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“打卡拔草”：“節日經濟”日常化

與傳統零售商操控傳統節日不同，“打卡拔草”反過來影響甚至塑造了都市的餐飲服務業。（視覺中國/圖）

(本文首發於2017年11月23日《南方周末》）

許多身居都市的年輕女性願意節衣縮食，去高級餐廳享受一次高級消費，這是“拔草”行為的一種。

一說到“過節”，迪士尼是最容易想起的服務商，傑克船長、巴斯光年、旋轉木馬、愛麗絲仙境、米奇俱樂部、加勒比海盜、七個小矮人等，構成了全家人的夢想樂園。不容易了解的是，“過節”也是零售的關鍵。遠在“雙十一”之前，世界最大的零售商之一“樂購”，它就已經圍繞“複活節”和“聖誕節”這兩個大日子在部署運營了。進一步，無論對傳統零售商，還是今天的淘寶零售商，“節日”運營都決定著年度成敗。

因為“過節”的重要，零售業是對“節日”認識最深入、開發最努力的產業。由於傳統節日的稀缺性，零售業最大的苦惱是沒有辦法讓消費者一年過上兩次聖誕節。零售進入電商時代後，互聯網的進步，使得創立屬於電商的特定節日成為可能，到了今天，雙十一可能已經是世界上最大的零售節日了。

隨著中產群體的大爆發、5億中產的近期出現，和中產群體分層分化的展開，傳統節日的吸引力出現了下降的趨勢，傳統節日正逐漸退化成初階中產的樂園，不再是全民集體狂歡的中心劇場。

盡管傳統節日的魅力不複以往，對中產的各個子群體的輻射力也出現分化，但各個中產子群體對於過節的需求，並未發生衰退，實際情形是，潛在的過節需求是呈連續增加趨勢的，發生變化的是節日的品類、慶祝節日的道具和方式。

節日的第一次大規模擴張，是旅遊的興起。旅遊是升級為中產群體後的準剛性需求，中產進階的程度愈高、旅遊的剛性也隨之加強，不僅內容逐漸從國內遊發展到出境遊，時間也從五一、十一雙節集中開始走向分散。旅遊時間從雙節集中走向日常分散，標誌著節日的私人化程度出現躍升。傳統的私人化節慶主要是生日、婚慶等，旅遊的普及，大幅擴張了私人化節慶的內容、時長和參與深度。節慶的私人化程度提高將傳統的“節日”經濟推入了“慶祝”經濟的階段。像攜程這樣的OTA服務商大量享受了這個階段的紅利。

更大的推動力來自年輕人的“年輕時延”。隨著結婚年齡的不斷推後和生育時間的進一步推後，社會年輕活躍時段的總量大幅躍升。與之相應的是，慶祝焦點開始發生轉移。傳統的慶祝焦點是以孩子或大家庭為核心，是“家庭的歡樂”，麥當勞曾經不遺余力地出擊這個市場，並且在相當長時間內取得了非凡的成功。這些新的來自年輕的慶祝則更註重個人感受、範圍更廣、頻度更高，或者說更“日常化”。卡拉OK、電影等產業都曾因此而受益匪淺。這個“慶祝日常化”，是“慶祝”經濟的新階段。

與普遍中產化、年輕活躍總量大幅提升相伴的，還有都市化。都市化催生了獨特的日常慶祝現象：“打卡”與“拔草”。舉例而言，許多身居都市的年輕女性，下班後並不就近用餐，而寧願忍受擁擠的地鐵公交，輾轉數十分鐘去某個網紅餐廳就餐，這就是一種典型的“打卡”行為。有時她們願意節衣縮食，去高級餐廳享受一次高級消費，這是“拔草”行為的一種。相對於傳統的節慶，這樣的“打卡拔草”發生的頻度可以很高，甚至達每周一次或更高。

與傳統零售商操控傳統節日不同，“打卡拔草”反過來影響甚至塑造了都市的餐飲服務業。舉例而言，一二線的都市普遍出現了一類新型的“零座位”咖啡館，這類咖啡館有如下四個特點：通常座位很少，擁有特色單品，咖啡師的顏值很高，通過網絡尤其是朋友圈進行營銷。與傳統咖啡館需要大量服務本地客群迥然相異，這類咖啡館就是專門為四處分散的“打卡拔草”族設計的。“打卡拔草”還極大助長了自拍行為，自拍是完成打卡的必需環節，有時甚至比實際消費更有價值。主打拍照的oppo手機能登頂銷量排行榜王座，著實由此得益不少。

