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愛奇藝號上線，是跟風借勢還是迎接新內容潮？

羅超 2016-12-26 11:43

本文系作者羅超對i黑馬投稿。

12月20日，愛奇藝合夥人大會在北京舉辦，愛奇藝宣布升級PGC合夥人計劃，並將聯合IDG資本、中國文化產業基金、經緯投資三大著名投資機構，成立創投金額達10億的合夥人創投聯盟，從源頭不斷加碼優質原創內容的孵化力度。在最新的PGC合夥人計劃中，愛奇藝宣布推出“愛奇藝號”，這種玩法在行業里並非第一家，不過，在視頻網站中尚屬首次，在“XX號”滿天飛的新內容時代，愛奇藝此舉是跟風借勢還是為了迎合新內容時代？

新內容時代視頻平臺需要升級

在微信公眾平臺面世之後，“XX號”逐步成為移動互聯網的主流內容形式。據不完全統計，眼下已正式上線的“XX號”有微信公眾號、QQ公眾號、頭條號，企鵝號，一點號、百家號，淘寶頭條號，UC號，鳳凰號，網易號，搜狐號，新浪號，搜狐號，京東號，天涯號，全景號，千牛號，360北京時間號、阿里千牛號、支付寶生活號、Wi-Fi萬能鑰匙號、迅雷公眾號。

愛奇藝高級副總裁耿聃皓宣布，2016年，原創內容已徹底爆發，愛奇藝平臺合作夥伴的數量從2293家快速增長到了8700家，增長近三倍，合作欄目達到4萬檔，就是說，PGC模式本身就已在爆發，愛奇藝為什麽還要推出“愛奇藝號”？是為了跟風借勢嗎？

答案是否定的。正如我之前一篇文章的總結：“XX號”成為移動互聯網風景線所透露的本質是新內容時代的來臨：PGC是相對古老的模式，然而今天內容的生產、分發、消費和變現都已發生劇烈變化，這與過往的PGC有所不同，甚至可以說“新內容”徹底顛覆了過去基於URL的WEB內容體系，搜索引擎有挑戰，BBS有挑戰，一切內容類網站和App都有挑戰，視頻網站亦不例外。

愛奇藝升級PGC合夥人計劃的目的，就是迎接新內容時代。愛奇藝號與i頻道最大不同是，用耿聃皓的話說是“更有效地連接內容與用戶”。在我看來，其核心不同在於：降低內容生產門檻的同時，增強內容生產者的自定義分發權限，通過去中心化，進一步提升分發效率。通過這些方式，將愛奇藝的內容消費者（2000萬會員、2億+用戶）和內容生產者（8700家合夥人）資源盤活。

共享式創作將是視頻行業的大勢所趨

新內容時代的核心特征在於“共享式創作”，不論是今日頭條這類內容平臺，還是愛奇藝號的理念，都與出行行業的共享經濟模式如出一轍：去中心化的生產和供給，實時高效、自動精準的供需連接。

以愛奇藝號為例，i頻道之前的發布後臺面向更專業的內容生產者，相對於微信號等平臺來說，需要填寫較多資料信息，同時，發布之後視頻如何分發是“黑盒子”，生產者能做的事情不多。有了愛奇藝號之後，視頻內容上傳更簡單，同時信息流形式出現在愛奇藝用戶包括會員的信息流中，結合個性化推薦技術，形成類似於微信公眾號、今日頭條號的“去中心化分發機制”。

相對於i頻道，愛奇藝號給了內容生產者對內容消費形式和變現方式更大的自定義權限，“內容生產者可自定義內容是做點播還是做直播，是單點付費還是包月付費，其實這種形式都是多種多樣的，取決於我們的合作夥伴自己去定義。”這也意味著，付費內容模式又增加了一個重量級玩家，愛奇藝通過給予創作者自定義權限，讓生產者更好地賣內容。

簡而言之，愛奇藝號相對於過去的視頻PGC平臺，更具共享式創作的理念，中心化更弱，內容創作者在分發、變現上的自定義能力更強。圖文自媒體平臺2016年的強勢崛起證明，共享式創作更能激發內容創作者的創作意願、粉絲經營意願、互動意願。

