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【專欄】營銷者必讀：哪些情緒導致圖片病毒傳播？

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1205/148176.html

i黑馬註：強迫癥新消息頭像火爆微信，賣萌耍寶圖像瘋狂轉發……是什麽讓一個圖像像病毒一樣被傳播？是哪些情緒激發了閱讀和分享?不同年齡和性別的人們願意分享的原因有差別嗎?
\來源：黑問專欄
作者：Dr.Jason

強迫癥新消息頭像火爆微信，賣萌耍寶圖像瘋狂轉發……是什麽讓一個圖像像病毒一樣被傳播？是哪些情緒激發了閱讀和分享?不同年齡和性別的人們願意分享的原因有差別嗎?最近，全球領先的多渠道智能化營銷服務商webpower了解到由數字機構Fractl研究的人們如何對目前流行的圖像作出反應，幫助大家找到了圖像被病毒化分享的原因。

研究人員拿出三個月期間里在免費的圖片分享空間Imgur.com上的前100個最佳圖像的50張圖像,放在Reddit.com上投票,並調查了年齡在18-54歲之間的800位用戶去發現每張圖片誘發的情緒。然後使用了RobertPlutchik情感輪對這些反饋進行分類。

在調查中，webpower發現，許多最流行的圖像都是激發了受訪者積極的情感，且尤其與快樂、興趣、期望和信任高度相關的。總體而言，圖像被激發分享的前10種情緒如下：

1.娛樂（Amusement）

2.有趣（Interest）

3.驚奇（Surprise）

4.幸福（Happiness）

5.高興（Delight）

6.愉悅（Pleasure）

7.歡樂（Joy）

8.期望（Hope）

9.喜愛（Affection）

10.興奮（Excitement）

最少能夠誘發圖片被分享的情緒有:

1.憤怒（Anger）

2.禮貌（Politeness）

3.挫折（Frustration）

4.懷疑（Doubt）

5.尷尬（Embarrassment）

6.絕望（Despair）

7.痛苦（Hurt）

8.內疚（Guilt）

9.輕視（Contempt）

10.羞愧（Shame）

圖像誘發什麽情緒易於被分享？

多渠道智能化營銷服務商webpower從研究結果中還發現，盡管積極情緒通常比負面情緒更經常被圖片誘發，但受訪者常常對每個圖像有一系列複雜的反應,特別是在涉及分享而不是簡單地觀看的時候。

例如，對比鮮明的圖片似乎增加了情緒的影響力；一些流行的圖像在誘發負面情緒時，通常也伴隨著誘發積極情緒。

此外，某些情緒似乎如乘法器，使圖像更容易被分享。特別是圖片誘發同情心並經常同時伴隨誘發強烈負面情緒時；趣味、驚奇和娛樂與積極情緒經常相伴時。高度被分享的圖片還經常喚起欽佩的情緒。

不同年齡和性別間的差異性

18-34歲年齡間的受訪者，相比年長者，在查看圖片時被誘發的驚奇相關的情緒更少。男性比女性在圖像情緒反應範圍上略小，但在觀看病毒式圖像時產生更快樂的感覺。另一方面，女性比男性在負面情緒上稍多，情緒也更具複雜性，信任情緒則更多。
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