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這才是粉絲經濟：買球鞋也要搖號，Sneaker催熱的球鞋生意

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/0816/144972.html

i黑馬：有這樣一群人，做著與球鞋或運動無關的工作，但家里的球鞋數以百計、千計，一雙新鞋需要熱塑膜小心包裹隔絕空氣，花數千、上萬元買一雙十幾年前的舊鞋，新家裝修需要一面墻的球鞋展櫃，甚至……抱著一雙愛不釋手的球鞋睡覺。

\關於球鞋和SNEAKER的故事，很難用幾千字描述全貌，尤其近年來由於球鞋文化的大眾化，催生了更多的問題，雖然還沒到國外為了一雙鞋而持槍搶劫的地步，但在我們這些玩鞋超過10年的老SNEAKER看來，相比幾年前相對單純的環境，現在的鞋市，已經烏煙瘴氣了很多。

你是SNEAKER嗎？

你的鞋櫃有幾雙鞋?超過十雙的如果不是大美妞，就是耐克(77.13, -0.17, -0.22%)阿迪彪馬鬼冢NB的球鞋設計師。但有這樣一群人，做著與球鞋或運動無關的工作，但家里的球鞋數以百計、千計，一雙新鞋需要熱塑膜小心包裹隔絕空氣，花數千、上萬元買一雙十幾年前的舊鞋，新家裝修需要一面墻的球鞋展櫃，甚至……抱著一雙愛不釋手的球鞋睡覺。

能理解我們的人不多，但我們只需要一個眼神，就找到彼此的認同：“07年複刻的25周年純白AJ4，唯一後跟LOGO是金屬的AJ4，荔枝皮……”看人永遠先看鞋(除非是衣著簡單前凸後翹的姑娘或帥到沒朋友的正太)，一眼掃過，就能準確說出這雙鞋何時出產、什麽材質、科技，以及背後的故事和典故。不管什麽打扮，腳上永遠一雙“運動鞋”，甚至相當數量的逗逼們結婚的時候也是西裝革履配籃球鞋。

人們稱呼我們為SNEAKER，意思是收藏和熱愛球鞋的人。關於球鞋和SNEAKER的故事，很難用幾千字描述全貌，尤其近年來由於球鞋文化的大眾化，催生了更多的問題，雖然還沒到國外為了一雙鞋而持槍搶劫的地步，但在我們這些玩鞋超過10年的老SNEAKER看來，相比幾年前相對單純的環境，現在的鞋市，已經烏煙瘴氣了很多。

除了周圍人的不理解之外，現在的問題顯然讓我們更無能為力：耐克越來越差的做工，越來越泛濫的複刻，來自東南沿海的假鞋，囤積居奇的鞋販，還有那些囊中羞澀但用各種手段騙鞋、騙錢的孩子……幾乎每個人一邊互相吐槽著，懷念著，一邊繼續一雙雙買著新出的球鞋。
 

情懷：從喬幫主，到櫻木花道
 

\SNEAKER也有著不同的圈子，Air Jordan、耐克、阿迪達斯，不倒的三巨頭;這兩年開始走紅的New Balance(紐巴倫)，以及ASICS(艾斯克斯，鬼冢)以跑鞋起家，偏時尚和潮流路線，加上火爆全美、輻射到中國的Under Armour(UA)，基本組成了球鞋圈的幾大陣營。SNEAKER們可能都有兼顧，但總有最愛的一個系列。但要說到中國SNEAKER的起源，必須從喬丹說起。

70末、80初的一幫人，經歷了中國SNEAKER的誕生和興起，絕大部分人看著《灌籃高手》完成籃球啟蒙，從喬丹開始愛上籃球，愛上球鞋，加上1996年正代喬丹鞋正式在中國內地發售(AJ XII“TAXI”)，AJ球鞋成為一代人心目中的情懷。

SNEAKER圈有不同的陣營、愛好、審美，爭吵和沖突一直存在，但唯一相同的認識是對喬丹的崇拜，也是唯一公認的籃球之神，即使只是將科比、勒布朗和喬丹對比的話題出現在討論區，也會招來一致的口誅筆伐和嗤之以鼻。

喬丹高高在上，但《灌籃高手》中的櫻木花道卻讓SNEAKERS看到了自己的影子，從門外漢，到“我是一個籃球手”，穿著和櫻木、流川楓一樣的籃球鞋飛翔在籃球場，是這代人一致的夢想。

從囊中羞澀的學生開始，這顆種植在心里的種子終於在成年後發芽——90年代的消費水平，一雙七八百元的籃球鞋只有土豪富二代能擁有，因此當十數年之後，這幫已經是社會中流的大孩子們，就一發不可收拾，這也形成了2005年之後SNEAKER文化開始風靡的精神和市場基礎。

別問我們為什麽花這麽多錢買那麽多穿不過來的鞋，即使我們知道它的材料成本只有一兩百塊，因為在我們心里，買的是年輕時的夢想。
 

搖號的不只是車牌
 

\鞋市現在有多火爆?如果你在北上廣深之類的一線城市和省會，估計見過鞋店門口的長龍吧?“搖號”已經不是上車牌的專利，而已經成了買鞋的常態。從幾年前AJ鞋成為潮流之後，各地玩家為了買到一雙限量款而大打出手甚至砸了店面的事情層出不窮(因為懷疑耐克員工和鞋販勾結扣鞋不發)，而後“搖號”買鞋成為一些熱門鞋款的普遍做法。