在愛奇藝號推出之前，愛奇藝2016年已給合作夥伴分賬5.4億，超出去年底設立的年度目標，可見第三方內容生態在2016年的高速發展，愛奇藝升級PGC計劃是為迎合這樣的趨勢，愛奇藝號將會吸引更多優質內容創作者進入平臺，生產更優質內容，獲得更多商業回報，進一步又吸引更多用戶花更多時間進行消費，甚至吸引更多用戶加入付費大軍為優質愛奇藝號內容花錢。顯然，這是一個正循環。

共享式創作將是內容產業的未來，不論是圖文還是視頻，愛奇藝只是開了個頭，視頻網站上線“XX號”將會是必然。

視頻平臺做圖文思路前瞻但難度大

究其本質，這是一個擁有獨立App的個性化內容平臺，愛奇藝宣稱愛奇藝號要讓愛奇藝從“視頻”進入“圖文”領域，形成補充。同時，愛奇藝號也將采取原創補貼和廣告分成模式，以吸引圖文自媒體加入。當然，視頻內容也將會傳播，進而在原來貼片的廣告模式和聯合招商的模式之外，增加信息流廣告的分賬模式

此類產品最大的特征在於基於個性化推薦技術實現信息流式內容消費，簡單地說，頭條都是用來“刷”的，因此，看到愛奇藝的這個產品，我覺得愛奇藝思路還是很有前瞻性的。一方面，圖文媒體做視頻的有，比如騰訊、搜狐均是從圖文類門戶進入視頻業的，但視頻平臺做圖文的愛奇藝是第一個；另一方面，視頻網站做個性化內容平臺，愛奇藝也是第一個，之前視頻網站都是基於頻道、欄目的，比如電影、電視機、紀錄片等等，愛奇藝的內容組織與分發與過去完全不同。

愛奇藝為什麽要做愛奇藝號？在我看來主要有這些目的：

1、在愛奇藝原有分發矩陣之外，增加一個分發入口。

根據艾瑞數據顯示，愛奇藝App日活用戶已超過1.4億，接下來的重點是讓用戶花更多時間消費、更多用戶成為付費會員。在新用戶拓展上，要麽拓展智能電視這樣的新終端，要麽采取做新App如直播、二次元之類的方式，如果說愛奇藝滿足頂部內容消費，那麽愛奇藝號就更適合滿足長尾內容消費，基於個性化技術的信息流相對於傳統欄目式內容組織，可以大幅增加用戶的內容消費程度，凝聚更多註意力。

2、擁有內容消費者與生產者之後，增加內容形態是必然。

比如今日頭條最初做圖文之後有了視頻、問答，視頻網站雖然沒有這麽玩過，但視頻網站的用戶同樣需要圖文消費，圖文內容生產比視頻低，生產端不是問題。說白了，這是一個多媒體混合時代，讀者不會去區分內容的形式，隨時隨地消費任何形式的內容，前提是有需求。愛奇藝號可以擴大內容邊界，吸引更多不同類型的內容生產者，吸引更多消費者的更多註意力，在“註意力就是黃金”的移動互聯網，這是每個互聯網平臺夢寐以求的。

3、愛奇藝強化IP意味著需要更多內容形式來釋放IP價值。

愛奇藝一直很強調IP，愛奇藝首席內容官王曉暉表示，愛奇藝已成為行業中最大的爆款IP孵化工廠，在文學、動漫、遊戲、電商等領域均取得重大進展，比如去年《花千骨》整個電視劇熱播的時候，愛奇藝《花千骨》的遊戲流水首月就突破1.5億。在PGC合夥人計劃中，不論是成立創投聯盟，還是在成都成立合夥人孵化基地，都表明愛奇藝正在強化IP布局，而通過愛奇藝涉足圖文內容，等於給IP提供多一個衍伸內容平臺，同時，耿聃皓透露，愛奇藝2015年的影視作IP源頭，來源於文學的影視作品大概應該占50%左右，還有20%幾是來源於漫畫，還有一些是來源於話劇、歌曲等其他IP的來源，可以看到IP的源頭依然是圖文，我想愛奇藝號也有可能誕生一些IP。

不過，視頻網站做圖文眼下還沒有成功的案例，愛奇藝此舉很大膽，但難度也不小。

一是眼下圖文內容平臺競爭已經很激烈；二是愛奇藝已有視頻標簽，改變在用戶和生產者心目中的形象還需要時間，且難度不小。或許愛奇藝可以先從娛樂這類與視頻更強相關的圖文內容出發，並實現與視頻平臺的互聯互通。

