《錦繡未央》241.6億點擊量、《微微一笑很傾城》172.5億點擊量……近年來，隨著大制作的頭部熱門影視劇收視率及點擊量屢創新高，成為各大衛視及視頻網站吸引用戶、提高流量的主要利器，各方開始對頭部優質內容重視，各方聯合影視劇制作公司加大對影視劇爆款打造的投入。
愛奇藝號稱今年將投入百億在內容領域，其中主要內容投資戰略是頭部內容。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷告訴第一財經，2017年自制內容投入將是去年的八倍，大制作的頭部內容也是投資重點。那麽，爆款影視劇的IP是如何培養、改編與開發的?
頭部內容當道
隨著視頻網站的發展，視頻點擊量成為了衡量影視劇受歡迎程度的新標準，過去一部劇數億點擊就已經驚為天人，如今一部劇點擊量已經進入百億時代。以2016年下半年為例，點擊量破百億的有五部。可見爆款的頭部內容給視頻網站貢獻了巨大流量，同時也成為視頻網站必爭的內容。根據去年影視劇點擊量前十的數據，排名第一的點擊量達到261億，到第十名已經降到101.7億。再往後差距就更大，足見頭部內容的重要性。
近日一場創業生態大會上，左誌堅(拇指閱讀創始人)稱做了10年內容仍困惑變現，而從來沒做過互聯網的米未傳媒創始人兼CEO馬東甫一觸網就賺得盆滿缽滿。“做成頭部內容才能賺錢，做到腰以上的內容可以夠本，如果做底部一定會賠錢。”馬東認為，內容領域就像一座金字塔，頭部內容只占5%，前20%的叫優質內容，而剩下的就是普通內容，只有少數頭部內容能拿到最高的價值。
影視行業分析師周潛表示：“隨著人們生活節奏加快，時間碎片化越來越嚴重，人們觀影的時間是有限的，對於動輒數十集的影視劇，受眾可以抽出的時間是有限的，而且形成話題、分享心得成為觀眾的習慣，這就決定了能夠被觀眾關註的內容是有限的，也很難支撐起盈利。”
目前各大平臺都在發力頭部內容，美國視頻網站Netflix憑借巨資制作的影視劇《紙牌屋》一戰成名，美國市場在影視劇的高投入、高配置上不亞於電影大片,國內影視劇投資理念也正在向這方面靠攏。各大視頻網站自制內容上投入逐年攀升，集中發力頭部內容。
根據安信證券的產業調研,網劇的價格飛漲始於2011年。頭部網絡劇的價格由2011年年初的10萬元/集飛漲至2016年底的900萬元/集;受制於宏觀經濟增速放緩,傳統電視臺的廣告招商難度加大,電視臺購買電視劇的價格漲幅空間預計有限,但頭部劇作為視頻平臺競爭的重要抓手,被各大視頻網站視為核心競爭力。
影視公司也將頭部內容作為重要發力方向，華策影視2015年就提出SIP戰略，發力超級IP的內容即頭部內容作為其影視內容制作的主要方向。這也讓華策在2016年網絡點擊量TOP10的影視劇中占有三個席位。
爆款養成秘籍
怎樣才能制作出爆款的頭部內容來呢?
爆款的頭部影視內容背後，好的劇本是核心，無論是遠傳或者是從大IP改編，劇本都需要蘊含文化價值的內容，傳播正確價值觀的好作品。此外，要根據市場對項目作出準確的定位，找到合適的主創團隊和主演;還要精良的制作、大營銷、合適的播出平臺，每一個步驟都缺一不可。
在影視劇類型選擇上就很有講究。縱觀近年來爆款的影視劇，基本上都是古裝女性傳奇巨制。對此，有數十年影視劇行業從業經驗的克頓傳媒副總裁劉智向記者表示：“女性是電視劇特定的消費人群。相對於男性，女性觀眾更喜歡看電視(CSM媒介研究數據顯示，2015年女性人均看電視劇的時長是290小時，男性為248小時)，以女性為主角，投女性之所好，可以贏得足夠的市場份額。此外，女性古裝傳奇題材，讓女性觀眾有代入感。帶有傳奇色彩的女主的成功故事，她們通過自己的努力，最終出人頭地，容易引起觀眾的共鳴。”
題材只是一方面，成熟的IP也是影視公司所看重的。這些IP往往是一些熱門的網絡文學，還需要有系統化的影視劇制作管理方法。劉智告訴記者：“IP就像一個種子，一顆種子能否最終長成參天大樹，需要後天的陽光、雨水的滋養。不是有了大IP就會有爆品，需要後期大量的工作。從IP的整體規劃定位到編劇、主創、主演的選擇到拍攝制作過程再到後期制作上，最後到營銷，每個環節都有大量的工作。此外，IP的整體規劃和開發運營也很重要。以打造大IP孵化體系為目標，實現同一內容IP下的多種商業模式。例如《微微一笑很傾城》就打通了電影、電視劇、遊戲壁壘，實現影遊劇聯動。《親愛的翻譯官》也做了系列化開發。”
用理性做感性內容
將一個熱門的IP開發成爆款的影視劇，內容制作團隊做了哪些努力?
劉智表示：“首先需要一個好的制片人，制片人是一個項目的核心，由制片人帶領團隊在項目的每個環節上都做到絕不將就：做出準確的市場定位，選擇優秀的編劇，接觸優秀的主演和主創，再落實到制作上最後到營銷上。”以《錦繡未央》為例，劇本策劃團隊堅持劇情“絕不註水”。制作團隊從服化道、鏡頭運用再到後期制作都力求精益求精。發行團隊深入市場，把握動向，分析每個平臺的收視態勢，針對平臺優勢做出排播意見，選擇最合適的檔期，實現平臺價值最大化。宣傳營銷團隊采用平面、硬廣投入，密集的地推活動進行電影式營銷。
能做到這些並非易事。過去影視劇生產往往受影視公司高層、投資人、編劇等人的影響較大，影視劇是個高風險投資，個人的影響越大，風險越大。
導演過《咱們結婚吧》等作品的著名導演劉江就炮轟目前網絡影視數據存在造假。劉江向第一財經記者表示：“現在不少劇網絡點擊量動輒數十億上百億次，我奇怪的是：很多劇數字爆了，其他都沒爆。收視率假、點擊量假、閱讀量假、粉絲數假、藝人指數假、編劇假、三觀假、利潤假、成本假、上市報表假，請問這個行業什麽是真的?”
做電視劇是很感性的事情，特別是對於巨額投資的頭部內容，然而，如果能夠用理性的方法去生產制作影視內容，就可以最大程度上控制風險。
劉智也表示：“行業造假現象的確存在，這可能會讓我們看不清什麽是好作品。同時，演員片酬過高，過度透支制片成本也是問題。最後，還有行業缺乏誠信的問題。這背後是市場不規範造成的，中國市場發展太快，整個藝人行業還沒有建立起良好的行業規範，行業要健康發展需要在這些方面進行改進。”
畢竟，對於目前的影視劇行業，依舊存在諸多困境，這也凸顯了“爆款”的可貴。