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【網劇】小心翼翼變土豪2015年網劇成“爆款”

2015年，網劇徹底甩掉了“屌絲”氣：李易峰、霍建華等明星“落網”，侯鴻亮、李少紅等傳統電視人入局；《盜墓筆記》單集成本500萬，遠超傳統電視劇，260萬網友為其慷慨付費。玄幻、靈異等新鮮題材賦予了網劇創造力，但也讓人擔心：“政策紅利”還能持續多久？

李易峰迫於文物保護的規定，在網劇《盜墓筆記》里“把牛頭上交給國家”的時候，至少有260萬個網友，把20元/月的會員費上交給了愛奇藝。

豪砸500萬/集的制作費，卻只拿出“五毛特效”，觀眾們依然蜂擁而上地埋單，這是2015年網劇領域的頭號熱點，也是中國網絡視頻的重要轉折點——自此以後，付費看劇再也不是什麽門檻，資本註入網劇也不必繼續觀望了。

感謝“一劇兩星”

2015年6月，《盜墓筆記》熱播之時，《瑯琊榜》制片人侯鴻亮也在進行他的網劇項目《他來了，請閉眼》。

“就在那短短兩個月里，整個行業全變了。”侯鴻亮後來感慨。在那之前，因為對網絡獨播心里沒底，他特意為《他來了，請閉眼》拉來東方衛視，做網臺聯動。

《盜墓筆記》的火是註定的：口碑再差，有李易峰和楊洋的臉，原著小說超千萬的銷量，和“單集最貴”的噱頭，它都必將成為“爆款”。

互聯網也為這次“引爆”準備了充足的火藥：過去兩年，智能手機和4G網絡普及，手機看視頻不再卡殼、在線付費不再繁瑣，小成本網劇也已為市場培養了足夠多的用戶。更何況，傳統電視劇在一道道“限穿越”“限古裝”“限中插廣告”“一劇兩星”等政策之後，早已元氣大傷。

政策對網劇的影響到底有多大？看看“涉網”的制作方都是誰就知道了。

《盜墓筆記》的出品方歡瑞世紀，最著名的作品是《古劍奇譚》和《宮》系列。頗有口碑的民國玄幻劇《無心法師》，出自“古裝仙俠”專業戶唐人影視。投資了《執念師》和《暗黑者》兩部系列網劇的慈文影視，過去有一半業務是金庸和古龍的武俠劇。就連《大明宮詞》和新版《紅樓夢》的導演李少紅，目前也在拍一部網劇，改編自嚴歌苓小說《媽閣是座城》——一部賭博題材的小說。

侯鴻亮和他的“東陽正午陽光”團隊，擅長的是《闖關東》《北平無戰事》這樣未被設限的年代正劇。他們選擇在2015年入局網劇，很重要的原因是“一劇兩星”。

“一劇兩星”後，電視臺買劇價格翻了一倍。一部分電視臺寧願把錢花在自制真人秀上——這也是2015年戶外真人秀數量暴漲70%的原因之一；剩下的電視臺，能消化的高品質劇集屈指可數，這些劇，就要轉移到網絡上，由網站埋單。

網站埋得起單，而且似乎越來越能賺回來。按照愛奇藝20元/月的會員費計算，僅僅為《盜墓筆記》埋單的260萬位網友，就貢獻了5200萬元人民幣，而這部劇的總成本是6000萬元。

趙麗穎、陳偉霆、吳奇隆主演的《蜀山戰紀》共60集，愛奇藝把它分成六季，從2015年9月起每月放一季，2016年2月放完。這意味著，若想在愛奇藝上看完《蜀山戰紀》，至少要買半年會員，費用108元。截至目前，前四季《蜀山戰紀》平均每集點擊量1800多萬，假使每五次點擊使用一個愛奇藝會員賬號，也有365萬會員觀看了此劇。

第一季基本虧損的騰訊自制劇《暗黑者》，第二季開始略有盈余。最後十集，《暗黑者2》也用“付費搶先看”的模式換來了幾十萬會員，但他們更感興趣的是“中插廣告”：在40分鐘劇集的中段，插入一個由原班演員出演的無厘頭短片，短片為廣告客戶量身定制。