新內容時代，用戶花越來越長的時間在手機上消費內容，信息流廣告、內容付費和IP孵化等變現模式日益豐富，可以說是內容的黃金時代。不過，新的內容生產、分發和消費模式意味著挑戰。從愛奇藝升級PGC計劃來看，視頻網站面臨新內容模式的挑戰已開始行動起來，擁抱共享式創作、個性化分發和多媒體混合的潮流。

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點睛丨深空探測加速發展 航天企業借勢騰飛

我國未來深空探測工程將實施四次重大任務。國家航天局副局長吳艷華表示，這四次任務分別是：2020年發射首個火星探測器，一次實現火星環繞和著陸巡視探測;實施第二次火星探測任務，進行火星表面采樣返回，開展火星構造、物質成分、火星環境等科學分析與研究;進行一次小行星探測;規劃一次木星和行星的探測。

進入21世紀以來，人類對於深空探測的熱情持續高漲，世界各航天大國家紛紛推出新的深空探測發展戰略，搶占探測太空先機。在政策的大力支持下，中國的航空航天事業正在加速發展。

回顧過去的五年里，中國的航天事業可謂是碩果累累。長征系列運載火箭共完成86次發射任務，將100多個航天器成功送入預定軌道，發射成功率達到97.67%;運載火箭實現升級換代，“長五”實現低軌運載能力25噸級，高軌運載能力14噸級，大幅提升運載能力;對地觀測衛星、通信廣播衛星、導航衛星系統日趨完善，逐漸完成組網;神舟9號-神舟11號以及天宮1號、2號陸續發射，載人航天獲得重大突破;探月工程有序推進，深空探測進展喜人;在航天測控、空間科學、空間應用、空間科學領域均實現歷史性的跨越，帶動了整個航天產業的發展。

同時，中國政府還積極推動中國企業參與國際航天活動。中國共與30多個國家、空間機構和國際組織簽署100余項合作協定。“一帶一路”空間信息走廊建設與應用指導意見的正式發布，也使得建設金磚國家遙感衛星星座、亞太多任務小衛星星座得到廣泛共識。

由於航天產業對國民經濟有著明顯的拉動作用，尤其是在中國實現經濟轉型的前提下，高端制造就成為了重點發展的方向。在國務院新聞辦公室發表的《2016年中國的航天》白皮書中，首次提到“全面建成航天強國”發展願景，航天產業有望持續加速發展。

在軍工產業改革以及航天類企事業單位改制的推動下，航天軍工類企業將充分分享改革帶來的紅利。A股市場相關產業鏈上的企業將持續受益，從上市公司來看，中國衛星(600118.SH)、航天通信(600677.SH)、航天電子(600879.SH)以及中航動力(600893.SH)等值得關註。

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劉士余：向貨幣政策借勢借力 深化中國資本市場改革

3月24日上午，證監會主席劉士余在“2017中國金融學會學術年會暨中國金融論壇年會”發表演講。劉士余稱，利用有效的貨幣政策時間窗口，不失時機的深化中國資本市場改革，不失時機的向貨幣政策借勢借力，促進資本市場的發展。中國證監會不僅會一如既往的重視央行牽頭的金融監管協調機制，而且會比以往任何時候都更加重視、珍惜、尊重中央銀行履行法定職能，配合央行做好金融監管協調、金融穩定工作。資本市場也比任何時候更加需要銀行業、銀監會、保險業、保監會的支持，更加需要中央銀行的關心、呵護和支持。

以下為演講全文：

各位專家、女士們、先生們：

大家早上好!

感謝陳雨露副行長對我的邀請，非常高興參加本次論壇。今天也算是我這個老兵回家，來做個工作匯報。本次論壇的題目是“百年變局中的全球經濟與中國金融：新趨勢、新挑戰、新動力”。這個題目本身令人激動、催人奮進，彰顯了中國央行作為大國央行的新視野、新站位、新使命。作為證監會主席，我必須要來參加這個會。

大家都知道，三會當中，證監會不僅要管證券期貨行業，還要監管證券期貨市場。這里面有1.2億投資者，其中8000萬是中小投資者。所以，作為證監會主席，我是求人的人。今天這麽重要的場合，我不能不來。由於全球金融體系目前仍處於複雜性、不確定性、不穩定性的陰霾之中，金融風險在經濟全球化背景下的跨境傳染的複雜性、敏感性和交叉傳染的特征明顯增加。2008年國際金融危機後，金融風險的跨境傳染敏感性並未降低。

