是沒有小鮮肉，也沒有多少營銷的《河神》有7.9分，但相比“鬼吹燈”系列第一部網劇《精絕古城》高達8.1的評分，這些新作都存在明顯差距。

熟悉天下霸唱文風的讀者都知道，他建構出的是一個神秘莫測的世界，卻讓人不知不覺地相信那些“怪事”。不過，這些新的IP改編作品全都標榜“青春化”，借此迎合年輕觀眾的口味，結果落得一地雞毛，經驗教訓值得後來的創作者借鑒。

選角有突破：都是高顏值，走非流量咖加新人路線

在選角上，新一輪網劇起用的演員不約而同地高顏值、“年輕化”，又不是絕對的當紅小生，可觀眾並非都買賬。

《牧野詭事》由王大陸、金晨、王櫟鑫主演，被觀眾吐槽最多。故事聚焦於胡天、雷厲、王耀、小金牙帶著家傳絕技去古墓尋找父輩的下落。但該劇二次元風明顯，許多雷人的造型類似一場Cosplay秀，胡天的扮演者王大陸的演技和配音浮誇，還有各色“殺馬特”“洗剪吹”造型，背離了以往《鬼吹燈》系列的精髓。

《黃皮子墳》的演員則和角色出入太大，讓人猝不及防。不少人吐槽阮經天飾演的胡八一，口音嚴重影響了觀眾的認同感，沒有了原著中胡八一的痞氣；飾演王胖子的演員劉潮，則完全讓人看不出胖在哪里。在大家看來，唯一能看的人物是“燕子”了。針對主演陣容，導演管虎曾表示，就是要青春化，而阮經天身上具有人物的冒險氣質。

對於《河神》的演員陣容，網友調侃稱：“主演還不如天下霸唱的名氣大。”但是，演員表現很合適角色，男主角李現和男二號之間的沖突和鬥法很有看點。

改編太用力：增加情感線，變成青春偶像劇

天下霸唱和南派三叔的小說大部分是男粉絲，但是改編網劇必須照顧到女觀眾的需求，所以，如何在“男性向”的作品里增加“女性氣質”，是劇本寫作階段很關鍵的地方，還不能忘記尊重原著。

《河神》改編自天下霸唱小說《河神：鬼水怪談》，集偵探推理、懸疑探險、歷史掌故、靈異事件和民俗風情於一體。網劇版定位於“靈奇探案劇”，故事以漕運商會會長離奇身亡為開端，破案的過程中又牽扯出新的疑點與人物，撲朔迷離。相比小說，網劇顯然少了一些怪力亂神的情節，盡量再現原著神秘和玄幻氛圍。在剪輯和敘事上，該劇多線並行、跳躍閃回，有別於傳統電視劇，對更廣泛的受眾來說，這存在一定接受門檻。

《牧野詭事》則不是盜墓，也沒有鬼怪，更多變成了幾個年輕人的搞笑劇。有人解釋說，原著本來就沒有明確的情節，和《鬼吹燈》8本小說關系也不大，所以對改編不必苛求。

《黃皮子墳》融合了青春、熱血和冒險元素，但改編被指“莫名其妙”。比如原著中“打醬油”的敲山大爺和畫眉，一個成了深藏不露、神神秘秘的高人，一個則與胡八一發展出情感線；還有不少與主線無關的支線劇情，比如徐二黑和他小夥伴的戲份多得讓人發指，拖慢了故事節奏。

制作很花錢，畫面好看

在制作上，《牧野詭事》略微粗糙，不能與其他鬼吹燈系列的大制作相比。

《河神》將懸疑色彩渲染得不錯，拜河大典的場面、女主角的出場，色調都透露出一種詭譎；兩位男主角初遇，風吹旗幟，點煙撒灰，水滴和雨傘，雙男主的設定呼之欲出。雖然水下的戲份畫面幽暗，影響了一些美感，但那種渾濁與神秘的感覺正好貼合了故事風格。

《黃皮子墳》也可見電影導演管虎的功力，畫面有電影質感。第一集的長鏡頭引出故事年代、環境和人物，雪地里的實景拍攝，東北農村的厚重感。

頭評

刻意討好的“年輕化”，不如老老實實地呈現

此前的《精絕古城》，雖然演員“有點老”，制作還可以更好，但是故事上非常尊重原著、突出現實感，這也是它當初得到好評的重要原因，給後面幾部立下了相當高的標桿。現在的這波新作品，用來制作的錢多了，但在最終呈現上和原著相差甚遠，原著粉十分失望，絕對是唾沫星子都能淹死人。

看看《牧野詭事》和《黃皮子墳》的劇情路數和演員陣容，無疑是奔著年輕觀眾去的。為了迎合他們，陣容“年輕化”不說，還加入了不少看似創新、實則無趣的口水劇情。年輕觀眾在審美上接受，為何？道理很簡單，原著粉沒有感受到隨著胡八一一行探幽墓穴、馳騁草原的快感，非原著粉也沒有感受到強情節的吸引力。所以對這一系列IP的操盤者來說，與其刻意地討好年輕觀眾，還不如老老實實地延續原著的精神和氣場，集中精力、原汁原味地還原小說，講一個帶著傳統的詭異故事。

其實，創作者要有正確思路。首先要花大力氣把故事講好，把演員調教好，然後才去考慮整體制作，至於風格是厚重、現實的，還是喜劇、魔幻的，這都沒那麽重要，因為年輕觀眾也能欣賞厚重和現實題材。