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昨天的優土合併,資本市場發出了高潮般的嚎叫,土豆更是跳高了近3倍,優酷也興奮異常,走勢不俗,分析師說此舉將帶來廣告價格的溢價,提升公司獲利能力,因此給予正面評價等等。
看2011的年報,土豆虧損2.9億,而優酷虧1.7億;優酷號稱佔市場份額21%,土豆號稱佔13%,二者合併據說可佔35%,這個地方是否能用簡單的 加法是個大大的問號,對兩個差異化並不是很強的公司,誰有誰好玩誰一時吸引人就去看看,難道會有特別死忠的非酷即豆,或非豆即酷的分子嗎?有的話,能佔比 多少?
而且,2011年優酷市場份額佔21%也巨虧,再加上同質的13%佔比就能不虧乃至盈利嗎?我沒看出這次合併有什麼質的變化,不要拿眼球來說事,事實證 明,視頻網站暫時的眼球戰術實在沒有意義,減少內耗是可以肯定地,但根本上,盈利點呢,被怎樣的突出了還是增加了什麼新東西,既然是同質化的,倒還不如把 土豆給競爭沒了還更好些,依我的用戶體驗,「豆」有的內容,「酷」也基本都有,而且據說「豆」還要保留自己的品牌,這個從管理上來講,搞不好不但沒有減低 內耗,反而要增加內耗,同質化的合併,還要分你的我的,客戶要暈頭的;
這種合併,不像是強強合併,有點像敵人的敵人就是朋友,不得已抱團取暖,這在戰略上,可能已經處於下風,重要的是商業模式和構架,youtube 背靠谷歌這棵大樹,也直到2010年達到盈虧平衡,而且是在其帶寬成本幾乎為零的基礎上才可能,2010年,Hulu 僅佔美國視頻網站流量的 1%,卻坐擁著全美視頻網站 33% 的廣告收入,與之相比,youtube的盈利效率實在是太低了;優酷和土豆的商業模式就是山寨Youtube,被谷歌招安後的Youtube至少不是居無 定所,其龐大的成本開支被東家分流了許多,既如此它也沒能成為谷歌多個盈利增長點的強大的分支勁旅,那麼,還在世面浪蕩著的小酷小豆,無疑是兩個在同一條 街上爭食的丐幫長老,今天合在一起,會對打狗棒法增益多少威力呢?
一如既往和頻換招法,效率上相差大了去了,古永鏘在指導思想上有大問題,去年同時期,他說的「 這個行業只有第一和第二的故事,沒有第三名什麼事兒」,實際結果,第一第二一直是丐幫,現在搞聯合了,不和他們玩名次的卻大賺特賺,東合作西簽約,不亦樂乎 ;說自己公司 :「優酷是「hulu+ netflix」模式,做成了youtube的規模」,根本是滿嘴跑火車,自己對自己企業認識是這樣子的,今天的優酷,哪裡有一點hulu+ netflix的影子,不僅沒有,還去搞同質化合併; 曾很輕鬆的說:「其實贏利不難。少買內容,少加服務器就能贏利」,結果財報還是大虧;還說:「求熱播劇是賠錢的」,結果今天也不得不考慮增加版權投入;最後還有一句:「三屏合一是未來的夢想」,果然一直是夢想,未見有什麼實質性的作為,而競爭者已經完成了幾乎全面的佈局;
這樣的領導者,是會出大問題的,最後企業勉強做大了也是一個盈利效率低下的企業,因為視頻成本問題突出,僅靠靠廣告一條腿支撐是不夠的,一年以來,未見其 開發出更有保障的盈利點,接下來又要花很多精力做兩個企業的磨合,因為這本不是兩個毫無瓜葛的丐幫,曾經為爭食打鬥過,馬上就要合在一個戰壕幹活,哪裡那 麼容易就成兄弟了,所以,市場興奮的歡呼,怕是外行看熱鬧的可能更多的。