2008年以後，經過一系列金融改革，各個國家的金融體系(包括銀行體系、資本市場體系)穩健性有所提升，但是金融風險跨境傳染的速度或脆弱性實際上是增加的。目前，我國正處於經濟結構調整和供給性結構性改革推進當中，處於三期疊加和新常態階段。在這一過程當中，金融體系改革滯後效應發揮得很充分，但多年運行積累的風險也值得重視。中央經濟工作會議強調，要把防控金融風險放在更加突出的位置上。風控風險是金融業永恒的主題，也是不斷動態變化的難題。歷史是嚴肅的老師，最近我回顧了一下金融危機的歷史，看了幾本書，有點感悟，借此機會和各位專家、同行做一點匯報。大體是兩點：

一是資本市場的穩定是金融穩定的重要組成部分。歷史上關於金融風險的書籍很多，最著名的是《美麗的泡沫》。這本書好像比較傳統經久，詳細介紹了一系列的傳統的金融風險。例如英國的南海泡沫、法國的密西西比泡沫。與今天相比，當時尚未形成金融體系，這些金融風險也不構成對金融穩定的影響。泡沫破滅後，投資者承擔了損失。談到資本市場或者說單純的股市對金融體系的系統性影響，首先必須要提到美國1929-1933年大蕭條過程當中表現出來的一些事件，以及後來的美國的一些制度安排。當時有一個統計數據，在那一段時間美國股市的市值占GDP的比重一度達到80%以上，那次危機對美國經濟以及相關國家的經濟沖擊是致命的，這次股災之後美國重建了它的制度體系，出臺了著名的《格拉斯-斯蒂格爾法》、《證券法》、《證券交易法》，建立了證監會以及相應的基本規則，確立了風險經營、風險監管的基本框架，維持了美國資本市場半個多世紀的平穩。

其次，就是美國1987年10月21日的黑色星期一。那時，我國的金融體系還談不上開放，大部分人只知道美國資本市場出了大事，但究竟對經濟有什麽影響、對國際有什麽影響，我們並不知道，因為我國那時還沒有自己的股市，與美國金融體系之間的聯動也無從談起。

2000-2001年，美國股市出現了.com泡沫，科技公司的股票價格暴漲暴跌。當時，美聯儲有些好的操作是值得我們關註和借鑒的。每一次資本市場異常波動爆發時，美聯儲都能夠把握好貨幣政策的關鍵因素和信號，什麽時候該逆勢而動、什麽時候該順勢而為，什麽在價格信號上做文章，什麽時候在量的方面下功夫，是有很多經驗的。今天，紐聯儲的副總裁也來參加我們的會議，一定有很多經驗可以和大家分享。

在每一次危機中，美聯儲的政策及政策信號始終在美國金融體系當中發揮定海神針的作用。針對美聯儲在1929年危機中的作用，弗里德曼在《美國貨幣史》一書中對美聯儲此次操作有一個批評，指出大蕭條時期，美聯儲采取了緊縮的貨幣政策，最終導致大蕭條從金融蕭條轉變成經濟衰退。1987年黑色星期一，格林斯潘主席第一時間表示，美聯儲已經準備了充足的流動性資金以支持經濟和金融體系的需要。美聯儲及時在公開市場上購買國債，並降低短端利率，證監會也采取了一些必要的措施，例如交易所暫停部分交易、增加股票回購限制，從而遏止了危機的蔓延。1998年LTC出問題後，歷史上第一次由美聯儲出面召集14家大型華爾街金融機構，商討共同救助LTC。當時，13家機構同意出資，僅貝爾斯登不同意出資。這13家其實也希望LTC立刻倒閉，但如果LTC倒閉了，他們也會受影響，因此才願意出資救助。我們常說，人生天地間，忽如遠行客。如今，這些機構有的被兼並、有的倒閉，2015年股市異常波動發生後，我想找這些機構的CEO聊一聊已經不可能了。但不管如何，1998年美聯儲牽頭救助LTC這件事，還是給我們留下了深刻的印象，其技術和藝術都是非常得當的，挽救了美國的資本市場，也挽救了金融體系。

