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途牛：今夏親子遊、避暑遊火爆、觀賽遊成新亮點

進入7月，隨著學生們陸續開啟暑假模式，暑期旅遊旺季正式拉開帷幕。7月18日，途牛旅遊網發布的《2016年暑期旅遊意願報告》（下稱“《報告》”）顯示，今年暑期家庭遊需求依舊旺盛，避暑遊、親子遊仍是主流，觀賽遊成新亮點。

居民暑期出遊意願強烈

途牛旅遊網調研數據顯示，超過五成的受訪者已安排好暑期出遊行程，近三成受訪者有出遊計劃。在有旅遊意向的受訪者中，選擇國內長線遊的占比為48%，出境遊占比則為28%，高於周邊遊。從出遊時間來看，眾多用戶選擇在7月中下旬出遊，其次為8月上旬。

從截至目前的預訂情況來看，暑期旅遊十大客源地分別為上海、北京、南京、天津、廣州、深圳、杭州、武漢、蘇州、成都。在預訂暑期出遊的居民中，1人出遊訂單占比為6%；2人出遊的訂單占比為39%；3人及以上出遊訂單占比超過五成，這表明家庭用戶在暑期旅遊市場依舊唱主角。

在出遊人群年齡分布方面，暑期出遊18歲以下的學生族比例為17%，遠遠高於端午小長假的8%。隨著國民收入增加，更多家長希望孩子能夠出門看世界，放松減壓、增長見識兩不耽誤；18~30歲用戶占比為20%，旅遊度夏已成為他們的一種生活方式；30~50歲人群占比為41%，越來越多的家長願意陪孩子出遊，增進和孩子之間的感情；50歲以上人群占比為22%，鐘愛暑期後半段錯峰遊。

國內避暑遊、親子遊受追捧

同去年一樣，今年最熱的三伏天也是“加長版”，將持續40天。炎熱盛夏催生了旺盛的避暑需求，避暑遊成為旅遊市場的大熱門。

目前，北京、上海、江蘇、浙江、廣東、湖北等地居民避暑意願高漲，更喜歡在國內消暑避夏。途牛旅遊網監測數據顯示，十大國內避暑遊目的地分別為國內遊目的地麗江、林芝、昆明、呼和浩特、秦皇島、張家界、青島、哈爾濱、阿壩、廈門。其中，“上山、下海、看草原”是避暑的主要方式，黃山、廬山、九寨溝、長白山、嶗山、千島湖、雅魯藏布大峽谷以及呼倫貝爾草原等景區格外火爆。此外，《奔跑吧兄弟》第四季在內蒙古錄制，節目拍攝地奧倫布坎等景區關註度迅速提升，今年暑期草原遊將更加火熱。

除了國內長線方向，由於本地也有不少納涼避暑勝地，很多居民選擇在所在城市周邊消暑。比如，杭州周邊便擁有千島湖、莫幹山、浙西大峽谷、天目山等避暑好去處。眼下，水鄉古鎮、山地避暑、水上樂園以及漂流等項目比較熱門。對此，途牛推出“踏上夏之旅特惠享不停”活動，為用戶出遊提供更多優惠。從預訂情況來看，天目湖水世界、北京歡樂水魔方、四窗巖漂流、夾溪河漂流、千島湖龍門漂流等景點熱度不減。

與此同時，親子遊也是暑期旅遊市場主打。趁著暑假，帶上孩子舉家出遊已成新潮流。在出遊方向選擇上，受制於家長時間，國內親子遊更受歡迎。上海迪士尼樂園在6月16日開園後，國內遊客在家門口即可實現童話夢，使其成為今夏親子遊必去的主要目的地之一。途牛旅遊網監測數據顯示，歷史文化底蘊濃厚的城市和適合休閑放松的目的地最受親子遊用戶寵愛，上海、北京、西安、廈門、黃山、張家界、青島、桂林、內蒙古、成都等地排在前列。

出境賽事遊成新寵

今年暑期，出境遊迎來一大波利好。首先，英國“脫歐”公投後，受英鎊匯率大跌影響，居民赴英旅遊成本將同步下降，讓原本就是熱門目的地的英國關註度更高。其次，今年是體育大年，四年一度的歐洲杯落下帷幕，同時巴西里約奧運會即將開幕，現場觀看比賽對體育迷們充滿了吸引力。此外，今年以來，南非、英國、瑞士、意大利、德國、西班牙等國家紛紛在國內增設簽證中心，居民辦理簽證更加便捷。

在諸多利好帶動下，暑期出境遊人氣旺盛。途牛旅遊網監測數據顯示，出遊預訂人次同比上升50%，日本、韓國、泰國、法國、意大利、瑞士、美國、德國、馬爾代夫、新加坡為出境遊人氣目的地前十名。

