|
||||||
七月三十日在網路開播的壹電視,溫和內容被網民形容像大愛台。靠獨家和爆料起家的︽蘋果日報︾和︽壹週刊︾,是各大電視台新聞必跟進的媒體;在新聞頻道氾濫的台灣,如果壹電視的內容只有這一套,那黎智英未來可能得面對大危機??。 撰文‧林孟儀 七月三十日晚間將近七點鐘,許多人守在電腦螢幕前,等著壹傳媒負責人黎智英的壹電視,準時在網路上開播。就在倒數讀秒到二的時候,網路一時湧入大量人流, 頻寬不堪負荷的結果,讓畫面呈現延遲數分鐘之久;但是岑永康、李晶玉兩位主播「一身是膽,我就是敢」的開場宣言,仍然挑明了黎智英搶開播、突破NCC︵國 家通訊傳播委員會︶屏障的決心。 壹電視是黎智英最大的賭注七月二十八日壹電視三度叩關失利,僅拿到體育台執照,加上三月底通過電影台執照,其餘新聞台、資訊綜合台和娛樂台依然落空。黎智 英似乎早有預感,七月中旬對壹電視員工宣布,月底準備於網路上開播。在NCC和廣電三法都管不到的地帶,他要讓台灣民眾親眼目睹,什麼叫「壹電視」。 但開播辦了「試吃大會」,得到的網民評價卻是:「像大愛台!」靠獨家和爆料內容起家的︽蘋果日報︾和︽壹週刊︾,甚至變成台灣電視台新聞必跟進的媒體;如果壹電視的內容真的只有大愛台這一套,那在新聞頻道氾濫的台灣,黎智英未來可能還得面對不少挑戰! 籌設至今,員工最多曾達六百名的壹電視,遲遲拿不到執照,黎智英也坦言,壹電視每月燒掉一億元,等於每天一開門,就燒掉一輛賓士車! 攤開壹傳媒財報,台灣︽壹週刊︾去年銷售收入減少了一○.七%,廣告收入更下降一九.四%;而台灣︽蘋果日報︾的銷售量雖增加一.六%,廣告收入卻減少了四.九%。黎智英因此認為,壹電視將是可為壹傳媒集團帶來下一波榮景的最重要賭注。 沒想到卡在執照,黎智英還差點宣布不玩了。六月初,壹電視各中心主管紛紛跳腳,因為他們大舉招兵買馬,公司卻宣布暫時凍結人事,不少即將報到的人手,早已經向原工作單位遞辭呈了。 各中心主管找上壹電視總編輯陳裕鑫反映,後來由黎智英親自召集主管們開會,並撂下狠話:如果再吵吵鬧鬧,那他就不玩了!壹電視至今已經投入了三十億元,假如現在不玩了,他還能拿回十億元(指設備)! 的確,為了在台灣做出市場區隔,壹電視從設備到人事,從硬體到軟體,柴米油鹽醬醋茶,樣樣下的都是重本。專拍黨政、財經新聞畫面,配有HD鏡頭的藍光攝影機,一台要價台幣一六○萬元,別人都沒有的配備,壹電視一買就是三十台。 因為HD高清的畫質,壹電視連梳化妝團隊,都足足找了半年以上,今年六月才確定。「臉上一點粉刺都會拍得清清楚楚,傳統的撲厚粉遮瑕、打蘋果光都沒用!」一名壹電視主播提到,除了天生麗質,梳化妝團隊必須要有薄施脂粉的功力。 壹電視掀起了軍備競賽,HD畫質的全線性數位設備,完全不用一支帶子,除非其他電視台也砸錢全面換新傳統的SD設備,「不然到了二○一二年,全台電視要全面數位化,我實在看不出來,除了壹電視,到底哪一台準備好了?」六月底應邀參訪壹電視的網路宅神朱學恆不禁問。 此外,為了做到九十秒的動畫新聞,從記者交付需求單到完成,只要一個半小時;壹電視還買了最新的立體掃描設備,找演員身上穿戴有感應光點的衣服,直接模擬新聞角色動作。這套設備,也被應用於好萊塢的動畫電影中。 再看新聞處理方式,在三面都是綠幕的虛擬棚,氣象主播可以彷彿踩在地球上做天氣預報。立法院的衝突場面,壹電視還能出動三名攝影,三機作業,呈現給觀眾高點鳥瞰俯拍、平視和貼近現場警民身邊的不同角度。還有北二高走山的模擬動畫,都讓朱學恆印象深刻。 設「內部NCC」緊盯尺度從四月開始,壹電視甚至找來拍攝﹁父子﹂的香港導演譚家明,每周六從香港飛來台灣為攝影上了十二堂課。