2008年國際金融危機以後，美聯儲和美國財政部同心同德、力挽美國高風險金融體系於狂瀾中，期間也有很多經驗值得我們吸收和借鑒。格林斯潘1996年曾經有一段著名的演講，他說如果崩潰的金融資產泡沫不會威脅到實體經濟和就業穩定，中央銀行家就不擔心，但不應該低估資產市場和經濟相互作用的複雜性，因此綜合考慮資產負債表變動情況(特別是資產價格變動)必須是貨幣政策整體的一部分。伯南克也認為，對資產價格的泡沫，貨幣政策要麽任其自然發展，要麽刺破泡沫，但這兩種操作的效果都帶有一定的極端性，最好避免這兩種極端。這就要求通過提高貨幣政策的前瞻性維護金融穩定，也就是我們通常所說的管好流動性閘門。

當然，歷史上也有一些教訓。例如，1989年日本金融出了問題後，央行操作與銀行體系的脆弱性及資本市場的運行走向長時間背道而馳，日本經濟經歷了長時間衰退。對此，我們需要認真研究。

二是資本市場的穩健運行是貨幣政策信號有效傳導的重要基礎。上世紀80年代以來，金融脫媒呈加速態勢，以基金等資產管理機構為代表的非銀行部門快速發展，支撐企業投資風險管理的資本市場體系得到前所未有的發展。貨幣政策及其信號的傳導，由以前以銀行系統為主，發展為更加多渠道和複雜化。從實踐上來看，資本市場能夠直接對宏觀經濟變量和貨幣政策信號做出快速靈敏的反應，資本市場參與最多、透明度高，通過價格漲跌，通過期貨和現貨的交替應用，通過正向和反向的操作能夠迅速的管理和出清風險，從而將資金引導到有投資價值的領域。利率、匯率、流動性總量及其他衍生工具操作等貨幣政策信號，都會通過資本市場多方面的加以傳導，正常情況下資本市場對貨幣政策信號的反應靈敏度也是最高的。例如抵押品效應，股票價格上漲，企業估值增加，可用於融資的抵押品價值上升，企業融資功能隨之增強，從而放大貨幣政策對實體經濟支持的效果。二是托賓Q效應，股票價格上漲，單位資本投資回報增加，企業重組成本下降，投資意願增加。三是財富效應，股票等資本工具價格上漲，企業資產和居民財富增加，投資和消費意願增強。四是企業通過資本市場兼並重組實現規模效應和競爭優勢，其通過銀行體系獲得資金的價格會大幅降低，提款便利性會大幅增加。五是資本市場創新支持技術創新、引領產業升級，從而擴大就業機會，提高經濟競爭力和穩定性，進而提高金融體系穩定性。

當然，資本市場也有局限性。當資本市場泡沫快速形成甚至不斷放大時，資本市場對貨幣政策信號的反應會變得遲鈍，甚至是逆反映。就像黑洞完全吸收了太陽的光線，此時資本市場上泡沫達到頂點，情況非常可怕。因此，對於中央銀行及資本市場監管部門而言，應盡力避免資本市場對貨幣政策信號產生黑洞吸收的現象。

此外，IMF跟蹤研究了OECD國家的經濟複蘇情況，並完成了諸多研究報告。研究發現，一國經濟活躍程度，特別是危機重創後經濟複蘇的程度、速度和可持續性與該國資本市場的發育程度高度正相關。美國即為最典型例證。美國資本市場高度發達，所以其經濟修複能力也很強。2007年次貸危機後，美國經濟很快複蘇。盡管中國與美國、歐洲、日本等發達國家的情況不同，但基本規律是相通的，他山之石可以攻玉。

我國也有獨特的做法和優勢，在維護金融穩定方面具有相當豐富的經驗。例如，2003年修改人民銀行法時，增加了“防範化解系統性金融風險、維護金融穩定”的法定職能。我本人也為央行這一職能工作了10年，2004年修法工作完成後我就開始從事金融穩定方面的工作。歷史上央行主導的國有銀行股份制改革、證券公司綜合治理及2015年股市異常波動的應對，都彰顯了央行反應的前瞻性和系統性，這方面我國經驗不遜於也不輸於其他國家。在當今世界金融體系處於不確定性、不穩定性和複雜性“三性”交織狀態下，我們應繼續加強貨幣政策信號對資本市場體系的影響和關系方面的研究。