然而廣告商很難接受這種方式，片方只好搭贈了大量中插給植入商。這對制片人白一驄來說也是好事，現在他可以拿著這些樣片，和想投新劇《老九門》《執念師2》的廣告商好好聊一聊了。

集齊全套《鬼吹燈》就能召喚神龍嗎？

中國的衛視，都是公共電視臺。娛樂性強如湖南衛視，也要反複聲稱“從來都是新聞立臺”，關鍵時刻還不得不給抗戰劇留足位置。

網絡平臺，未來也許會成為中國式的商業電視臺。經濟上，它們能略為自主地收費、調整廣告策略；政策上，因為不存在娛樂節目“侵占”黃金時段、浪費“國家資源”的問題，也就省去許多“限”這“限”那的麻煩。

當2015年的網劇大戰告一段落時，幾家網絡“商業電視臺”的風格，也已初露端倪。

愛奇藝顯然是2015年的大贏家。盡管口碑“低到塵埃里”，《盜墓筆記》依然拿下了近28億的剽悍點擊量，在網劇類名列第一。第二名是《花千骨番外》，也由愛奇藝出品，點擊量15.5億左右。

愛奇藝在IP選擇和運作上，有獨到之處。《花千骨》項目是明證：先買下了電視劇《花千骨》的網絡獨播權——此劇如今網絡點擊量已超200億，創下國產劇紀錄；接著投資《花千骨》手遊，上線後的前三個月，月流水是2億元人民幣；再接著買下《花千骨番外》版權，出品自制劇，主演起用因扮演“殺姐姐”一角走紅的演員馬可，又分走了網劇市場的一塊大蛋糕。

騰訊在2015年投入的自制劇並不少，僅10月就同時有18部劇集在線，而4億多點擊量里，有九成都來自《暗黑者2》。愛奇藝占盡先機，卻抵不過騰訊財大氣粗。

11月，騰訊視頻舉行了一場聲勢浩大的新聞發布會，宣布了2016年的八大IP計劃，這八個IP背後，都有一支“正規軍”撐腰。除了侯鴻亮帶隊《如果蝸牛有愛情》，李少紅帶隊《媽閣是座城》，《花千骨》制片人唐麗君帶隊《重生之名流巨星》，那場發布會的高潮是：傳說中像七龍珠一樣四散各處的《鬼吹燈》網劇版權，被騰訊成功集齊，交到侯鴻亮團隊手里——不知道這一回，侯鴻亮能用它召喚出神龍還是文物部門？

搜狐視頻2015年在網劇上投入財力不多，但精準地打了兩場漂亮仗。年中是《無心法師》，年末是《他來了，請閉眼》，點擊量高，影響力大，只是似乎沒賺什麽錢。

如果不是奇葩劇《太子妃升職記》在年終突然爆發，用“男穿女”設定（男子穿越到古代變成女子）和稀奇古怪的畫風（比如王爺把椅子頂在頭上走來走去）博來疾速上升的點擊量，樂視這一年恐怕很心塞。樂視2015年投入的自制劇不少：《張震講故事》《朝內81號》《調皮王妃》，然而只有年初的《拐個皇帝回現代》，算得上“爆款”。事實上，年初年末的這兩部熱劇，也正代表了樂視的風格：錢不多、制作不精、IP不大、格調不高，但出奇制勝。

盜墓、玄幻、懸疑，2015年數得上的網劇，終究還是占了題材的便宜。然而規則的飄忽不定，成了一部分制作人共同的心病。

2015年12月，廣電總局局長蔡赴朝表揚了一部分“優秀原創網絡視聽作品”。這批作品中，最終獲得中國網絡視聽協會補助獎金的佼佼者，就包括驚悚懸疑劇《靈魂擺渡2》。這部“大半夜打開能嚇死膽小的”的作品，同時也是網友公認的口碑之作。但就在5月，《心理罪》還曾因血腥暴力而下架。

禁區邊遊走，小心翼翼。若真做好了取電視臺娛樂項目而代之的準備，視頻網站們也不得不開始考慮“後紅利”時代的事了。

電影資源回流熒屏現爆發期 古裝大劇成資本競技場

每經影視記者 蓋源源

每經影視編輯 溫夢華

2017年初，《孤芳不自賞》《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄傳》先後在一線衛視和大流量網絡平臺播出，知名IP古裝劇“霸屏”。年內，將要開播的還有創下單集1500萬元天價版權的清宮戲《如懿傳》，以及據稱制作成本4~5億元的《軍師聯盟》《贏天下》等古裝大戲。