出遊主題方面，暑期一向是出境購物、海外遊學、親子遊的旺季，今年同樣如此。英國作為出境遊學和購物熱選目的地，“脫歐”導致英鎊貶值，有望成為出境遊市場的一匹黑馬。截至目前，預訂英國方向的出遊人次同比增長74%。

觀賽遊在今年暑期大爆發，歐洲杯提前引爆了歐洲旅遊市場。此外，由於今年暑期赴歐旅遊產品價格較去年同期下降15%，進一步刺激了遊客前往歐洲旅遊的熱情。截至目前，通過途牛預訂暑期歐洲遊產品的出遊人次同比增長20%。同時，里約奧運會捧熱了南美這一小眾目的地。

在出遊方式上，近幾年，郵輪由於行程安排輕松休閑，因而備受用戶青睞。針對暑期市場，途牛赴日郵輪產品新增清水、神戶、東京、宮崎、熊本等目的地，進一步提升產品豐富度，用戶可選擇余地更大。從預訂情況來看，用戶依然偏愛日韓航線，大多選擇從上海、天津母港出發，7月23日出發的“皇家加勒比海洋贊禮號天津-釜山-福岡-天津5晚6日”、8月7日出發的“皇家加勒比郵輪海洋水手號上海-濟州-福岡-上海4晚5日”等航次產品預訂持續火熱。

自助遊占比提升

途牛旅遊網監測數據顯示，預訂暑期跟團遊、自助遊的出遊人次占比為63%、37%。具體而言，國內長線遊方面，用戶選擇自助遊占比較去年同期有一定幅度增加，這與他們旅行經驗豐富、出遊次數增多密切相關。出境遊方面，省心省力的跟團遊占據上風，仍是重要出行方式之一，而自助遊占比同比增長明顯。隨著80後、90後逐漸成為旅遊消費主力，他們日益習慣自己規劃行程，未來自助遊占比有望不斷提升。

國內中短途方面，高鐵、自駕已是不二之選。自5月15日起，全國鐵路開始實行新的列車運行圖，除了增加高鐵運力，還首次開通“夜間高鐵”，“高鐵旅遊圈”更加完善，用戶乘高鐵出遊更便捷。途牛旅遊網監測數據顯示，北京、廣州、上海、成都、深圳、西安、昆明、長沙、哈爾濱、南京等地為高鐵遊最熱目的地。

隨著私家車的普及，不少家庭出遊群體選擇在暑假進行周邊自駕遊。目前，自駕遊用戶預訂習慣較為穩定，更喜歡在途牛旅遊APP預訂產品，占比達到53%，4小時車程內的目的地最受歡迎。途牛旅遊網監測數據顯示，華東地區用戶熱衷去往上海、杭州、常州、湖州、寧波、蘇州、揚州等目的地；北京、青島、秦皇島、威海、保定、呼倫貝爾等地為華北地區熱門目的地；華南地區用戶最喜愛的目的地分別為珠海、廣州、惠州、張家界、桂林、廈門、清遠等；西部地區用戶青睞西安、林芝、阿壩、成都、麗江、昆明等目的地。在出遊主題上，山水、古鎮、樂園等項目人氣爆棚。

三朝皇帝打造的旅遊項目要融資！避暑山莊登陸新三板

300多年前的康熙、雍正和乾隆並沒有想到，他們歷經三朝打造的清朝最大旅遊度假項目——承德避暑山莊，如今悄然開始了資本運作。

第一財經記者獲悉，承德避暑山莊旅遊股份有限公司近期獲批登陸新三板。然而這個聲名遠揚的5A級景區業績表現卻並不如想象中好，由於收益渠道幾乎單一化依靠門票，還有淡旺季業績不平衡等問題，因此其融資效果是否可達預期尚未可知。

不過，避暑山莊已經意識到問題所在，其目前也在尋找轉型開拓新項目。

名園資本路

避暑山莊始建於康熙四十二年，建成於乾隆五十五年，其與頤和園、拙政園、留園並稱為中國四大名園。史學界保守估計，避暑山莊總投資約為7000萬至8000萬兩白銀。按一兩白銀的購買力約等於現在200元計算，當年的大清朝第一大旅遊地產項目總投資額高達140億元。

三位皇帝建造這座度假村是為了給皇家成員遊玩休憩，數百年前的他們應該不會去計算投入產出和股權問題，因為皇家園林只要讓皇帝開心就好，至於股權——按當時的思路，應該“一草一木皆是皇上的”。