下午五點,苗栗縣頭份鎮的要道交會點,一輛餐車前停著兩、三輛摩托車,還有幾位行人步行過來,老闆一邊接電話點餐、一邊快手用代號記錄,一旁的老闆娘切菜、下材料入滷鍋,湊過去聽一下點餐金額,每張訂單平均近兩百元,騎樓下的兩坪空間,帶來月營收約二十萬元。 忙 著招呼客人的老闆劉民寶,今年六十一歲,加盟丐幫滷味已經十八年,穿著制服,頭髮花白,不時接訂單電話又邊招呼客人點餐的他,稱呼自己的店為「頭份分 舵」,武俠風味十足,配上劉民寶的形象更有武俠高人「大隱隱於市」之感。而他就是靠一鍋滷味、一輛餐車,將三個子女拉拔至結婚、竹科工程師、台大高材生, 走到現在的甘味人生,其實也是「塞翁失馬,焉知非福」的明證。 原來,劉民寶四十五歲之前是瓦楞紙公司業務,他笑稱那時候的工作方式是「懶散的」,因為客戶穩定,只要坐在辦公室接電話,業績獎金就輕鬆入袋。八○年代時的他月薪近四萬元,加上當時妻子加盟丐幫滷味,在竹南開了分店,幫家裡貼補不少家用,日子可說非常好過。 中年轉彎 為扛家計 上街頭踏實營生沒想到,隨著公司業務下滑,手上的客戶逐一被瓜分,最後公司決定裁員因應,他失業了。當時,三個小孩還在念大學,正是亟需用錢的階段,必須扛起家計的他思考此時轉業大不易,決定加入妻子行列,加盟丐幫滷味。 加盟之後,劉民寶的工作時間也一八○度大轉變,過去他是朝九晚五的上班族,如今,他下午四點開始上工,到半夜十二點才打烊,加上清洗、整理鍋具與備料,能上床就寢時往往是凌晨三點,隔天一早還要選購蔬菜、訂貨,雖然工時長又辛苦,「可是踏實多了。」劉民寶說。 丐幫滷味創立至今二十六年,目前全台有七十八家加盟店,基於保護商圈利益,維持「一鄉鎮一分店」的原則,為了統一滷製品的品質,全由中央廚房生產一齊配送,各加盟主則負責採買蔬菜,「總部堅持三段式水流沖洗,確保沒有農藥殘留。」丐幫滷味營運經理梁世賢說。 敢下重本 採 買高山葉菜 養出老主顧而為了品質與客人回頭率,劉民寶採購蔬菜很捨得下重本,買的是高成本的高山葉菜,不怕鄰近的滷味攤競爭。不僅如此,餐車在同一地點擺攤十八年, 老字號自然培養不少在地老主顧,而梁世賢則分析,劉民寶的餐車地點選得好,附近有客運站、學校、圖書館等帶動人流。 兩年前,總公司要求將木製餐車升級為有蓋的氣冷式餐車,讓滷味產品不再暴露在露天塵埃,也能保持食物新鮮,衛生度大舉提升,每天營業額也跟著從四位數躍升為五位數字。「換了餐車,顧客安心上門,生意更加穩定。」劉民寶說。 採訪當天,一名苗栗高商下課的女同學正點好兩大盒滷味外帶,儘管路程不到五分鐘還有另一家滷味攤,每個禮拜至少來報到一次的她說,「這裡的比較好吃,而且我從小就習慣這裡的味道了!」看來劉民寶真的是武功高人,誠懇地經營口碑,讓這一鍋好滋味使人流連忘返。 丐幫滷味加盟資格 加盟金:85萬元(含不鏽鋼餐車、冰箱、招牌、 包裝耗材、鍋碗瓢盆等) 店面要求:自己找店面,裝潢費數萬到上百萬元建議自備資金:50萬元以上,剩餘資金可貸款 加盟合約年限:2年 特點:滷製品由冷凍物流車全國低溫配送,提供有蓋氣冷式餐車Profile 加盟主:劉民寶(左,61歲)門市:苗栗頭份分舵成績:年營收240萬元 背景:中年創業,定點賣18年經營心法:1.別期待餐飲加盟一開始生意爆發,應耐心地打出口碑。 2.有足夠的積蓄與生活準備金再加入。 撰文.林惟鈴 |