「你看壹電視的新聞,記者口述、旁白很少,都用受訪者的話來帶,這就是電影的鏡頭語言。」一位攝影指出。 為了執照,壹電視甚至成立了一組被戲稱為「內部NCC」的資深編輯人員,將自己假想成NCC肚裡的蛔蟲,進行新聞自我檢查,緊盯每一段新聞內容的尺度。記者和攝影經常得前去詢問,這個角度能不能用?這個畫面能不能播? 性侵的新聞,壹電視用動畫教觀眾如何自我保護,一位壹電視主播就表示,「一點都不擔心拿不到NCC執照,因為現在的壹電視新聞實在太溫和了,簡直像是政令 宣導短片。」此外,壹電視除了自行培訓三位新主播,另重金從TVBS、民視、三立、中天挖來七位主播。花別人三倍的力氣和資源,還把新聞當電影拍,就是壹 電視想要與眾不同的代價。 然而,這個大錢坑未來如何填平?最新出爐的台灣十大廣告主之首||遠雄集團副總蔡宗易表示,壹電視網路開播,剛開始還處於大家看新鮮的階段,必須等到熱度過後再決定;而即使壹電視取得執照,也買到了頻道,還是得看收視客層,來決定下多少廣告預算。 靠獨家和踢爆起家的壹傳媒,不能發揮這兩大專長,像是沒有牙齒的老虎;拿不到執照,壹傳媒還能繼續燒錢多久?拿到執照,黎智英甘心只有這一套作法嗎?全台灣都拭目以待。 |
英超聯賽一直是香港人最喜愛的足球賽事,這一聯賽的播映權成為了中國香港各大電視臺的哄搶對象。不過,過去“英超魔咒”一直籠罩在各大轉播電視臺的身上,在轉播英超後,電視臺反而無法盈利。
那麽,樂視體育此次能否逃出“魔咒”呢?
樂視體育香港在2015年9月買下英超在中國香港的轉播權以後,一直在緊鑼密鼓地準備,終於在8月1日正式開臺,該臺透過OTT技術,內容包括24小時體育新聞頻道、綜合頻道以及中超聯賽頻道,中國香港的用戶可以在樂視超級電視及樂視盒子的TV應用程式、網站(LeSports.com)及手機App上觀看。
為了布局中國香港,樂視體育投得了由2016年8月起三季的英超及英國足總杯兩項頂級賽事中國香港區獨家播映權。除此之外,樂視體育香港最近還獲得2016年美國網球公開賽播映權,讓觀眾可以觀賞到更多元化的體育賽事。
樂視體育創始人兼CEO雷振劍稱,公司突破中國香港傳統以電視播放體育節目的模式,創造出融入最新科技,配合手機、平板電腦、電腦、電視等不同平臺的嶄新體育播放模式,讓體育迷不會錯過體育精彩的每一刻。
不過,不少市場人士認為,中國香港市場一直被有線電視網絡統治,樂視體育想要搶占市場絕非易事。而過去在轉播歐洲杯期間,樂視體育就出現畫面滯後等播放問題,樂視體育香港署理首席執行官賴汝正指出,歐洲杯期間只是試播階段,當時基本建設尚未完成,通訊訊號是需要先發射至北京,再轉發回香港,但現在已經可以由香港透過衛星接收訊號,再經過網絡傳輸至用戶。未來播放英超時,相信訊號可以非常穩定。
市場上,還有傳聞稱“英超魔咒”也可能影響樂視體育在中國香港的發展,中國香港不少收費電視臺在取得英超轉播權後,都無法帶來盈利。有線電視(01097.HK)在2009年曾經獲得2010~2013年賽季轉播權,在2012年的一份中期報告中,似乎可以看出端倪。盡管手握英超和倫敦奧運會的轉播權,但有線電視的電視服務客戶卻減少了12000戶,更是自2009年以來首次下跌,讓公司在2012年中期錄得凈虧損9700萬港元。未計利息、稅項、折舊及攤銷前的盈利減少至2800萬港元,同比大跌59%。