以北京的中關村耐克籃球旗艦店為例，在某款鞋發售前一天，玩家需要到店面排隊拿號碼，用身份證和對應信用卡登記，晚上NIKE官方會從登記的數百、數千個號碼中抽取出幾十或上百個號碼，通過短信通知，抽中的用戶第二天憑身份證到店刷卡購買。

實際上，各地、各店的搖號方式也不盡相同。如北京知名鞋店正火發售當日發號，現場抽號，並只能現金購買;沈陽某AJ專賣甚至要求消費者必須先購買滿2000元的商品，才能參加搖號;而至於“必須穿著正代AJ鞋款，才能參加搖號”的規定，幾乎已經是每次搖號的必備營銷手段和規定了。

每個月總有那麽幾天，鞋店門口排著長長的隊伍，而玩家們也樂此不疲，如果不能搖到，就至少要多花五六百元去私人店購買。有趣的是，正規專賣看起來寥寥無幾的限量款，私人店似乎總是貨源充足——除了一些桌面下的關系交易外，鞋販子雇農民工甚至大媽們排隊搖號，壟斷鞋市，也層出不窮。

為什麽這麽拼?2008年，AJ23發售限量的灰藍配色，發售價格1000多元，市場價格早已炒過8000元，抽中號的鞋友走出專賣，立刻一群玩家和販子現金收購。

人越多的地方，就越有是非，當AJ已經成為潮流的時候，原價買到一雙心儀的球鞋，已經是一件奢侈的事情。
 

上天賜我一個穿AJ的妹子吧

在SNEAKER的論壇和群組里，收藏大量限量鞋款的土豪們，永遠是群眾的焦點。回帖中不乏跪舔黨，更多的是醋意濃濃的酸言酸語：“是自己掙的錢嗎?”“又一個‘窮學生’，呵呵。”“爸媽送你出國是讀書的，別當鞋販子。”

但唯一能與之抗衡的是——愛籃球鞋的妹子。準確的說，是面容嬌好的大長腿籃球妹子，而真正讓SNEAKER們咬牙切齒的，則是秀恩愛情侶鞋的“飽漢子”們——畢竟限量款這回事兒，有錢就能辦到，但一個愛AJ的漂亮女友，則是可遇不可求的。

對於SNEAKER來說，長腿且穿著AJ的姑娘們，有著致命的吸引力。大部分姑娘對籃球鞋有著天然的免疫力，對她們來說，什麽AJ，耐克，AF1，統稱為“運動鞋”，和361度、安踏、鴻星爾克是一樣的東西，花1000多塊錢買一雙運動鞋，你在妹子心里已經打上了深深的“腦殘”烙印。

每當籃球場上來了一個姑娘，如果她還穿著AJ——那場上最慵懶的人，也會突然變身，而每一個人，都會想法設法打爆姑娘的男友，談不上嫉妒心，而是潛意識里的深深仇恨——憑什麽我沒有!!

好消息是，隨著AJ的全民化，愛AJ的姑娘越來越多，SNEAKER圈僧多粥少的局面也得到初步緩解;而隨之而來的副作用是，給女友買鞋的重任也落到了越來越多兄弟們的肩膀上，代價是，自己的收成越來越差，女友的鞋櫃日漸豐滿。

需要給姑娘們普及的幾點是：不是每一款AJ球鞋都有女款;也不是每一款AJ女鞋都有男款。一些配色是女鞋專屬，而SNEAKER依然是一個男權社會，更多的情況是好看的籃球鞋沒有女款。

也有好消息，同一款鞋，女款比男款便宜30%以上;最靠譜的辦法是找個SNEAKER男友——他會用AJ鞋塞爆你的鞋櫃，和愛的人穿同一款AJ鞋，也是幾乎每一個SNEAKER的夢想。

球鞋品類

已經深陷SNEAKER泥潭的兄弟姐妹們可以略過這一部分了，而對於想嘗試AJ鞋的新朋友們，可以參考這幾點：

必收鞋款：(AJ正代鞋以羅馬數字命名，為方便閱讀，以阿拉伯數字代替)

AJ1：初代AJ，板鞋風格，適合日常搭配。

AJ3：“最美的AJ鞋”之一，特色為爆裂紋。

AJ11：現代籃球鞋的起源，“最美AJ鞋”之二

AJ12：第一雙在大陸發售的AJ鞋，第一雙ZOOM氣墊籃球鞋

AJ13：什麽?你沒有AJ13?那跟我聊什麽籃球鞋

為什麽一款鞋差好幾倍的價格?

一般來說，元年配色的AJ鞋價格高於後來出的配色，如果趕上數量稀少，或者有名人加持，那同一鞋款不同配色價格差好幾倍是很正常的事，例如櫻木穿過的白紅AJ6，流川楓穿過的AJ5。

假貨兇猛
 

\如果你穿著一雙假AJ，那你會被很多SNEAKER拉入黑名單。假鞋是鞋市上最不能容忍的事情。作為不會分辨的你，第一不要相信比市場價便宜很多的店面;第二對於私人店也慎之又慎;第三，除了多了解這個圈子之外，沒有萬全之策……

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