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前國米高層法索內接任AC米蘭CEO

中歐體育對外宣布，前國米高層馬爾科·法索內（Marco Fassone）已被正式任命為負責球隊交接的代表，並將在股權交割完成後被任命為俱樂部CEO及執行董事。這是中歐體育宣布收購AC米蘭後第一次重大舉措。

北大文化產業研究院副院長陳少峰接受第一財經記者采訪時認可中歐體育的任命決策：“一般而言，收購完之後還是委托當地人經營比較好。”不過，陳少峰也表示，從經濟利益上看，投資歐洲足球俱樂部的財務回報並不算大，甚至需要大量資金投入，最需要註意的是風險控制。

新任CEO曾是國米高層

8月5日，中歐體育投資管理公司和意大利菲寧維斯特公司關於收購意大利AC米蘭足球俱樂部99.93%股權的簽約在意大利米蘭正式完成。在中歐體育收購AC米蘭之前，已經有多家企業收購或投資歐洲足球俱樂部，中方資本開始大舉進入歐洲足球產業，引起業內廣泛關註。

據中歐體育方面向記者表示，法索內先生曾擔任國際米蘭足球俱樂部執行董事、那不勒斯足球俱樂部執行董事、尤文圖斯首席運營官等重要職務，他將為中歐體育了解意大利足球文化及俱樂部運營管理提供重要建議。

馬爾科·法索內

中歐體育方面認為，一名經驗豐富的經理人對球隊至關重要，對於AC米蘭這樣底蘊深厚的豪門更是如此，法索內在意甲聯賽幾大豪門已經積累了豐富的經驗。

中歐體育主席李勇鴻稱：“看好體育產業在歐洲和中國的機遇，也將堅定地支持AC米蘭重回巔峰。”

不過要讓連續多年虧損、身處陷入低谷的意甲俱樂部AC米蘭重回巔峰並非易事。多年體育報刊足球產業從業人士、資深體育產業觀察人士楊文麒向記者表達，意大利聯賽在中國的輝煌期已經過去，要重塑意甲及其俱樂部在中國的輝煌非一朝一夕能夠辦到，需要大量資金投入。目前看，要賺錢很難。”

事實上，為了此次收購，除了7.4億歐元收購金額，其中包含約2.2億歐元的負債。根據協議，中歐體育等中方買方將對俱樂部進行資本重組及修複其資產負債表現狀，改善AC米蘭的財政狀況。據此，中歐體育投資管理公司三年內將向AC米蘭足球俱樂部投資3.5億歐元。

中資頻繁註資歐洲豪門 盈利前景不樂觀

在中歐體育收購AC米蘭之前，已經有多家中國資本掃購歐洲足球豪門。從入股馬德里競技、曼城，到收購阿斯頓維拉，再到入股國際米蘭，中國資本的“組合拳”已經震驚了歐洲足壇。

華人文化、萬達、蘇寧等本土巨頭頻繁出手背後到底是何原因?

楊文麒表示，中資收購歐洲豪門主要有如下價值：首先、品牌價值，可以迅速提高自身的知名度；其次、迎合政府對足球產業的扶持政策；第三，學習國外足球產業運作等先進經驗，青訓和球隊管理，反哺國內；最後，俱樂部本身的運營可以帶來一些收益。

不過，楊文麒強調，目前看，要實現盈利幾乎很難。目前歐洲一些國家經濟面臨困境，足球俱樂部也運營困難，中資介入必然要耗費大量資本，短期內盈利很困難。而一些盈利的頂級俱樂部例如西甲的皇馬等，中資也很難買到。

由於短期盈利困難，所以目前收購或註資大多是企業家個人行為。例如蘇寧收購國米是蘇寧控股集團旗下的蘇寧體育完成的，蘇寧控股不是一家上市公司，而是張近東全資的企業，蘇寧本身也意識到購買俱樂部是需要大量投入的，所以沒有用上市公司去操作。

從商業模式和回報角度看，很難跟本土市場結合起來，偶爾來中國進行一次商業比賽或者商業代言等獲得的收益很難扭轉目前一些俱樂部面料的困境。而按照足球俱樂部運營規律來看，足球俱樂部本身運營狀況短期內也很難改變，需要漫長的投入和運營，至少需要先在大型比賽上取得好成績。

因此，楊文麒認為，中資收購歐洲豪門的目的，除了之前所說的價值，很多是企業家個人情結，這些企業家本身對歐洲足球豪門感興趣，可能曾經是這些豪門的粉絲，也希望借此擡高自己的品牌價值。

陳少峰也表示，收購歐洲足球隊是一件需要綜合考量的事情，從財務回報的角度來說，直接的利潤不高，回報不大。不過，如果把收購的球隊和國內部分商業、廣告運作結合起來，變成中歐市場的一種聯動形態，那就可以得到更高的回報。不過，考慮到文化差異和法律差異，最好盡早了解未來決策的方向（比如球員買賣、解雇和招聘員工）以及各種風險。最大的問題是風險控制，比如在歐洲解雇一個員工可能代價極高。

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