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【獨家】中國潮人大愛的“買手店” Farfetch身價又“漲”1.1億美元

來源: http://www.yicai.com/news/5009720.html

既能買到全球知名的時尚品牌，又能在米蘭、巴黎甚至布加勒斯特的時尚買手店買到小眾精品——全球潮人大愛的時尚電商平臺Farfetch（www.farfetch.com），正在把“買買買”做成“大買賣”。

北京時間5月4日下午，第一財經記者獨家確認，全球時尚電商“獨角獸”Farfetch正式完成總額為1.1億美元的F輪融資。包括淡馬錫（Temasek）、IDG資本（IDG Capital Partners）和歐瑞澤基金（Eurazeo），以及Farfetch現有投資者之一Vitruvian Partners共同參與了本輪投資。

Farfetch方面在5月4日向第一財經提供的信息顯示，此輪募得資金將主要用於擴展公司的專有技術平臺，將其打造為全球領先的全渠道買手店和品牌零售平臺；同時利用這些資金鞏固在中國、日本以及其他亞太地區市場的地位。目前，中國已迅速上升成為Farfetch全球的第二大市場。

此前，Fartech在完成E輪6800萬美元（折合人民幣41億）融資後，估值達到10億美元（折合人民幣61億元），正式進入時尚電商領域的“獨角獸”行列。

公開資料顯示，成立於2008年的Farfetch由葡萄牙籍企業家José Neves創辦，現階段有包括中文在內的9種語言服務全球190多個國家，主打“一站式”購買全球頂尖買手店和知名品牌。

區別於目前廣泛存在的時尚電商，Farfetch平臺匯集了400多家來自全球37個國家最有號召力的買手店和全球品牌，覆蓋從巴黎、紐約、米蘭到布加勒斯特以及東京等全球潮人“最愛地區”。

而與其合作的獨立買手店多以前衛的風格、獨特的時尚品位以及多元化的設計師品牌聞名，其中很多都在國際時尚界赫赫有名，如地處倫敦的Browns、巴黎的L’Echaireur、洛杉磯的H.Lorenzo、紐約的Kirna Zabête、米蘭的Excelsior，以及一系列知名品牌包括Derek Lam、J.W Anderson、Roksanda、AMI Paris、Dion Lee和La Perla。

在眾多時尚電商同質化競爭趨白熱化的現狀下，Farfetch這一模式也迅速成長為中國市場和越來越挑剔的中國消費者的“心頭好”。

2015財年數據顯示，Farfetch的交易總額已經突破5億美元，較上一年增長了70%以上。其中，僅中國就為其貢獻了12%的銷售額，而整個亞太地區的市場份額占據全球總額的14%。

“我們相信Farfetch為中國消費者提供了更多前往全球最美麗的商店的途徑，包括那些在歐洲和美國的，以及那些你在其他地方找不到的獨特時尚單品。”Farfetch的創始人兼首席執行官José Neves在5月4日接受第一財經記者郵件專訪時表示，目前Farfetch也提供本土化的客戶服務，以及快速的寄送及免費退貨服務。

他同時表示，在中國這一新興市場的剛剛開始。“我們在中國擁有更美好的前景。”他說。

“事實上，將實體零售與數字平臺結合是Farfetch一直確定的目標，2008年以來我們就一直朝著這個方向努力，先從買手店開始，一年以前我們又在平臺中加入了品牌零售。在外界投資者強烈興趣的驅動下，新的投資不斷湧入，我們認為它們中有的能真正幫助Farfetch打造龐大的、飛速成長的市場，而有的則擁有市場運作和奢侈品時尚方面的資源與經驗。”

以此輪引入的中國風險資本公司IDG投資為例，José Neves在采訪中向第一財經表示，IDG在中國更有優秀的認知度和占有率，不僅是在數字互聯網領域，在奢侈品領域也是，之前對戶外時尚品牌Moncler的投資就是很好的例子；同時，他們有很好的全球知名度，這樣的投資組合是非常罕見的。

歐瑞澤基金（Eurazeo）副首席執行官Virginie Morgon表示：“我們為Farfetch所獨有的模式吸引，在他們所覆蓋的這些領域我們也已經贏得了堅實的基礎，包括電子科技、奢侈品和品牌等。除了Farfetch的全球知名度、多渠道模式以及其在對於奢侈品行業規則的完美詮釋之外，這家公司突破性的商業模式和其高質量的執行力（尤其從技術角度）為我們留下了深刻的印象。”

