在中國遊客春節期間用現金和銀行卡“橫掃”日本商業時，國內的春節線上生活同樣展現出一幅蓬勃旺盛的圖景。

年後上班伊始，一份數據報告《指尖上的新年》新鮮出爐，這是互聯網第一次用大數據全景描述中國人的過年方式。通過對支付寶4億實名制用戶在春節期間登陸和使用情況分析，得出“近一半打工族沒回老家過年”、“福建莆田人均發紅包1172元”、“50後60後春節觸網率明顯提升”等一系列結論。

近半打工族沒有回家過年（網絡資料圖）

數據背後，最熱鬧的莫過於紅包。今年春節的紅包大戰將支付寶、微信、QQ、微博、美團點評等均卷入其中，覆蓋了社交、SNS、電商支付、O2O等互聯網大半江山。騰訊數據顯示，有75.5%的用戶在非節假日使用紅包，互聯網紅包已從最開始的節日活動演變成一款成熟的社交場景應用。

返鄉青年帶動父母用手機消費、理財

“今年身邊同事回老家過年的少了，連菜市場里賣菜的小夥子今年也留在上海過年了。”一位上海白領胡小姐對《第一財經日報》記者說。但選擇回山東老家過年的她仍然在年前的虹橋火車站候車大廳，感受到異常擁擠的返鄉人潮。

她的心理感受正得到大數據的支撐。據這份《指尖上的新年》大數據報告顯示，春節期間有34.4%的人選擇留在工作地過年，另有12.2%的人在別處過年(通常是旅遊)，剩下53.4%的人回了老家。但這個結論的取樣僅限於支付寶的4億實名制用戶。

大數據如何知道我過年去哪兒了？《第一財經日報》記者從負責支付寶後臺建模的相關人士處了解到，這些數據是根據螞蟻金服用戶在春節期間登陸和使用支付寶時的地理位置等用戶信息統計得出，是從總體上對春節人流遷徙動向的一個反映。這些數據結論都是數據模型輸出的群體性分析，不涉及用戶個人情況。

春節人流大遷徙帶來了一二線城市人口密度的降低，以及三四五線城市人口密度的提升，這也清晰地反映在大數據中。該報告顯示，在春節“空城率”(與平時人數對比)排行榜上，作為外來勞動力流入大省的廣東囊括三甲，分別是深圳、東莞和廣州。相反，根據支付寶用戶密度較日常增長程度由多到少排序得出的“堵城率”上，前三名分別是安徽安慶、湖北黃岡、廣東梅州。春節期間，這三個地方的支付寶用戶密集程度都是平日的兩倍多。

這批一二線城市和年輕族群為主的互聯網主力用戶返鄉，對當地互聯網的活躍程度起到了明顯的帶動作用。除夕當晚，支付寶活躍用戶在三四線城市占比從節前的48%上升到64%，提升了16個百分點。在春節新增用戶中，50後、60後、70後占到了33.5%，該比例遠高於日常水平。

在大多數商業業態都相對沈寂的春節，互聯網反而很熱鬧。除夕前一個月，余額寶申購金額較2015年同比增長61%。其中，三四五線城市的規模增長明顯要快於大盤，地處非沿海地區的西藏、貴州、四川三省增長尤其迅猛，分別達到99%、82%和79%。

紅包去哪兒了？近八成仍以紅包形式流轉

最能管窺春節線上生活的一個目鏡莫過於電子紅包，與往年微信與支付寶的拼殺相比，猴年春節的紅包大戰卷入了像微博、QQ、美團點評等更多參戰者，並形成了一邊是支付寶和微博，另一邊是微信、QQ、美團點評的兩個陣營。

搶紅包最激烈的除夕一過，各公司紛紛曬出成績單。先看騰訊陣營，除夕當日微信紅包的參與人數達到4.2億人，收發總量達80.8億個，是羊年除夕10.1億個的8倍。微信紅包從除夕到初五的總收發次數達321億次。除夕參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數為3.08億，共刷1894億次，90後占比75%。美團點評則從2月3日至14日聯手手機QQ、微信、北京衛視等總計發放15億元紅包（現金+優惠券）。

阿里陣容的戰績為，除夕當晚，有超過1億觀眾通過支付寶“咻一咻”搶到春晚紅包，共瓜分了8億現金，總參與次數達到了驚人的3245億次，是去年春晚互動次數的29.5倍。其中，79萬人集齊五福平分2.15億元，人均271元。微博方面，截至除夕24點，網友搶微博紅包的總次數超過8億次，其中有超過1億網友搶到紅包。新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉也在新年零點準時送上99999元大紅包。微博網友互動量比去年除夕大幅增長76%。

在分省數據上，分得支付寶紅包金額最高的地方是廣東省，共搶得7337萬元，江蘇(6932萬)和山東(5900萬)兩省緊隨其後，而“空城率”靠前的京滬兩地，在春節搶紅包金額排行榜上被甩出十名開外。而在微信紅包的收發總量上，北京(8.9億筆)、廣州、深圳、上海、成都位列前五名。

關於春節紅包，騰訊方面以企鵝智酷發布了一份《中國互聯網紅包大數據報告》，目前互聯網紅包在城市手機網民的滲透率為89.5%，紅包高頻用戶集中在20-29歲，滲透率達92.6%。

此外，紅包的使用場景表現出“去節日化”趨向：有75.5%的用戶在非節假日使用紅包，78.0%的“錢”仍以紅包形式流轉，遠高於電商購物(12.2%)和線下消費(9.4%)的滲透率。互聯網紅包從最開始的節日活動，逐漸發展成為替代賀卡、請柬的情感表達工具，成為一款成熟的社交場景應用。

但相比之下，微信強於社交而電商屬性較弱，用戶搶到的紅包消費場景多集中在線上充值繳費、線下商店掃碼付款、餐飲娛樂消費等。如果算上支付寶紅包，紅包流向電商購物的比例應當高於12.2%。