然而時移勢易，如今的避暑山莊作為景區營運，不僅要考慮盈利問題，還有背後的股權結構。避暑山莊披露的公開轉讓說明書顯示，承德避暑山莊旅遊股份有限公司設立過程中，還存在逾期出資、出資瑕疵等問題。在承德避暑山莊旅遊股份有限公司設立之前，公司主體曾是中外合資，雙方股東為承德方正旅遊發展有限責任公司和荷蘭利都貿易有限公司，在2000年11月簽訂相關合同後，兩大股東卻沒有如期繳清出資，直到第二年10月，出資額才繳清。

公開信息顯示，2003年3月，方正旅遊以332.5萬元收購荷蘭利都49%股權，當時，方正旅遊成為避暑山莊旅遊公司的唯一股東。2016年6月，避暑山莊控股股東同意由承德市國有資產經營有限公司向避暑山莊增資1600萬元，承德國資經營由此成為避暑山莊的第二大股東。

厘清公司架構和股權關系後，避暑山莊開始了融資打算。其公告披露，避暑山莊屬於景區旅遊開發業，並且目前大力拓展的增值服務多處於前期階段，需要大量自建投入，因此保證公司有較強的融資能力成為關鍵。於是，近期，避暑山莊獲批登陸新三板，其財務審計為江蘇公證天業會計師事務所，法律顧問為北京市中倫文德律師事務所。

令人苦惱的短板

雖然出身皇家的避暑山莊聲名遠揚，但作為一個景區類企業運營卻存在不少問題。

首先是收益模式的單一化。

根據避暑山莊公開轉讓說明書顯示，2014年、2015年避暑山莊旅遊公司營收，分別為3010.11萬元、3446.74萬元。其中，以避暑山莊環山遊門票收入為主的主營業務收入在2014和2015年分別為2975.98萬元和3400.53萬元，占總營收的比重分別為98.87%和98.66%。

“可見門票是避暑山莊近乎唯一的獲利渠道。太過依靠門票，會使景區盈利模式不健康，難以開發其他衍生收益，而門票的漲價是受相關規定限制的，且出於對客人消費能力的考慮，也不適合一味地漲價。這就使避暑山莊在收入方面難以突破。當然，這也是中國景區普遍存在的問題。迪士尼、環球影城等就可依靠衍生品經濟獲利，可惜中國很多景區缺乏IP開發能力，因此周邊產品的開發力很比較弱。”執惠旅遊創始人劉照慧告訴第一財經記者。

旅遊景區的淡旺季失衡則是困擾避暑山莊的又一大問題。

2016年上半年，避暑山莊業績下滑，僅收入296.48萬元，虧損165.59萬元。對此，避暑山莊的解釋是——旅遊受季節影響較明顯，通常7月-8月為旺季，而2016年上半年為旅遊淡季，因此遊客數量較少，該報告期內，景區的門票價格較為穩定，遊客數量的波動對營收的影響較大。

“季節性是幾乎所有景區都會遇到的問題，這就要依靠景區去開發一些可以平衡淡旺季的項目來解決。比如可以做一些室內活動來避免天氣過冷或過熱造成的不良感受。”劉照慧指出。

轉型進行式

避暑山莊也看到了自身的問題，其表示，未來的3-5年，期望通過鞏固現有的避暑山莊環山觀光遊、旅遊紀念品開發、銷售等服務，發展多種子業務，創新旅遊娛樂形式，深度挖掘承德避暑山莊及周圍景區豐富的生態、文化、歷史資源，促進承德旅遊資源整合，成為集旅遊交通服務、賓館、餐飲、旅遊商品開發、涉旅電子商務等為一體的旅遊服務供應商。

記者進一步了解到，避暑山莊的發展計劃包括通過3D和虛擬現實等仿真技術解決遊客坐在室內遊遍承德山水的數字避暑山莊項目、旅遊集散中心等。避暑山莊同時還希望開展禪修與養生方面的旅遊項目。

“與酒店、旅行社等相比，景區算是穩定性比較高的旅遊類上市公司，名勝古跡屬於稀缺資源，前景還是有的。避暑山莊登陸新三板不僅可帶來融資，同時也是客促進資產多元化發展。面對問題，其轉型是必然，發展衍生的娛樂、紀念品、養生等是不錯的方向，但能否成功還很難說，得看開發能力和差異化程度。”華美首席知識專家趙煥焱認為。

根據公開信息整理顯示，旅遊企業新三板掛牌以來有交易的企業共有29家，總成交額為22.55億元，成交量1.92億股，平均換手率為14.10%。其中，11家旅遊企業共成交20.62億元，18家協議轉讓的旅遊企業公成交2.06億元。華強方特的成交額13.03億元，占到三板旅遊企業總成交額的57.78%。

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