制作精良的古裝大劇風起於2015年，《武媚娘傳奇》《花千骨》《羋月傳》不斷創造收視與點擊的新紀錄，大劇制作費也從2015年開始飆升，特別是古裝玄幻劇制作費500~600萬元一集，相比2014年上漲了2.5至3倍。

電視劇《花千骨》掀起了收視率高潮 

資本逐利，嗅覺靈敏，紮堆投拍古裝玄幻類型，尤其是知名IP改編的大劇。廣電總局電視劇司司長毛羽透露：“2016年通過備案公示的劇目1208部，古代題材250部，占總數的20.7%。”

2017年，一線播出平臺均有2部左右的古裝大戲，據每經影視（微信號：meijingyingshi）記者不完全統計，2017年上半年至少還有6~7部大IP古裝劇將開機。資本攪動下，古裝大劇制作成本和版權費不斷攀升，行業“劇”變也吸引著電影大咖加速回流……

然而，資本燒燙的古裝“大戲”，卻在2016年末顯露隱憂：全年沒有一部收視率和口碑雙爆棚的現象級精品大劇。這直接導致2017年的古裝戲市場正在發生變化，業內人士在接受每經影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時不同程度表示，2017年一線衛視和視頻網站購買大IP古裝劇較為謹慎，投資風險增大，賺錢要依賴頭部內容和創新。

【現象】

古裝大戲制作成本過億成常態

最貴古裝劇成本已高達5億

不久前熱播的古裝大劇《孤芳不自賞》被曝使用大量“替身、摳像”，主演用並不多的“劇組時間”（在劇組拍攝戲的時間）拿走了超高片酬。盡管制片人此後表示主演片酬“稍低於市場價而非天價”，但古裝大劇的制片成本高卻是無法回避的事實。近期“霸屏”的《孤芳不自賞》《大唐榮耀》等古裝劇造景恢弘、服飾道具華麗、畫面精良，加上大流量人氣演員出演，背後均是大量燒錢。

《孤芳不自賞》 豆瓣評分僅3.6分 

如今，古裝大戲制作成本過億已是常態。而且從2015年開始，因為《武媚娘傳奇》《花千骨》“爆款”帶動，古裝玄幻大劇的制作費達到500~600萬元一集，相比2014年上漲了2.5至3倍。到了2016年，古裝大戲的制作費更是節節攀高，歡瑞世紀出品的《幻城》《誅仙·青雲誌》制作成本均近3億元，而今年將播的範冰冰大作《贏天下》據稱創下了亞洲電視劇單體劇目最大投資，成本高達5億元。類似的投入放在電影制作上，產出的都將是重工業體量的電影。

業內人士告訴每經影視（微信號：meijingyingshi）記者：“古裝大劇由於服裝、道具、場景等不同於現當代劇目，加上熱門的仙俠、玄幻劇需要燒錢的後期特效，相比其他題材，古裝大戲對投資要求更高。”從目前來看，“大IP+大咖創作班底”配置的古裝大戲，都有大資本捧場，在資本的攪動下，古裝大戲已經成為商業劇最大的競技場。

但市場仍有接納能力，一家影視上市公司的高管就表示：“目前4億以內的大劇應該是市場能消化的。”

與之相對應的是這些古裝大劇賣出的天價版權。今年將開播的《如懿傳》創下了最貴版權紀錄，賣給兩家衛視分別為300萬元一集，騰訊視頻用900萬元一集買斷網絡獨播權。如此算來，《如懿傳》版權費高達1500萬元一集。而目前來看制片成本最高的《贏天下》，也以單集800萬元的高價將首輪獨播權賣給了天貓技術。對比2015年的“劇王”《羋月傳》，當時單集300萬元，一年間版權費暴漲了5倍。

【事實】

電影大咖回歸熒屏

章子怡或接拍首部電視劇

在今年開播的古裝大戲中，《如懿傳》最引人關註，不僅因為版權創下天價，還因為主演是電影一線大明星周迅。這是繼《大明宮詞》之後，周迅15年來首次出演古裝大戲。談到為何接演這部戲，她表示“答案很長”，自己會為觀眾呈現一部“最極致的清宮戲”。