Farfetch過去幾年取得的階段性業務發展包括：擴充了零售合作夥伴隊伍，2015年3月，直接與知名品牌簽約，現已有75家全球品牌通過本平臺零售；2015年5月，收購總部位於倫敦的買手店Browns，旨在建立零售技術孵化器，發展創新的客戶體驗；開發了White Label平臺解決方案Farfetch Black&White，於2016年3月開通了其首家客戶端網站ManoloBlahnik.com。

除了上述第六輪融資運作之外，2016年3月，Farfetch還從TriplePoint Venture Capital方面獲得了總額為5000萬美元的擔保抵押貸款融通。

但盡管如此，上市似乎目前仍然沒有被提到正式的日程上。

“IPO上市對於Farfetch這樣的公司來說是在發展進程中非常自然的一個環節，然而我們不是馬上會把重點放在這里，現在更多的是聚焦於下一步怎麽走。”José Neves向第一財經記者透露。

京東29億入股英國電商Farfetch 主打高檔時裝 銳意拓中國奢侈品市場

1 : GS(14)@2017-06-24 11:58:29

【明報專訊】中國電商京東宣布，與英國高檔時裝購物平台Farfetch建立戰略合作伙伴關係，向時尚領域邁進一步。京東將向Farfetch投資3.97億美元（約29.4億港元），並成為其主要股東之一，是京東最大規模的海外併購。京東主席劉強東將加入Farfetch董事會。雙方將在營銷、物流和技術等多個層面合作，助Farfetch在中國建立品牌形象，帶動銷售。京東股價昨早段微升。

煞停時事評論節目 微博挫一成

另外，中國國家新聞出版廣電總局網站昨發布通告，煞停微博、鳳凰網等時事評論節目。受消息影響，昨早段微博股價跌逾10%至68.66美元。微博母公司新浪的股價最多跌8%至84.5美元。廣電總局稱，針對新浪微博、ACFUN彈幕視頻網、鳳凰網等網站，未具備《信息網絡傳播視聽節目許可證》卻開展視聽節目服務，並播放宣揚負面言論的評論節目，相關部門將進行全面整改，停止上述網站的視聽節目。

獲京東入股、總部位於倫敦的Farfetch在2007年創立，旗下有大量供應商，包括倫敦的Browns、巴黎的L'Eclaireur、盧森堡的Smets，是200多個奢侈品牌及超過500個精品買手店的首選合作伙伴。目前Farfetch在倫敦、東京與洛杉磯等11個城市設有辦事處，全球員工達1200多名，而中國是其目前最大的市場之一。該公司早前承認，計劃在美國進行價值50億美元的首次公開募股（IPO）。在引入京東的資金後，Farfetch仍將作為獨立品牌運作，保持對品牌和所有業務的控制權。該公司正計劃今年底前，將上海辨事處的人手增加1倍至100人。

Farfetch客戶可用京東金融服務

跟阿里巴巴的淘寶模式類似，Farfetch不負責賣家的庫存，由第三方零售商與消費者進行交易。與京東「強強聯手」，將助Farfetch通過資源整合，進一步搶佔中國奢侈品市場。透過這次合作，Farfetch用戶可採用京東金融提供的多項服務，包括「京東支付」及小額消費信貸服務「京東白條」。此外，京東和Farfetch還將利用黑瓏科技，結合京東大數據資源，助Farfetch在中國建立自動化營銷系統。

結合大數據 建自動營銷系統

此次合作時值京東銳意拓展奢侈品和時尚業務，Armani、施華洛世奇、Zenith等知名品牌現已進駐京東。過去兩年，京東在紐約、米蘭、倫敦、北京及上海都主辦過時裝秀，近期更把時尚業務從原先隸屬的服飾與家居業務部分拆出來，成立獨立的時尚業務部，強化這領域的發展。

為配合奢侈品牌的銷售，京東近期推出高檔的專屬配送服務「京尊達」。當用戶在京東商城自營平台購買標有「尊」字頭的商品，均可享受「專人、專車、專線」配送服務。用戶購買的名貴商品將存放京東倉庫的專屬區域。

（綜合報道）

[國際金融]


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 3166&issue=20170623

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