總之，在穩健中性的貨幣政策取向下，中國必須加快發展資本市場。中國特色社會主義市場經濟下的資本市場前景廣闊，對此我們有自信、有把握、更有擔當。第二，資本市場穩定是金融穩定的重要組成部分，中國證監會也將配合央行做好相應的金融穩定工作。第三，資本市場對央行貨幣政策信號的反應應當比以往任何時候更加靈敏和及時。利用有效的貨幣政策時間窗口，不失時機的深化中國資本市場改革，不失時機的向貨幣政策借勢借力，促進資本市場的發展。所以，中國證監會不僅會一如既往的重視央行牽頭的金融監管協調機制，而且會比以往任何時候都更加重視、珍惜、尊重中央銀行履行法定職能，配合央行做好金融監管協調、金融穩定工作。資本市場也比任何時候更加需要銀行業、銀監會、保險業、保監會的支持，更需要在座專家、同仁的支持，更加需要中央銀行的關心、呵護和支持。

預祝本次年會圓滿成功，祝各位來賓、各位專家、各位同事充分得益、萬事順心，也衷心地期盼大家在接下來發表的真知灼見能夠給中國資本市場註入巨大的正能量，讓我們的資本市場一億兩千萬投資者也能分享春天的快樂!

《人民的名義》《戰狼2》爆紅後 男性題材電視劇會借勢崛起嗎？

文創資訊 2017-08-24 10:46

來源 | 文創資訊（ID:chuangyiyun）

文 | 任珊

不知從何時起，國內的電視熒屏變成了“大女主戲”的天下。從《甄嬛傳》、《花千骨》到《羋月傳》和《錦繡未央》，近幾年的熱播劇多半都是“大女主戲”。相較之下，男性題材的電視劇不但數量較少，收視率和影響力也難以跟女性題材的電視劇相媲美。

到了今年，情況似乎發生了變化。《人民的名義》、《軍師聯盟》等男性題材電視劇，都斬獲了不俗的收視和口碑。《戰狼2》的橫空出世，更是讓觀眾看到了男性題材作品的巨大市場潛力。借助這幾部熱門男性題材作品的“東風”，男性題材電視劇會就勢崛起嗎？

大女主戲主宰熒屏江湖 男性題材鮮少爆款？

回顧近兩年的電視熒屏，你會發現一個很有意思的現象。近幾年熱播的電視劇中，大女主戲幾乎占據了“半壁江山”。前兩年的《甄嬛傳》、《花千骨》、《羋月傳》；今年暑期檔的《楚喬傳》、《醉玲瓏》、《秦時麗人明月心》，都屬於這種類型。

所謂的大女主戲，指的是以女性為第一主角，圍繞女主角的成長經歷進行敘述的電視劇。據統計，2016年拍攝的電視劇大約有16400集，一大半以上都是大女主戲，女權、女相題材更是占到了七八成。而計劃於2017年播出和拍攝的大女主戲已有近22部，《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《贏天下》、《扶搖皇後》等一大批大女主電視劇都在待播之列。

無論是從收視率還是影響力來看，大女主戲都可以看作是近幾年的“熒屏一霸”。從近十年的收視榜單可以看出，《武媚娘傳奇》、《羋月傳》、《花千骨》等大女主電視劇，收視率都超過了2%。今年暑期檔播出的《楚喬傳》，不但收視率高達1.71%，網播量還突破了400億，創下了國產劇網播量的新紀錄。

大女主戲霸屏的背後，反映出了一個現象——近十年火爆熒屏的電視劇，大部分都是女性題材的電視劇，男性題材電視劇鮮少爆款。（註：本文中所說的女性題材，指的是女性觀眾偏愛的都市情感題材、家庭倫理題材和青春偶像題材，男性題材指的是政治歷史題材、科幻懸疑題材和熱血動作題材。）

從表格中可以看到，近十年的17部熱播劇中，只有抗日劇《戰旗》和諜戰劇《與狼共舞》屬於男性題材的電視劇。剩下的15部電視劇大致可以分為三類——狗血懸浮劇、青春偶像劇和古裝偶像劇，都是女性觀眾愛看的類型。

到了今年，情況似乎發生了變化。上半年收視表現最為出色的《人民的名義》，就是一部實打實的“男人戲”。據統計，這部電視劇的平均收視率高達3.661%，上半年的網播量也突破了350億次，可以說是名副其實的“現象級爆款”。此外，男性觀眾偏愛的權謀劇《軍師聯盟》、史詩劇《白鹿原》也收獲了不錯的口碑，男性題材電視劇似乎出現了回溫的勢頭。

男性題材電視劇爆款難出 背後有何原因？

回想十幾年前，電視熒屏上還有不少大熱的男性題材作品，如《康熙王朝》、《亮劍》、《士兵突擊》、《潛伏》等，那時男性題材電視劇的占比是比較高的。近些年來，以大女主戲為代表的女性題材電視劇越來越火，男性題材電視劇的聲勢卻大不如前，這是為什麽呢？