2017年即將開播的電視劇中，《如懿傳》最引人註目

無獨有偶，與周迅關系不錯的陳坤也已告別熒屏近十年，卻在今年接下兩部電視劇，其中一部正是知名小說改編的古裝戲《凰權·弈天下》，預計將於今年4月開拍。

而另外一條傳播率極高的消息是，章子怡或將主演《帝王業》。章子怡出道至今，出演過多部知名電影，但卻從未拍過電視劇。據每經影視（微信號：meijingyingshi）記者了解，此事還未最終確定，不過業內人士告訴記者：“章子怡將投資這部戲。”

此外，還有不少電影界的金牌制作人加入到電視劇制作中，今年將播出的玄幻大劇《擇天記》的武術指導是徐克禦用的元彬，美術指導雷楚雄曾憑借《千機變》獲香港電影金像獎最佳美術指導。目前正在熱播的《三生三世十里桃花》服裝造型精致美倫，該劇的首席造型指導是張叔平，張叔平2014年憑借《一代宗師》獲得第86屆奧斯卡金像獎最佳服裝設計提名。

雖說幾年前也有電影人參與過電視劇制作，但2016年至今，無疑是電影資源回歸熒屏的爆發期。制片人嚴從華毫不諱言這是資本的撬動，“資本大量湧入，制片成本不斷擡升，給得起片酬。”

資本助力也讓電視劇制作水準日益精進，專屬大銀幕的“電影藝術”在小熒屏呈現，“唯美深刻的藝術形式只出現在電影里”的歷史正被改寫。

另外，古裝玄幻大劇也是IP劇的主流。大IP意味著很強的變現價值，參演大IP劇也會幫助明星圈粉，增加人氣。據2015年騰訊白皮書，大熱作品《花千骨》讓霍建華商業價值上升指數飆升至Top10，在“2016年電視劇演員口碑躥升排行”中，唐嫣羅晉憑借大熱IP劇《錦繡未央》口碑急升，雙雙進入前五。

【資本】

電視劇上市公司能力加強

IP頭部資源爭奪將更加激烈

資本燒燙的古裝戲“戰場”，熱度不減。

廣電總局電視劇司司長毛羽表示：“2016年通過備案公示的劇目共1208部、47802集，古代題材共250部、11294集，分別占總數的20.7%、23.62%。”古代題材在劇目占比中僅次於覆蓋面最廣泛的當代題材。

但是2016年，古裝大戲收視下滑嚴重，CSM52電視劇平均收視排行榜TOP30中，只有5部古裝戲。盡管《錦繡未央》《女醫明妃傳》進入了收視榜前十，《誅仙·青雲誌》網絡播放量達到了254億次，但從品質認可度和話題討論度等層面來說，這些劇距離現象級仍有一步之遙。而2015年，《羋月傳》《花千骨》《瑯琊榜》幾部古裝戲都稱得上是國產劇的扛鼎之作。

《瑯琊榜》豆瓣評分高達9.2分

縱觀2016年的古裝大戲，仍以大IP劇居多，IP也是資本熱切追逐的。但這些劇情節套路化較為嚴重，過於依賴大IP、高顏值、重投入，流行什麽就跟拍什麽，容易造成觀眾審美疲勞。盡管在2017年仍有不少古裝大戲立項，但行業已經產生了新的變化。

慈文傳媒集團副總裁趙斌告訴每經影視（微信號：meijingyingshi）記者：2017年立項的古裝劇多，但不等於都會開拍。現在電視臺、視頻網站對大古裝戲保持著很高的警惕性，要優中選優。過去一看是大IP就會買，現在要先看樣片，甚至要等全劇拍完才決定購買。大古裝戲的投資風險加大，這也倒逼制片公司更加嚴謹選擇拍攝項目，有的公司也會放棄一些項目。

趙斌認為，大古裝戲仍是熒屏的暢銷品，2017年增速會有所放緩，但市場決定了大劇的版權費仍會上漲。以慈文傳媒、華策影視為代表的電視劇上市公司，融資能力和承受風險的能力更強，也會繼續投拍大IP古裝戲。“但它們必須是頭部內容，頭部內容才有突破天花板的價值。”趙斌說，市場對頭部資源的爭奪會更加激烈，“但頭部內容要賺錢，如何在制作上創新也很重要。”