📖 ZKIZ Archives

綜藝真人秀勢不可擋，互聯網公司成廣告大戶

電商：蘇寧、天貓、唯品、聚美、貝貝，電商已成廣告大戶

在近期的熱播真人秀節目中，電商的身影越來越多，錢多就砸冠名、特約，錢少就買插播廣告。蘇寧易購超市頻道特約的第二季《奔跑吧，兄弟》剛剛結束，天貓國際冠名的《極限挑戰》就已成為熱播節目，而這邊《爸爸去哪兒3》的首播，又在插播廣告中出現了唯品會、聚美優品、貝貝網等垂直電商，電商企業已名副其實地成為近期真人秀節目的廣告大戶。

時間再往前些，去年的《一路上有你》、《女神的新衣》等節目也都有電商公司參與。哦對了，近期葉璇爆料《女神的新衣》節目造假引起不小風波，並再次把這檔號稱“顛覆傳統娛樂節目”的節目打回原型，制片方所謂的“每1點的收視率能撬動的商業價值是幾個億”，實際結果不僅無法為電商帶來銷量轉化之外，原來連節目過程也是註水的。看看近期的真人秀電商廣告，都老老實實地按傳統的遊戲規則，某些公司想象中即看即買的電視購物恐怕還要等幾年，此外，是不是還得問問廣電總局行不行，搞不好哪天就被閹了。

在線旅遊：同程、途牛、阿里去啊，燒錢互撕，依賴廣告

《爸3》中同程的亮相讓不少人想到了途牛，近期的《花兒與少年》、《為她而戰》、《極速前進》等不少真人秀節目中都有途牛的身影，這對同門對頭去年在業務上結下了梁子，如今戰火已蔓延至電視節目的廣告大戰。與途牛的大手筆相比，同程的廣告投入力度顯然還不夠，業界盛傳今年途牛僅電視廣告一項的預算保守估計就在2億-3億元之間，並被指已患廣告依賴癥。

除了同程、途牛，阿里去啊也是蠻拼的。剛剛結束的旅行真人秀節目《前往世界的盡頭》就有不少阿里去啊的廣告，節目植入的程度都已被調侃成“國內首檔電視直銷旅遊節目”，可見阿里去啊也確實挺拼的。這檔節目是繼《女神的新衣》之後，阿里與藍色火焰又一次合作，並再一次試圖通過娛樂節目直接促成網絡消費。看來阿里與藍色火焰在電商購物消費這條路上越走越遠了，合作的兩檔節目除了不靠譜就是沒有收視率，坑爹不可怕，坑隊友才可怕。

互聯網金融：悟空理財、娛樂寶，投廣告賣理財跨界營銷

互聯網金融行業熱度持續上升，免不了會有企業跳出來打廣告搏出位，在《爸3》的中插廣告招標時，玖富旗下的悟空理財壕擲3800萬搶下首播中插廣告的末尾廣告位，做互聯網金融的都這麽壕？可能是搞金融的腦子都太好使了，玖富為悟空理財砸下去3800萬的目的除了做人氣塑造權威形象外，還計劃通過搖一搖互動廣告收點“投資”回來，說的直白一點，這是打算一邊投廣告一邊賣理財產品麽？城會玩呀！

無獨有偶，不只是玖富會玩，螞蟻金融旗下的娛樂寶也會玩，其在《前往世界的盡頭》中出售眾籌權益產品，每份100元，每人限購一份，第一期1億元在節目首播當天賣空。真的售空了？反正官方對外是這麽傳播的，真相如何沒準等到明年就會有人出來爆料了。當然，互聯網金融通過投放電視廣告帶動銷量的方式還是蠻有意思的，與電商、旅遊相比，理財產品購買路徑相對較短，用戶只需要選擇對收益滿不滿意、信不信任平臺即可做出投資決定，而娛樂寶有支付寶做品牌背書，能有觀眾認購還是可信的。

其他：趕集網、陌陌等，有閑錢了也要刷點存在感

市場普遍對《爸3》的表現期待蠻大的，不然也不會有11.7億那麽高的廣告營收，所以來湊熱鬧的互聯網公司可不少，有點閑錢的都來買條中插硬廣刷刷存在感，除了同程、玖富、唯品會、聚美、貝貝外，趕集網、陌陌、優信二手車也都買了一條兩條的中插廣告湊湊熱鬧。

趕集與58合並之後終於得以解放，這下可有閑錢來投放點節目廣告了，雖然不如以前那般豪氣了，但買兩條硬廣的錢還是有的，對於分類信息網站而言，有必要在《爸爸去哪兒》這類大眾節目上刷出存在感。陌陌成功上市之後也不缺錢了，而且還已實現季度盈利，近期甚至有錢私有化，既然不差錢，在如今轉型關鍵期，廣告就是必不可少的。優信二手車？前不久號稱拿了百度領投的1.7億美元融資，有錢了嘛，就得多打廣告。

互聯網公司們已經喜歡上了投放電視真人秀廣告，紛紛以各種形式出現在各個熱播節目當中，這只是近期熱播節目中的幾家互聯網公司，要是在往前看，《我是歌手》、《中國好聲音》等熱播節目也不乏互聯網公司的身影。如今，不投兩檔電視真人秀廣告的都不好意思說自己是主流互聯網公司，什麽是主流？要麽能賺錢，要麽能拿投資，不然哪有那個資金實力在熱播電視真人秀上投廣告啊，少則千萬，多則上億的廣告投放強度，沒點實力還真吃不消。　　

本文作者王利陽，文章為作者獨立觀點，不代表i黑馬觀點和立場，如需轉載請聯系zzyyanan授權。