1、女性觀眾是電視劇的收視主力

收視率高的電視劇大部分都是女性愛看的，這是為什麽呢？原因很簡單，女性觀眾是電視劇的收視主力。有調查顯示，電視劇女性受眾比例已超過60%，而且這個數字還在繼續增長。可以說，女性題材劇本身就自帶龐大的觀眾基礎，取得高收視也不會讓人感到意外。

即使在男性題材的電視劇中，也會看到不少“討好”女性觀眾的情節。比如，在《軍師聯盟》中，不只有朝堂之上的權謀鬥爭，也加入了不少溫馨有趣的感情戲。在《白鹿原》中，並沒有從男性視角出發，把田小娥刻畫成一個“蕩婦”，而是把她塑造成一個想要與命運抗爭，卻屢次被命運捉弄的可憐人。諸如此類的情節和人物塑造，更容易引發女性觀眾的共鳴。

2、缺乏類似《甄嬛傳》的成功先例

近兩年，網絡作家在網絡上創造了大量“女強”題材小說，塑造堅強、努力、上進的女主形象。隨著《甄嬛傳》的一炮而紅，稍有名氣的“女強”小說都被重金買下，改編成了影視作品。影視劇的熱播，又進一步刺激了網絡作家創作同類型故事。近兩年熱播的《羋月傳》、《錦繡未央》、《孤芳不自賞》、《楚喬傳》等作品，都是由熱門IP改編的。

相較之下，根據男性向網絡小說改編的影視作品中，還沒有出現如《甄嬛傳》般具有巨大影響力的成功先例。回想近幾年播出的男性題材電視劇，只有《瑯琊榜》和《人民的名義》可以稱之為“爆款”。相較於大女主電視劇的“拍一部火一部”，男性題材電視劇還遠遠無法達到“批量生產”的地步。在成功先例不足的情況下，這類作品很難贏得資本市場的關註。

3、男性題材電視劇拍攝難度更高

由於觀劇口味的不同，男性觀眾對於電視劇的邏輯和場面要求較高，一般喜歡看歷史劇、年代劇、戰爭劇、涉案劇。這些電視劇往往耗資大、改編難度大、拍攝難度高，每年的產量是有限的。

另一方面，男性題材電視劇更容易觸及到政策的紅線。2004年，涉案劇因過多的血腥暴力鏡頭，被廣電總局“驅逐”出了黃金檔，直到2014年才開始“解凍”。近幾年，懸疑、靈異、探秘題材劇則成為了整治的“重災區”，《余罪》、《心理罪》、《滅罪師》等多部網劇慘遭下架。對於這幾類電視劇來說，能在網絡上存活已屬僥幸，更何談登上電視熒屏了。

相較來說，女性觀眾更加感性，對於電視劇故事性和邏輯性的要求不是那麽高，更喜愛看情感戲和家庭戲。出於收視率和投資回報的雙重考慮，國產劇一般會有“討好”女性觀眾的傾向。前段時間熱播的《我的前半生》，就是“討好”女性觀眾的典型案例。該劇的劇情十分狗血，但因為涉及了女性觀眾最為關心的幾個問題——“小三插足”、“如何在職場和家庭間找到平衡”、“閨蜜愛上前男友怎麽辦”，而成為了一部收視爆款。

4、女性題材電視劇的廣告價值更大

相較於男性題材電視劇，女性題材電視劇在廣告開發價值方面更具優勢。打造一部女性向劇，即使在收視方面未能拔得頭籌，在盈利方面也可能會有出眾的表現。近些年因廣告植入而出名的電視劇，如《咱們結婚吧》、《金婚風雨情》、《歡樂頌2》等，多數都屬於女性題材的電視劇。

上半年熱播的《歡樂頌2》，就是一個“行走的廣告牌”。以淘寶為例，在搜索欄里輸入“歡樂頌同款”，能夠搜到100多頁產品。其中，安迪在前幾集中身穿的一件吊帶衫套裝，已經賣出了450多件，另外一件同款藍色沙灘裙也已經售出了500多件。僅僅是劇中人的“同款”，就能有不錯的銷售量，難怪有50多個廣告商青睞這部電視劇了。