電訊盈科(00008.HK)旗下的NOWTV似乎也有同樣的命運,則在2013年~2014年獲得了3個英超賽季的香港獨家播放權,在這3個球季期間,NOWTV的客戶人數及每月收費都有增加,但除息稅折舊攤銷前利潤(EBITDA)卻有所下跌,2014年NOWTV的客戶人數同比增加3.9%,至128.5萬人,平均每人每月收費也增加了4.3%,至195港元,但EBITDA卻下滑了11%至4.52億港元。
這種“英超魔咒”讓人不禁開始擔憂,非傳統有線電視背景的樂視體育香港能否生存,樂視體育此次推出的“超級體育組合”及“英超狂睇組合”兩款計劃,每個計劃年期在1~3年間,而在截至8月9日的優惠期內,兩款組合一年計收費分別為2490港元及1690港元,平均每月月費分別為207.5港元及140.8港元,還會根據不同計劃向客戶贈送藍牙耳機、手機及電視等禮品。
盡管在價格上,比起NOWTV的英超月費264港元便宜一些,但很多市場人士認為, 不少一般家庭已有電視盒子,有固有的觀看習慣,在價錢差距不明顯的情況下,樂視很難搶占市場。
不過,樂視體育香港與NOWTV其實早前已達成合作,雙方已委任樂視為英超聯合品牌頻道的獨家電視廣告代理,頻道中的廣告與節目中的其他廣告及贊助,將同時於樂視體育香港及NOWTV英超頻道播放。賴汝正稱,之前曾經與對方商討,對方相信樂視擁有爭取廣告的能力,雙方已經就廣告分成及宣傳自家節目的時段協商。
趙麗穎飾演的楚喬眼神犀利
《楚喬傳》主演林更新
《擇天記》收視破1,讓沈迷一年多的周播劇場再次受到關註。近日,接棒開播的《楚喬傳》熱度不減,首播當日收視占據同時段衛視收視榜首,網絡播放量也一路沖高,實力和人氣不容小覷。除了湖南衛視外,東方、安徽、北京等衛視也開辟了周播劇場,前晚張藝興主演的《求婚大作戰》收官,下周黃曉明領銜的《上古情歌》會跟《楚喬傳》正面PK。這些熱門電視劇集中周播,成功培養觀眾的新收視習慣了嗎?
《楚喬傳》趙麗穎“眼神殺”搶戲
近日,改編自網絡小說《11處特工皇妃》的《楚喬傳》在湖南衛視開播,首播即獲得不俗的成績,趙麗穎“偶像劇收視女王”的稱號獲得認同。該劇講述的是少女楚喬(趙麗穎飾)步步逆襲一路成長為心懷蒼生的秀麗王的故事。
在此前曝光的預告片和劇照中,趙麗穎的扮相和動作戲備受好評。在開播的幾集中,趙麗穎的表現果然沒令人失望。她飾演的楚喬洗去了小花旦身上的稚氣,顛覆了以往嬌俏可愛的形象,滿臉寫著角色需要的“不服輸”氣質,滄桑和堅毅的“眼神殺”,相當符合楚喬的人設。其中,“人獵場”的戲份里,趙麗穎空手屠狼的表演非常逼真,對著空氣都能將人的痛苦、恐懼和決然等表現得淋漓盡致,不少驚險鏡頭讓人跟著捏一把汗,細致入微的表演獲得一致好評。
男主角林更新飾演的是一位高冷的貴族,在接受媒體采訪時他開玩笑稱,自己的角色難度很大:“因為職業的需要,所以我的角色必須冷靜、沈穩,而且他很有抱負,肩上的責任很重,這就造成了他高冷的性格,這種角色演不好就容易被罵面癱。”演繹過很多青春活力女主角的李沁,這次飾演一個腹黑公主,她透露角色“後期會很神經質,會癲狂,還很壞,我以前沒有嘗試過,這次演得很過癮”。
不過,《楚喬傳》並非沒有槽點,第一集的“狼群”就被網友吐槽特效太假,竇驍等“長安五俊”的賽馬鏡頭被質疑為“摳像”。但也有網友認為,狼群戲“起碼不是用哈士奇來扮狼,也是進步呀”。
《求婚大作戰》收官《上古情歌》接棒
同樣是一出周播劇,由張藝興、陳都靈領銜主演的青春愛情劇《求婚大作戰》前晚收官。在收官劇情中,幾對CP結局暖心,小賴恬恬等穿越到老年的劇情則出乎觀眾意料,“反穿越”結局意外成為催淚彈,讓觀眾感動不已,“真是不走套路啊”。
據悉,由黃曉明、宋茜等主演的《上古情歌》將接檔《求婚大作戰》。《上古情歌》改編自《山海經》,黃曉明飾演的若疆戰神赤雲,與宋茜飾演的木青寞上演一段曠世虐戀。