綜合起來，如果說旅遊代表了慶祝的私人化擴張、電影代表了慶祝的日常化的普及，那麽“打卡拔草”則代表了慶祝從被動排片到主動組合的轉變。

隨著中產數量的再擴張、年輕總量的進一步提升和都市化的深化，以“打卡拔草”為標誌的慶祝經濟也將成為歷史，慶祝經濟還有巨大的深化空間。

（作者系上海金融與法律研究所研究員）

拔草戴森卷發棒這事 還得女人來！

今年這市場都這樣了，美股跌，港股跪，A股被大家揶揄要ST。這麽個消費maybe降級、共赴時艱的點上，竟然還有公司如此惦記著你跟你領導的錢包，又要推新品了。

說的就是婦女之友、男性之敵——戴森。

卷發棒還沒出來，屏已經刷開了！

打響全網種草第一槍的，是女作者寫的《wow 戴森自動卷發棒來了 這才是今年的終極草單》，閱讀量早就過了10萬，點贊數都有1.12萬了。

雖然隱約感覺掏錢在所難免，但男人不能束手就擒啊，於是很快有男作者真摯而誠懇的寫出了《聽話 戴森卷發棒咱不買》，閱讀量也是十萬加，點贊數截止發稿1105。

而廣大試圖說服領導不要沖動購物的男人們，也用盡各種方法，試圖拔草戴森，比如：

道行淺的，假裝什麽事都沒發生：我什麽也沒看到！

開了一點點竅的，表示與領導心連心：我和我領導都不知道戴森！

以為嘴巴甜一點，就能免去錢包受罪的：大力誇獎領導直發好看！

當然，最不推薦使用的，是想試圖打壓領導的：有那麽多頭發麽？

當然，我可以理解直男對戴森的恨。吸塵器、吹風機這些電器，哪個不是中四位數的價格。V10是4950人民幣，吹風機2990人民幣。太貴了！！！

買小狗T10吸塵器（1699人民幣），小米吹風機（199人民幣，作為米粉的我爹，義不容辭地買了這款，表示攤手）不行麽？效果差很多麽？女人就非要付這麽高的溢價做腦殘粉麽？

反正中心思想一句話：不要強迫直男買戴森。

男同胞們啊，我知道你們不想被逼，但碰到這樣的是，最簡單的方法是什麽呢？聰明如李誕：男人碰到女人要求不想做的事，不是反抗，不是報警，是順從，你主動把自己綁起來，就顯得特別自由，你要捅我，我先捅自己三刀，人立於不敗之地的最好方式，就是直接把自己弄死，讓對手非常的費解。

來個有覺悟的栗子給你們：為什麽男的不買呢？我覺得挺好的啊，我自己也是戴森忠實用戶，實在太好用了，我要給我老婆和妹妹都買卷發棒！哦對了兄弟，我順便也給你家領導推薦了呢！不用謝~~

對仍然不想順從的男同胞，你們要再考慮清楚，戴森這卷發棒能引發的head risk哦。想想要是這卷發器早點出來，賈乃亮買了的話，李小璐是不是就不用去做頭發了？

真是細思恐極，此問題一經拋出，已婚男士紛紛表示：卷發棒哪里可以團購？

總之，千萬別勸領導不要買卷發棒，拔草這種壞人才會幹的事，讓我來啊。下面，作為一個戴森腦殘粉，我來講講為什麽我覺得不應該買卷發棒：

年紀越來越大，發際線越來越高，頭發越來越少，少折騰頭發不好麽！我確實沒那麽多可以承載這個卷發器的發量，憂桑~~（有沒有什麽生發洗發水想讓我試用體驗下）

假設說我的發量配的上戴森自動卷發器，那麽問題來了，我早上有這麽多時間卷好整個頭麽，多睡十分鐘不好麽。

200度的卷發棒小仙女們用過沒有啊，有沒有算過幾個小時頭發會坍塌啊。戴森這款是低溫不傷發啊，你覺得卷完能撐多久？

有這個錢，我為啥不做個豪華燙發套餐呢，這樣每天早上起來，都不用卷，對懶的向往戰勝了我對戴森的腦殘。

如果，聽了以上這些，你還是覺得非買不可，那就愉快的剁手吧（記得告訴我使用體驗哦）~~

最後，講下我家戴森三寶：吹風機、吸塵器、冷暖空氣凈化器的使用體會。

墻裂推薦：吸塵器

理由：女生、特別長發女生，每天要掉多少頭發，你們知道麽，吸塵器絕對是最省力的吸頭發工具。而且配的吸頭多，家里的床、枕頭、沙發，到邊邊角角都能吸，值得你擁有。反正我家小，電一次絕對用不完。

還OK：吹風機

理由：風是真大、並且比較順滑，但是聲音也大；吹得速度還可以吧，對長發來說還是有用的；宣傳時候說的會監測溫度，不會吹得過熱，感覺並不是；但誰讓吹風機顏值實在有點高呢！（小米吹風機非要對比的話，吹得效果也就跟戴森差了蘋果乘以騰訊這麽多吧）

別買了：冷暖空氣凈化器

理由：暖氣跟空調一樣費電，雖然是暖和的；冷風，跟風扇差不多了，如果家里屋頂有風扇，其實是不需要的；空氣凈化器就無功無過了唄。這貨的價錢是三寶中最貴的，性價比感覺不是很高。

祝你們都能達成所願哦~~

長按二維碼向我轉賬

謝謝老板呦呦呦

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