前段時間上映的《三生三世十里桃花》電影版也可以作為一個案例。該片雖然口碑撲街，衍生品卻十分搶手。有媒體爆料，《三生三世十里桃花》的衍生品已經銷售超過3億。其中，女性買手貢獻了75%的銷售額。

大女主戲疲態初現 男性題材電視劇有望回春？

歷經近五年的霸屏之後，大女主電視劇已經開始露出疲態。就拿今年暑期檔的大女主戲來說，《楚喬傳》雖然斬獲了亮眼的收視成績，卻也因為故事的虎頭蛇尾的故事和劇情的拖沓招致了不少吐槽。而《醉玲瓏》和《秦時麗人明月心》的收視和口碑都不及預期。

除了大女主戲，今年播出的其他女性題材劇同樣是“收視與爭議齊飛”。斬獲高收視的《因為遇見你》、《歡樂頌2》、《我的前半生》、《三生三世十里桃花》、《守護麗人》、等電視劇，每部都招來了不少吐槽。尤其是《歡樂頌2》和《我的前半生》，幾乎是迎著一片罵聲成為了爆款。截止到目前，今年還沒有出現一部叫好又叫座的女性題材爆款劇。

女性題材電視劇的降溫，主要是因為內容方面的欠缺。近兩年播出的女性題材電視劇，多數都陷入了“瑪麗蘇”的套路。用網友總結的話來說，就是“劇中的所有男人都愛我，所有女人都嫉妒我”。這些千篇一律的故事，扁平化的人物，看多了總會審美疲勞。在女性題材市場飽和之後，觀眾也急需換換口味了

女性題材初顯疲態的同時，“男人戲”出現了回溫的勢頭。在豆瓣上，《白鹿原》的評分高達8.9分，《人民的名義》的評分高達8.3分，《軍師聯盟》的評分也高達8.1分，口碑遙遙領先一眾女性題材電視劇。收視表現方面，《人民的名義》的實時收視率屢次突破7%，創下近十年國內電視劇史最高紀錄，也將一眾口碑平平的女性題材電視劇甩在了身後。

這些優質的男性題材電視劇，讓不少男性觀眾重新成為了“追劇黨”。據調查顯示，觀看《人民的名義》的觀眾中，67%是男性觀眾，《白鹿原》的男性觀眾比例為55%。而根據優酷指數，《軍師聯盟》的男性觀眾比例為58.4%。由此可見，男性觀眾並非不愛追劇，遇到他們感興趣的優質劇集，也可能會變身為收視主力。曾有相關數據顯示，每逢歷史劇或是年代戲播出時，男性觀眾觀看率會有所提升。

這個暑期檔《戰狼2》的意外爆紅，同樣印證了男性題材作品的巨大市場潛力。截止到發稿前，《戰狼2》的票房已經超過了52億。根據淘票票專業版《戰狼2》用戶畫像，這部電影的觀眾以男性為主。“想看”這部電影的觀眾共有115萬多人，其中男性觀眾占65.48%，遠超女性觀眾。

這些數據都能夠說明，男性題材的作品並非沒有市場需求，只不過這種需求被女性題材的井噴遮蔽了。從某種程度來說，國產劇對女性觀眾的過度討好，導致了男性觀眾的流失。在無劇可追的時候，一部分男性觀眾遁入了遊戲、直播或者海外劇的世界。只有出現《人民的名義》這類的優質電視劇時，這部分觀眾才會重新回到電視機前。

從近兩年的播出計劃來看，雖然觀眾在短時間內仍會被一大堆“大女主”包圍，但男性題材已經出現了崛起的勢頭。前年的《瑯琊榜》，今年的《人民的名義》、《軍師聯盟》的火熱，就是很好的例子。近兩年內，姜文的《曹操》，吳磊的《鬥破蒼穹》、楊洋的《武動乾坤》、黃軒的《九州海上牧雲記》、張若昀的《霍去病》等一系列“男人戲”也將上映。

經歷了一大批瑪麗蘇電視劇的洗禮，看到男性題材回歸熒屏，自然是一件值得高興的事情。但就目前來看，男性題材的影視作品僅僅處於剛回歸階段，未來可待開發的市場還很大。對於男性題材的電視劇來說，應當吸取大女主電視劇的教訓，跳出“小情小愛”的套路，以虛構的故事燭照現實生活，展現對歷史和人性的思考。畢竟，觀眾剛剛逃出“開掛”女主角的魔掌，恐怕不想再看“金手指”男主角的故事了。

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