按照目前的播出編排,《上古情歌》和《楚喬傳》將於下周開始正面PK。如今《楚喬傳》已經占據先機,《上古情歌》能否成功沖擊周播劇場收視冠軍的寶座,觀眾不妨拭目以待。事實上,進入暑期檔後,周播劇場又會成為各大衛視收視必爭之地。有消息披露,新晉小花迪麗熱巴的新作《麗姬傳》、金馬影後馬思純的《將軍在上》,都有可能登陸一線衛視暑期周播劇場,加上正在播出的《龍珠傳奇之無間道》,衛視周播劇場間的收視戰一觸即發。
從今年周播劇場的整體收視來看,剛剛落幕不久的《擇天記》收視破1,挽回了周播劇的頹勢,但其他周播劇的表現都不太理想。為什麽一線衛視依然把周播劇視為收視重點?其實最主要原因在於周播劇能帶來商業價值。
有業內人士認為,無論是從整合營銷還是版權運營的角度,播出周期較長的周播劇將是釋放大IP商業的最佳選擇。對於平臺來說,周播劇的播出周期長,可以培養固定的收視用戶,並最大化實現廣告價值。而且,臺、網聯動不僅消化了電視臺購買大劇的成本,也能在黏合年輕受眾群、大力推廣快消品上充分發酵長尾效應。而且,如今黃金檔對電視劇的消化能力有限,要想看到更多劇作,觀眾也得慢慢接受周播這個形式。
鏈接
趙麗穎:打戲的難在於身高差
趙麗穎接受記者采訪時坦言,《楚喬傳》是她拍攝過的精神上最受摧殘的一部戲:“畢竟她是一個女生,卻要像戰士一樣去戰鬥,要去完成一個很大的理想和抱負。根據劇情,她也不可能有特別安心的狀態,因為她隨時都會遇到生命危險。”
《楚喬傳》頭幾集就有大量的打戲,趙麗穎坦言並沒有受傷,但對體力消耗非常大,以至於整個拍攝期間看起來特別消瘦:“瘦是因為這個角色確實很辛苦,她背負的東西比較多。我就跟著這個人物的感覺走吧,看起來消瘦就對了。”
趙麗穎認為,打戲有打戲的難,文戲有文戲的難。其中,打戲的難集中在她跟林更新的身高差:“我倆身高的比例差別太大,他胳膊太長,我胳膊太短,所以拍打戲的時候我們只能互相配合、盡力照顧對方才能一起完成,還挺好玩的。”而文戲的難度則是要演出大女人的胸懷和氣質,趙麗穎此前表示,最喜歡《楚喬傳》的就是它表達了一些獨立女性的思想,“因為我心理可能也到了這個階段,我不希望大家看到電視劇里的女性角色永遠拘泥於小情小愛,總是為了男人鬥來鬥去,依附男人。”
要做暑期檔的“收視女王”並不容易,對於自己挑選劇本的標準,趙麗穎說:“我接劇本其實很簡單,就是看自己有沒有靈感,或者有沒有感覺、喜不喜歡。劇火不火這都是在於觀眾的眼光,並不是我們所能控制的。”
頭評
大IP更適合周播?
從周播劇場的幾個“爆款”作品來看,大IP和人氣偶像的搭配,似乎成功率更高。不管是之前的《花千骨》《擇天記》還是初露崢嶸的《楚喬傳》,好像都是這個理。那麽,這是否代表大IP和周播更配呢?
相對黃金檔作品來說,周播劇場一向選擇的是內容更適合年輕人的作品,畢竟它播出時間相對較晚,而且周播對家庭觀眾來說也算個新鮮事,要一下改變收視習慣並不是那麽容易。因此,青春、玄幻、懸疑題材,目前在周播劇場上比較常見。但是,大IP已不是收視保證,《青雲誌》的沈寂就讓業內人士大跌眼鏡。雖然《青雲誌》的收視萎靡被認為是受到網絡播出影響的緣故,但作品本身的質量同樣受到詬病。可見,對觀眾來說,是不是周播、是哪個平臺播出,影響不是最大的,吸引觀眾的依然是故事和表演。
而且,從目前的周播劇現狀看,有的作品一周播四天,每周八集,容量上跟黃金檔作品已經差距不大,從這個角度上看周播不過是一種按周播出的形式。作為觀眾,接受這樣的形式並不難,只不過要看劇作是否值得“追”——僅此而已。